Чуть позже добавлю сюда ссылку на сам вебинар

1. Partner Academy
Рекомендации Google по ведению
рекламных кампаний в AdWords

2. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Содержание
Рекомендации по работе в поисковой сети
Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети
Рекомендации по управлению рекламой на YouTube
Рекомендации по поддержке клиентов
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords

3. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Содержание
Рекомендации по работе в поисковой сети
Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети
Рекомендации по управлению рекламой на YouTube
Рекомендации по поддержке клиентов
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords

4. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Расширения объявлений
Дополнительные ссылки
Фразовое соответствие
Точное соответствие
Модифицированное
широкое соответствие
Минус-слова
Количество объявлений
Показатель качества
Планирование показов
объявлений
Ключевые слова в группах
объявлений
Рекомендации по работе в поисковой сети
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
2
3
4
1
5
7
8
9
10
6

5. Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Благодаря возможности добавления расширений ваши клиенты могут
включать в свои объявления дополнительную информацию о компании,
например, адреса и номера телефонов, дополнительные ссылки на
отдельные страницы веб-сайта или на страницы с независимыми
отзывами.
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Используйте расширения объявлений
• Это сделает объявления более привлекательными и заметными.
• Подробнее
Зачем это нужно клиенту?

6. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Используйте расширения объявлений
Как это сделать? 1
2 3

7. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Используйте расширения объявлений
Как это сделать?
1 2
3

8. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Используйте расширения объявлений
Как это сделать? 1
2

9. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Используйте расширения объявлений
Как это сделать? 1 2
3

10. Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Благодаря дополнительным ссылкам, которые размещаются под текстом
объявления, у пользователей появляется возможность в один клик
перейти на страницу с нужной информацией.
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте дополнительные ссылки
• Такие ссылки появляются в рекламе над результатами поиска Google и
под ними.
Зачем это нужно клиенту?
• Подробнее

11. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте дополнительные ссылки
Как это сделать? 1 2
3

12. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте ключевые слова с фразовым соответствием
Зачем это нужно клиенту?
• При этом типе соответствия объявления показываются как при точном
совпадении поискового запроса с ключевым словом, так и при
незначительных расхождениях между ними.
• Это позволяет вашим клиентам привлекать больше потенциальных
покупателей и одновременно обеспечивает достаточно точный таргетинг.
• Подробнее
Ключевое слово Запрос пользователя Показ
“теннисная обувь” удобная теннисная обувь
“теннисная обувь” обувь для тенниса
“теннисная обувь” теннисная обувь распродажа

13. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте ключевые слова с фразовым соответствием
Как это сделать?

14. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте ключевые слова с точным соответствием
Зачем это нужно клиенту?
• Тогда ваше объявление будет отображаться только по запросам, идентичным
словосочетанию, которое вы указали, или по его близким вариантам.
• Если в запросе будут присутствовать какие-либо другие дополнительные слова,
объявление показываться не будет.
• Точность таргетинга в этом случае выше, чем при широком и фразовом
соответствии.
• Подробнее
Ключевое слово Запрос пользователя Показ
[теннисная обувь] теннисная обувь
[теннисная обувь] удобная теннисная обувь
[теннисная обувь] теннисная обувь распродажа

15. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте ключевые слова с точным соответствием
Как это сделать?

16. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте ключевые слова модифицированного широкого
соответствия
Зачем это нужно клиенту?
• Если добавить модификатор – знак плюса (+) – к любому элементу ключевого
слова (фразы) с широким соответствием, реклама будет показываться только
по запросу с таким элементом или его близким вариантом (в любом порядке).
• Ключевые слова модифицированного широкого соответствия исключают
показ объявления по наличию в запросе их синонимов, а также по запросам
на темы, что обеспечивает дополнительный уровень контроля.
• Подробнее
Ключевое слово Запрос пользователя Показ
+женские +туфли купить женские туфли
+женские +туфли женские сапоги
+женские +туфли туфли для женщин

17. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте ключевые слова модифицированного широкого
соответствия
Как это сделать?

18. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте минус-слова
Зачем это нужно клиенту?
• Минус-слова позволяют вашим клиентам охватить именно ту аудиторию,
которая им полезна, сократить затраты и увеличить отдачу от инвестиций в
рекламу.
• Добавляя минус-слова, вы можете исключать показ ваших объявлений по
поисковым запросам, которые их содержат
• Примеры:
• Подробнее
Ключевое слово Минус-слово Запрос пользователя Показ
хостинг бесплатный хостинг сайтов
хостинг бесплатный бесплатный хостинг
хостинг бесплатный дешевый хостинг

19. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте минус-слова
Как это сделать?
1
2

20. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте несколькотекстовых объявлений
Зачем это нужно клиенту?
• В кампаниях ваших клиентов создавайте по три-четыре объявления
в каждой группе, а затем сравнивайте их эффективность.
• AdWords может автоматически показывать наиболее эффективные
варианты чаще, избавляя вас от необходимости тратить время на
самостоятельный анализ.
• Подробнее

21. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте несколькотекстовых объявлений
Как это сделать?

22. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Повысьте показатель качества
Зачем это нужно клиенту?
• Показатель качества – это оценка релевантности объявлений, ключевых
слов и целевых страниц для аудитории рекламы.
• Высокий показатель качества означает, что они представляют для нее
большой интерес.
• Подробнее

23. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Повысьте показатель качества
На показатель качества объявления влияют:
• Ожидаемый CTR ключевого слова
• Исторический CTR отображаемого URL
• История аккаунта. Общий CTR всех объявлений и ключевых слов в вашем аккаунте
• Качество целевой страницы
• Релевантность ключевого слова объявлению
• Релевантность ключевого слова поисковому запросу
• Географическая эффективность
• Эффективность объявления на сайте (при таргетинге на КМС).
• Целевые устройства. Каждому типу устройств соответствует свой показатель качества

24. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Повысьте показатель качества
Как это сделать?
• Создавайте узкоспециализированные группы объявлений
• Тщательно подбирайте ключевые слова
• Используйте ключевые слова в тексте объявлений
• Создавайте простые и привлекающие внимание объявления
• Используйте убедительный призыв к действию
• Протестируйте несколько разных объявлений
• Регулярно анализируйте эффективность кампаний

25. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Используйте функцию планирования показов объявлений
Зачем это нужно клиенту?
• С ее помощью можно настроить показ рекламы в определенные часы или
дни недели.
• При этом объявления будут попадать только на аукционы, проходящие в
заданное время.
• Планирование показа объявлений доступно только в кампаниях, в которых
выбран вариант "Все функции".
• При планировании показа объявлений используется часовой пояс,
который вы изначально выбрали в своем аккаунте AdWords. Поэтому
расписание необходимо составлять с учетом возможной разницы во
времени между вами и вашими потенциальными клиентами.
• Подробнее

26. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Используйте функцию планирования показов объявлений
Как это сделать?
1
2
3

27. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте ключевые слова в каждую группу объявлений
Зачем это нужно клиенту?
• Опытные рекламодатели используют от 5 до 20 ключевых слов,
несмотря на то что каждая группа объявлений может содержать и
больше.
• Ключевые слова каждой группы объявлений должны
соответствовать ее тематике.
• Подробнее

28. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте ключевые слова в каждую группу объявлений
Как это сделать?
1
2

29. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Содержание
Рекомендации по работе в поисковой сети
Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети
Рекомендации по управлению рекламой на YouTube
Рекомендации по поддержке клиентов
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords

30. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Рекомендации по работе в контекстно-медийной
сети
Демографический таргетинг
Исключенные места размещения
Добавленные места размещения
Тематический таргетинг
Дополнительные ключевые слова
Разделение кампаний на поиске и в КМС
Ремаркетинг
2
3
4
7
1
5
6

31. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте демографический таргетинг
Зачем это нужно клиенту?
• Если ваши клиенты предлагают товары и услуги для категорий
покупателей определенного пола или возраста, можно настроить
таргетинг объявлений на такую аудиторию.
• Демографический таргетинг AdWords позволяет охватить клиентов,
которые с наибольшей вероятностью относятся к выбранным вами
группам.
• Подробнее

32. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте демографический таргетинг
Как это сделать? 1
2

33. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Исключите места размещения
Зачем это нужно клиенту?
• Одно из преимуществ контекстно-медийной сети – это разнообразие
маркетинговых каналов и вариантов таргетинга.
• Вы можете предотвратить отображение рекламы на сайтах с
неподходящим содержанием, например на страницах ошибок или
сайтах с криминальными новостями
• Подробнее

34. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Исключите места размещения
Как это сделать?
1
2

35. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте места размещения
Зачем это нужно клиенту?
• Места размещения – это страницы в контекстно-медийной сети
Google, на которых могут отображаться ваши объявления.
• Благодаря функции добавления мест размещения, выбранных
вручную, ваши клиенты могут настроить показ рекламы на
определенных веб-сайтах или их разделах, в конкретных
приложениях, видеороликах или даже в отдельных рекламных
блоках.
• Подробнее

36. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте места размещения
Как это сделать? 1
2 3

37. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте тематический таргетинг
Зачем это нужно клиенту?
• При этом типе таргетинга объявления могут показываться на любых
страницах в контекстно-медийной сети, контент которых актуален
для потенциальных покупателей.
• Таргетинг на темы позволяет показывать объявления сразу на
множестве страниц одной предметной направленности, будь то
музыка, сельское хозяйство или что-то ещё.
• Подробнее

38. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте тематический таргетинг
Как это сделать? 1
2
3

39. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте дополнительные ключевые слова
Зачем это нужно клиенту?
• Подумайте, по каким взаимосвязанным словам и словосочетаниям
пользователи могут искать товары или услуги, предлагаемые
вашими клиентами.
• Это позволит вам расширить аудиторию своей рекламной
кампании.
• Подробнее

40. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте дополнительные ключевые слова
Как это сделать?

41. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Создавайте отдельные кампании для поисковой
и контекстно-медийной сети
Зачем это нужно клиенту?
• Следование этому совету поможет вам эффективнее управлять
кампаниями ваших клиентов.
• Например, ваши клиенты могут иметь специальные рекламные
тексты для объявлений, которые показываются в контекстно-
медийной сети, а также другие ставки, бюджеты и варианты
таргетинга.
• Подробнее

42. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Создавайте отдельные кампании для поисковой
и контекстно-медийной сети
Как это сделать?

43. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте ремаркетинг
Зачем это нужно клиенту?
• Благодаря этой функции ваши клиенты смогут обращаться к
пользователям, которые ранее посещали их веб-ресурсы, а теперь
просматривают другие сайты в сети или ищут что-либо в Google
Поиске.
• Например, с помощью ремаркетинга можно привлечь
потенциального покупателя, который ранее просматривал страницы
интернет-магазина клиента, но так ничего и не выбрал.
• Подробнее

44. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте ремаркетинг
Как это сделать?
1

45. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте ремаркетинг
Как это сделать?
2

46. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте ремаркетинг
Как это сделать?
3

47. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте ремаркетинг
Как это сделать?
5
4

48. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Настройте ремаркетинг
Как это сделать?
Возможные стратегии использования списков
ремаркетинга
• Охват всех посетителей сайта
• Реклама различных категорий товаров
• Привлечение посетителей, не совершивших
конверсию
• Привлечение посетителей, выбравших, но не
оплативших товар
• Продажа более дорогих или дополнительных товаров и
услуг
• Реклама в течение определенного периода времени
после покупки

49. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Содержание
Рекомендации по работе в поисковой сети
Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети
Рекомендации по управлению рекламой на YouTube
Рекомендации по поддержке клиентов
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords

50. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации по работе в поисковой сети
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
2
3
4
1
5
7
8
9
6Увеличение использования
бюджетов
Проценты просмотра
Дополнительные
ключевые слова
Таргетинг TrueView
Все форматы TrueView
Категории интересов
Демографический
таргетинг
Ремаркетинг для
видео
Увеличение использования
бюджетов

51. Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Если ваши клиенты расходуют бюджеты на рекламу не
полностью, мы рекомендуем оптимизировать их видеокампании
в AdWords и настроить более частый показ видеообъявлений
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Увеличьте использование бюджетов
видеокампаний
• Подробнее
Зачем это нужно клиенту?

52. Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Зайти в меню Кампании
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Увеличьте использование бюджетов
видеокампаний
• В разделе Бюджет и ставки отредактируйте
ставки, увеличьте дневной бюджет
Как это сделать?

53. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Увеличьте проценты просмотра
Зачем это нужно клиенту?
• Это можно сделать, выполнив оптимизацию видеокампаний ваших
клиентов в AdWords для видео.
• Приемлемым считается показатель в диапазоне от 13% до 21%.
• Советы по оптимизации видеокампаний

54. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Увеличьте проценты просмотра
Как это сделать?
• Желательно создавать видео-ролик специально для онлайн
размещений. Использования ТВ-ролика менее эффективно.
• Первые 5 сек. True-view роликов - непропускаемые, в этой части
ролика должно появиться что-то «цепляющее», чтобы пользователи
досматривали ролик
• Настройте частоту показов (в среднем – не более 3х раз за
кампанию).

55. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте дополнительные ключевые слова в
видеокампании
Зачем это нужно клиенту?
• Охват пользователей, которые ищут видео на YouTube, будет шире,
если в видеокампаниях в AdWords для видео будет больше
ключевых слов.
• Они действуют аналогично ключевым словам в обычных
кампаниях без видеорекламы, но применяются только для поиска
на YouTube.
• Подробнее

56. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте дополнительные ключевые слова в
видеокампании
Как это сделать? В AdWords для видео
настройки таргетинга
комбинировать с помощью
групп таргетинга. Можно:
• использовать одно видео
для нескольких
форматов объявлений и
мест размещения;
• определить группы
таргетинга;
• привязать объявления к
группам таргетинга (и
наоборот)

57. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте таргетинг кампаний TrueView на
все сети
Зачем это нужно клиенту?
• Настройте показ видеообъявлений TrueView In-Search, In-Display и In-Stream в
результатах поиска YouTube, на страницах видео YouTube, в проигрывателе
YouTube, а также на сайтах в Интернете.
• Благодаря тому, что реклама будет отображаться в разных форматах, ваши
клиенты смогут увеличить охват целевой аудитории.
• А так как все предлагаемые форматы являются форматами TrueView, ваши
клиенты будут оплачивать только просмотры наиболее заинтересованных
пользователей.
• Подробнее

58. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте кампании TrueView на все сети
Как это сделать?
Выберите Места размещения.
Например, можно настроить таргетинг на популярный блог
целиком или на главную страницу новостного сайта с хорошей
посещаемостью.
Допускаются следующие места размещения:
• каналы (партнерские каналы YouTube);
• видео (видео YouTube);
• сайты (контекстно-медийная сеть Google; включает в т.ч.
YouTube).

59. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Используйте все форматы видеообъявлений
TrueView
Зачем это нужно клиенту?
• Комплексное использование форматов TrueView In-Search, In-Display
и In-Stream позволит показывать видеорекламу на всех релевантных
местах размещения на YouTube и в контекстно-медийной сети.
• Благодаря этому ваши клиенты смогут увеличить охват целевой
аудитории. А так как все предлагаемые форматы являются
форматами TrueView, ваши клиенты будут оплачивать только
просмотры наиболее заинтересованных пользователей.
• Подробнее

60. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Используйте все форматы видеообъявлений
TrueView
Как это сделать?
Доступные форматы объявлений TrueView:
• Объявления TrueView In-Stream (пре-роллы)

61. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Используйте все форматы видеообъявлений
TrueView
Как это сделать?
Объявления TrueView In-Display (т.н.Продвигаемые видео и в Поиске на
YouTube)

62. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте категории интересов
Зачем это нужно клиенту?
• С категориями интересов в кампаниях для YouTube и контекстно-
медийной сети ваши клиенты смогут охватить аудиторию, которая
заинтересована в их товарах и услугах.
• Мы предоставляем широкий список категорий – от автомобилей до
моды.
• Подробнее

63. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Добавьте категории интересов
Как это сделать?
На уровне Группы объявлений установите переключатель "Выбор
метода таргетинга объявлений" в положение Интересы и
ремаркетинг.
На вкладке Категории интересов можно добавить сегменты
аудитории в группу объявлений.
Нажмите "+" рядом с набором категорий. Выбрав одну из них,
нажмите стрелку рядом. Добавленные элементы появятся в столбце
"Выбранные аудитории".

64. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Создавайте видеооверлеи с призывом к
действию
Зачем это нужно клиенту? • С их помощью вы сможете
показывать дополнительную
информацию о содержании
видеороликов, повышая интерес
пользователей к каналам, другим
видеороликам и сайтам клиентов.
• Оверлей с призывом к действию
отображается в видеоролике
только при его просмотре на
YouTube.
• Подробнее

65. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Создавайте видеооверлеи с призывом к
действию
Как это сделать?
Если между аккаунтами YouTube и AdWords установлена связь, то при
создании объявления в AdWords для видео можно создать оверлей с
призывом к действию.
Это тот же оверлей с призывом к действию, который доступен в
инструментах редактирования видео на YouTube.
К одному ролику можно загрузить 1 оверлей.
Его можно добавить и в существующий ролик, нажав + Добавить оверлей с
призывом к действию под названием этого ролика на вкладке Видео.

66. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте демографический таргетинг в
видеокампаниях
Зачем это нужно клиенту?
• Если ваши клиенты предлагают товары и услуги для категорий
покупателей определенного пола или возраста, можно настроить
таргетинг объявлений на такую аудиторию.
• Демографический таргетинг позволяет охватить пользователей,
которые с наибольшей вероятностью относятся к выбранным
группам.
• Подробнее

67. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте демографический таргетинг в
видеокампаниях
Как это сделать?
• Отдельно можно настроить
таргетинг по полу, по
возрасту, можно
одновременно по полу и
возрасту
• Возможно исключить
некоторые группы (например,
«Неизвестные»)
• Подробнее

68. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте ремаркетинг для видео
Зачем это нужно клиенту?
• Ремаркетинг позволяет найти среди многомиллионной аудитории
YouTube и партнерских видеосайтов пользователей,
просматривавших определенные видеоролики или каналы YouTube,
и показывать им специально подобранные объявления.
• Это один из самых эффективных способов повысить рентабельность
инвестиций в рекламу
• Подробнее

69. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Настройте ремаркетинг для видео
Как и зачем это делать?
Благодаря возможностям AdWords для видео вы можете создать списки ремаркетинга и
привлечь следующие группы пользователей:
• пользователи, которые просматривали ваши видео на YouTube или переходили по
ссылкам;
• пользователи, которые подписались на ваш канал или отказались от подписки на него;
• пользователи, которые просматривали ваши объявления в формате TrueView In-Stream;
• пользователи, заходившие в ваш канал.
На панели навигации выберите Общая библиотека > Списки ремаркетинга для видео.
> + Новый список ремаркетинга
Подробнее Для настройки ремаркетинга обязательно нужно связать аккаунты
AdWords и YouTube

70. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Содержание
Рекомендации по работе в поисковой сети
Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети
Рекомендации по управлению рекламой на YouTube
Рекомендации по поддержке клиентов
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords

71. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Рекомендации по поддержке клиентов
2
3
1 Лояльность клиентов
Регулярная оптимизация аккаунтов
Постоянные эксперименты с объявлениями и
функциями

72. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Лояльность клиентов
Что делать агентству?
• Оценивая качество услуг, которые вы предоставляете клиентам, мы
анализируем частоту и характер изменений, которые вы вносите, лояльность
клиентов и эффективность использования вами их рекламных бюджетов.
• Мы стремимся к тому, чтобы выделять агентства, предлагающие своим
клиентам наилучшее качество услуг, связанных с Google AdWords. Важным
показателем для этого является срок жизни кампаний клиентов.
• Поэтому старайтесь сохранять клиентов, чтобы их рекламные кампании в
AdWords оставались активными под вашим управлением как можно дольше.

73. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Регулярно оптимизируйте аккаунты клиентов
Что делать агентству?
• Постоянно повышайте эффективность рекламных кампаний в аккаунтах
ваших клиентов, подбирая оптимальные ставки и улучшая списки ключевых
слов.
• Анализируйте результаты после каждого существенного изменения в
аккаунте, оценивайте рентабельность инвестиций клиента и оптимизируйте
его затраты для достижения им максимальной прибыли.
• При этом не всегда оптимизация происходит за счет снижения затрат на
рекламу. При правильно настроенной кампании бюджет надо только
увеличивать, ведь с этим вырастет и выручка клиента.
• Подробнее об анализе результатов и оптимизации

74. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Регулярно оптимизируйте аккаунты клиентов
Что делать агентству?
• Не «забрасывайте» аккаунт клиента даже если он вам редко звонит и не
требует еженедельного отчета. Клиент доверился агентству, потому что у
него свои бизнес-задачи, и ему некогда следить за каждым шагом агентства.
• Регулярно используйте полученные рекомендации для повышения
эффективности кампаний своих клиентов.
• Следите за состоянием бизнеса у клиента и работайте на опережение.
Предлагайте сезонные кампании, релевантные его тематике. Следите за
объемами продаж в тематике или предлагайте онлайн-продвижение для
нового бизнеса клиента.

75. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Постоянно экспериментируйте с новыми
объявлениями, группами объявлений и
вариантами таргетинга.
• Не «забрасывайте» аккаунт клиента даже если он вам редко звонит и не
требует еженедельного отчета. Клиент доверился агентству, потому что у
него свои бизнес-задачи, и ему некогда следить за каждым шагом агентства.
• Регулярно используйте полученные рекомендации для повышения
эффективности кампаний своих клиентов.
• Следите за состоянием бизнеса у клиента и работайте на опережение.
Предлагайте сезонные кампании, релевантные его тематике. Следите за
объемами продаж в тематике или предлагайте онлайн-продвижение для
нового бизнеса клиента.

76. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Чек-лист по созданию и оптимизации кампаний
• Используйте данный список настроек для проверки своей
проделанной работы, планирования своих действий с аккаунтами
или контроля за деятельностью менеджеров по рекламе в агентстве.
Находится по ссылке: http://goo.gl/wQo6NM

77. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Рекомендации Google по ведению рекламных кампаний в AdWords
Нам очень важно Ваше мнение!
Заполните, пожалуйста, Ваш отзыв по ссылке: http://goo.gl/d9sDox

78. Partner Academy
Спасибо за внимание!