Jak zapojit Instagram do marketingového mixu značky? Prezentace na konferenci Mediář ze dne 9.4. 2014. www.TL5.cz

1. INSTAGRAM + ZNAČKY
A JAK HO ZAPOJIT DO MARKETINGOVÉHO MIXU
@tomasvotruba

2. POMÁHÁME ZNAČKÁM
VYTVÁŘET OBSAH
NA INTERNETU.
J S M E N O VÁ D I G I TÁ L N Í A G E N T U R A

3. NAŠI KLIENTI

4. NAŠI KLIENTI

5. KONFERENCE O NOVÝCH
PLATFORMÁCH V MARKETINGU

6. – S C O T T G A L L O WAY, N Y U P R O F E S O R
„Instagram je nejsilnější
sociální síť na světě.“

7. 150 milionů
aktivních uživatelů měsíčně
1,23 miliardy
aktivních uživatelů měsíčně
POČET AKTIVNÍCH UŽIVATELŮ MĚSÍČNĚ

8. 15x větší než Facebook
ENGAGEMENT

9. ENGAGEMENT
1 000 followerů 15 000 fanoušků
=

10. TY VOLE! JDEME DO TOHO!

11. ALE POČKAT! V ČESKU JE NA 60 000 LIDÍ.

12. TOP 10 ZNAČEK
1. Victoria’s Secret 3 823 837
2. Nike 3 342 957
3. Forever21 2 567 637
4. Christian Loubotin 2 146 110
5. Starbucks Coffee 2 012 910
6. Topshop 1 767 131
7. Michael Kors 1 716 743
8. H&M 1 643 186
9. gopro 1 584 412
10. brandyusa 1 402 786
POČET
FOLLOWERŮ

13. Jídlo

14. Fashion

15. Beauty

16. Justin Bieber

17. Víme o tom Experimentujeme Děláme to

19. KUDY SE VYDAT NA CESTU?

20. 1. Obsah
!
2. Aktivace/kampaň
!
3. Práce s Instagramisty
!
4. Soutěže/slevy/###

21. 1 . O B S A H !
J A K Z A Č Í T

22. I N S TA G R A M V S . FA C E B O O K
!
!
!

23. J A K Z N A Č K U V I D Í S P O T Ř E B I T E L É
!
!
!

24. R A D E K Z A C H A R I Á Š

25. R A D E K Z A C H A R I Á Š

26. R A D E K Z A C H A R I Á Š

27. R A D E K Z A C H A R I Á Š

28. T H E R E A L M E AT S O C I E T Y

29. T H E R E A L M E AT S O C I E T Y

30. T H E R E A L M E AT S O C I E T Y

31. T H E R E A L M E AT S O C I E T Y

32. Š K O D A A U T O

33. Š K O D A A U T O

34. Š K O D A A U T O

35. Š K O D A A U T O

36. „Capture moments,
not products.“
– J I M S Q U I R E S , I N S TA G R A M

37. 2 . K A M PA Ň
A K T I VA C E

38. K D Y D Ě L AT A K T I VA C I / K A M PA Ň
Když chcete navýšit počet followerů
!
Kdyz chcete získat obsah od uživatelů (!)

39. # K RY S T O F V P E R I N A C H
Soutěžní kampaň pro fanoušky inspirovaná písní V peřinách
!
Cíle: navýšit počet followerů na instagramovém účtu kapely
@krystof_instagram + vytvoření obsahu pro sociální sítě pro vyplnění
"hluchého" období mezi dvěma turné kapely
!
Zadání soutěže: pošlete přes Instagram fotografii inspirovanou písní V
peřinách, snímek musí také obsahovat logo kapely Kryštof či motiv s ní
spjatý
!
Komunikační kanály: speciální stránka na www.krystof.net + kapelový
facebook (cca 180 tisíc uživatelů) + g+ účet (cca 50 tisíc uživatelů)

41. # K RY S T O F V P E R I N A C H
- výsledek Instagram: počáteční stav cca 440 followerů, po měsíční kampani
necelých 1700
!
- do soutěže přišlo cca 440 příspěvků, vybráno 5 vítězů, kteří mohli strávit s
kapelou den na turné včetně noclehu
!
- výherci byli vyhlašováni průběžně, mimosoutěžními příspěvky přispěli i
členové kapely

43. # K RY S T O F V P E R I N A C H

44. # K RY S T O F V P E R I N A C H
- ihned po skončení soutěžní kampaně začalo jarní turné Kryštof, během
něhož jsme rozjeli hashtag #krystoftour - behem mesice a pul lide vlozili cca
540 otagovanych prispevku, hlavne fotek
!
- kapela behem turne na Instagramu zverejnuje exkluzivni fotografie porizene
primo cleny kapely, nedostupne na jinych soc.sitich
!
- kapela dale vyuziva hashtagy #krystofcz (jako hlavni kapelovy), #krystoflavicky
(pro unikatni koncerty zdarma v parcich) a #krystofkemp (pro svuj novy letni
festival ktery se lewtos kona poprve)
!
- nyni sleduje Kryštof na Instagramu pres 2300 followeru

45. 3 . P R Á C E S
K O M U N I T O U
I N S TA G R A M I S T Ů
P O C T I V Ý C O M M U N I T Y M A N A G E M E N T

46. K O M U N I TA I N S TA G R A M I S T Ů
Musíte si je dobře vybrat
Dejte jim něco fyzického, s čím si můžou hrát nebo si to vyzkoušet
Pozvěte je exkluzivně na vaši akci (dopřejte jim offline zážitek)

47. A P E R O L S P R I T Z - K A M PA Ň P R O I N F L U E N C E RY

48. V Ý S L E D K Y
9 velkých článků
Destítky fotek na sociálních sítích
Dali jsme produkt ochutnat influencerům
Získali jsme důvěryhodné recenze na internetu
Získali jsme pozornost na sociáních sítích

49. U K Á Z K A V Ý S T U P Ů

50. U K Á Z K A V Ý S T U P Ů

51. U K Á Z K A V Ý S T U P Ů

52. F R E S H L A B E L S . C Z + VA N S = S P R E J E Ř I N A

53. F R E S H L A B E L S . C Z + VA N S = S P R E J E Ř I N A

54. F R E S H L A B E L S . C Z + VA N S = S P R E J E Ř I N A

55. F R E S H L A B E L S . C Z + VA N S = S P R E J E Ř I N A

56. F R E S H L A B E L S . C Z + VA N S = S P R E J E Ř I N A

57. F R E S H L A B E L S . C Z + VA N S = S P R E J E Ř I N A

58. F R E S H L A B E L S . C Z + VA N S = S P R E J E Ř I N A

59. F R E S H L A B E L S . C Z + VA N S = S P R E J E Ř I N A

60. F R E S H L A B E L S . C Z + VA N S = S P R E J E Ř I N A

61. “Marketers ruins
everything”
– G A RY VAY N E R C H U K