Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders, vertelt over een bewezen effectieve aanpak om te komen tot een evenwichtige en succesvolle (online) marketingstrategie en inzet van middelen.

1. Pag. 1 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
@trafficbuilders
REAN-MODEL
EFFECTIEVE (ONLINE) MARKETINGPLANNING

2. HERKEN JE DEZE UITDAGINGEN?
Aansluiting op het koopproces van je doelgroep?
Balans vinden tussen branding en sales activiteiten?
Attributie en het sturen van marketingmiddelen op de juiste KPI’s?
Pag. 2 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com

3. REAN-MODEL
Branding/imago
Bereik creëren
Naamsbekendheid verhogen
Merkvoorkeur ontwikkelen
Doel: attitudeverandering
Lange termijn effect
Korte termijn effect
Salesactivatie / loyaliteit
Koopgedrag stimuleren
Klanttevredenheid verhogen
Van klanten ambassadeurs
maken
Doel: gedragsverandering
Pag. 3 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
REACH
20%
ENGAGE
30%
ACTIVATE
35%
NURTURE
15%

4. REAN-MODEL: VOORBEELD
Pag. 4 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
 Remarketing
 Display advertising
Segmentatie o.b.v.
 Uiting/propositie
 Surfgedrag
 Content marketing / SEO
 Google AdWords
• Search
• Display
• Gmail Sponsored Promotions
 Social advertising
 Remarketing
 Meer generieke kewords
 Sturen op engagement

5. REAN-MODEL: VOORBEELD
Pag. 5 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
 Google AdWords
 SEO
 Remarketing
@ +
 E-mail marketing
 Remarketing
 Gmail Sponsored Promotions
+

6. REAN-MODEL
FASERING KOOPPROCES
ROL MARKETINGKANAAL
DOELSTELLING
BOODSCHAP / PROPOSITIE MERK/PRODUCT GERICHT
VOORBEELDEN SEO
DEVICES
Pag. 6 | © Traffic Builders B.V. www.traffic-builders.com
ENGAGE
INTERACTIE / ENGAGEMENT
KWALIFICERENDE CONTENT:
• AANPAK VAN XYZ
• TIPS & TRICKS
• INFOGRAPHICS
NURTURE
RETENTIE /
CHURN
REDUCTIE
SERVICE
• FAQ’S
• KL. SERVICE
• FORA
ACTIVATE
SALES ACTIVATIE
COMMERCIEEL:
• CASES
• DIENSTEN
• PRODUCTE
N
REACH
BRANDING / BEREIK
PROFILERENDE CONTENT, NIET-COMMERCIEEL:
• SEO PR
• BLOG / ARTIKELEN
VOORBEELDEN SEA
• GOOGLE SEARCH
• GOOGLE DISPLAY /
YOUTUBE
• GMAIL SPONSORED
PROM.
• GOOGLE
SEARCH
• REMARKE
TING
• GOOGLE
SEARCH
• REMARKETIN
G
• ETC.
• YOUTUBE
• GOOGLE DISPLAY
NETWORK
• GENERIEKE ZOEKTERMEN,
“INFORMATIONAL SEARCH”
ORGANISATIE
GERICHT
PRODUCT
GERICHT
MERKGERICHT
KPI’S / METRIEKEN
DATABRONNEN
“ENGAGEMENT SCORE”,
FIRST/ASSISTED CLICK
CONV.
WEB ANALYTICS
CUSTOMER
LIFETIME
VALUE /
RETURN ON
CUSTOMER
CRM
LAST CLICK
CONV., CPA /CPO/
CPS/ROI
WEB ANALYTICS
OMNI-CHANNEL ATTRIBUTIE
UNIEKE IMPRESSIES,
NAAMSBEKENDHEID,
FIRST/ASSISTED CLICK CONV.
CAMPAIGN MANAGEMENT /
WEBANALYTICS / QUALITATIVE
RESEARCH
LANGE TERMIJN KORTE TERMIJN