1. 2.0
Marketing
Licensed under Creative Commons Attribution 3.0 License
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/

2. …ovvero…
Licensed under Creative Commons Attribution 3.0 License
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/

3. tutto quello che avreste voluto sapere
su
come promuovere la vostra iniziativa
su Internet
e
non avete mai osato chiedere
Licensed under Creative Commons Attribution 3.0 License
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/

4. …o almeno
quello che sappiamo noi!
Licensed under Creative Commons Attribution 3.0 License
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/

5. Una buona strategia di
Marketing non può più
prescindere dal Web

6. Internet è ormai parte integrante
della nostra vita

7. E’ finito il
Web 1.0

8. E’ il tempo
del Web 2.0!
(qualunque cosa significhi)

9. Un nuovo modo di
progettare e realizzare
il proprio sito Web

10. Un nuovo modo di
fare
marketing e comunicazione

14. Guerriglia Marketing

15. Viral Marketing

16. Parole nuove come

17. SEM

18. SEO

19. SMM

20. SMO

21. PageRank

22. SERP

23. CTR

24. Adsense

25. Adword

26. API

27. MASHUP

28. Sono ormai di uso
comune

29. … o quasi

30. Avete già provato a
declinare le “temibili 4P” del
Marketing Mix secondo il
nuovo paradigma del Web
2.0?
Marketing Mix & 4P: http://it.wikipedia.org/wiki/Marketing_mix

32. Studiando la
strategia di
comunicazione
delle vostre
iniziative avete
mai pensato di
usare qualcuno
di questi
servizi Web?

34. Quando i prof. Neil
Borden e E. Jerome
McCarthy coniarono i
termini “Marketing Mix” e
“4Pquot; i motori di ricerca
Google, Yahoo,
MSN/Live.com, Ask ed i
Social Networks non
esistevano.

35. Vediamo un modo per
riadattare i concetti di
marketing delle quot;4 Pquot; su
web.

36. Product
Nel Web è cruciale mostrare il proprio prodotto in
modo molto chiaro e dettagliato.
• Assicuratevi che i vostri potenziali acquirenti
possano vedere tutte le particolarità offerte dal
vostro prodotto.
• Descrivetelo con fotografie e realizzate il vostro
sito con un design professionale.
• Suggerite ai vostri potenziali clienti prodotti
“contestuali”
• Feedback del prodotto da parte di altri clienti
possono essere importanti

39. Product
Ricordatevi di progettare il design del
vostro sito in modo tale che sia
leggibile e indicizzabile dai motori di
ricerca, pena la perdita di posizione e
promozione del vostro prodotto nei
risultati offerti dai motori di ricerca.

40. Price
Non spaventatevi di mostrare il prezzo online
nelle vostre pubblicità. Spesso mostrare il
prezzo su un banner o nei collegamenti
pubblicizzati nelle Search Engine Result
Pages (SERPs), vi farà ottenere più click e
probabilmente più acquisti del vostro
prodotto.
Non preoccupatevi se la concorrenza vede i
vostri prezzi: se offrite un prodotto di alta
qualità potete stare tranquilli, inoltre date
subito un'informazione utile ai clienti.

41. Place
Raggiungere la prima pagina nei risultati
restituiti dai motori di ricerca è di primaria
importanza: se non comparite nei primi
risultati di una ricerca per termini correlati al
vostro prodotto, è come se voi non esisteste.
Per fare questo è importante una buona
attività di SEO (Search Engine Optimisation)
sul proprio sito e di SEM (Search Engine
Marketing).

42. Place
Altri fattori determinanti sono:
• comparire nelle versioni localizzate di un motore
di ricerca: se effettuate una ricerca per un
qualsiasi termine prima presso Google.com e poi
per Google.it, noterete una differenza sostanziale
nei risultati.
• servirsi di affiliazioni ad altri siti per costruire
una rete produttiva per tutti.
• utilizzare un design studiato per il vostro sito e
posizionare strategicamente la pubblicità dei
vostri prodotti.

43. Promotion
Ovviamente è molto importante promuovere il
proprio prodotto o servizio attraverso tutti i mezzi
e canali disponibili:
• attraverso l'uso di tecniche di SEO (Search
Engine Optimization);
• utilizzando i Social Networks e strategie di SMM
(Social Media Marketing), le directory di siti web,
ecc;
• public relation e circuiti pubblicitari;
• passaparola attraverso blog/blogger influenti

44. Promotion
Questa è la parte certamente più importante
per la fase di “Brand Enrichment”
Il “presidio” del proprio marchio nei
principali Social Networks e servizi web è
fondamentale

45. Promotion
Dovendo iniziare questo “presidio” noi
partiremmo da:
FaceBook
Flickr
MySpace
Twitter
Upcoming
YouTube

52. Forse vi chiederete su che
base abbiamo deciso di
iniziare da questi invece che
da altri

53. Ci sono 110 Milioni di utenti attivi
su MySpace (Gennaio 2008)

54. Se MySpace fosse uno Stato
sarebbe l’11° Paese più
popolato al mondo
(fra Giappone e Messico)

55. Tutto quello che avete visto
in questa presentazione
non è la soluzione al
problema
ma una traccia su cui
lavorare

56. Grazie dell’attenzione
Massimo Zaglio
Knowledge Worker 2.0 & Web 2.0Addicted
massimo.zaglio@top-ix.org
http://www.top-ix.org
Skype: mzaglio
Second Life: DjMz Allstar
Linkedin: http://www.linkedin.com/in/mzaglio
Twitter: http://twitter.com/mzaglio
Delicious: http://del.icio.us/mzaglio
FriendFeed: http://friendfeed.com/mzaglio