10. Definicija CRM CRM je strateško razvijanje odnosov z donosnimi strankami, katerega namen je povečati število strank, doseči visoko raven ponovnih nakupov, obdržati najdonosnejše kupce, povečati vrednost nakupov, odzivati se proaktivno v »očeh kupca« in ne »izdelka«, skozi pristne odnose graditi zvestobo kupcev, s kupci ustvariti doživljenjskeodnose. Paul Postme
11. Od besed k dejanjem! Customer – Naročnik...slediti svojim naročnikom skozi celoten prodajni cikel. Relationship – Odnos…usmerjen k naročnikom ter upoštevamo različne vrste odnosov. Management – Upravljanje…z uporabo pridobljenih informacij lahko upravljamo z naročniki.
12. Primer v praksi Stranka želi uveljavljati reklamacijo, vendar je sodelavec, ki je bil z njo v kontaktu, odsoten. Kako reagirati? Nimamo ustreznega mehanizma za hitro in učinkovito pridobivanje informacije o stranki Poiščemo ustrezne informacije o stranki in v najkrajšem možnem času uredimo reklamacijo Komunikacija poteka v napačni smeri Stranka je zadovoljna