Más contenido relacionado
Reklam med emotionell träffsäkerhet - TNS Sifo Seminarium 2012
- 4. Brands are LOGIC and MAGIC, usually
too much LOGIC…….
©TNS 2012 SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS TRHOUGH BRANDING | 2012 4
- 5. ……. and too little MAGIC
©TNS 2012 SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS TRHOUGH BRANDING | 2012 5
- 7. Frihet Vitalitet
Glädje Spänning
Bekymmerslös
Lust Dynamisk
Styrka
Öppenhet Självförtroende
Tillhörighet Vänlig Självsäker
Överlägsen
Harmoni Utvald
Försiktigt
Omhänder- Kompetent
Omdömesgill
tagen
Avslappning Kunnig
Lugn & Ro Kontroll
©TNS 2012
- 10. ©TNS 2012 SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS TRHOUGH BRANDING | 2012 10
- 11. Leading brands have clear archetypal
profiles
World’s No.1 Leading Technology World’s No.1 Energy Drink
Brand Brand
World’s No.1 Cigarette Brand World’s No.1 Face Care Brand
©TNS 2012
- 12. Ad Decoding Template
INSTRUCTIONS Bekymmerslös Dynamisk
Vänlig Självsäker
Försiktigt Kompetent
Primary Hit Area Explanation
QUESTION
CHECKLIST
Which of these
• Casting individuals (select a
• Relations collage) would like
• Music/sound this brand as it’s
QUESTION • Surroundings portrayed in this ad?
• Product presentation Who does it appear
What in this ad
to talk to?
creates this effect? • Drama/story
• Message
©TNS 2012
- 13. Utmaning – skapa en samstämmig bukett av
uttryck
P
PRODUCT
P
HR
P
SALES
BUSINESS BRANDING
STRATEGY STRATEGY P
MARKETING
P
AFTER
SALES
P
COMMS
P
PURCHASING
©TNS 2012 SANDVIK COROMANT | CREATING BETTER BUSINESS RESULTS TRHOUGH BRANDING | 2012 13
- 14. Hur vet vi att reklamen har ”rätt” känsla?
©TNS 2012 14
- 15. En kampanjmätning är viktig för att mäta
kampanjens effekt
Förutsättningar
Lärdomar
KPI –
affärsnyckeltal
©TNS 2012 15
- 16. Men att en kampanj är omtyckt svarar
inte på att den är ”rätt” (för varumärket)
Vi har mätt två filmer med 1652 intervjuer av Svenska befolkningen 15-79 år
1
0% 100%
1
0% 100%
©TNS 2012 16
- 17. Vi behöver en metod där vi kan
mäta emotionellt uttryck
Needscope som möjlig tilläggsmodul till reklam (kommunikations) tester
• Är det emotionella uttrycket i reklamen enligt strategin?
• Positionerar reklamen varumärket på rätt sätt (driver reklamen varumärket I
rätt riktning)
“Rätt” känsla genom Needscope
OUTWARD DIRECTED
EXTROVERTED
RECEPTIVITY DOMINANCE
PASSIVITY ASSERTIVENESS
AFFILIATION INDIVIDUALITY
INWARD DIRECTED
INTROVERTED
©TNS 2012
- 18. Vilka känslor förmedlar den här filmen
Ett mini Needscope test med 1652 intervjuer av Svenska
befolkningen 15-79, 1+2 December 2012
©TNS 2012 18
- 21. Vilka känslor förmedlar den här filmen
Ett mini Needscope test med 1652 intervjuer av Svenska
befolkningen 15-79, 1+2 December 2012
©TNS 2012 21
- 25. Reklam med emotionell träffsäkerhet – hur
kan vi bli bättre?
Välj Kontrollera Förtydliga
målbild träffbild brief Testa
©TNS 2012