Ho sostituito la precedente PPt con lo stesso nome per alcuni problemi tecnici con Slideshare. Ho utilizzato questa PPT in una lezione al corso di Fondamenti di Pubblicità all'Università del San Raffaele e per l'apertura lavori dell'EBA Forum 2008.

1. Giovanni Pola Il nuovo marketing liquido nell’era del web 2.0 12/MAGGIO/2008

2. INTERNET NEL MONDO Nord America 237 milioni America Latina 126 milioni Europa 338 milioni Asia 510 milioni Middle East e Africa 78 milioni Fonte: GroupM (January 2008)

3. INTERNET IN EUROPA

4. Fonte: Nielsen Online – Panel Casa e Ufficio – Gennaio 2008 25,6 milioni di utenti INTERNET IN ITALIA

7. … POCHI GIOVANISSIMI MOLTI GIOVANI E ADULTI!

10. I PROSUMER

11. TUTTI POSSONO DIVENTARE AUTORI…

12. … DJ

13. … ESPERTI

14. … BROADCASTER

15. … EDITORI

16. … PRODUTTORI

17. … CRITICI

18. … PR

19. … PUBBLICITARI

20. NY: “CHIACCHIERE DI CONDOMINIO” ONLINE

21. ANCHE A MILANO!

22. Affari&Finanza 25 febbraio 2008

23. SEMPRE PIU’ CROSS-MEDIALITA’ Pr-internet Mob-internet Online- gaming Web-radio, … Out-ernet WebTV,…

25. WAW LA TECNOLOGIA CORRE!

28. IL CONSUMATORE SA SELEZIONARE I MEDIA PASSI OGNI GIORNO 8 ORE SU INTERNET 5 ORE AD ASCOLTARE LA RADIO 2 ORE A GUARDARE LA TELEVISIONE E 4 ORE AL TELEFONINO… TI RENDI CONTO CHE NON PARLIAMO DA MESI ?? LA MULTICANALITA’ HA I SUOI BEI VANTAGGI!!!

29. LA TV TRADIZIONALE E’ SEMPRE PIU’ AUTOREFERENZIALE

32. COSA STANNO FACENDO LE AZIENDE? Fonte: Nielsen Media Research - gen-feb 2008 +34,5% rispetto a gen-feb 2007 Gen-Feb 2008: spesi 1,3 miliardi di euro in ADV

33. ALCUNI SITI SONO UN “BINARIO MORTO”…

34. … I CONSUMATORI SI LAMENTERANNO ALTROVE

35. CONVIENE “ALZARE IL TIRO”… Guerrilla Marketing

36. … INVENTARE FORMULE SORPRENDENTI…

37. … OPPURE RISCHIARE IL DIVORZIO?

38. IL NUOVO “MARKETING LIQUIDO” "Vita liquida", "Società liquida", “Modernità liquida” sono espressioni create dal sociologo Zygmunt Bauman, per descrivere le caratteristiche del mondo in cui viviamo . Il mondo dei Social Media rappresenta benissimo questo concetto: i confini si perdono ed è necessario un nuovo approccio per saper coglierne le opportunità

40. COMUNICAZIONE LIQUIDA (2/4) MA …IL MONDO NON È MAI COSÌ SEMPLICE…

41. COMUNICAZIONE LIQUIDA (3/4) NEL MERCATO LIQUIDO DEI SOCIAL MEDIA NON PUO’ VINCERE IL PENSIERO LINEARE

42. COMUNICAZIONE LIQUIDA (4/4) IL PUNTO DI ARRIVO “ N” NON E’ PREVEDIBILE E RAPPRESENTA LA PERCEZIONE DEL BRAND DA PARTE DEL CONSUMATORE Liberamente adattato al web 2.0 da da “Il potere della stupidità” - Giancarlo Livraghi

43. NON POSSIAMO FERMARE IL PASSAPAROLA IN RETE

45. CONFINE LIQUIDO FRA AZIENDE E CONSUMATORI DewMocracy.com USER GENERATED PRODUCT

46. RIPENSIAMO AL NOSTRO BRAND Valori, contenuti, immagine: sono adatti alla comunicazione liquida?

47. IL BRAND DEVE PERDERE I “SUPERPOTERI” E ACQUISTARE MAGGIORE AUTOREVOLEZZA

48. DENIM MUSK “Per l’uomo che non deve chiedere mai”

50. NESSUNO VUOLE DIVENTARE AMICO DI UNA CONFEZIONE DI CAFFE’? BRANDED COMMUNITY LA GENTE HA AMPIA SCELTA, PERCHÉ DOVREBBE DEDICARE IL TEMPO AL NOSTRO BRAND? FORNIAMO UN VERO SERVIZIO A VALORE AGGIUNTO. FORNIAMO CONTENUTI DIVERTENTI ED EMOZIONANTI CONDIVIDERE IL MONDO DELLA MARCA. FACILITARE LE RELAZIONI, SOPRATTUTTO CON I NOSTRI OPINION LEADER. INTEGRARSI TECNOLOGICAMENTE (MASH UP)

52. METTIAMOCI ALL’ASCOLTO

53. UN NUOVO CONCETTO DI CRISIS MANAGEMENT

54. DIAMO SFOGO ALLE PASSIONI http://athens.acmilan.com

55. VIRALE NON SIGNIFICA “MORDI E FUGGI”

56. “ IMBROGLIARE” E’ UN GROSSO RISCHIO…

57. CONDIVIDERE EMOZIONI NON E’ MAI UNA PERDITA DI TEMPO

58. IL WEB SI LEGGE, SI GUARDA E SI ASCOLTA

59. LASCIAMO CHE LA GENTE GIOCHI COL NOSTRO PRODOTTO

60. DIAMO SPAZIO ALLA LORO CREATIVITA’

61. AlfaMiToBlog PARTIAMO DA CHI CI AMA DI PIU’

62. … E RENDIAMOLO PROTAGONISTA AlfaMiToBlog

63. CORPORATE BLOG SIGNIFICA COSTANZA

64. ARRICCHIAMOCI DEI CONTENUTI DELLA BLOGOSFERA

65. PRESTIAMO ATTENZIONE AGLI OPINION LEADER DELLA RETE

66. IL WEB 2.0 E’ OPEN, APROFITTIAMONE !

67. VISIBILITA’ ONLINE Controllo Perdita di controllo Superficie Visibilità Servizi Entertainment Corporate Blog Info Istituzionali Company Generated Content Media Generated Content User Generated Content Media Online Nano-publishing Private Blogs& Forums Social Networks Opinion Leader blogs MARKETING TRADIZIONALE PASSAPAROLA SEO CREATIVITY UTILITY ONLINE ADV SHARING MASH UP ENGAGEMENT

68. AFFIDIAMOCI ALL’IRONIA