1. ТЕМА 1. ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО И МЕДИАРЫНОК
В КОММУНИКАЦИОННОЙ СРЕДЕ
Индустрия СМИ и СМК
Индустрия средств массовой информации и коммуникаций является
неотъемлемой и значительной частью индустрии сервиса, которая в наше
время является важнейшей частью национальной экономики развитых стран.
И в том и в другом случае важнейшим элементом выступают СМИ и
информационно-коммуникационные технологии.
Основу системы СМИ традиционно составляют печатные и
аудиовизуальные СМИ. К первой группе относится периодическая пресса —
ежедневные и еженедельные газеты, журналы различной периодичности и
тематики1.
Инфраструктура СМИ – это, во-первых, несколько секторов
производства содержания, которое впоследствии распространяется
посредством традиционных каналов СМИ.
Информационные агентства собирают и распространяют новости,
использующиеся печатными и аудиовизуальными медиа. Студии
звукозаписи выпускают компакт-диски - основу программ для большинства
радиостанций. Производители телепрограмм, видео- и киностудии - это
своего рола фабрики производства содержания для телевизионных каналов.
Особую группу формируют сегодня онлайновые приятия,
распространяющие контент в интернете. Отдельного внимания заслуживают
сервисы по предоставлению и доставке так называемого мобильного
контента.
Во-вторых, инфраструктуру СМИ составляют те предприятия, которые
обеспечивают медиапредприятиям постоянный приток денег — рекламные и
PR-агентства. Значение рекламы и системы связей с общественностью для
1
Многие исследователи включают в эту группу и непериодические издания — книги, которые также играют
существенную роль в современной системе создания, хранения и распространения знаний.

2. медиаиндустрии определяется не только их финансовой ролью, но и тем, что
произведенные рекламными и PR-агентствами материалы уже сами по себе
составляют важную часть содержания СМИ.
Информация - важнейший элемент медиаэкономики
Журналистская информация как товар. Журналистская информация
представляет собой социальную информацию, обработанную особым
образом – с целью быстрейшего ее поступления к потребителю, облегчения
ее восприятия и сильнейшего воздействия на него. Эта обработка
производится в редакциях СМИ, откуда ее направляют читателям,
телезрителям и радиослушателям.
Журналистская информация имеет двойственную природу. С одной
стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с целью
воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной
деятельности, изменения его представлений о мире или просто для лучшей
его ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится.
Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится
товаром. Как всякий товар, она обладает «потребительской стоимостью» и
просто «стоимостью»:
• Потребительская стоимость означает способность этого товара
удовлетворять информационную потребность его покупателя.
• Стоимость означает цену затрат труда, необходимого для производства
этого товара.
Понятие и содержание информационного рынка.
Рынок – это пространство, в котором происходит обмен между
производителями товара (его продавцами) и потребителями товара
(его покупателями).

3. Основным товаром на информационном рынке является журналистская
информация.
Информационный рынок, в соответствии с процессом производства
журналистской информации и последующей ее продажи, делится на две
части.
Первая из них – рынок ресурсов. Он охватывает все, что необходимо
для производства журналистской информации. К этим ресурсам относятся
финансы, рабочая сила, материалы и энергия, техника и различные виды
информации – журналистской, рекламной, статистической, научной и др.
Каждый из этих ресурсов продается на соответствующем рынке –
финансовом, рабочей силы (труда), бумаги и других материалов, на рынке
информации и т.д.
Вторая часть информационного рынка – это пространство, где
продукция СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т.е. его
продажи и покупки. Это – собственно информационный рынок. Все, что
представлено в нем в момент выхода на него новой журналистской
информации, является информационной средой, которая способствует или
мешает продаже или покупке нового информационного товара.
Отдельный и важный сегмент составляет рынок рекламной
информации. Реклама стала ценным товаром, за получение которого идет
острая конкурентная борьба между различными СМИ. От конъюнктуры
рекламного рынка зависит существование большинства периодических
изданий.
Электронные СМИ и СМК
Техническое обеспечение деятельности электронных СМИ и СМК.
Система электронных СМК опирается на самые разные технологий в
основе которых, в большинстве случаев, лежит распространение или

4. передача информации (данных) посредством радиосигналов – радиоволны
эфирного вещания, опто-волоконная связь, коаксиальные кабельные,
телефонные сети и т.д. Иногда весь этот комплекс средств называют
телекоммуникационной системой.
В основе системы телекоммуникаций или системы электронных
средств коммуникаций лежит передача сигнала на расстояние. В нашем
случае речь идет о передаче информации, предназначенной для самой разной
аудитории.
Рис. Семантические связи понятия «Телекоммуникация».
Средства массовой информации (СМИ) являются неотъемлемой частью
коммуникационной системы. Одной из отличительных характеристик того
или иного СМИ является его аудитория. Аудитории СМИ могут различаться
по самым разным признакам – возраст, социальная принадлежность, пол,

5. уровень и образ жизни, но когда мы говорим о СМИ, важно, что аудитория
носит массовый характер.
Отличительные особенности электронных СМИ.
Ключевой отличительной особенностью электронных СМИ является
наличие массовой аудитории, по сравнению, например, с журналами,
газетами, книгами и т.д.
В то же время для получения информации через электронные СМИ
необходимо наличие специальных технических устройств (средств
коммуникаций) – это все те же телевизоры, радиоприемники, компьютеры и
т.д., в отличие от печатных СМИ, где никаких специальных устройств не
требуется и вы можете свободно (платно или бесплатно) получить доступ к
той или иной информации. Соответственно, этими устройствами еще надо
уметь пользоваться, что также накладывает отпечаток на особенности
аудитории того или иного электронного СМИ.
Электронные СМИ и их роль в современном обществе.
Развитие коммуникационных технологий и техники активно влияет на
развитие всех видов СМИ. В связи с этим проявляется влияние и на
информационное пространство в целом:
1. Возникает избыточность информации, возникшая в результате
прогресса информационно-коммуникационных систем.
2. Происходит коммерциализация информационного пространства.
3. Неравномерность доступа к традиционным и новым СМИ.