1. 이 작품은 2007 년 비즈폼 파워포인트 콘테스트에 응모된 작품입니다 . ☞ 콘테스트 작품 전체를 보시려면 여기를 클릭하세요.

2. 부산국제영화제 Pusan International Film Festival

3. 1. 환경분석 2. PIFF 3. 경쟁사 4. INTERVIEW 5. STP 6. 4P 분석 7. SWOT 8. 전략 9. 결론 Marketing Brain Team

4. 1. 환경분석

6. 환 경 (3) 한국 영화 시장 분석 ① 영화시장의 급속한 성장 ② 한국 영화시장의 M/S

7. 환 경 ③ 한국영화에 대한 관객 선호도의 폭발적 증가 ④ 영화 contents 에 대한 지속적인 needs 증가 ⑤ 활발한 해외시장의 진출 (4) 한국영화산업의 문제점 ① 스크린 쿼터제 ② 저예산 영화 , 디지털 영화 (3) 한국 영화 시장 분석 연도 1997 1998 1999 2000 2001 스크린 수 497 507 588 720 800(E) 구 분 '98 년 ‘ 99 년 2000 년 수출편수 31 75 38 수출총액 ($) 3,379,374 5,734,242 7,053,745

8. 환 경 ▶ 영화제는 지역을 떠나 전국이 즐기는 축제이자 , 경제적 이익까지 창출하는 ‘ 1 석 2 조’의 효과를 누리고 있다 . ▶ 아시아를 비롯해 세계영화시장에서 괄목할 만한 성과를 보인 부산국제영화제 , 대안영화와 디지털영화를 표방는 틈새시장 공략을 내세운 전주국제영화제 , 부천판타스틱 영화제등 우리나라 국제영화제는 개성과 신선한 운영으로 점차 확고한 자리매김을 하고 있다 . ▶ 국내외 영화제는 치열한 경쟁이 예상되며 새로운 패러다임과 차별화된 영화제 만들기가 더욱 치열해 질 것이다 . 경쟁이 치열한 환경 속에서 관객의 호응과 지지도를 얻어내지 못하면 영화제는 경제적인 면에서 커다란 손실과 낭비를 창출할 수도 있다. 따라서 모든 영화제가 차별화된 운영전략 및 새로운 패러다임을 창출하는데 심혈을 기울여야 한다. 미시환경

9. 2. PIFF

10. 부산 국제 영화제의 연혁 제1회 기간:1996.9.13~9.21 제2회 기간:1997.10.10~10.16 제3회 기간:1998.9.24~10.01 PIFF

11. 제 4 회 기간 : 1999.10.14 ~ 10.23 제 5 회 기간 : 2000.10.6 ~ 10.14 제 6 회 기간 :2001.11.9 ~ 11.17 제 7 회 기간 :2002.11.14 ~ 11.23 PIFF

12. 제 8 회 부산국제영화제의 개요 기간:2003.10.2~10.10 * 작품 : 60 개국 244( 한국 47 편 , 아시아 98 편 , 월드 99 편의 작품 - 한국 , 아시아각각 15 개국 , 월드 44 개국의 국가가 참여 , 월드 프리미어 33 편 , 인터네셔널 프리미어 13 편 , 아시아 프리미어 88 편 ) * 공식 섹션 : 총 9 개 섹션 ( 한국영화회고전 , 월드시네마 , 아시아영화의 창 , 뉴커런츠 , 한국영화 파노라마 , 월드시네마 , 와이드앵글 , 오픈시네마 , 크리틱스 초이스 ) * 올해의 특별 기획 프로그램 (Special Program in Focus) *PPP 공식 프로젝트 & PPP 와 하프 (Hong Kong-Asian Film Financing Forum, 이하 HAF) * 개막작 - 일본 쿠로사와 키요시 감독 < 도플갱어 > * 폐막작 - 박기형감독 < 아카시아 > * 전체 좌석 수 : 198.983 석 PIFF

13. ◉ 아시아 영화의 창 (A Window on Asian Cinema) ◉ 뉴커런츠 ( 새로운 물결 New Currents) ◉ 한국영화 파노라마 (Korean Panorama) ◉ 한국영화 회고전 (Korean Cinema Retrospective) ◉ 월드 시네마 (World Cinema) ◉ 와이드 앵글 (Wide Angle) ◉ 오픈 시네마 (Open Cinema) ◉ 크리스틱 초이스 (Critics Choice) PIFF 영화제의 공식 섹션

14. PIFF 기념품 판매 및 안내소 영화 ‘태극기휘날리며’ 홍보부스 아프가니스탄 펜모으기 행사 PIFF 임시매표소 앞 PIFF

15. 3. 경쟁사

16. 전주국제영화제 부분경쟁을 도입한 비경쟁 국제영화제 ( 자유 , 독립 , 소통 ) 비경쟁 국제영화제 부분경쟁을 도입한 비경쟁 국제 영화제 ( 사랑 , 환상 , 모험 ), 부천국제 판타스틱영화제 광주국제영화제 전북대문화관 ( 메인 ) 외 8 곳 ( 영화의 거리 , 야외 , 각종부대행사 실시 ) 충장로 극장 / 광주문화예술회관 ( 메인 ), 남도 예술회관 외 2 곳 시민회관 대강당 외 4 곳 경쟁 / 비경쟁 부분 ( 메인 ), 섹션 , 특별기획 메인프로그램 ( 영시네마 , 논픽션 시네마외 다수 ), 기획프로그램 ( 시네마 실크로드 , 에니메이션 특별전 ) 부천초이스 , 월드판타스틱 시네마 , 판타스틱 단편걸작선 , 패밀리 섹션 , 한국영화회고전 영화제 조직 위원회 , 집행위원회 , 문화관광부 , 전라북도 / 전주시 / 영화진흥위원회 / 한국영상자료원 사단법인 광주국제 영화제 조직위원회 , 문화관광부 , 광주광역시 , 영화진흥위원회 , 한국영상자료원 사단법인 부천영화제 조직위원회 ( 주최 ) 성격 상영 장소 프로 그램 주최 후원 경쟁사 국내 경쟁사

17. 새로운 홍보효과 (IMT2000:40 여편의 동영상 서비스 제공 ), 소수이지만 적극적 관객층을 확보 , 인적인프라 구축 ( 자원봉사인력 ), 지프 패밀리 카드제 도입의 성공 , 캐릭터의 차별화 및 개발 대중성 및 일반성이 약함 , 지역주민의 호응과 인지도 부족 , 프로그래머의 잦은 교체 , 불안전한 상영시설 , 편의시설부족 격식을 없앤 축제성이 강화 , 영화제에 맞는 다양한 이벤트 및 행사 각종 프로그램 , 어린이층을 위한 프로그램의 차별화 , 지역관객과 매니아층 가족관객층이 두터움 수도권지역에만 집중되어 전국적인 영화제로서의 인지도 결여됨 , 국제적인 영화제로서의 위상 미구축 강점 전주국제영화제 약점 강점 부천국제 판타스틱영화제 약점 경쟁사

20. 4.INTERVIEW

21. Q.영화제가 부산경제에 미치는 파급효과는? A.직간접적으로 지역경제에 기여하고 있다. 400억원이라는 경제적효과만 봐도 그렇다. 이외 부산영상위원회는 주목할 만한 성과물이라 본다. Q. 성공요인은 무엇이라 생각하는가 ? A. 영화제 조직위의 자율적 운영 , 정체성확보 및 우수한 프로그램 , 시민들의 참여 , 자봉들의 헌신적 참여 , 우수한 입지로 말할 수 있겠다 . Q. 부산국제 영화제만의 특색이 있다면 ? A. 아시아 영화의 창구로서 신인감독 발굴 , 젊은층 관객 대다수 보유의 활기찬 국제영화제이다 . 인터뷰 영화제 관계자와의 인터뷰 (with 박명균 팀장 )

23. 5.STP

24. 국내 영화 매니아 현재 독립영화에 대한 관심이 높은 일부 소수 매니아층을 위한 시장이지만 이러한 매니아층의 확대를 통해 새로운 가치를 창출해낼 가능성이 높은 시장이며 전체 시장규모로 보았을때 전체 매출액의 상당부분을 차지할 것으로 보이는 시장 국외 관광객 및 영화 매니아 잠재성과 시장규모로만 봤을때는 국내시장보다 훨씬 매력적이나 현재 영화제의 여건으로는 개발하기 어려운 시장 . 지속적 개발 및 접근이 필요한 시장 초기 영화제에서 반드시 잡아야 하는 시장이고 주요 표적시장이며 소비자의 재구매 빈도가 높으며 꾸준히 고객수요가 증가될 가능성이 높은 시장 현재에는 그다지 시장에 큰 영향을 주고 있지는 않지만 장차 영화제가 발전해 나가야 할 필수 시장 STP 잠재성 및 시장규모분석 표적시장가능성

25. STP 고 객 국내영화관객 국외영화고객 부산시 거주자 타지역 거주자 순수 참여 고객 영화제 참가 고객

26. STP 상품성 흥행성 부산국제영화제 깐느 영화제 토론토영화제 도쿄국제영화제 아카데미 영화제 홍콩국제 영화제 도빌 영화제 베니스 영화제 발전 상품성 흥행성 부산국제영화제 서울여성 영화제 장애인 영화제 광주국제 영화제 전주국제 영화제 부천 판타스틱 영화제 현상태유지 국외에서의 인지도 국내에서의 인지도

27. 6.4P 분석

32. 7.SWOT

33. SWOT ① 국제영화제 전용극장이 없음 ② 자원봉사자들의 체계적 교육 부족 ③ 홍보 프로그래머와 사무국과의 연계부족 ④ 재원확보의 불안정성 ⑤ 부대행사의 부족 ⑥ 무분별한 편집 ⑦ 고객층의 다양성 부족 ⑧ 해외마케팅의 미흡 Weaknesses ① 민간 중심으로 구성된 영화제 조직위의 자율적 운영 ② 영화제의 높은 정체성 확보 ③ 자원봉사자의 높은 참여도 ④ 축적된 노하우를 바탕으로 한 운영 ⑤ PPP( 사전영화제작시장 ) 를 통한 피드백 작용 ⑥ 기존 영화보다 싼 가격 ⑦ 효과적인 마케팅 Strengths ① 시민들의 자발적 참여 ② 부산의 우수한 입지 여건 ③ 부산이 영화도시라는 이미지가 부각되고 있음 ④ 문화산업시장 성장 ⑤ 8 회의 개최시기가 중국의 연휴와 겹침 ⑥ 한국은 사스가 없는 나라 Opportunities ① 영화제와 무관한 상업적 마케팅의 성행 ② 우후죽순으로 생겨나고 있는 영화제 ③ 경기침체로 인한 소비심리의 위축 ④ 선정영화의 대중성 부족 ⑤ 아시아는 문화후진국이라는 인식의 팽배 ⑥ 부산시의 적자로 인한 예산의 축소 ⑦ 고객층의 다양성 부족 Theats

34. 8. 전 략

37. 9. 결 론

38. 결 론

39. 감사합니다