Presentatie over plugins en addons voor Google Analytics zoals gegeven tijdens de Google Analytics User Conference Amsterdam, GAUC 2011, door Felipe Wesbonk van Traffic Builders
Met data naar meer resultaat - What's next in... Data, analytics & CRO?
GAUC 2011 - Plugins en addons Google Analytics - Felipe Wesbonk
1. Pag. 1 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Plugins voor Google Analytics
2. Pag. 2 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Felipe Wesbonk
Consultant webanalytics & conversie-optimalisatie
Traffic Builders, zoekmachinemarketing specialist
Presentatie is na afloop te vinden op
slideshare.net/trafficbuilders
Introductie
http://nl.linkedin.com/in/fwesbonk
@FelipeWesbonk
3. Pag. 3 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Introductie
Achtergrond Traffic Builders
Visual Website Optimizer en Google Analytics
BTBuckets en Google Analytics
Google API voor samenstellen dashboards in Excel
Inhoud
4. Pag. 4 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Opgericht in 2001
Anno 2011: ca. 25 medewerkers
Full-service zoekmachinemarketing
Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
Zoekmachine-adverteren (SEA)
Conversie-optimalisatie
Web analytics
Over Traffic Builders
#1 zoekmachinemarketingbureau,
Emerce top 100/Multiscope, 2010
5. Pag. 5 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Kernwaarden:
Kwaliteit
– Kies voor de bewezen aanpak van een specialist met meer dan 10 jaar ervaring
Proactief
– Initiatiefrijk, ondernemend
Innovatief
– Innovatie met opdrachtgevers, o.a. conversie-attributie, “dynamic SEO”
Marketinggedreven & Resultaatgericht
– Bijsturen op duidelijke KPI’s, zoals conversiewaarde en –volume
– Performance-based pricing mogelijk
Over Traffic Builders
6. Pag. 6 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Visual Website Optimizer en Google
Analytics
7. Pag. 7 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Visual Website Optimizer en Google Analytics
8. Pag. 8 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Slechts 1x code plaatsen vóór de </head> tag alle pagina’s
Snel en eenvoudig testen opzetten zonder hulp van IT
Gebruiksvriendelijke interface WYSIWYG-editor
Heatmap en clickmap
Diverse handige features
Koppeling met diverse statistiekpakketten, o.a. Google Analytics
Voordelen Visual Website Optimizer
9. Pag. 9 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Visual Website Optimizer
10. Pag. 10 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Visual Website Optimizer
11. Pag. 11 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Visual Website Optimizer
12. Pag. 12 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Toevoegen aan GA-script:
if(typeof(_vis_opt_GA_track) == "function") { _vis_opt_GA_track(); }
Let op:
Plaats de regel boven: _gaq.push(['_trackPageview']);
In Google Analytics onder Vrije Variabelen, standaard in slot 4
Plugin Visual Website Optimizer voor Google Analytics
13. Pag. 13 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Visual Website Optimizer en Google Analytics
14. Pag. 14 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Visual Website Optimizer en Google Analytics
15. Pag. 15 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Geavanceerd segment maken van variaties
16. Pag. 16 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Aangepast rapport maken van variaties
17. Pag. 17 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Visual Website Optimizer en Google Analytics
Met aangepaste rapporten zelf metrieken toevoegen die van belang zijn om een
betere keuze voor een bepaalde variant te maken
18. Pag. 18 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Visual Website Optimizer en Google Analytics
Aangepaste rapporten, filteren op diverse varianten
Inzicht welk kanaal het beste scoort per variant
19. Pag. 19 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
BTBuckets en Google Analytics
20. Pag. 20 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Gratis behavioral targeting tool
Segmentatietool op basis van gedrag op website
Hiermee content op website beter aansluiten op doelgroep
Verhogen engagement en maximaliseren conversieratio
BTBuckets
21. Pag. 21 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Met 1 simpele unieke code te implementeren in websitetemplate
Buckets (segmenten) zijn snel en eenvoudig aan te maken
Integratie met diverse tools, o.a. Google Analytics, Adwords
(remarketing) en Google Website Optimizer
Het is gratis!
Voordelen BTBuckets
22. Pag. 22 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
BTBuckets-script : Javascript code
2 regels toevoegen in Google Analytics script voor de plugin van
BTBuckets:
<script type="text/javascript">
var btbucketsGA = $BTB.getAllUserBuckets().join("-");
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxxxx-x']);
_gaq.push(['_setCustomVar',5,'BTBuckets',btbucketsGA,1]);
_gaq.push(['_trackPageview']);
Code en plugin BTBuckets
23. Pag. 23 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Aanmaken bucket
24. Pag. 24 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Aanmaken bucket: voorwaarden instellen
25. Pag. 25 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Browser plugin BTBuckets
Na aanmaken account krijg je een API-key
Vervolgens in menu-extra: BTBuckets
26. Pag. 26 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Buckets aanmaken vanuit Google Analytics bij :
Verkeersbronnen
– Verwijzende sites
– Zoekwoorden
– Campagnes
Inhoud
– Pagina rapport
– Pagina titelrapport
– Bestemmingspagina
Echter nog niet in de nieuwe versie van Google Analytics! Wel in de oude versie.
De plugin in Google Analytics
27. Pag. 27 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Plugin Google Analytics voor BTBuckets
28. Pag. 28 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Voorbeeld Behavioral Targeting bij Oxxio
29. Pag. 29 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Voorbeeld Behavioral Targeting bij Oxxio
30. Pag. 30 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Voorbeeld Behavioral Targeting bij Oxxio
31. Pag. 31 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Voorbeeld Behavioral Targeting bij Oxxio
32. Pag. 32 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Filteren op aangepaste
variable waarde
(sleutel 5)
Aangepast rapport maken
33. Pag. 33 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Voorbeeld Behavioral Targeting bij Oxxio
BTBuckets segment klantenservice heeft conversiepercentage van 7,75 %
t.o.v. 0,91 % sitegemiddelde.
34. Pag. 34 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Voorbeeld Behavioral Targeting bij Oxxio
Bezoekers mijnOxxio bezocht, maar niet ingelogd geweest.
Periode van 4 weken, met BTBuckets vergeleken met 4 weken daarvoor:
Verbetering conversiepercentage ruim 30%!
35. Pag. 35 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Remarketing gebruiken voor bijv.
- geografisch
- bepaalde pagina’s of min. aantal pagina’s bezocht
- gebruik bepaalde tool
- wel salesfunnel, niet geconverteerd
Zonder BTBuckets: remarketingcodes plaatsen voor iedere
remarketingcampagne en pagina waar dit op gericht is, dus meer inzet van IT.
Met BTBuckets: slechts 1 x code plaatsen en snel en eenvoudig
remarketingcampagne opzetten met de one click implementation
BTBuckets en Adwords voor remarketing
36. Pag. 36 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
BTBuckets en Adwords voor remarketing
37. Pag. 37 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Remarketing bij Hotel Wilmersberg
38. Pag. 38 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Aangepast rapport maken met diverse doelen
39. Pag. 39 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Aangepast rapport maken met diverse doelen
40. Pag. 40 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Aangepast rapport maken met diverse doelen
41. Pag. 41 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Google API voor samenstellen
dashboards in Excel
42. Pag. 42 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Webanalytics-gegevens importeren in Excel
Evt. data verrijken met externe bronnen, bijv. SEO-tool, targets,
bezoekers-feedback
Eenmalig gewenste dashboards samenstellen
Maatwerkdashboards met informatie
zoals is afgestemd met de klant
Google API voor samenstellen dashboards in Excel
43. Pag. 43 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Ongelimiteerde mogelijkheden, bijv.
E-commerce dashboard
Engagement dashboard
Leadgeneratie dashboards
SEO-dashboard
SEA- dashboard
Google API voor samenstellen dashboards in Excel
44. Pag. 44 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Google API voor samenstellen dashboards in Excel
Template, jaar en maand kiezen
Data wordt gelijk ingeladen en informatie is direct zichtbaar
45. Pag. 45 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
46. Pag. 46 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
47. Pag. 47 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Einde
48. Pag. 48 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
“Like us” op Facebook
Volg ons op Twitter
Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders
Vond u deze presentatie interessant?
49. Pag. 49 | Traffic Builders zoekmachinemarketing
Copyright Traffic Builders B.V. 2011 – All rights reserved
Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde
kunnen zijn?
Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen
Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen
1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans
- Wolter Tjeenk Willink
Tel. 036-5374241
E-mail: sales@traffic-builders.com
Contact