TDC2018SP | Trilha Mobile - Mobile Market Forecast 2018

1. 2018
MOBILE MARKET FORECAST

2. 2018
MOBILE MARKET

3. DANILO BECKEdanilobecke@gmail.com

4. AGENDA
▸ Market overview - onde estamos?
▸ China e Índia - breve explicação para seus números incríveis
▸ Tendências tecnológicas para 2018
▸ Além de 2018 - Android GO e 5G
▸ Mercado brasileiro - como estamos evoluindo?
▸ Considerações finais

5. MARKET OVERVIEW - ONDE ESTAMOS?
10 ANOS APP STORE E ANDROID MARKET
07/2008 10/2008
9 meses (04/2009) para 1bi downloads AppStore
Só 2017: 175bi downloads (AppStore+ GooglePlay)
10/2017: 50k novos AppStore e 150k novos GooglePlay
Temos mais de 2M apps AppStore e mais de 3.5M na Google Play.

6. MARKET OVERVIEW - ONDE ESTAMOS?
175 $86
BILHÕES BILHÕES
1.5
DOWNLOADS GASTOS DO CONSUMIDOR CADA USUÁRIO PASSOU
MÊS EM APLICATIVOS
DURANTE O ANO

7. 1.5
CADA USUÁRIO PASSOU
MÊS EM APLICATIVOS
DURANTE O ANO
pessoas ficam, em média, 3hrs por dia em aplicativos.
o usuário comum tem 80apps instalados e usa 40/mes

8. MARKET OVERVIEW - ONDE ESTAMOS?
175 $86
BILHÕES BILHÕES
1.5
DOWNLOADS GASTOS DO CONSUMIDOR CADA USUÁRIO PASSOU
MÊS EM APLICATIVOS
DURANTE O ANO

9. 175
BILHÕES
DOWNLOADS
4 dos 5 maiores são países emergentes
Crescimento da índia

10. MARKET OVERVIEW - ONDE ESTAMOS?
175 $86
BILHÕES BILHÕES
1.5
DOWNLOADS GASTOS DO CONSUMIDOR CADA USUÁRIO PASSOU
MÊS EM APLICATIVOS
DURANTE O ANO

11. $86BILHÕES
GASTOS DO CONSUMIDOR
É projetado um aumento de 30% ano a ano, estimando que em 2018 esse número passe de $110Bi
Japão e Reino Unido, que não apareciam nos downloads estão aqui.

12. MODELO DE MATURIDADE
MARKET OVERVIEW - ONDE ESTAMOS?
T1-2 CITIES
T3 CITIES + RURAL
DOWNLOADS
APP USAGE
APP REVENUE
TIME
VOLUME
downloads: smartphones entram no mercado -> pessoas baixam e experimentam apps, vendo quais fazem sentido, quais agradam etc
uso: começam a criar hábitos de uso, relacionados, por exemplo, a tempo gasto
o que faz gerar receita (percebam como a linha de receita está mais relacionada com o tempo de uso do que com número de downloads)
———————————————————————————
T1-2: Pequim, Shangai

13. AGENDA
▸ Market overview - onde estamos?
▸ China e Índia - breve explicação para seus números incríveis
▸ Tendências tecnológicas para 2018
▸ Além de 2018 - Android GO e 5G
▸ Mercado brasileiro - como estamos evoluindo?
▸ Considerações finais

14. CHINA E ÍNDIA - BREVE EXPLICAÇÃO PARA SEUS NÚMEROS INCRÍVEIS
🖥
offline
📱
online
Transição de mobile first -> mobile only.
Isso porque as pessoas não tinham acesso fácil a um computador ou notebook, então as pessoas moveram de praticamente zero conexão online para sempre online
em conexões móveis.

15. CHINA E ÍNDIA - BREVE EXPLICAÇÃO PARA SEUS NÚMEROS INCRÍVEIS
1.4
NÚMERO DE CELULARES
BILHÃO
US$3
US$1
China
Restante do mercado
A China possui cerca de 1.4bi de devices
responsável por $1 de cada $4 gerados (in-app, ads, commerce).
A categoria mais usada comunicação(WeChat).

16. CHINA E ÍNDIA - BREVE EXPLICAÇÃO PARA SEUS NÚMEROS INCRÍVEIS
Índia: set/2016 a introdução da rede 4G ilimitada subsidiada pela Reliance Jio (provedor de rede mobile que oferece 4g sem oferecer 2 e 3G).
No primeiro mês, eles adquiriram 16M de inscritos, a maior taxa de crescimento entre todos os provedores do mundo.
Em pouco mais de um ano, 10/2017, eles tinha mais de 130M (mais da metade da população brasileira) de inscritos.

17. CHINA E ÍNDIA - BREVE EXPLICAÇÃO PARA SEUS NÚMEROS INCRÍVEIS
R$ 15,63 R$ 20,70 R$ 25,75 R$ 40,40 R$ 50,55
Cotação mar/2018

18. AGENDA
▸ Market overview - onde estamos?
▸ China e Índia - breve explicação para seus números incríveis
▸ Tendências tecnológicas para 2018
▸ Além de 2018 - Android GO e 5G
▸ Mercado brasileiro - como estamos evoluindo?
▸ Considerações finais

19. TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS PARA 2018
VIDEO STREAMING APPS
▸ Hábito de consumo
▸ Provedores Tradicionais x Especialistas Web
▸ Produção de conteúdos originais
▸ Subscription
▸ Crescimento anual 85% iOS e 70% Android
▸ Mais players no mercado
Pessoas começaram a consumir conteúdo pela tv através de apps (apple tv)
competição entre provedores tradicionais (BBC, ABC, ESPN) e especialistas web (youtube, netflix)
Entre os motivos para esse “novo” hábito:
a introdução do 4G na Índia
produção de conteúdos originais.
fonte de receita:
subscriptions ainda é a primária,
Com o crescimento no volume de apps, estão incorporando microtransações que contribuem para a experiência de visualização, como
remover ads,
permitir playback de programas ao vivo
visualização offline.
Além disso, na Ásia, o volume de telespectadores que mandam gifts em dinheiro para livestreamers está em um rápido crescimento.
Os apps de video streaming estão crescendo, ano a ano, 85% no iOS e 70% no Android.
O que esperar:
crescimento contínuo em engajamento e receita,
mais players entrando no mercado, o que vai levar a fragmentação e finalmente a uma consolidação, uma vez que o segmento está ficando lotado.

20. TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS PARA 2018
IN-HOME VOICE
▸ Picos de venda alinhados com preços baixos
▸ Casos de uso mais consistentes
▸ Novos players no mercado
In-home voice (Amazon Echo, Google Home, Apple HomePod)
picos de venda alinhados com seus preços baixos. Por exemplo,
o maior número de vendas da história foi o Echo 2a geração, na temporada de férias de 2016, com o valor abaixo de $50.
O que esperar:
Os picos de venda continuarão a ser em promoções e eventos sazonais, até porque
os casos de uso tendem a ganharem consistência esse ano.
- destaque Google I/O
Além disso, o mercado tende a dar uma aquecida com a entrada de novos players (Apple, Samsung, Alibaba, Baidu)

21. TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS PARA 2018
RETAIL
▸ Busca por preços e informações -> efetivar as compras
▸ Vendas relacionadas com tempo gasto nos aplicativos
▸ 90% dos carrinhos de compra são abandonados
▸ Push notification aumenta 9.5x o número de compras efetivadas
$22.7 100
BILHÕES MILHÕES DE HORAS
SINGLES DAY
BLACK FRIDAY E
CYBER MONDAY
Essa categoria está crescendo de forma espantosa!
mobile first -> mobile only, as pessoas estão migrando hábitos de buscar por preços e informações em aplicativos desse tipo para efetivar a compra.
tempo gasto no aplicativo está totalmente relacionado com vendas efetivadas.
A grande problemática desse tipo de aplicativo é que 90% dos carrinhos de compra são abandonados,
Push notification promocional aumenta em 9.5x o número de compras efetivadas e em 16% a quantia que o usuário gasta no aplicativo. -> Pesquisa LEANPLUM
——————————————————————————
22.7bi em compras globais no Tmall no Singles Day
100 milhões de horas em dispositivos Android em shopping apps nas semanas de black Friday e cyber Monday

22. TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS PARA 2018
REALIDADE AUMENTADA
▸ 2016: Pokémon GO
▸ Harry Potter: Wizards Unite
▸ ARKit e ARCore
▸ China lidera venda de headsets de RA e RV
2016 tivemos o primeiro pico de AR com o Pokémon Go e os filtros do SnapChat
Tempo que levou para Pokemon Go faturar $500M em relação a alguns outros grandes jogos.
Esse ano teremos o lançamento de Harry Potter: Wizards Unite
Ano passado, Apple e Google mostraram seus investimentos em AR em suas conferências de desenvolvedores e em 2018 veremos os apps entrando no mercado.
Estamos passando por um processo de surgimento de novos apps e adoção de AR em apps que já existiam.
China lidera em vendas de AR e VR headsets

23. TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS PARA 2018
Aqui são alguns números de apps de realidade aumentada. Jogos estão destacados porque geralmente é a primeira aplicação que as pessoas pensam, mas não é a
categoria mais expressiva, como vocês podem ver.

24. TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS PARA 2018
% de executivos que pretendem investir em tecnologias de AR
destaques: automotivo, telecom, varejo

25. TENDÊNCIAS TECNOLÓGICAS PARA 2018
https://www.youtube.com/watch?v=n5LhQqggGTE

26. AGENDA
▸ Market overview - onde estamos?
▸ China e Índia - breve explicação para seus números incríveis
▸ Tendências tecnológicas para 2018
▸ Além de 2018 - Android GO e 5G
▸ Mercado brasileiro - como estamos evoluindo?
▸ Considerações finais

27. ALÉM DE 2018 - ANDROID GO E 5G
ANDROID GO
Adaptação oficial do Android Oreo para celulares com 1GB ou menos de memória (motoG 1gen tem 1GB)
versão lite dos apps para rodarem em celulares com especificações mais simples e que usam menos banda e ocupam menos espaço no celular.
Já estão sendo produzidos modelos da Nokia, ZTE, Alcatel que serão lançados na faixa dos $100.
O lançamento desse SO impactará em mercados emergentes, e, graças a ele, teremos a oportunidade de ver mercados com a Índia, Brasil crescerem mais rápido que o
esperado.

28. 5G
ALÉM DE 2018 - ANDROID GO E 5G
5G promete baixa latência, conexões mais rápidas. É a primeira rede projetada considerando dispositivos IOT.
Permitir melhor performance em jogos online, ou maior qualidades e mais rápidas em streaming.
Mas 5G é mais essencial que isso, nossa demanda por dados móveis cresce de maneira significante ano a ano. Em 2020, são esperados 20bi de devices conectados,
frente aos 8bi que tivemos em 2017.
Além disso, nós estamos vendo serviços que exigem alta transmissão de dados como RA, VR, carros conectados, entre outros, crescerem de maneira similarmente
rápida.
Pra ter uma ideia, com 4G o tempo de latência está em 10ms, para o 5G é esperado 1ms. Isso significa que um carro autônomo se deslocando a 100km/h se deslocaria
1.4m para parar o carro efetivamente ao detectar um obstáculo e enviar um comando de freio. No 5G a distância é de apenas 2.8cm, distância comparada a de um
sistema de freios ABS.
O fator limitante é a adoção do mercado, inicialmente 5G deve ser um serviço de nicho. Ericsson (líder mundial no setor de telecomunicações) espera apenas 10% (1bi
de devices) do total de smartphones conectados a 5G em 2023

29. 5G
ALÉM DE 2018 - ANDROID GO E 5G
2G: padronização de protocolos, surgimento do chip, analógico -> digital criptografado
—— pulando alguns protocolos no meio do caminho
3G: que levou internet a todo lugar e permitiu a popularização de redes sociais, comunicadores e, além disso, permitiu o surgimento de serviços como Easy Taxi, você
pedir um taxi, hora que precisar, onde estiver
4G: trouxe avanços em velocidade e banda que nos colocaram na era da Live, dos filtros de RA
5G: o que o 5G traz pra nós em questão de oportunidades de serviço? Banda larga em todo lugar, redes de sensores, carros conectados, controle remoto, segurança de
dados. Mas além disso, o paradigma de espera de resposta, de tempo de carregamento, vai ser quebrado. Que tipo de serviço isso nos possibilita desenvolver?

30. AGENDA
▸ Market overview - onde estamos?
▸ China e Índia - breve explicação para seus números incríveis
▸ Tendências tecnológicas para 2018
▸ Além de 2018 - Android GO e 5G
▸ Mercado brasileiro - como estamos evoluindo?
▸ Considerações finais

31. MERCADO BRASILEIRO - COMO ESTAMOS EVOLUINDO?
56%
16%
12%
12%
4%
Não compro sem
poder testar antes
Não tenho
cartão de crédito
Acho caro
Outro
Não vejo
necessidade
Pesquisa da Panorama Mobile Time com ~1600 internautas brasileiros que nunca compraram um app

32. MERCADO BRASILEIRO - COMO ESTAMOS EVOLUINDO?
56%
16%
12%
12%
4%
Não compro sem
poder testar antes
Não tenho
cartão de crédito
Acho caro
Outro
Não vejo
necessidade
19% 56%
PAGARAM PELO
DOWNLOAD DE UM APP
REALIZARAM
COMPRAS IN-APP
Trazendo um pouco o foco para o Brasil, em comparação a duas pesquisas da Panorama Mobile Time, uma de abril e a outra de novembro de 2017, tivemos
EM SETE MESES, SUBIU DE 13% PARA 19% A PROPORÇÃO DE INTERNAUTAS BRASILEIROS QUE JÁ PAGARAM PELO DOWNLOAD DE UM APP
EM SETE MESES, CRESCEU DE 46% PARA 56% A PROPORÇÃO DE INTERNAUTAS BRASILEIROS QUE JÁ REALIZARAM COMPRAS IN-APP

33. AGENDA
▸ Market overview - onde estamos?
▸ China e Índia - breve explicação para seus números incríveis
▸ Tendências tecnológicas para 2018
▸ Além de 2018 - Android GO e 5G
▸ Mercado brasileiro - como estamos evoluindo?
▸ Considerações finais

34. CONSIDERAÇÕES FINAIS
▸ Faturamento global superará $110 bilhões
▸ China continuará o maior mercado, com excepcional
crescimento do Brasil, Índia e SE Asiático
▸ In-home voice abrirá oportunidades através de IOT.
▸ Crescimento de 25% em não-jogos e 16% em jogos

35. REFERÊNCIAS
▸ App Annie 2017 Retrospective
▸ 2018 App Predictions: App Store Revenues Will Hit New Heights
▸ From Mobile-First To Mobile-Only: Lessons From China And Other Hot Markets
▸ LEANPLUM- Mobile Marketing Trends, In-App Purchases Now: Insights to Driving
Mobile Revenue
▸ 2018 App Predictions: AR Continues to Go Mainstream
▸ HBR: Realidade aumentada no mundo real
▸ HBR: A realidade aumentada já está melhorando o desempenho do trabalhador
▸ MWC 2018 Recap: Android Go Released & 5G Finally Arrives
▸ Panorama Mobile Time/ Opinion Box – Uso de apps no Brasil - Novembro de 2017
▸ App Annie Market Forecast 2016–2021
▸ A Look Ahead: The App Economy in 2018
https://www.appannie.com/en/insights/market-data/app-annie-2017-retrospective/
https://www.appannie.com/en/insights/market-data/2018-app-predictions-app-store-revenues-will-hit-new-heights/
http://appedus.com/mobile-first-mobile-lessons-learned-china/
https://www.leanplum.com/blog/in-app-revenue/
https://www.appannie.com/en/insights/mobile-strategy/2018-app-predictions-ar-mainstream/
http://hbrbr.uol.com.br/realidade-aumentada-no-mundo-real/
http://hbrbr.uol.com.br/ra-melhorando-desempenho/
https://www.appannie.com/en/insights/market-data/mwc-2018-recap-android-go-ar-5g/
http://www.mobiletime.com.br/Pesquisas.aspx
http://go.appannie.com/report-app-annie-market-forecast-2017
https://www.appannie.com/en/insights/market-data/look-ahead-app-economy-2018-webinar/

36. DANILO BECKE
danilobecke@gmail.com
OBRIGADO

37. Q&A