Een zoektocht naar werelddominantie. Hoe kan een reclamebureau nog zinvol werk maken dat aankoopbeslissingen beïnvloedt in het digitale tijdperk?

2. BOONDOGGLE EVIL HERO KIM JUNG-IL

3. Waarom lukt
werelddominantie
vandaag niet meer?

4. Traditionele reclame
Het communiceren van een
merkbelofte om percepties in het
hoofd van de consument te creëren
via reclame die geplaatst wordt in
de context van media
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu

5. HET PUBLIEK WERD VIA MEDIA BEREIKT

6. GOED WERK = LEUK IDEE + SLIM MEDIAPLAN

7. © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu

8. DOEL = BEÏNVLOEDEN KOOPBESLISSING

9. RECLAME INDUSTRIE VANDAAG

10. R(GRPxAB) ≈ veel

12. dood

13. Het probleem:
de aankoopbeslissing is
radicaal veranderd

14. DE SALESFUNNEL

15. VAN SALESFUNNEL NAAR CUSTOMER DECISION JOURNEY

16. Source: McKinsey, 2009
2/3 VAN ALLE AANKOPEN IS GEBASEERD OP
CONSUMER DRIVEN MARKETING

17. De grootste shift is niet
“online” of “social media”
toevoegen aan de mediamix,
maar hoe het internet de
wereld en onze doelgroepen
veranderd heeft.

18. En die baseren zich op hun
eigen ervaringen en op wat
anderen vertellen

20. Merken Merken
bouwen in het bouwen in het
massamediale digitale
tijdperk: tijdperk:
het adverteren Opmerkelijk
van een belofte
gedragen

21. Being worth talking
about

22. Being worth sharing

23. Being worth
evangelizing

24. Being worth taking the
risk of trying

26. OPMERKELIJKE MERKEN COMMITEREN
ZICH AAN EEN CAUSE WAAR ZE
GEPASSIONEERD VOOR GAAN
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu

27. © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu

28. © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu

29. MERKEN MET EEN CAUSE HEBBEN HET
NIET ZO MOEILIJK OM OPMERKELIJKE
DINGEN TE DOEN
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu

30. Branded Utility =
Interesting +
Creative +
Helpful +
Interactive
TO ENABLE PEOPLE TO HAVE A CAREFREE LIFE

31. JUST DO IT.

32. © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu

33. WHARTON IS COMMITTED TO DEVOTING OUR WIDE-RANGING RESOURCES AND
INNOVATIVE ENERGY TO BUILD AND SHARE THE KNOWLEDGE NEEDED BY
INDIVIDUALS, BUSINESSES, AND PUBLIC INSTITUTIONS TO EXCEL IN THIS
EVOLVING GLOBAL ARENA.

34. MERKEN MET EEN CAUSE HEBBEN HET NIET
ZO MOEILIJK OM IN COMMUNICATIE HET
SPOTLICHT OP HUN OPMERKELIJK
VERHAAL TE ZETTEN
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu

35. BOONDOGGLE BABY-OLIFANT CASE

36. WHOPPERFREAKOUT.COM

37. WILL IT BLEND?

38. OPMERKELIJKE NIET OPMERKELIJKE
MERKEN GEBRUIKEN MERKEN GEBRUIKEN
RECLAME ALS RECLAME ALS
VENSTER ROOKGORDIJN
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu

39. MERKEN MET EEN CAUSE DUIKEN OP
IN HET ACTIEF EVALUATIEPROCES VAN
DE BESLISSENDE CONSUMENT
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu

40. FILTERS EN AGGREGATORS WORDEN BELANGRIJKSTE
TOUCHPOINT

41. BREKEN VAN BELOFTE IS GEEN OPTIE MEER: JIJ BENT JE
GOOGLE ZOEKRESULTAAT

42. BESLUIT: IS WERELDDOMINANTIE
IN RECLAME NOG MOGELIJK?

43. Daar is een ander
soort reclamebureau
voor nodig

44. Als aankoopbeslissingen sterk
beïnvloed worden doordat merken
zich opmerkelijk gedragen voorbij
hun reclamebelofte…
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu

45. En je het merk “worth talking” en
“worth sharing” moet maken doordat
mensen gaan praten over je (en je
precies daardoor de actief
evaluerende consument overtuigt)
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu

46. En als dit alles ook nog eens moet
bijdragen tot een tastbare ROI op de
omzet van je klanten…
© Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands
T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu

47. Moeten we dan niet
meer naar dit soort
structuur?

49. Maar dan zonder de
tabellen en grafieken

50. MERKEN REGISSEREN OP AL ZIJN
TOUCHPOINTS OM TE VERRASSEN EN
VERWACHTINGEN TE OVERTREFFEN

51. Boardrooms
overtuigen om een
uitgesproken cause te
hebben

52. Merken overtuigen om
een uitgesproken
mening te hebben of
positie in te nemen