Thenext.Click - Case study - Les stories du bout du monde
Chaque jour, près de 300 millions de personnes partagent leur story sur Instagram. Pourtant, il y a des histoires qu’on ne voit jamais, parmi lesquelles celles des femmes qui luttent contre l’extrême pauvreté dans le monde. Pour sensibiliser les 20-40 ans à son travail, ce sont elles que l’ONG Care a souhaité mettre en avant à travers sept histoires publiées pendant sept jours sur le compte Instagram de Care France. On découvre par exemple la vie de Minata en Côte d’Ivoire, de Maria, agricultrice en Équateur, ou de Nadia, éducatrice au Maroc. Plus de 70 influenceurs et personnalités ont fait don de leur story pour relayer celles de ces femmes. Le compte Instagram de Care France a gagné 13 000 abonnés en une semaine et « Les Stories du bout du monde » ont été vues 4,6 millions de fois.
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- 1. 27 juin 2019 Digital Brunch, Casablanca Les stories du bout du monde Emanuela Croce Directrice Marketing et communication CARE France
- 2. ©Jean-MichelTurpin/CARE • Fondée en 1945, l'ONG internationale CARE est l'un des plus grands réseaux d'aide humanitaire au monde, apolitique et non confessionnel. • Notre objectif est de lutter contre l'extrême pauvreté et de défendre l'accès aux droits fondamentaux. CARE • Les femmes sont au cœur de tous nos programmes. • En 2018, nous sommes présents en 95 pays en soutenant 56 millions de personnes
- 3. ©Jean-MichelTurpin/CARE CARE France en chiffres ✓ Budget 2018: 33,9 M€ ✓ 85% de nos ressources sont affectées à nos missions sociales ✓ 100 000 donateurs individuels actifs ✓ 300 000 sympathisants
- 5. ©Jean-MichelTurpin/CARE Expérience de nos audiences « La culture de l'information croule sous l'excès de l'information » J.Baudrillard
- 8. ©Jean-MichelTurpin/CARE Les stories du bout du monde ✓ Faire connaitre nos actions et engager le grand public, particulièrement les cibles jeunes ✓ Trouver un relai d’influenceurs ✓ Mobiliser les médias
- 9. Une opération pensée en 3 temps forts de communication pour nourrir nos deux principaux objectifs : 30/10 06/1104/11 07/11 08/11 09/11 10/11 11/11 12/11 TBC TEASING REVEAL DES STORIES CLOSE Déroulé de la campagne
- 11. ©Jean-MichelTurpin/CARE Résultats clés Un reach total cumulé sur la période estimée à 4 654 242 personnes atteintes soit en 2semaines le reach fait en 4,5 anssur notre page Facebook. 161 440 000 personnes touchées (estimées) et des équivalences publicitaires qui s’élèvent à plus 916 000 €
- 12. ©Jean-MichelTurpin/CARE Résultats clés 133 Influenceurs et influenceuses engagés
- 14. ©Jean-MichelTurpin/CARE Résultats clés Une communauté de 13 000 personnes sur Instagram construite en 1 semaine