Jak pracovat s výkonnostními kampaněmi v období po ztrátě dat. Jaké zvolit ideální rozložení účtu a jak pracovat s Enhanced Conversions či prediktivními publiky v návaznosti na Performance Max? Na tyto otázky odpovím v rámci prezentace na Data Restartu.

1. Jak na výkonnostní
kampaně
David Janoušek
v období cookie apokalypsy

2. In loving memory of…

4. Pohodové reporty s klientem

5. Data
We will never forget you…
26. 5. 1946 – 1. 1. 2022

6. 23. října 2000
Vznik Google
AdWords
únor 2002
Google spouští aukční
model založený na
CPC
2005
Google představuje
Google Analytics
2010
Google spouští eCPC
2016
První uvedení
automatických
strategii
2019
Smart shopping
kampaně
2022
Performance
Max

7. Manuální bidding
Výhody
– Větší kontrola
– Funguje stejně pro větší a menší
inzerenty
Nevýhody
– Globální cena za proklik
– Lidský faktor
Výhody
– Individuální cena za proklik
– Pracuje na základě tisíců signálů
Nevýhody
– Menší kontrola
– Zvýhodňuje větší inzerenty a Google
Automatické strategie

9. Reporting Výkon

10. Reporting

13. Dopočítání
koeficientu
Jak řešit reporting

15. Výkon
reklam v rámci systémů

16. Koncentrovat data
Poskytnout
systému více dat
Práce mimo
reklamní systém
Práce v reklamním
systému
Výkon

17. Práce mimo
reklamní systém

18. Consent mode
Enhanced conversion
Import dat ze CRM

19. Consent mode

20. Enhanced conversions

21. Kontrola v rámci systému

22. Import dat z CRM

23. Práce
v reklamním
systému

24. Odmítnutí SKAGS
Hagakure
Performance Max
SATO

25. Google Ads Account
Campaign
Traditional Ad Group
Keyword 1
Keyword 2
Keyword 3
Keyword 4
Keyword 5
Keyword 6
…
Keyword x
Single Keyword Ad Group
(SKAG)
[Keyword]

26. Hagakure
Campaign
Structure
Ad Groups
Ad URLs
Ad Formats
Ad Extensions
KWs
+ keywords +1…
KWs
+ keywords +2…
DSA
Choose “Landing pages
from standard ad groups”
…/URL-1 …/URL-2
Automatically
generated
2 ETAs & 1 RSA 2 ETAs & 1 RSA 3 DSAs
Structured snippets
Callout extensions Sitelinks
Smart
bidding
strategy
Data
Driven
Attribution
+ Google
Audiences
+ Ad
customizers
+ Keyword
insertions
Campaign 1
Account

27. Vytvoření
jednotlivých P-max
Založení jedné
asset group
Vytvoření nových
Asset groups na
základě Insights
Sledování dat
z Insights
Testování efektivity
kreativy, produktů
a copy pro
specifickou skupinu
Strategická business
doporučení
Vytváření
personalizované
reklamy
Analýza Insightů
a signálů publik
Performance Max ekosystém podle Tastu

30. Hagakure DSA Feed
Keyword Champions
Discovery
Search Royal Berl
PLA - Royal Shop
Brand (E/P)
Brand (B)
(Youtube - reach)
Hagakure DSA RLSA
Keyword Champions RLSA
Youtube RMK
Display RMK
DRMK
Akviziční část
RMK část
Performance Max
ance Max

31. Hagakure DSA feed
Hagakure Feed
Kampaň
Kategorie Feed
Sestava
Dle Feedu
Klíčové slovo
Dle feedu
Dopadová
stránka
Kategorie
Hagakure
Keyword 1
Keyword 2
Keyword 3
Dopadová
stránka 1
Dopadová
stránka 2
Dopadová
stránka 3

32. Hagakure DSA RLSA
Hagakure
Kampaň
Kategorie
Webová stránka
Sestava
Kategorie
Webová stránka
Klíčové slovo
Kategorie
Webová stránka
Dopadová
stránka
Kategorie
Hagakure
Keyword 1
Keyword 2
Keyword 3
Dopadová
stránka 1
Dopadová
stránka 2
Dopadová
stránka 3

34. Reporting Výkon
Vyhodnocování

35. Vyhodnocování

36. „Ztráta dat je super!“

37. #datadriven

38. Efficiency Effectiveness
≠

39. “It’s advertising effectiveness
that matters most.
Only once you’ve got
effectiveness should you
worry about efficiency.”
Zdroj: Les Binet

40. ROI
CPA
ROAS
PNO
Effectiveness
Efficiency
Podíl na trhu
Cenotvorba
Zisk firmy
Salience značky

41. Strategie minimalizace PNO
Rozhodnutí
– Vypnutí brandových aktivit
– Zaměření na kanály s minimálním PNO
– Snižování celkových nákladů
Výsledek
– Ztráta brandové identity
– Snížení zásahu na trh
– Pokles tržního podílu
– Celkový pokles tržeb
PNO je minimální v případě,
že podnik neexistuje.

42. Analýza inkrementality
1. Analýza časové řady
– Holdout testy.
– Zvýšení investic do kanálu.
2. Geolokační testy
– Vypnutí marketingové komunikace v rámci lokace.
3. Produktový experiment
– Podpora specifického produktu skrz
Zdroj: Tomáš Komárek

45. Share of Search
Vyhledávání značky
Vyhledávání všech
značek v kategorii
(6–12 měsíční klouzavý průměr)
=

46. “Not everything that
can be counted counts,
and not everything that
counts can be counted”
Zdroj: Albert Einstein

47. David Janoušek
+420 603 151 064
david.janousek@taste.cz
www.taste.cz
Associate PA Team Leader