Creative concept for automobile presentation.

1. ‹‹##››
Климов Антон

2. ‹#›
ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ №1: СОЗДАНИЕ КРЕАТИВНОЙ
КОНЦЕПЦИИ

3. ‹‹##››
ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ №1: КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Подводка: Что означает словосочетание “Обгоняя время”, если применить его к автомобилю?
Ни что иное, как стремление к будущему, стремление к совершенству и тому самому балансу
утонченности и грубой мощности. Обогнать время не так-то просто, но возможно.
Как попасть в будущее? Как туда заглянуть? Можно потрогать на ощупь? Сталкиваясь с
современными высокими технологиями, нас не покидает ощущение: “Вот оно, будущее уже
здесь”.
В то же время, многие мировые классические произведения и кинофильмы подсказывают:
нужна машина времени…

4. ‹‹##››
ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ №1: КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Идея: автомобиль, приехавший из будущего. Тематика – фильм “Назад в будущее”.
Главные атрибуты: дух 70-х (музыка, одежда и т.д.), спецэффекты, взятые из фильма (video-mapping,
звуковые эффекты, пиротехника).

5. ‹‹##››
ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ №1: КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
1. Составление списка гостей: потенциальные покупатели, нынешние обладатели марки, бизнес-
элита, VIP.
2. Изготовление и рассылка приглашений на мероприятие. Приглашения должны быть сделаны в виде
таймера, который действительно отсчитывает время до начала мероприятия. Таймер должен быть в
виде таймера отправления автомобиля в будущее из фильма “Назад в будущее”, который является
культовым. При достижении установленного времени, приглашение пищит. Все гости понимают,
сейчас что-то будет.
3. Подготовка кейтеринга: американская кухня, мини-бургеры, мини-молочные коктейли.
4. Установка классического музыкального автомата.
5. Утверждение музыкального плейлиста. Танцевальная труппа, живая кавер-группа, играющая хиты
из фильма.
6. Декорирование в стиле американского школьного выпускного (красный занавес, большая площадка,
как будто для танцев). Свободная обстановка.
7. Обслуживающий персонал должен быть одет в оранжевые жилеты и джинсы.
8. Повсюду плакаты, отсылающие к фильму, но в то же время, создающие teasing-эффект к
предстоящему мероприятию.

6. ‹‹##››
ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ №1: КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Появление автомобиля (кульминация мероприятия):
Гостей просят пройти к большому красному таинственному занавесу, за которым что-то происходит.
Между занавесом и гостями остается некое безопасное расстояние (примерно 30 метров).
Неожиданно, темнеет, на занавесе, в режиме 3D-проекции, появляются огромные аналоговые часы,
которые показывают настоящее время. Ровно в 22:04 (также как в фильме), происходит что-то
непонятное. Гремит гром, дует и завывает ветер, мы слышим звук ливня и бури, точно также в режиме
проекции появляется молния и бьет в часы, часы замирают. Тишина. Буря успокоилась. Но вдруг, мы
слышим нарастающий и мощный звук автомобиля. Звук доносится со всех сторон, сложно сказать
откуда он появится. И тут, на пустующем месте между зрителями и красным занавесом, резко
появляется горящий след от шин, который уходит под занавес, зрители слышат визг тормозов. Сразу
после этого, занавес приподнимается и выезжает автомобиль Х. Вокруг холодный пар. Ведь этот
автомобиль явился нам из будущего! Тонкие линии, рев мотора – все это, уже перед нами.

7. ‹‹##››
ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ №1: КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
(Вау-эффект от появления автомобиля; Instagram-opportunity для приглашенных гостей –
интересные объекты, дух времени, спецэффекты (бесплатное освещение мероприятия в соц.
сетях)
Пост-мероприятие:
Освещение прошедшего мероприятия в прессе. Отчет в социальных сетях.

8. ‹‹##››
ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ №1: КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Вариант плаката и электронного приглашения-таймера