Bcg google press event tieng viet

BCG_Google_Digital_Consumer_in_Vietnam.pptx 1
Copyright©2016byTheBostonConsultingGroup,Inc.Allrightsreserved.
Nội Dung
Sự phát triển kinh tế Việt Nam và sự gia tăng phân khúc người tiêu dùng
trung và cao cấp (MAC)
Tương tác của người tiêu dùng trên môi trường số và gợi ý cho các nhà tiếp
thị

Vietnam – Thị trường nằm ngoài xu hướng suy thoái của nền
kinh tế
5.2
6.0
7.3
5.55.4 5.6
2.8
4.7
6.0
5.0
0.9
6.0
6.7
4.7
2.8 2.8
7.3
6.7
8.4
7.1
8.7
6.1
8.5
5.8
0
2
4
6
8
10
IndonesiaMyanmar
Tốc độ tăng trưởng GDP qua các năm (%)
Thailand Malaysia PhilippinesVietnam
2012 2014 2015E2013
Note: 2015 Biểu đồ thể hiện ước tính tăng trưởng GDP của các quốc gia Indonesia, Thái Lan, Malaysia, và Philippines theo Ngân hàng Thế giớiSource: EIU; World Bank Data

Việt Nam có mức tăng trưởng ổn định trong suốt 20 năm qua
Lưu ý: Biểu đồ thể hiện tăng trưởng GDP của Thái Lan và Myanmar theo thống kê của Ngân hàng Thế giới năm 2015
Nguồn: EIU; dữ liệu của Ngân hàng Thế giới; tìm kiếm từ báo chí
(20)
(10)
0
10
20
999897969594 15141312111009080706050403020100
Tăng trưởng GDP thực tế (%)
4.7
6.9
9.5
ThailandVietnam Myanmar
HIỆP ĐỊNH TPP & CỘNG ĐỒNG
KINH TẾ ASEAN được ký kết

Nền kinh tế tiêu dùng đầy tiềm năng
250500
248
66
51
89
Myanmar
Indonesia
Thailand
Vietnam
0.9%
1.0%
0.9%
0.4%
Tỷ lệ tăng trưởng
hàng năm kép dân số
('12-'20)
2012 Dân số
(M)1. Năm 2005 - USD
2. Năm 2012 - USD
3. Thu nhập hàng năm trên đầu người
Lưu ý: 2012 Tỷ giá sử dụng: 1USD = 31.09THB; 854.6MMK, 20,862VND; 9645.3761IDR. 1961-2001 Myint (thống kê chính thức của chính phủ); 2002-2010: IMF; Năm 2011 trở đi: EIU.Chúng tôi sử
dụng thống kê của IMF từ năm 2002-2010 do những lo ngại của IMF về tính chính xác của số liệu GDP trong khoảng thời gian đó
Nguồn: mô hình BCG CCI, EIU; Euromonitor
80100
79
14
5
12
8.0%
13%
8.3%
5.2%
Tỷ lệ tăng trưởng hàng
năm kép dân số
MAC ('12-'20)
2012
Dân số MAC
(M)
5,0000
2,576
3,439
773
1,435
Thu nhập bình
quân đầu người
năm 2012(USD)
2
7.4%
6.7%
4.6%
6.3%
Tỷ lệ tăng trưởng
hàng năm kép thu
nhập bình quân trên
đầu người ('12-'20)
...với sự gia tăng dân số ở tầng
lớp trung lưu và thượng lưu
nhanh chóng
Vietnam: Quốc gia đông dân
đứng thứ hai trong khi vực
…với ngân sách chi tiêu
ngày càng cao hơn...

Những điều cần biết về phân khúc người tiêu dùng trung cấp
và cao cấp (MAC)
Nhóm này sẽ gia tăng 1,7
lần về số lượng tính đến
năm 2020
Họ sẽ thúc đẩy chi tiêu
cho các sản phẩm tiện
ích và phục vụ phong
cách sống
Nhóm này sẽ lan rộng tại
các tỉnh thành trọng
điểm
Họ sẽ tạo nên cuộc cách
mạng trong kỷ nguyên kỹ
thuật số
Họ sẽ dẫn dắt sự dịch
chuyển sang các kênh
bán hàng hiện đại

10.2
22.5
16.2
20.8
26.4
4.6
28.0
17.9
25.3
14.1
Chúng tôi tin rằng nhóm này tại Việt Nam sẽ tăng gấp 1,7 lần
vào năm 2020
20152020
Nghèo
Phấn đấu
Đang nổi
Đã có vị
thế
Giàu có
1. MAC (người tiêu dùng có thu nhập trung bình và người tiêu dùng giàu có). Khái niệm này được áp dụng cho phân khúc giàu có và mới nổi ở Myanmar và Việt Nam, phân khúc giàu có, mới nổi và
đang lên ở Indonesia, Thái Lan, Philippines và Malaysia
Nguồn: mô hình CCI BCG; phân tích BCG
= Tổng MAC1
Nghèo
Phấn đấu
Đang nổi
Đã có vị thế
Giàu có
2015-2020
MAC CAGR
110.1
49.1
52.4
31.0
13.2
76.2
50.5
68.2
49.3
23.4
12.5
18.1
16.1
7.2
1.3
16.6
16.8
13.2
4.9
0.9
40.5
26.4
23.8
7.4
2.0
34.3
27.2
31.2
12.1
4.2
12.4
13.1
24.7
7.4
9.2
10.5
28.4
8.2
11.2
10.5
14.7
3.9
5.0
3.4
3.6
3.5
2.7
16.2
6.3
4.3
11.8%
Vietnam
97M
141M
7.8%
Indonesia
7.8%
Myanmar Philippines
33M
47M
7.4%
40M
49M
4.1%
Thailand
19M 6M
33M 9M
Malaysia
23M
27M
3.0%

MACNon-MAC
0
20
40
60
80
100
% số người được hỏi
MACNon-MAC
MACNon-MAC
0
20
40
60
80
100
0
20
40
60
80
100
Người tiêu dùng thuộc phân khúc MAC sẽ nâng cao nhu cầu
sử dụng sản phẩm tiện ích và nâng tầm phong cách
Từ nhu cầu sử dụng
những sản phẩm thiết
yếu
... Sang sản phẩm
tiện ích
... Đến các sản phẩm
phong cách sống
Tủ lạnh
Máy giặt
Xe máy
Máy điều hòa
Laptop/Máy tính
Điện thoại thông minh
Lò vi sóng
Xe hơi
Lưu ý: Dữ liệu đô thị
Nguồn: Khảo sát người tiêu dùng của BCG Indochina, phân tích BCG
Người tiêu dùng
ngoài phân khúc
MAC
Người tiêu dùng
thuộc phân khúc
MAC

Nội dung
Sự phát triển kinh tế Việt Nam và sự gia tăng phân khúc người tiêu dùng
trung và cao cấp (MAC)
Tương tác của người tiêu dùng trên môi trường tiếp thị số: khái niệm và tác
động đến những nhà tiếp thị

Thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam vô cùng hấp dẫn và có tương
lai đầy hứa hẹn
•  Người Việt Nam là
những người rất lạc
quan và có xu hướng
chi tiêu thoải mái.
•  Tăng trưởng GDP hàng
năm của Việt Nam là 6%
giúp Việt Nam dẫn đầu
trong các quốc gia đang
phát triển
•  Tài sản cá nhân của
người Việt Nam đang
gia tăng nhanh chóng

Việt Nam là một quốc gia trực tuyến
Tỉ lệ sử dụng internet tại Việt Nam là 53% và vẫn tiếp tục tăng
Người tiêu dùng Việt đang
hưởng lợi thế với dữ liệu
di động giá rẻ và thị
trường điện thoại thông
minh nhiều cạnh tranh.
Với 3/4G băng thông rộng
di động hiện tại, và mục
tiêu phủ sóng 95% hộ gia
đình cho đến năm 2020
Tốc độ này nhanh hơn từ
1,5 – 3 lần so với các
quốc gia trong khu vực.
25
61
36
71
3435
39
69
56
84
59
53
0
20
40
60
80
100
Số lượng người sử dụng Internet trên 100 dân
Philippi
nes
Singap
ore
Indone
sia
Vietn
am
Thaila
nd
Malay
sia
2011 2015

Video, truyền thông xã hội và âm nhạc trên hệ sinh thái kỹ thuật
số làm tăng thời gian tương tác màn hình và sử dụng internet
Các đơn vị sáng tạo nội
dung truyền thông đang nở
rộ trên Youtube và các
trang website nội địa.
VTV, THVL, Đông Tây
Promotion, Cát Tiên Sa/
VIVA, POPs hay Yeah1
cũng đã tạo được nhiều
bước tiến trong năm qua.
Tuy còn chậm, nhưng họ
đang dần dần chuyển sang
các kênh truyền hình trực
tuyến

Việt Nam có mức tăng trưởng đột phá trong kinh doanh
thương mại điện tử
•  Các báo cáo kinh tế SEA gần
đây từ Temasek và Google
chỉ ra rằng Việt Nam đang
trên đà tăng trưởng và có
dấu hiệu đột phá trong lĩnh
vực thương mại điện tử, từ
0,4 tỷ USD lên 7,5 tỷUSD
vào năm 2025.
•  Trong khi doanh số bán hàng
trực tuyến vẫn còn thấp, tác
động của kỹ thuật số vào
doanh số bán hàng lại cao
và có chiều hướng gia tăng.
•  Người tiêu dùng Việt Nam
đang dần hình thành thói
quen truy cập trực tuyến để
tìm ý tưởng cho việc mua
sắm, nghiên cứu sản phẩm
và thương hiệu, kiểm tra sản
phẩm sẵn có v.v…

Các gia đình sử dụng Internet chiếm khoảng 70% giá trị ngành
hàng của các sản phẩm tiêu dùng thiết yếu (FMCG)
Các gia đình đã kết nối
Internet tại Việt trẻ hơn,
nhiều hơn và khá giả hơn.
Kết nối Internet không chỉ
tập trung ở những gia đình
trong các khu đô thị lớn.
Gần một nửa các hộ gia
đình ở khu vực nông thôn
đã kết nối Internet.
Ước tính tổng chi tiêu cho
các truyền thông kĩ thuật số
nằm trong khoảng từ
0-25% cho nhiều ngành
hàng, thấp hơn từ 2,5 đến 3
lần so với giá trị đóng góp
từ người tiêu dùng.
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Population FMCG $ Diapers $
Offline HH
Online HH

Những công ty hàng tiêu dùng tin rằng truyền thông kĩ thuật số “chỉ
dành cho tương lai” sẽ chứng kiến tỷ suất sinh lời trên vốn đầu tư sụt
xuống
•  Các nhà tiếp thị nên tận
dụng các phương tiện
truyền thông trực tuyến vì
đây là cách “sống còn” giúp
chúng thích nghi với sự
thay đổi hiện tại.
•  Chúng tôi tin rằng chi tiêu
cho quảng cáo trực tuyến
sẽ tăng gấp ba lần vào năm
2021.
•  Duyệt ngân sách quảng cáo
trên cơ sở khoa học là rất
quan trọng - Ví dụ ngân
sách chi tiêu cho tiếp thị
trực tuyến của một thương
hiệu mì gói so với tã giấy là
hoàn toàn khác nhau.
Chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số tại Việt Nam
Máy tính
Điện thoại di động
Tỉ USD
Banner
Video
Tìm kiếm
Mạng xã hội
Rao vặt

Khi các công ty thích ứng với thực tế kỹ thuật số này, chúng
tôi tin rằng các câu hỏi sau đây sẽ giúp ích cho họ:
•  Liệu có một cơ sở khoa học nào đó minh chứng cho hiệu quả chi tiêu trực tuyến
so với chi tiêu trực tiếp? Nó có phù hợp với sản phẩm, tâm lý, hành vi người tiêu
dùng?
•  Lý do dẫn đến quyết định mua sản phẩm của khách hàng là gì? (Họ nhận được
thông tin sản phẩm từ đâu, điều gì ảnh hưởng đến lựa chọn và quyết định mua
hàng của họ?...)
•  Truyền thông kỹ thuật số có giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn?
•  Kỹ năng cần thiết cho từng nhóm chức năng để tạo nên thay đổi?
•  Làm thế nào để tối ưu hóa các quyết định đề ra? Cách tiếp cận một kế hoạch truyền
thông thực tế giả sử bạn chưa bao giờ tham gia vào việc lập kế hoạch trước đây?
Nhìn nhận thực tế từ các câu hỏi trên sẽ giúp bạn xây dựng nền tảng tiếp thị số hiệu quả, tận dụng được
ưu thế từ cuộc cách mạng số tại Việt Nam.

Chân thành cảm ơn
bcg.com | bcgperspectives.com

Bcg google press event tieng viet

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (17)

Destacado

Destacado (8)

Similar a Bcg google press event tieng viet

Similar a Bcg google press event tieng viet (20)

Bcg google press event tieng viet