Growth through Consumer Insight

1. © TNS 5.11.2014
Muistilista
menestyvän brändin
johtamiseen

2. © TNS 5.11.2014
Vahvat brändit vastaavat kuluttajan
tarpeisiin houkuttelevimmalla tavalla

3. © TNS 5.11.2014
Vahvat brändit vastaavat kuluttajan tarpeisiin
jokaisella tasolla
Toiminnalliset tarpeet
Sosiaaliset tarpeet
Emootiot
Tuote-/palvelu-
ominaisuudet
Sosiaaliset arvot
Symboliikka

4. © TNS 5.11.2014
Hygieniatekijät Vetovoima Yhtenäisyys

5. © TNS 5.11.2014
Tietotaito

6. © TNS 5.11.2014
Tietotaito vahvistaa asiantuntijuutta ja
suosittelua

7. © TNS 5.11.2014
Liike

8. © TNS 5.11.2014
Liike osoittaa brändin elinvoiman

9. © TNS 5.11.2014
Differointi

10. © TNS 5.11.2014
Differointi rakentaa tunnistettavan eron
Vahva ja kasvava brändi Heikko ja uhattu brändi

11. © TNS 5.11.2014
Emootio

12. © TNS 5.11.2014
Emootio antaa brändille merkityksen

13. © TNS 5.11.2014
Symboliikka

14. © TNS 5.11.2014
Symboliikka vetoaa emootioon

15. © TNS 5.11.2014
Yhteys

16. © TNS 5.11.2014
Yhteys kantaa tunnetasolta pintaan asti
Ylellinen,
hallittu nautinto
Sofistikoitunut,
aikuinen
Tummat värit,
Minttutäyte,
Laadukas kääre,
Yksittäin pakattu
Tuote-/palvelu-
ominaisuudet
Sosiaaliset arvot
Symboliikka
Brändi-imago

17. © TNS 5.11.2014
Johdonmukaisuus

18. © TNS 5.11.2014
Johdonmukaisuus näkyy kosketuspisteissä

19. © TNS 5.11.2014
Kokonaisuus

20. © TNS 5.11.2014
Pääbrändi
Variantti 1
Osuus 80%
Variantti 2
Osuus 12%
Variantti 3
Osuus 5%
Variantti 4
Osuus 3%
Kokonaisuus pitää brändin koossa
Vahva kokonaisuus Heikko kokonaisuus

21. © TNS 5.11.2014
Hygieniatekijät Vetovoima Yhtenäisyys
Tietotaito
Liike
Differointi
Symboliikka
Emootio
Kokonaisuus
Yhteys
Johdonmukaisuus

22. ©TNS 2014
Anna Rautio, anna.rautio@tnsglobal.com
TNS Gallup Oy | Miestentie 9 C, 02150 Espoo | Puh. (09) 613 500 | www.tns-gallup.fi
Lisätietoja