Branding effect of search in the mediamix

•Descargar como PPT, PDF•

0 recomendaciones•338 vistas

Jeroen van Hove

Research results on the branding effects of Google Search in the mediamix. Presented at the Spinawards Inspiration Days 2010.

Search = meer dan clicks!

Doelgroep & doelstelling ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Mediamix Awareness Relevantie Conversie

Mediadruk

TVC – tag on

Crossmedia tracking ?

Uniek ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Onderzoeksvragen ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Onderzoeksmethode ,[object Object]

Search experiment: natuurlijke setting ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Resultaten campagne ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

SEA: effect lager in de funnel ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Resultaten

Crossmedia ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Search werkt! ,[object Object],[object Object],[object Object]

Dank voor de aandacht!

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

LevelUp Online Marketing Update at Google Nederland

LevelUp Online Marketing Update at Google Nederland

LevelUp Online Marketing Update at Google Nederland

Topspots methodologie 2014

Topspots methodologie 2014

Topspots methodologie 2014

MEDIALAAN RESEARCH

MMIB methodologie 2014 (MEDIALAAN)

MMIB methodologie 2014 (MEDIALAAN)

MMIB methodologie 2014 (MEDIALAAN)

MEDIALAAN RESEARCH

Presentatie website medialaan research

Presentatie website medialaan research

Presentatie website medialaan research

MEDIALAAN RESEARCH

Online marketing plan Fermo

Online marketing plan Fermo

Online marketing plan Fermo

Crisissen en externe bedreigingen maken integraal deel uit van ondernemen. Corona, Brexit, een economische crisis, nieuwe wetgeving, milieurampen, terroristische aanslagen, personeelsproblemen, ziekte, ongeval, onhaalbare concurrentie, … ondernemers acteren op een mijnenveld van externe bedreigingen. Echter: elke onderneming kan zich wapenen tegen dergelijke externe bedreigingen en kan sterker uit gelijk welke crisis komen. Daarvoor bestaan handige marketingtechnieken die je proactief doen handelen zodat je tijdens een crisis wendbaarder en slagkrachtiger dan ooit bent.

Nooit meer omzetverlies

Nooit meer omzetverlies

Nooit meer omzetverlies

Desmyttere Marketing

Via Pinterest ben je in staat een zoektocht te laten starten én ben je in staat om hen tijdens die zoektocht te helpen. Tijdens deze webinar leer je van Social Advertising Consultant Fay Willekes hoe je door middel van een gelaagde campagne strategie impact kunt maken in de gehele klantreis. Adverteren Op Pinterest is nog relatief goedkoop in vergelijking met andere kanalen, dus ook al met een beperkter budget kun je aan de slag gaan met campagnes.

Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes

Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes

Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes

Gelaagde campagnes: de strategie voor meer resultaat met social media ads

Gelaagde campagnes: de strategie voor meer resultaat met social media ads

Gelaagde campagnes: de strategie voor meer resultaat met social media ads

Masterclass affiliate marketing imme

Masterclass affiliate marketing imme

Masterclass affiliate marketing imme

IAB Netherlands

Deze case werd door de vakjury en het publiek als winnaar gekozen van de B2B Marketing Award 2016.Het B2B Marketing Forum organiseert jaarlijks de B2B Marketing Award. In deze case spelen contentmarketing en marketing automation een centrale rol en zorgen ervoor dat de juiste informatie aankomt bij de juiste persoon, op het juiste moment via de relevante kanalen. [De toelichting staat in de opmerkingen]

Contentmarketing case - AFAS Software - B2B Marketingaward 2016

Contentmarketing case - AFAS Software - B2B Marketingaward 2016

Contentmarketing case - AFAS Software - B2B Marketingaward 2016

Israël van Bedijk

Presentatie 3 A Communicatie

Presentatie 3 A Communicatie

Presentatie 3 A Communicatie

Marketing Penguin

Parallelsessie Thijs - De juiste boodschap aan de juiste doelgroep op het jui...

Parallelsessie Thijs - De juiste boodschap aan de juiste doelgroep op het jui...

Parallelsessie Thijs - De juiste boodschap aan de juiste doelgroep op het jui...

Stercampagne bpost overtuigt de kijkers

Stercampagne bpost overtuigt de kijkers

Stercampagne bpost overtuigt de kijkers

MEDIALAAN RESEARCH

Google heeft steeds slimmere machine learning algoritmes en jij als retailer, merk of groothandel wilt daar optimaal gebruik van maken. Het kan met de Hagakure methode! Deze methode helpt je campagneprestaties verbeteren terwijl je zelf zo veel mogelijk controle houdt. Tijdens deze webinar geeft ISM'er Carmen praktische tips waarmee je direct aan de slag kunt om je Google Ads-account stapsgewijs naar deze nieuwste Google best practice te transfomeren, zodat je meer tijd overhoudt voor strategische vraagstukken.

De Hagakure methode: zo versimpel je de structuur van jouw Google Ads-account...

De Hagakure methode: zo versimpel je de structuur van jouw Google Ads-account...

De Hagakure methode: zo versimpel je de structuur van jouw Google Ads-account...

Programmatic Advertising Survey 2016

Programmatic Advertising Survey 2016

Programmatic Advertising Survey 2016

ISM eCompany: Charlotte Vermeul

ISM eCompany: Charlotte Vermeul

ISM eCompany: Charlotte Vermeul

webwinkelvakdag

New Ratio Branding 2.0 & Social Media

New Ratio Branding 2.0 & Social Media

New Ratio Branding 2.0 & Social Media

In vijf stappen naar een succesvolle display advertisingstrategie

In vijf stappen naar een succesvolle display advertisingstrategie

In vijf stappen naar een succesvolle display advertisingstrategie

Media OptimiSR van Searchresult

Media OptimiSR van Searchresult

Media OptimiSR van Searchresult

Gert Jan Delcliseur

La actualidad más candente (19)

LevelUp Online Marketing Update at Google Nederland

LevelUp Online Marketing Update at Google Nederland

LevelUp Online Marketing Update at Google Nederland

Topspots methodologie 2014

Topspots methodologie 2014

Topspots methodologie 2014

MMIB methodologie 2014 (MEDIALAAN)

MMIB methodologie 2014 (MEDIALAAN)

MMIB methodologie 2014 (MEDIALAAN)

Presentatie website medialaan research

Presentatie website medialaan research

Presentatie website medialaan research

Online marketing plan Fermo

Online marketing plan Fermo

Online marketing plan Fermo

Nooit meer omzetverlies

Nooit meer omzetverlies

Nooit meer omzetverlies

Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes

Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes

Zo behaal je maximaal resultaat met je Pinterest advertising campagnes

Gelaagde campagnes: de strategie voor meer resultaat met social media ads

Gelaagde campagnes: de strategie voor meer resultaat met social media ads

Gelaagde campagnes: de strategie voor meer resultaat met social media ads

Masterclass affiliate marketing imme

Masterclass affiliate marketing imme

Masterclass affiliate marketing imme

Contentmarketing case - AFAS Software - B2B Marketingaward 2016

Contentmarketing case - AFAS Software - B2B Marketingaward 2016

Contentmarketing case - AFAS Software - B2B Marketingaward 2016

Presentatie 3 A Communicatie

Presentatie 3 A Communicatie

Presentatie 3 A Communicatie

Parallelsessie Thijs - De juiste boodschap aan de juiste doelgroep op het jui...

Parallelsessie Thijs - De juiste boodschap aan de juiste doelgroep op het jui...

Parallelsessie Thijs - De juiste boodschap aan de juiste doelgroep op het jui...

Stercampagne bpost overtuigt de kijkers

Stercampagne bpost overtuigt de kijkers

Stercampagne bpost overtuigt de kijkers

De Hagakure methode: zo versimpel je de structuur van jouw Google Ads-account...

De Hagakure methode: zo versimpel je de structuur van jouw Google Ads-account...

De Hagakure methode: zo versimpel je de structuur van jouw Google Ads-account...

Programmatic Advertising Survey 2016

Programmatic Advertising Survey 2016

Programmatic Advertising Survey 2016

ISM eCompany: Charlotte Vermeul

ISM eCompany: Charlotte Vermeul

ISM eCompany: Charlotte Vermeul

New Ratio Branding 2.0 & Social Media

New Ratio Branding 2.0 & Social Media

New Ratio Branding 2.0 & Social Media

In vijf stappen naar een succesvolle display advertisingstrategie

In vijf stappen naar een succesvolle display advertisingstrategie

In vijf stappen naar een succesvolle display advertisingstrategie

Media OptimiSR van Searchresult

Media OptimiSR van Searchresult

Media OptimiSR van Searchresult

Destacado

Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)

Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)

Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)

Jeroen van Hove

Fox Valley Sibling Support Network-What is that?

Fox Valley Sibling Support Network-What is that?

Fox Valley Sibling Support Network-What is that?

Presentatie door Lot Keijzer voor het SWOCC naar aanleiding van de publicatie 'Van massa naar mens: bereiksonderzoek in een veranderende mediawereld'. Al jaren woedt de discussie of ‘bereik’ nog wel houdbaar is als uitgangspunt voor mediaplanning. Het aantal mediakanalen neemt hand over hand toe waardoor het publiek steeds lastiger te bereiken is. Maar waar de ontwikkelingen in het medialandschap elkaar in rap tempo opvolgen, is het bereiksonderzoek de afgelopen jaren nagenoeg onveranderd gebleven. Heeft bereik nog toekomst?

De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)

De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)

De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)

Jeroen van Hove

Het internet eist een steeds groter aandeel van de mediaconsumptie op. Consumenten kunnen ook steeds makkelijker op verschillende locaties en momenten van de dag online. Dit biedt adverteerders meer mogelijkheden tot contact met consumenten. Om hier richting aan te geven, is gedegen kennis van het gebruik van de belangrijkste schermen vereist. De Nederlandse data hierover is echter nog summier. Om deze reden hebben Microsoft en twist een verkennend onderzoek opgezet.

De Nederlandse Multiscreener - Whitepaper

De Nederlandse Multiscreener - Whitepaper

De Nederlandse Multiscreener - Whitepaper

Jeroen van Hove

No

Driving Less Feels Better campaign results

Driving Less Feels Better campaign results

Driving Less Feels Better campaign results

Jeroen van Hove

Presentatie IMME, 26 & 27 januari 2011 ism Memo2. Effectieve inzet van digitale middelen bij Crossmediale Marketing. Hoe werkt Crossmedia eigenlijk, en wat moet de rol van digitale communicatie middelen eigenlijk zijn? Consumenten kunnen steeds makkelijker op verschillende locaties en momenten van de dag online. Dit biedt adverteerders steeds meer mogelijkheden tot contact met consumenten. Om hier richting aan te geven, is gedegen kennis van het gebruik van de belangrijkste schermen vereist. Microsoft en twist hebben ism Memo2 hiervoor een verkennend onderzoek opgezet. Het doel van het onderzoek is het inzichtelijk maken van het (simultaan) gebruik van de TV, game console, internet op de mobiele telefoon en internet op de PC of Laptop. Daarnaast wilden we meer weten over de multiscreeners; Nederlanders die gebruik maken van minimaal 3 schermen; zowel TV als internet op de PC als internet op de mobiele telefoon. Hoe groot is deze groep en hoe onderscheidt ze zich van de rest van Nederland?

IMME - De Multi Screen Consument

IMME - De Multi Screen Consument

IMME - De Multi Screen Consument

Jeroen van Hove

Onderzoek Het internet eist een steeds groter aandeel van de mediaconsumptie op. Consumenten kunnen ook steeds makkelijker op verschillende locaties en momenten van de dag online. Dit biedt adverteerders steeds meer mogelijkheden tot contact met consumenten. Om hier richting aan te geven, is gedegen kennis van het gebruik van de belangrijkste schermen vereist. De Nederlandse data hierover is echter nog summier. Om deze reden hebben Microsoft en twist een verkennend onderzoek opgezet. Multiscreeners Het doel van het onderzoek is het inzichtelijk maken van het (simultaan) gebruik van de TV, game console, internet op de mobiele telefoon en internet op de PC of Laptop*. Daarnaast wilden we meer weten over de multiscreeners; Nederlanders die gebruik maken van minimaal 3 schermen; zowel TV als internet op de PC als internet op de mobiele telefoon. Hoe groot is deze groep en hoe onderscheid ze zich van de rest van Nederland? Aan het onderzoek door Memo2 hebben 1.582 respondenten deelgenomen. De steekproef vormt een representatief beeld van de Nederlandse internetpopulatie in de leeftijd van 16 tot 65 jaar

De Nederlandse multiscreen consument

De Nederlandse multiscreen consument

De Nederlandse multiscreen consument

Jeroen van Hove

Destacado (8)

Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)

Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)

Transmedia Planning (The Story to Sell 2009)

Fox Valley Sibling Support Network-What is that?

Fox Valley Sibling Support Network-What is that?

Fox Valley Sibling Support Network-What is that?

De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)

De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)

De toekomst van bereik: draai het om (SWOCC)

De Nederlandse Multiscreener - Whitepaper

De Nederlandse Multiscreener - Whitepaper

De Nederlandse Multiscreener - Whitepaper

No

Driving Less Feels Better campaign results

Driving Less Feels Better campaign results

Driving Less Feels Better campaign results

IMME - De Multi Screen Consument

IMME - De Multi Screen Consument

IMME - De Multi Screen Consument

De Nederlandse multiscreen consument

De Nederlandse multiscreen consument

De Nederlandse multiscreen consument

Similar a Branding effect of search in the mediamix

Display advertising draagt vaak niet direct bij aan sales, althans, niet in grote aantallen. Bovendien is het moeilijk meetbaar. Door data te combineren en zelfs uitzendschema's van radio & tv campagnes toe te voegen, zien we de invloeden op en toename van ‘branded search’. We weten dat sales (conversies) vaak binnenkomen via een zoekopdracht op je merknaam. Generieke zoekwoorden zoals energieleverancier leveren ook een directe bijdrage, maar het leeuwendeel komt toch vaak binnen op je merknaam zelf. Het is dus zaak ervoor te zorgen dat meer mensen op je merknaam zoeken! Wat moet je zaaien om meer conversie te kunnen oogsten? Tijdens het online seminar van LECTRIC op 16 mei 2013 ging Gert Jan Decliseur (directeur Searchresult) dieper in op deze thematiek. Bekijk het webinar terug via de volgende link: https://www.onlineseminar.nl/LECTRIC/OnDemand.aspx?Id=3b02dc25-f685-455c-80b0-65d62e9e05b8

De invloed van display advertising op search

De invloed van display advertising op search

De invloed van display advertising op search

The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert

The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert

The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert

Faces of Content

Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram

Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram

Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram

Reken verdedigers niet af op het aantal gescoorde doelpunten! – Pieter Voogten

Reken verdedigers niet af op het aantal gescoorde doelpunten! – Pieter Voogten

Reken verdedigers niet af op het aantal gescoorde doelpunten! – Pieter Voogten

Digital Sports Day

Inbound Marketing Blauwdruk Dummi

Inbound Marketing Blauwdruk Dummi

Inbound Marketing Blauwdruk Dummi

Introductie digitale marketing

Introductie digitale marketing

Introductie digitale marketing

Steven Verbruggen

Traffic builders - REAN model - Een omni-channel marketingstrategie in 30 min

Traffic builders - REAN model - Een omni-channel marketingstrategie in 30 min

Traffic builders - REAN model - Een omni-channel marketingstrategie in 30 min

ISM eCompany: Alain van den Donk

ISM eCompany: Alain van den Donk

ISM eCompany: Alain van den Donk

webwinkelvakdag

Marketing strategie

Marketing strategie

Marketing strategie

Marnicq Mengels

Inspirerende Marketing En Communicatieconcepten (V 1.8)

Inspirerende Marketing En Communicatieconcepten (V 1.8)

Inspirerende Marketing En Communicatieconcepten (V 1.8)

Saxion, University of Applied Sciences

Nima-Expert-Class-Social-Media-ROI

Nima-Expert-Class-Social-Media-ROI

Nima-Expert-Class-Social-Media-ROI

20/11/2018 NXT-Pro - E-marketing

20/11/2018 NXT-Pro - E-marketing

20/11/2018 NXT-Pro - E-marketing

Nyenrode masterclass online marketing strategie & social media 2014

Nyenrode masterclass online marketing strategie & social media 2014

Nyenrode masterclass online marketing strategie & social media 2014

Hielko van der Molen

Nieuwe Marketing En Communicatieconcepten Arnhem 29 november 2007

Nieuwe Marketing En Communicatieconcepten Arnhem 29 november 2007

Nieuwe Marketing En Communicatieconcepten Arnhem 29 november 2007

Saxion, University of Applied Sciences

Nieuwe marketing en communicatieconcepten 30 oktober 2007

Nieuwe marketing en communicatieconcepten 30 oktober 2007

Nieuwe marketing en communicatieconcepten 30 oktober 2007

Saxion, University of Applied Sciences

Gelaagde campagnes: dé strategie voor meer resultaat met social media ads

Gelaagde campagnes: dé strategie voor meer resultaat met social media ads

Gelaagde campagnes: dé strategie voor meer resultaat met social media ads

Kennissessie Sea Is Geen Advertising!

Kennissessie Sea Is Geen Advertising!

Kennissessie Sea Is Geen Advertising!

Art28reclamebudget3

Art28reclamebudget3

Art28reclamebudget3

Phobos & Actor Marketing & Design

Veel organisaties doen maar wat met online marketing. Kanalen worden ad hoc ingezet of campagnes weer uitgezet omdat ze niet rendabel zijn. Het lijkt wel dat alles zo snel verandert dat een plan maken onbegonnen werk lijkt. Maar dat is natuurlijk niet zo. Zonder een plan en gedegen strategie zal het maximale nooit uit online marketing gehaald worden. Tijdens zijn presentatie vertelde ISM'er Sander Lems welke stappen u moet nemen om tot een gedegen en onderbouwde online marketingstrategie te komen en deze up to date te houden.

Online marketingstrategie opstellen: broodnodig of overbodig

Online marketingstrategie opstellen: broodnodig of overbodig

Online marketingstrategie opstellen: broodnodig of overbodig

Jeroen van de Wiel - Klanten scoren met adwords

Jeroen van de Wiel - Klanten scoren met adwords

Jeroen van de Wiel - Klanten scoren met adwords

Similar a Branding effect of search in the mediamix (20)

De invloed van display advertising op search

De invloed van display advertising op search

De invloed van display advertising op search

The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert

The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert

The Future of online advertising seminar Colruyt Group Kurt Pappaert

Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram

Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram

Live Q&A: stel al je vragen over adverteren op Facebook en Instagram

Reken verdedigers niet af op het aantal gescoorde doelpunten! – Pieter Voogten

Reken verdedigers niet af op het aantal gescoorde doelpunten! – Pieter Voogten

Reken verdedigers niet af op het aantal gescoorde doelpunten! – Pieter Voogten

Inbound Marketing Blauwdruk Dummi

Inbound Marketing Blauwdruk Dummi

Inbound Marketing Blauwdruk Dummi

Introductie digitale marketing

Introductie digitale marketing

Introductie digitale marketing

Traffic builders - REAN model - Een omni-channel marketingstrategie in 30 min

Traffic builders - REAN model - Een omni-channel marketingstrategie in 30 min

Traffic builders - REAN model - Een omni-channel marketingstrategie in 30 min

ISM eCompany: Alain van den Donk

ISM eCompany: Alain van den Donk

ISM eCompany: Alain van den Donk

Marketing strategie

Marketing strategie

Marketing strategie

Inspirerende Marketing En Communicatieconcepten (V 1.8)

Inspirerende Marketing En Communicatieconcepten (V 1.8)

Inspirerende Marketing En Communicatieconcepten (V 1.8)

Nima-Expert-Class-Social-Media-ROI

Nima-Expert-Class-Social-Media-ROI

Nima-Expert-Class-Social-Media-ROI

20/11/2018 NXT-Pro - E-marketing

20/11/2018 NXT-Pro - E-marketing

20/11/2018 NXT-Pro - E-marketing

Nyenrode masterclass online marketing strategie & social media 2014

Nyenrode masterclass online marketing strategie & social media 2014

Nyenrode masterclass online marketing strategie & social media 2014

Nieuwe Marketing En Communicatieconcepten Arnhem 29 november 2007

Nieuwe Marketing En Communicatieconcepten Arnhem 29 november 2007

Nieuwe Marketing En Communicatieconcepten Arnhem 29 november 2007

Nieuwe marketing en communicatieconcepten 30 oktober 2007

Nieuwe marketing en communicatieconcepten 30 oktober 2007

Nieuwe marketing en communicatieconcepten 30 oktober 2007

Gelaagde campagnes: dé strategie voor meer resultaat met social media ads

Gelaagde campagnes: dé strategie voor meer resultaat met social media ads

Gelaagde campagnes: dé strategie voor meer resultaat met social media ads

Kennissessie Sea Is Geen Advertising!

Kennissessie Sea Is Geen Advertising!

Kennissessie Sea Is Geen Advertising!

Art28reclamebudget3

Art28reclamebudget3

Art28reclamebudget3

Online marketingstrategie opstellen: broodnodig of overbodig

Online marketingstrategie opstellen: broodnodig of overbodig

Online marketingstrategie opstellen: broodnodig of overbodig

Jeroen van de Wiel - Klanten scoren met adwords

Jeroen van de Wiel - Klanten scoren met adwords

Jeroen van de Wiel - Klanten scoren met adwords

Branding effect of search in the mediamix

1.

2. Search = meer dan clicks!

3.

4.

5. Mediamix Awareness Relevantie Conversie

7. TVC – tag on

8. Crossmedia tracking ?

9.

10.

11.

12.

13.

14.

15.

16.

17.

19.

20.

21. Dank voor de aandacht!

Notas del editor

Voor TOMA onderhoud TV continue nodig CPC, CPL: Zanox, M4N, MMN, SEA (Google)
Bekendheid kan je kopen, voorkeur moet je verdienen; best performers op overweging vaker productcampagnes, of campagnes met concrete boodschap/ aanbod