Strategiskt varumärkesbyggande inom ölvärlden - Seminarium med Spendrups och Sveriges Annonsörer
•
2 recomendaciones•1,550 vistas
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Más de Kantar Sifo
Más de Kantar Sifo (20)
Strategiskt varumärkesbyggande inom ölvärlden - Seminarium med Spendrups och Sveriges Annonsörer
- 2. Marknadschef Öl på Spendrups Wasabröd & Barilla LynxEye brand consultants Henrik.astrom@spendrups.se Henrik Åström
- 3. The Core Company VP Marketing Development SCA Mats.persson@thecorecompany.se Mats Persson
- 4. Mångfald av uttryck skapar utmaningar
- 5. Vår marknad
- 6. • Över 660 olika artiklar inom ”Öl” • Extrem konkurrens, små funktionella skillnader • Varumärkenas emotionella positioner avgörande för att hamna i korgen Ljus lager 90% ”Mellansvåra öl” 7% Svåra öl/ hantverksöl 3% Vår marknad
- 7. • Belöna sig • Umgås • Komma igång • Hålla sig igång • Komplement (mat) • Släcka törst • Visa upp sig/status • Avkoppling • Party • Njutning • Unna sig ett speciellt ögonblick Källa: Sondera Man dricker en (eller flera) öl för att…
- 8. Mainstream Value / lågpris Premium 2000 Mainstream Premium/nisch varumärken Value / lågpris 2010 Ökande krav på särskiljning av varumärken
- 10. World’s No.1 Energy Drink Brand World’s No.1 Leading Technology Brand World’s No.1 Cigarette Brand World’s No.1 Face Care Brand Ledande märken har en tydlig arketypisk profil
- 13. Feststämning 18% Gemenskap 21% Enkelt & Tryggt 10% Koppla av 15% Partykick 21% Njutning 15% UTÅTRIKTAD GRUPP INDIVID INÅTVÄND Våra segment
- 14. UTÅTRIKTAD GRUPP INDIVID INÅTVÄND Trygghet Njuta, belöna sig Festligt umgänge Status Segmentering – och varumärkenas svar på olika behov (positionering)
- 17. KUL STUNDER…. …musik och sport Fotboll & Musik
- 18. Digitala kanaler – en ny men naturlig arena för Norrlands Guld
- 19. P P P P P P Styra uttryck baserat på arketyper
- 20. Förpackning
- 21. Förpackning
- 24. P P P P P P Styra uttryck baserat på arketyper