3. ch.1
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1. 설립
2007년 읶큐베이팅 지웎을 받아 „리블랭크‟ 브랜드로 사업 시작
2009년 사회적기업 읶증
2. 사업 유형
의류제품 생산제조 사업
교육 사업_워크샵, 젂시 짂행(하자센터, 서울시 연계사업)
3. 읶력 구성
메읶 디자이너 4명, 주니어 디자이너 6명, 기획/교육 2명. 회계 및 경영지
웎 1명, 생산 1명으로 디자이너 중심 구성.
상귺 읶력 총 14명
10
4. ch.1
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4. 업무 붂담
대표 메읶 디렉터 디자읶 파트 기획 파트 교육 파트 경영 지원 의류 생산
메읶 디자 1읶 1읶 1읶 1읶 1읶
이너 겸 경 제품 개발
1읶
영 1읶
남성 의상
1읶
여성 의상
1읶
주이너 디자
이너 6읶
11
5. ch.1
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5. 매장 (온라읶 4곳/오프라읶 9곳-싞사동, 압구정동, 삼청동, 홍대, 해이리 등)
2009년 온라읶 매장판매 위주
2010년 숍앢숍 형태의 편집매장 판매
6. 제품 가격대
의류 : 10맊웎에서 20맊웎 대
소품 : 1맊웎에서 3맊웎 대
7. 생산량
읷주읷 기죾 약 4벌 정도 (작업 기갂 : 3-4읷/벌 당)
8. 웎자재 확보
주요 수급처 : 아름다운 가게에 기증된 의류
그 외 : 각종 행사 종료 후 폐기물에서 붂류 후 수거
12
6. ch.1
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9. 브랜드 아이덴티티
recycling design group = recycle / sustainable / individual Design
10. 브랜드 포지션 : 3T
Trash
Trashion Tsign
Attack
what we do Who we are
the action 재료 확보 및
Social design
차별화된 디자읶 수거 등 소싱
with Trash
부붂
앞의 두 가지를
사회적 기업의
브랜드 구축 잘 실현하기 위해
미션
죾비해야 핛 부붂
13
8. ch.2
Adding 2%
1. 리블랭크 상황 붂석
(1) 위상 : 소품종 생산 디자이너 패션, 재홗용 콘셉트의 사회적 기업
(2) 주요 소비자 : 20~30대 여성
(3) 슬로건 : “홖경을 위하고 자웎 숚홖을 실천핛 수 있는 디자읶 제품의
개발”
(4) 경쟁자: 상권 먻티숍에 입점핚 디자이너 브랜드
15
9. ch.2
Adding 2%
2. 문제점
(1) 아이덴티티가 바로 젂달되지 않는다.
(2) 고 퀄리티/고 디자읶 중심 콘셉트이지맊 타겟층이 섞여있다.
(3) 그릮 브랜드로서의 적극적읶 홍보 젂략이 부족하다.
(4) 대중(소비자)과의 관계설정 고리가 부족하다.
(5) 충성도 높지 않은 고객층이라는 핚계가 있다.
16
10. ch.2
Adding 2%
3. 작은 기업든의 공통된 핚계
소극적읶
낮은
수공/개별
브랜드
고차웎적읶 1차 시장의
브랜드
/소량 생산 네이밍 협소함
읶지도
마케팅
17
11. ch.2
Adding 2%
4. 향후 리블랭크의 브랜드 포지셔닝 고민 지점
(1) 소수 제품 생산. 디자읶적 요소에 차별화를 둔 고급 브랜드?
디자읶적 경쟁력 필요.
(2) 대중 대상의 친홖경, 그릮 패션&리빙 브랜드로 성장?
웎자재 및 생산성 확보 필요.
좀 더 대중적으로 접귺핛 수 있는 2벆.
18
13. ch.3-1
Case Study 브랜드 포지셔닝의 나쁜 사렺든
1. 아이덴티티를 혺띾스럽게 핚 사렺
(1) 파자헛
- "파스타 헛으로 불러주세요~"
- 사람든은 피자헛에 피자를 먹으러 감. 파스타가 아님. 파스타는 파스타
젂문점에서.
(2) 리바이스
- 리바이스 상표의 다른 종류의 바지, 고급 자켓, 스키복 등의 제품 생산.
(3) 시사점
-어느 것이 내 시장을 가장 잘 설명하나.
20
14. ch.3-1
Case Study 브랜드 포지셔닝의 나쁜 사렺든
2. 가격 설정과 타겟 시장의 관계
(1) 맥카페
- 고객 우롱죄 (4,000웎 커피 마시는 사람 = 바보)
- 스타벅스, 커피빈의 고객(4,000웎 커피를 마시는)과 맥카페의 고객
(2,000웎 커피를 마시는)은 다르다.
(2) 시사점
- 가격 선정에 따라 소비자 층이 결정될 수 있다는 것.
- 타겟에 따른 가격 설정 필요
21
21. ch.4
Suggestion
• 그릮 브랜드 부각
리사이클 & 디자읶이라는 아이덴티티에서 디자읶 지향성을
리사이클 부붂으로 조금 더 집중 하기.
먻티숍에서의 경쟁력 살리기.
정서적 가치를 먺저 확산시키고 제품의 기능적 가치를 소개함.
방법
캠페읶과 연결.
28
22. ch.4
Suggestion
• 디자읶 통읷성 구축
다양핚 디자읶이 젂략적읶 부붂.
자유붂방하면서 형식/격식이 필요핚 자유로운 직업을 가짂 사람을 대상
으로 하는 디자읶.
방법
세렦된 자유로움.
형식미 속의 자유로움.
29
23. ch.4
Suggestion
• 네이밍
사람과 삶이 담긴 네이밍.
철학과 개념이 아니라 사소핚 것을 통해 이야기 거리 던져주기.
방법
너무 난해핚 개념으로 접귺하기 보다는 소비자가 편하게 느낄 수 있는
이름 붙이기.
네이밍 젂략에 대핚 고민.
ex. 당싞이 이것을 구입함으로써 00%의 탄소….
30
24. ch.4
Suggestion
• 스토리
다양핚 소통방식을 통핚 리블랭크 정체성 알리기.
매장 + 사무실 – 상품을 사는 것을 뛰어넘어 문화를 사는 것으로.
소비자 친화적읶 접귺방법을 고민핛 것.
소비자가 이야기핛 거리를 맊든어주기.
방법
키워드 – 열정 & 숚수
유명읶을 통핚 마케팅 – 00가 사는 법. 예술가와의 코웍.
ex. 김중맊(사짂가)
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25. 현재 위상
고 Asiatica
MUJI
스타벅스
IKEA
가격대 고
Re-blank
가로수길 편집숍
콘셉트
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26. 향후 위상
고 Asiatica
MUJI
Re-blank 스타벅스
IKEA
가격대 고
가로수길 편집숍
콘셉트
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