1. Flash/QR Codes
Problématique :
Comment les Flash/QR Codes, conçus à des fins
commerciales, ont-ils évolué vers un emploi plus général,
ouverts à un public plus large ?

2. 1. Qu’est-ce que le QR Code ?
Définition
- Code bi-dimensionnel (2D), Matriciel
vertical (axe X)
modules
horizontal (axe Y)
- Composé de carrés noirs nommés «modules»
- QR = Quick Response (Réponse Rapide)
- Lecteurs : Téléphones mobiles, smartphones, etc.
- Stocke plus de données qu’un code barre

3. 1. Qu’est-ce que le QR Code ?
La naissance du concept
- Inventé par l’entreprise Denso-Wave en 1994
- 1er usage : étiquetage des pièces des voitures Toyota
- 1999 : dépôt de la licence libre
- 2000 : QR Code = code matriciel le plus utilisé sur Terre
Planche d’étiquettes de QR Code
destinée à répertorier les pièces
automobiles dans l’usine Toyota

4. 1. Qu’est-ce que le QR Code ?
Fonctionnement et spécifications
- Mémorise textes, numéros, URL, SMS, etc.
- Capacité de stockage importante : environ 3 Mo
- Utilisation facile : prise de photo du code via lecteur
spécifique -> redirection vers les données du code
- Conception : Sites Web pour générer librement les
codes :
- www.qrcode.kaywa.com
- www.code-qr.net
- etc.

5. 1. Qu’est-ce que le QR Code ?
Le Micro QR Code
Exemple d’un micro QR Code, il est
beaucoup plus petit, plus discret. Il
prend moins d’espace qu’un code
barre.
- Capacité de mémoire moindre : environ 35 caractères
alpha-numériques
- Utilisation principale : circuits électroniques, chainage
des composants des circuits imprimés
- Avenir : codages de codes secrets à lecture unique

6. 1. Qu’est-ce que le QR Code ?
Amalgame QR Code / Flashcode
Repères de détection
QR Code Flashcode
Norme : Française (Association Française du Norme : International
Multimédia Mobile)
Décryptage : code -> données Décryptage : code -> numéro ->données
Administration : indépendante Administration : interne aux serveurs téléphoniques
Licence : propriétaire Licence : Propriétaire
Compatibilité : dépend du lecteur des codes Compatibilité : intégrale
(problème lié au côté universel et international)

7. 2. Utilisation des Flash/QR Codes
en m-marketing
- «One Click To Content»
- 3 utilisations principales :
-> aide à la vente
-> promotions d’événements
-> «essor des campagnes de
marketing mobile»
- «Comportements Nomades»

8. 2. Utilisation des Flash/QR Codes
en m-marketing
Campagne de pub pour Calvin Klein Jeans
http://www.qrdresscode.com/article-kalvin-klein-qr-code-
uncensored-53822200.html
- QR Code comme technologie de
commercialisation

9. 2. Utilisation des Flash/QR Codes
en m-marketing
Son utilisation à la R.A.T.P.
- Utilisation du flashcode à partir de Janvier 2010 :
-> 20 000 flashcodes
-> sur 350 lignes
-> pour 21 000 plans de quartiers
-> 12 000 points d’arrêts
-> budget : 400 000
- Minimisation du temps
d’attente aux arrêts

10. 2. Utilisation des Flash/QR Codes
en m-marketing
2009/2010 : Google et le service «favorite places»
- Informations supplémentaires sur les commerces
- Créations de 100 000 QR Codes
- NFC : transmission d’informations sans contact qui
renverraient à une page web sur le mobile.
21 au 26 Mars 2011 : Semaine Digitale à
Bordeaux
- Expériences dans les rues de la ville
- Connaître le patrimoine
- Plus de 100 descriptions
- Notion de «réalité alternative»

11. 3. L’usage socio-politique des QR Codes
Son institutionnalisation
- Politique = QR Code et non pas Flashcode (privé)
- Usage dans la politique mondiale (ex: élection d’Obama)
- Passerelle inter-médias : matériels & numériques
- Transformation : QR Code peut avoir un usage non
marketing
- Son explosion de développement permet aux politiques de
mieux se faire entendre (= discours sans temps de parole)
- QR Code : (re)sensibilisation de la population à la politique
- 65%o de la population a déjà vu un QR
Code (la moitié en a déjà utilisés)
Affiche des jeunes de l’UMP lors de la
campagne électoral de Nicolas
Sarkozy. Ils visent par le texte et par le
QR Code une population jeune.

12. 3. L’usage socio-politique des QR Codes
Le QR code, une image
- Japon : affiche pour récolter des dons pour le tsunami : QR
Code en forme de croix rouge
- QR Code = image : attire mieux le regard,
aide à la sensibilisation
- Flyers & affiches : de - en - de texte,
QR code plus gros
- QR Code : montre la volonté d'accéder
à l’information politique (différence avec
les flyers distribués)
Affiche de la campagne électorale du
parti écologique canadien. Le QR Code
prend les 2/3 de l’affiche. Traduction :
«posez un petit geste pour faire une
grande différence»

13. 3. L’usage socio-politique des QR Codes
QR Code, une cause socio-politique
- 2 Étudiants américains -> concept où chaque SDF a un QR
Code et à chaque photo, le SDF cumulait des points pour
des repas
- QR Code -> écologique : moins de place qu’une affiche
- Bordeaux : QR Code facilite les relations municipalité/
population
- QR Code -> activisme : Hambourg, «Anonymous», ex :
dénonciation du nombre de caméras via les codes
- Pet Shop Boys : 2408 QR Codes dans
le clip «Integral»
Image extraite du clip
«Integral» des Pet Shop Boys,
où les QR Codes sont
employés en grand nombre.
<-
->
Carton d’un SDF qui utilise
un QR Code pour le cumul
de point pour ici, payer ses
courses.

14. 4. Arts et Culture des Flash/QR Codes
Le Tazas Project
- 2010 : Tazasproject -> projet «QR T.∅» : espace semi-
virtuel où la visite est entièrement codée par des QR Codes
- Il s’agit d’un réactualisation de la réception des oeuvres
- Réalité visible : entre le virtuel et le réel -> esthétique
quelque peu dadaïste et futuriste
- QR Code rendu plus poétique par cet usage et non plus
quelque chose d'énigmatique

15. 4. Arts et Culture des Flash/QR Codes
QR Code et Pop Art
- Pop Art : Art de grande
consommation et à large
diffusion
- L’artiste Benoit détourne le QR
Code en faisant d’eux une série
d’objets artistiques sur de
multiples supports
- Ex : utilisation de la Canette de
Coca Cola (référence à Warhol)
à l'intérieur même d’un QR Code
- Oeuvres multipliées pour une
consommation esthétique de l’art

16. 4. Arts et Culture des Flash/QR Codes
Invader
- Tire son origine du jeu vidéo
«Space Invader» : rapport Code/
Jeu = Pixels (carrés)
- Utilise un dérivé du QR Code
qui est le Data Matrix
- Méthode de propagation
proche de celle du Hacker :
Invader -> Invasion ->
Contamination de l’espace visuel
public avec les mosaïques
- Figure majeure du mouvement
Street Art

17. 4. Arts et Culture des Flash/QR Codes
Street Art et la mouvance du Flash/QR Code
- Street Art : Activité artistique éphémère et illégale qui
consiste à exposer dans les rues des oeuvres
- «Raspouteam» : Paris, Campagne d’affiches avec des
QR Codes qui permettent de localiser des oeuvres situées
dans la ville
Canal Saint Martin Place de la Concorde

18. 4. Arts et Culture des Flash/QR Codes
QR Code et la Mode
- Concept artistique de robes transparentes imaginé par la
Lucie Society
- QR Codes et des Shootcode (codes ronds)
- Les codes placés sur la robe se lient à l’oeuvre La Vénus
de Botticelli

19. 4. Arts et Culture des Flash/QR Codes
QR Code et la gastronomie