3. Investície do reklamy v SR
- podľa oficiálnych údajov - rastú ...
CELKOVÉ VÝDAVKY NA REKLAMU V SR
2011 879,6 mil. EUR
+ 7,0%
2010 822,3 mil. EUR
Zdroj: TNS Global
4. ... reálne však klesli; a sú výrazne nižšie
Odhady mediálnych agentúr hovoria
o tom, že vlani reálne výdavky
na reklamu medziročne klesli približne
o štyri až päť percent, keď dosiahli
zhruba 230 miliónov eur.
Zdroj: Orgoňová, V.: Pokles tlačí na hranu únosnosti. TREND TOP V reklame a médiách, Jún 2012
5. Podiel print médií vo svete a u nás
Svet Slovensko
1% 0%
5% 5%
6%
TV 8%
6% magazíny
denníky 8%
44%
radio
8%
OOH
24% 60%
kinoreklama
11%
internet
14%
38%
print spolu
19%
print spolu
(denníky + magazíny) (denníky + magazíny)
Zdroj: Nielsen Global AdView Zdroj: TNS Global, údaj za reklamu na internete pochádza z IAB Slovakia
(cit. odľa mediálne.sk)
6. Investície do reklamy podľa typu médií
– porovnanie 2011 vs. 2010
62,4%
TV 56,5%
10,9%
magazíny 12,3%
8,8%
denníky 10,7%
2011
8,7%
radio 10,3% 2010
8,7%
OOH 9,8%
0,4%
kinoreklama 0,4%
internet
Zdroj: TNS-Global
7. Investície do reklamy – porovnanie 2011 vs. 2010
TELEVÍZIA VS. PRINT MÉDIÁ
TELEVÍZIA
(podiel na media mixe v prísl. rokoch v SR)
2011 62,4%
+ 5,9%
2010 56,5%
PRINT MÉDIÁ
(denníky + magazíny; ich spoločný podiel na media mixe v prísl. rokoch v SR)
2011 19,7%
- 3,3%
2010 23,0%
Zdroj: TNS Global
8. Tržby z inzercie v denníkoch vo vybraných krajinách
% zmena 2009 vs. 2008
13%
10% 10%
-2% -2% -7% -8% -20% -22%
Francúzsko
Južná Afrika
Čína
India
Brazília
Austrália
Japonsko
UK
USA
Egypt
Lotyšsko
Turecko
Libanon
-22%
-25%
-28%
-58%
Zdroj: World Association of Newspapers 2010 World Press Trends annual report
9. Používanie vybraných typov médií v EU
(Odpoveď: denne/skoro denne, priemer EU27)
86%
51% 48%
36%
20%
7%
sledovanie počúvanie používanie čítanie tlače používanie pozeranie
TV rádia internetu (iba print sociálnych TV cez
verzia) sietí internet
Zdroj: Media Use in the EU, Eurobarometer, jeseň 2011
10. Zásah denníkmi
% všetkých dospelých, ktorí čítajú dennú tlač
92%
39%
Slovensko
74% 73% 71%
54%
48% 46%
42% 42%
32%
27%
9%
Čína
USA
India
Nemecko
Taliansko
Rusko
Austrália
Francúzsko
Japonsko
Brazília
Kanada
Veľká Británia
Zdroj: WAN-IFRA World Press Trends 2010
11. Dôvera k print médiám (tlač)
43%
64%
18% 62%
28%
Zdroj: Media Use in the EU, Eurobarometer, jeseň 2011
12. Priemerný čas strávený denne
konzumáciou médií mladými ľuďmi (USA, 8 – 18 rokov)
TELEVÍZIA 4:29:00 Celkový čas strávený
konzumáciou médií
HUDBA/AUDIO 2:31:00
POČÍTAČ 1:29:00 7:38:00
VIDEOHRY 1:13:00
FILM 0:25:00
KNIHA 0:25:00
ČASOPIS 0:09:00
NOVINY 0:03:00
Zdroj: GENERATION M2. A Kaiser Family Foundation Study, Január 2010
13. Pokles čítanosti print médií mladými ľuďmi
(USA, 8 – 18 rokov)
ČASOPISY DENNÍKY
55%
47% 42%
34%
35%
23%
r. 1999 r. 2004 r. 2009
r. 1999 r. 2004 r. 2009
Zdroj: GENERATION M2. A Kaiser Family Foundation Study, Január 2010
14. Vývoj na trhu
Pokles
Zmeny nákladu
spotrebiteľskom a tržieb
správaní z reklamy
Prepúšťanie
Dostupnosť Konsolidácia Dvojitá
Internet internetového vlastníctva kríza
obsahu zadarmo Pokles kvality
Bezplatný
Presun
obsah na
reklamných
internete
rozpočtov
Zdroj: The Future of Print Media. Capstone Report 2011, str. 13
16. Print médiá - alternatívne možnosti generovania tržieb
áno Mediálny biznis nie
nie
Televízia Prenájom budov
Digitálne platformy
Rádio
Tlačiareň
Marketingové platformy
Využitie značky/názvu
Portály s obsahom
Politické semináre
Súťaže a kupóny
Konferencie
Archívy Vzdelávacie workshopy
Špecializované informácie Promotions Merchandise
áno
Knihy
17.
18.
19. 18 TV staníc
2 komunitné TV stanice
1 rurálny kanál
25 rozhlasových staníc
8 denníkov
4 portály
... a i.
20.
21. ŽURNALISTIKA
NIE JE PRODUKT,
ALE SLUŽBA
Zdroj: Lee Rainie: How media consumption has changed since 2000, Pew Internet 2010
22. 8 funkcií pre médiá 21. storočia
autentifikácia dávať (veciam) zmysel
strážny pes zhromažďovanie vedomostí
svedectvo posilňovanie rozhodovania
názorový vodca modely správania
Zdroj: Lee Rainie: How media consumption has changed since 2000, Pew Internet 2010
