Este guia prático de Pokémon Go para empresas tem como objetivo direcionar algumas possibilidades para entender e trabalhar o assunto dentro de organizações, salas de aula, em casa ou qualquer tipo de estabelecimento.

1. Pokémon GO
Trabalho NO
Guia prático sobre uso do app
em ações corporativas
Thomaz Moraes

2. HOT
TOPICS
1. Contexto e números do app
2. O que é e como funciona
3. Pegando carona
4. Marcas e cases
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3. Pokémon
Significa Pocket Monsters, ou seja, monstros de bolso.
Prazer,
esta é uma
Caterpie!
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4. Contexto
O digital vem se tornando um dos principais campos de
investimento tecnológico no que diz respeito a
experiência das pessoas com marcas, produtos e
serviços.
Além disso, não é de hoje que o segmento de games
atrai a atençao. Em 2016, serão mais de U$1 bilhão que
circularão no mundo; cerca de R$1 bilhão só no Brasil.
O mercado demanda novas formas para conversar com o
público. O jogo Pokémon Go vem neste sentido,
unificando realidade aumentada, exercício ao ar livre,
batalhas eletrizantes, tudo isso com um pano de fundo
nostálgico dos desenhos dos anos 90.
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5. Tempo gasto no app Pokémon Go por dia (usuários comparado aos top apps)
O app já é mais
acessado do que
redes sociais
consolidadas como
Facebook, Snapchat,
Twitter e Whats app.
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6. Pokémon Go é o maior jogo mobile
da história americana
Pico de usuários ativos por dia (milhões)
A Pokémania começou
nos EUA, Austrália e em
alguns poucos países.
Logo se espalhou e
ganhou força na Ásia e
agora no Brasil.
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7. O termo Pokémon Go
tem muito mais volume
de buscas no Google
do que Olimpíadas Rio
2016.
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8. Temos que pegar!
Receita média por usuário ativo (U$ por usuário)
O grande lance agora é
observar se essa febre
será sustentada
financeiramente.
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9. Pokémon Go é jogo da Nintendo e da The Pokémon Company,
inspirado no desenho original de mesmo nome, agora lançado
em app para smartphones Android e iOS.
O jogo é baseado em caçar os monstros e fazê-los evoluir. O
grande diferencial e que chamou a atenção do mundo foi a
utilização da realidade aumentada.
Ela permite que o monstrinho “apareça” em locais reais como
dentro de casa, no escritório ou em uma lanchonete.
Como funciona?
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10. O número de caçadores de pokémon só aumenta a cada dia.
Virou uma febre global. No Brasil não está sendo diferente.
Muitas marcas estão querendo tirar proveito dessa onda. Outras
não estão sabendo lidar com funcionários caçando monstros
pelos corredores.
Este guia tem como objetivo direcionar algumas possibilidades
para entender e trabalhar o assunto dentro de empresas, salas de
aula, em casa ou qualquer tipo de estabelecimento.
Como funciona?
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11. Principais termos
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Pokébola: usada para capturar os pokémons.
Pokéstop: ponto em que você pode recuperar
pokébolas e outros itens.
Ginásio: local de batalhas entre os pokémons.
CP: sigla para Combat Power, ou Nível de Combate,
que é o poder do seu pokémon.
Incenso e Lure Module: utilizados no jogo para atrair
mais pokémons.
Ash: personagem principal do desenho original.
Pikachu: principal pokémon, parceiro de Ash.

12. Neurociência
Em um artigo para a revista Quartz, o neurocientista Colin Ellard disse
que quando se joga o Pokémon Go, assim como jogos de tiro em primeira
pessoa, uma parte do cérebro chamada núcleo caudado é ativada.
Esta é a mesma área ativada quando se utiliza GPS ou se explora um
ambiente novo.
Fonte: http://qz.com/732553/pokemon-go-could-improve-brain-health-but-youre-too-distracted-to-let-it/
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13. Uma pesquisa da
Forbes mostrou que
69% dos profissionais brincam com
o app de realidade aumentada
durante o expediente.
fonte: Forbes | jul 2016 (base: 66 mil pessoas)
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14. Quem usa?
22% entre 13 e 17 anos
46% entre 18 e 29 anos
25% entre 30 e 50 anos
6% acima de 60 anos
fonte: Survey Monkey
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15. Quem usa?
63% são mulheres
fonte: Survey Monkey
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16. Quem usa?
35% possuem renda maior
que U$100.000/ano.
fonte: Survey Monkey
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17. PEGANDO
CARONA
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18. Redes Sociais
Muita gente está caçando
pokémons e compartilhando
suas conquistas no escritório.
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19. Lembre-se de que os colaboradores não deixarão de utilizar o app,
assim como fazem com Facebook, Whats app, Instagram e outros, por
um simples comunicado.
Transparência na comunicação é fundamental para que sejam
apresentados os motivos da companhia, sejam eles proibitivos ou não.
Aproveite a oportunidade para estabelecer laços de confiança com o
colaborador. Isso mostrará proximidade, agilidade e empatia.
Oportunidades
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20. “Nós estamos pagando você
para trabalhar, não para caçar
personagens fictícios de video game
com seu celular o dia todo.”
Esse foi o recado de uma empresa para
seus funcionários. Será que é a melhor
forma de comunicar? Tenho minhas
dúvidas.
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21. Demissão justa causa por
jogar no trabalho?
Advogados explicam que a
empresa pode optar por restringir
celular durante e se o empregado
desobedecer pode ser demitido.
Mais uma vez, comunicar o uso
correto previamente é o melhor a
fazer.
Fonte: Infomoney
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22. Orientar é o caminho
Esta empresa encontrou
uma forma de comunicar
seus funcionários, por meio
dos canais oficiais.
Neste caso, a empresa
optou por proibir o uso do
app durante o expediente.
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23. .Oriente os colaboradores por meio dos veículos internos.
.Reforce questões de produtividade, segurança da informação e segurança
no trabalho.
.Proibir não garante o impedimento do uso.
.Se quiser pegar carona no sucesso, incentive dinâmicas (em horários
determinados) para caçadas. Isso aumenta o engajamento.
.Lembre-se de que, proibindo ou não, muitas postagens poderão ser feitas
em redes sociais, mesmo durante o horário de expediente. Oriente.
.Ser transparente, seguir os valores da companhia, mas entender a
dinâmica do jogo e utilizar positivamente pode ser uma boa.
Sugestões para comunicação
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24. .Envie um comunicado padrão com orientações gerais. Sugiro que seja em
um tom leve, bem humorado, porém respeitando as características da
empresa.
.Prepare ou ajuste a política de uso de redes sociais da companhia com as
cláusulas que achar pertinente para questões do Pokémon Go.
.Se decidir aplicar dinâmicas, não perca tempo! Elabore e comunique. Se
possível, convide colaboradores para participar da elaboração. Aproveite
para transmitir valores como proximidade, agilidade e bom humor.
.Grave um vídeo da dinâmica e colha depoimentos. Se a cultura da
empresa permitir, divulgue os resultados de engajamento nas redes sociais
da companhia.
Materiais
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25. MARCAS &
CASES
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26. Muitas marcas estão trabalhando ações, ativações em ponto de venda ou
mesmo awareness com a chegada do jogo. Lembre-se de que a marca
Pokémon e Pokémon Go são registradas, bem como os símbolos e as
imagens dos monstrinhos. Consulte seu jurídico antes das ações externas.
O comércio está utilizando bastante para gerar visitação no ponto de
venda. Restaurantes, farmácias e escolas tem saído na frente.
O engajamento nas postagens tem sido alto. Porém, a expectativa é que
diminua conforme o assunto se torne mais do mesmo.
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29. Se o seu estabelecimento se tornar um PokéStop, você poderá atrair
sua clientela usando os Lure Modules, ítens que atraem Pokémons para
o seu PokéStop. Quando o Lure Module for ativado, todos os jogadores
nas redondezas poderão ver no mapa, assim eles podem ir ao local
onde a presença dos monstrinhos é mais forte.
Use no seu negócio
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Oi, este
é um lure
module!
Se seu negócio é um PokéStop ou fica perto de um
você pode facilmente aplicar o Lure Module. Os Lure
Modules duram 30 minutos cada e você pode
comprá-los individualmente ou um pacote com oito.
Com cerca de US$20 você consegue deixar o Lure
Module ativo pelo dia inteiro.

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35. O MELHOR DO
BRASIL É O
BRASILEIRO
A cada post uma surpresa
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36. Somos muito criativos. Claro que neste momento de
Pokémania, não deixaríamos de criar nossas pérolas!
As postagens que geraram mais buzz logo na chegada
do app, foram essas duas redes de moteis. Mas os
motoboys do RJ e do CE também merecem destaque
pela criatividade.
Meu Brasil brasileiro!
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39. Um designer criou um
tour e leva crianças para
caçarem pokémons em
Curitiba, por R$50.
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40. Eric Murray
remador da seleção olímpica da
Nova Zelândia reclamou no
Instagram pelo fato de não haver
pokéstops na vila olímpica.
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41. Pokéboy
Motoboy cearense oferece
tours pela cidade para
caçar pokémons.
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42. Na sala de aula
Professores também entraram na
brincadeira e deram um recado
bem humorado para os alunos:
“Gastaremos suas pokébolas.”
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43. MÍDIA
É O MOMENTO EMQUE A ATENÇÃOENCONTRA O
CONTEÚDO
REVEJA SEU
CONCEITO
DE MÍDIA

44. APROVEITE A OPORTUNIDADE, MAS NÃO SEJA OPORTUNISTA.
ISSO QUER DIZER: MOSTRE AOS SEUS COLABORADORES OU
CLIENTES QUE VOCÊ ESTÁ CONECTADO COM O QUE ESTÁ
ACONTECENDO NO MUNDO, MAS NÃO EXAGERE NA PEGADA.
PODE SOAR APROVEITADOR.
SEJA RELEVANTE
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45. Obrigado!
Thomaz Moraes
thomazmoraes@gmail.com
/thomazmoraes
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