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1. ZEITUNG DIGITAL
Migration vom Zeitungverlag
zum Newsanbieter ?
Blick auf Business-Mechanik
und Geschäftsmodell
Helmar Hipp
November 2013

2. Quo vadis ?
• Medienprodukte und Bereiche, deren Migration in vollem Gang
oder die diese weitgehend abgeschlossen haben
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–
Lexikon
Fotographie
Musik
Kleinanzeigen & Rubriken
Taschenbuch
• Diese Präsentation leistet
– Zahlenorientiertes, analytisches Modell für Zeitung über Reichweite
– Transfer Reichweiten-Geschäftsmodell Zeitung in digitale Modelle
– Ableitung Umsatzpotenzial nach Migration und Optionen
Modellhafter Ansatz für Planung eines Geschäftsmodell

3. Was ist das Problem?
Verlust von Hoheit …Disruption
• Distributionshoheit
• Druckhoheit
• Technische Hoheit
(Satz, Design, ..)
• Informationshoheit
• Zusteller, iPad,
Facebook, Google
• diedruckerei.de,
flyeralarm
• Indesign, Adobe
• Facebook, Blogs,
Wordpress, ….
Assets: Regionaler Zugang zu Kunden, lokale
Information, Distribution, Vertrauen, ….
Chance: Technische Komplexität („böhmische Dörfer“
für viele Konsumenten und gew. Kunden)

4. Gibt es einen nachhaltigen Zeitungsweg
in die Online-Welt?
• Innovator´s Dilemma
• Investor´s Dilemma
• Vogel Strauß
•
•
•
•
300 BusinessPläne p.a.
Disruption
Innovation
Erfolg und Misserfolg

5. Gibt es einen nachhaltigen Zeitungsweg
in die Online-Welt?
Zeitungsbusiness Online
mit Mathematik und Business Plan

6. Wie monetarisiert eine Zeitung heute?
• Modellzeitung (100 TAuflage pro Tag)
aus Recherchen / Analysen
100.000 Auflage * 300 Tage * 40 Seiten = ?
1,20 Mrd. Seiten p.a.
Ca. 100 Mio. Seiten pro Monat
• Umsatz: 60 Mio. € p.a. / ohne Rubriken 50 M€ p.a.
Quelle: eigene Recherchen
• Umsatz pro Seite: ca. 6 ct >> 60 € / 1000 Seiten
Migration und Vergleich mit Online News

7. Vergleich: eCPM Zeitung und Online
• eCPM ist Indikator für
Monetarisierung des Inventars
Effective Cost per Mille =
Umsatz / TPIs (in Euro)
• Annahme: Seite = Page
• eCPM Online ist
Durchschnittswert aus 30
werbemonetarisierten Newsund Contentsites (DACH)
eCPM
Zeitung
> - 90%
50 €
bis
60 €
• Was bedeutet dies für News-,
Rubriken- und Regionalportale ?
Größe, Umsatz, Markt, ….
jetzt
eCPM
Online
5€
Migration
bald

8. “Traffic” einer Zeitung – eine Annäherung
für ein News-Portal
• Modellzeitung (100 TAuflage pro Tag)
1 Zeitungseite = 1 PageImpression (PI)
100.000 Auflage * 300 Tage * 48 Seiten = ?
1,44 Mrd. PIs p.a. ergibt
120 Mio. Seiten = „PIs“ pro Monat
• Falsch?
• Mehrere Leser pro Ausgabe, nicht jede Seite wird angesehen, Rubriken
enthalten, weniger nationale Online-Umsätze…..
Grobe Schätzung: 60 Mio. „PIs“ pro Monat

9. Marktpotenzial für werbefinanzierte
Newsportale
• Hypothese: Zeitung ist Indikator für „lokale Informationszeit“ der
Menschen in der Region
• Trafficpotenzial: 60 Mio. Pis
• Monetarisierung (ohne Rubriken) > Werbung
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eCPM: 5 €
Tendenz/Einflussfaktoren:
sinkende eCPMs, 10-15% pro Jahr
Targeting > höhere eCPMs
Strategischer eCPMs für Kalkulation 4 €
• Umsatz pro Monat: 60 Mio.Pis * 4€ ecPM = 240 T€/Mon
• Jahresumsatz: weniger als 3 Mio. Euro
Einfach gesagt:
Das kann und darf nicht alles sein ?

10. Werbefinanziertes Newsportal standalone ist klein: Upside ?
• Premium Werbung
>
Video ?
• Paid Content
>
Freemium ?
• Regionale Werbung
>
Shopping ?
(Auction LeadGen, ..)
• Events / Messen
>
• Distribution / Lieferservices
>
Buy or build ?

11. More to come …
HELMAR HIPP