Intervention à l'université de Rennes 1 pour les Master 2 Ecotic, effectuée en février 2012.
Introduction au SEO sur une durée de 3 heures, un peu court pour tout couvrir. La prochaine intervention durera 5 heures avec la pause déjeuner, ce sera beaucoup plus digeste. Les slides seront *beaucoup* moins verbeux aussi !
6. Introduction » Qui sommes-nous ? 6
utopiaweb en 2008
• 3 étudiants du M2 Mitic à l’Ifsic
• Création en janvier 2008
• 3 PC récents dans un salon
• Prestations : 90% de développement
http://www.utopiaweb.fr
jeudi 2 février 12 6
7. Introduction » Qui sommes-nous ? 7
utopiaweb en 2008
http://www.utopiaweb.fr
jeudi 2 février 12 7
8. Introduction » Qui sommes-nous ? 8
utopiaweb en 2012
• 4 associés / 2 salariés
• Édition de sites internet
• Bureaux équipés : café & wii
• Prestations : 90% de conseil en SEO
http://www.utopiaweb.fr
jeudi 2 février 12 8
9. Introduction » Qui sommes-nous ? 9
utopiaweb en 2012
http://www.utopiaweb.fr
jeudi 2 février 12 9
10. Introduction » Qui sommes-nous ? 10
utopiaweb en 2012
• Nombreux projets
• Embauches prévues
• Applications mobiles
• SEO : Outils / Blog / ...
emploi@utopiaweb.fr
jeudi 2 février 12 10
11. Introduction
Objectifs de l’intervention
jeudi 2 février 12 11
12. Introduction » Objectifs de l’intervention 12
Pourquoi cette intervention ?
• Échanges avec Raphaël Suire
• Transmettre et rendre la pareille
• Domaine pas très peu vu à l’Université
• Vulgariser pour un public néophyte
jeudi 2 février 12 12
14. Introduction » Objectifs de l’intervention 14
Ce qu’on va (tenter de) voir
• Le SEO ...
• ... quoi ?
• ... pourquoi ?
• ... comment ?
jeudi 2 février 12 14
15. Introduction » Objectifs de l’intervention 15
Ce qu’on ne va pas voir
• Traffic payant : PPC, affiliation, etc.
• Analyse du traffic
• Monétisation / CRO
• ...
jeudi 2 février 12 15
16. Introduction » Objectifs de l’intervention 16
Ce qu’on ne va pas voir
• SMO : Social Media Optimisation
• Branding / Communication
• Publicité IRL
• ...
jeudi 2 février 12 16
17. Introduction
Plan de l’intervention
jeudi 2 février 12 17
18. Introduction » Plan de l’intervention 18
Plan de l’intervention
• Définition du SEO
• Optimisation In-Page
• Optimisation In-Site
• Optimisation Off-Site
• Stratégie SEO
• Conclusion
jeudi 2 février 12 18
19. Introduction
Déroulement & conventions
jeudi 2 février 12 19
20. Introduction » Déroulement & conventions 20
Conventions utilisées
• Fil d’ariane en haut de page
• Liens / ressources en bas de page
• Peu de ressources en français
• Slides "... en un slide"
ici, par exemple
jeudi 2 février 12 20
21. Introduction » Déroulement & conventions 21
Après l’intervention...
• Slides disponibles en ligne
• Bibliographie / ressources
• Interrogation surprise
• Remarques bienvenues
ecotic2012@utopiaweb.fr
jeudi 2 février 12 21
22. Introduction » Déroulement & conventions 22
Questions ?
• À tout moment !
• À la fin de l’intervention
• Après l’intervention
jeudi 2 février 12 22
23. Introduction » Déroulement & conventions 23
3 heures ??
• Deux pauses de 7mn
• Besoin de fumer prendre l’air
jeudi 2 février 12 23
26. Définition » Un peu d’histoire 26
Dans les années 90
• 1990 : Naissance du web
• 1994 : 10 000 sites
• 1996 : 100 000 sites
• Annuaires / Liste de liens
• Moteurs de recherche simplistes
• 1998 : 2 000 000 sites
• 1998 : Naissance de Google
http://fr.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Web
jeudi 2 février 12 26
27. Définition » Un peu d’histoire 27
Dans les années 2000
• 2000 : 10 000 000 de sites
• 2000 : 250 000 000 d’internautes
• 2000 : Lancement mondial de Google
• 2000 : 500 requêtes/s sur Google
• 2010 : 250 000 000 de sites
• 2010 : 10 000 requêtes/s sur Google
• 2010 : 2 000 000 000 d’internautes
http://fr.wikipedia.org/wiki/Internaute
jeudi 2 février 12 27
28. Définition » Un peu d’histoire 28
Naissance du SEO
• Visibilité dans les moteurs
• Augmenter le trafic naturel
jeudi 2 février 12 28
29. Définition » Un peu d’histoire 29
Internet en 2012
• 500 000 000 de sites ?
• 1500 articles de blog / mn
• 20 000 posts Tumblr / mn
• 100 000 messages Twitter / mn
• 700 000 statuts Facebook / mn
• 40 000 000 d’internautes en France
http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds
jeudi 2 février 12 29
30. Définition » Un peu d’histoire 30
Google en 2012
• Leader mondial de la recherche
• 100 000 000 000 pages indexées
• 60% de part de marché aux USA
• 90% de part de marché en France
• Intégration dans Firefox / iOS / Android
http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles
jeudi 2 février 12 30
31. Définition » Un peu d’histoire 31
Définition du SEO
• Comprendre les moteurs Google
• Optimiser son site en fonction
jeudi 2 février 12 31
33. Définition » Search Engine 33
Objectif d’un moteur
• Permettre la recherche d’informations
• Réponse : un ensemble trié de résultats
• Moteur de recherche web
• Réponse : un ensemble trié de pages
jeudi 2 février 12 33
34. Définition » Search Engine 34
Objectif d’un moteur
http://www.google.fr/search?q=solution+yoshi+island
jeudi 2 février 12 34
35. Définition » Search Engine 35
Objectif d’un moteur
• Moteur de recherche web avancé
• Réponse : LA donnée souhaitée
http://www.google.fr/search?q=meteo+rennes
jeudi 2 février 12 35
36. Définition » Search Engine 36
Objectif d’un moteur
• Moteur de recherche web avancé
• Réponse : LA donnée souhaitée
http://www.google.fr/search?q=aapl
jeudi 2 février 12 36
37. Définition » Search Engine 37
Fonctionnement d’un moteur
• Un utilisateur saisit une expression composée d’un ou
de plusieurs mots
• Le moteur sélectionne dans une base de données
l’ensemble des pages contenant ce ou ces mots
• Le moteur effectue un tri en utilisant différents
algorithmes de classement
• Le moteur retourne à l’utilisateur les premiers résultats
http://fr.wikipedia.org/wiki/Moteur_de_recherche
jeudi 2 février 12 37
38. Définition » Search Engine 38
Fonctionnement d’un moteur
• Nombreuses étapes supplémentaires
• Correction orthographique de la requête
• Analyse sémantique de la requête
• Personnalisation des résultats
jeudi 2 février 12 38
39. Définition » Search Engine 39
Alimentation de la base
• Exploration du web : Crawl
• Parcours récursif des pages en suivant les liens
• Effectué par un logiciel appelé Bot ou Spider
• Analyse et enregistrement de chaque page
• GoogleBot : des milliers d’ordinateurs 24h/24
http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexation
jeudi 2 février 12 39
40. Définition » Search Engine 40
Algorithme de classement en 1996
• Contenu de la page
• Basé exclusivement sur le contenu textuel, pas encore
d’analyse des images, vidéos, feuilles de style, ...
• Texte analysé finement, par mot et par expression
• Mots utilisés, fréquences d’apparition dans le texte
jeudi 2 février 12 40
41. Définition » Search Engine 41
Algorithme de classement en 1998
• Liens vers la page
• Analyse et enregistrement des liens entre les pages du
web : graphe de relations
• Un lien = un vote
• La popularité permet de pondérer le tri des pages
jeudi 2 février 12 41
42. Définition » Search Engine 42
Algorithme de classement en 1998
• Google PageRank
• Formule mathématique issue des études de Brin et Page
• Probabilité de tomber sur une page donnée durant un
parcours aléatoire du web
• Basé sur le nombre de liens entrant
http://fr.wikipedia.org/wiki/PageRank
jeudi 2 février 12 42
43. Définition » Search Engine 43
Algorithme de classement en 1998
http://www.elliance.com/media/36814/google-pagerank-explained.gif
jeudi 2 février 12 43
44. Définition » Search Engine 44
Algorithme de classement en 1998
• PageJuice / PR Flow
• Chaque page transmet du "jus" dans ses liens
• Il faut optimiser ses liens entrants et sortants
• Il ne suffit plus d’optimiser son site ou sa page, il faut
agir sur les autres sites du web
• Naissance du SEO moderne
http://sconlinemarketing.com/google-pagerank-and-link-juice-explained-what-is-link-juice/
jeudi 2 février 12 44
45. Définition » Search Engine 45
Algorithme de classement en 1998
http://professeurs.esiea.fr/wassner/?2007/06/03/74-l-algorithme-pagerank-comment-a-marche#doc
jeudi 2 février 12 45
46. Définition » Search Engine 46
Algorithme de classement en 2012
• Contenu
• Analyse du sens du texte
• Reconnaissance des champs lexicaux, des racines des
mots, des synonymes, des conjugaisons, etc.
• Analyse des pages HTML : balises, structures et types de
contenu, unicité, densité, ...
http://www.seomoz.org/article/search-engine-factors
jeudi 2 février 12 46
47. Définition » Search Engine 47
Algorithme de classement en 2012
• Linking
• Analyse de la valeur d’un lien
• Pondération sur la proximité thématique des pages, sur
l’emplacement du lien dans la page, sa récurrence...
• Dépréciation sur l’aspect "non naturel" d’un lien basé
sur une grande quantité de signaux
jeudi 2 février 12 47
48. Définition » Search Engine 48
Algorithme de classement en 2012
• Autorité
• Analyse de la crédibilité
• Détermination de la confiance donnée à un site, en
fonction de très nombreux signaux
• Existence de "bonus" accordés aux sites officiels, sites
de grandes ONG, sites de marques...
jeudi 2 février 12 48
49. Définition » Search Engine 49
Algorithme de classement en 2012
• Comportements
• Analyse des internautes
• Observation du taux de clic dans les résultats, du taux
de retour, du temps passé, du nombre de visiteurs...
• Données issues de Google Search, Google Analytics,
Google Chrome, Google Toolbar, ...
jeudi 2 février 12 49
50. Définition » Search Engine 50
Algorithme de classement en 2012
• Réseaux sociaux
• Analyse de la popularité
• Récupération des données de partage et de "like" de
Facebook, Twitter, Google+
• Données encore peu utilisées mais la récente arrivée
de Google+ accélère la tendance
jeudi 2 février 12 50
52. Définition » Optimisation 52
Différentes approches
• White Hat : techniques conseillées par Google
• Grey Hat : techniques déconseillées par Google
• Black Hat : techniques interdites par Google.. voire la loi
http://blog.axe-net.fr/seo-black-hat-ou-white-hat/
jeudi 2 février 12 52
53. Définition » Optimisation 53
Différentes approches
• Ces 3 approches permettent d’obtenir de très bons
résultats si elles sont correctement utilisées
• Il n’y a pas d’étanchéité absolue entre ces approches.
Beaucoup de White Hat piochent dans les techniques
Black et Grey sans le dire.
• Il s’agit globalement d’un choix "moral" : ce qui est
interdit par Google ne l’est pas forcément par la loi !
http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization#White_hat_versus_black_hat
jeudi 2 février 12 53
54. Définition » Optimisation 54
Différentes approches
• Certains secteurs sont dominés par l’utilisation de
techniques Black Hat : casino, viagra, porno, etc.
jeudi 2 février 12 54
55. Définition » Optimisation 55
Avoir du bon sens
• Beaucoup de choses à apprendre, à lire, ...
• ... mais toujours garder un esprit critique !
• Le bon sens est la meilleure arme à moyen / long terme
• Les techniques les plus pérennes sont les plus logiques
• Idéalement : anticiper les attentes des internautes, sans
chercher à tromper les moteurs.
jeudi 2 février 12 55
59. Définition » ... en un slide 59
Définition du SEO
• Search Engine Optimisation
• Accès web = moteur de recherche
• Google : LE moteur en Europe / USA
• SEO vital pour être visible
• Compréhension du fonctionnement
• Optimisations In-Page, In-Site, Off-Site
jeudi 2 février 12 59
62. In-Page » Metas données et URL 62
Requête HTTP
• Headers
• Code HTTP
• Contenu HTML
• Contenus additionnels
http://getfirebug.com/
jeudi 2 février 12 62
63. In-Page » Metas données et URL 63
Codes HTTP
• 200 page normale
• 404 page introuvable
• 301 page déplacée à une nouvelle url
• 302 page déplacée temporairement à une nouvelle url
• 503 page momentanément en maintenance
http://www.seomoz.org/learn-seo/http-status-codes
jeudi 2 février 12 63
64. In-Page » Metas données et URL 64
Codes HTTP
http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes + http://httpstatusdogs.com/418-im-a-teapot
jeudi 2 février 12 64
65. In-Page » Metas données et URL 65
Meta title
<title>Université de Rennes 1 - Faculté des
sciences économiques - Masters</title>
• Titre de la page
• Doit être pertinent vis à vis du contenu de la page
http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/
jeudi 2 février 12 65
66. In-Page » Metas données et URL 66
Meta title
• Utilisé par Google dans la liste des résultats
• Les mots clés de la recherche sont en gras
• Google peut utiliser un autre titre dans certains cas
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/better-page-titles-in-search-results.html
jeudi 2 février 12 66
67. In-Page » Metas données et URL 67
Meta title
• Importance pour le ranking : le titre utilisé par le
webmaster doit être pertinent par rapport au contenu
de la page
• Importance pour l’utilisateur : le titre affiché dans la
page de résultat influe énormément sur le taux de clic
http://www.seroundtable.com/title-ctr-seo-13660.html
jeudi 2 février 12 67
68. In-Page » Metas données et URL 68
Meta title
• Mettre les mots clés importants vers la gauche
• Limiter la taille du titre à environ 60 caractères
• Ajouter le nom de sa marque en fin de titre
http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag
jeudi 2 février 12 68
69. In-Page » Metas données et URL 69
Meta description
<meta name="description" content="Université de
Rennes 1 - Faculté des sciences économiques -
Masters - " />
• Description longue du contenu de la page
• Doit être pertinente vis à vis du contenu de la page
http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/
jeudi 2 février 12 69
70. In-Page » Metas données et URL 70
Meta description
• Utilisé par Google dans la liste des résultats
• Les mots clés de la recherche sont en gras
• Google peut utiliser une autre description
http://www.seomoz.org/blog/why-wont-google-use-my-meta-description
jeudi 2 février 12 70
71. In-Page » Metas données et URL 71
Meta description
• Importance pour le ranking : aucune officiellement, mais
en réalité une importance réduite, indique un site de
qualité
• Importance pour l’utilisateur : la description affichée
dans la page de résultat influe énormément sur le taux
de clic
http://www.marketingtechblog.com/meta-descriptions/
jeudi 2 février 12 71
72. In-Page » Metas données et URL 72
Meta description
• Présence des mots clés de la page
• Limiter la longueur à environ 155 caractères
• Ne pas mettre de double quote ( " )
• Pour des pages produits, ne pas hésiter à utiliser les
caractéristiques des produits
• Laisser la description à vide sur des pages trop longues
aux contenus variés
http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description
jeudi 2 février 12 72
73. In-Page » Metas données et URL 73
Meta robots
<meta name="robots" content="index,follow" />
• Indique aux moteurs de recherche s’ils peuvent indexer
la page ou suivre les liens qui s’y trouvent
• Permet de ne pas indexer des pages inutiles sur un site
http://www.free.fr/adsl/index.html
jeudi 2 février 12 73
74. In-Page » Metas données et URL 74
Meta robots
• index, follow : tout est normal, comportement par
défaut quand la meta n’est pas indiquée
• noindex, follow : le robot parcours les liens indiqués sur
la page, transmet le jus de la page
• noindex, nofollow : le robot abandonne cette page, le
jus de la page est perdu. Ne jamais utiliser sauf pour
cacher une page aux moteurs
http://www.seomoz.org/blog/serious-robotstxt-misuse-high-impact-solutions
jeudi 2 février 12 74
75. In-Page » Metas données et URL 75
URL rewriting
• URL illisibles il y a quelques années
• Lié au fonctionnement interne des sites
• Il est possible d’utiliser des URL plus parlantes
http://searchenginewatch.com/article/2049014/Rewriting-URLs-SEO-for-CMS-E-Commerce-and-Dynamic-Sites
jeudi 2 février 12 75
76. In-Page » Metas données et URL 76
URL rewriting
• URL plus compréhensibles
• Contient les mots-clés de la page
• Montre une arborescence logique
Beaucoup de sites majeurs utilisent encore des URL illisibles mais qui contiennent des mots clés
jeudi 2 février 12 76
77. In-Page » Metas données et URL 77
URL rewriting
• Importance pour le ranking : la présence de mots clés
dans l’URL ajoute du poids à la page pour ces mots
• Importance pour l’utilisateur : l’URL d’une page est
affichée la liste des résultats et les mots clés recherchés
sont en gras
http://www.google.fr/search?q=achat+renault+clio+campus+neuve
jeudi 2 février 12 77
78. In-Page » Metas données et URL 78
URL rewriting
Google peut aussi afficher le fil d’ariane à la place de
l’URL, les mots clés en gras disparaissent au profit d’une
information plus lisible pour l’internaute.
http://www.google.fr/search?q=clio+campus+occasion
jeudi 2 février 12 78
79. In-Page » Metas données et URL 79
URL rewriting
• Le mot clé doit être présent dans l’URL, plutôt vers la
gauche
• Ne pas faire d’URL trop longue, « less is better »
• Ne garder que les lettres et les chiffres
• Remplacer les espaces par des tirets
• Supprimer les mots de moins de deux lettres
http://www.seomoz.org/learn-seo/url
jeudi 2 février 12 79
80. In-Page » Metas données et URL 80
URL rewriting
http://www.exemple.fr/appareil-photo/reflex/nikon-
p700
http://www.exemple.fr/football/ligue-1/9eme-journée
• Ne pas mettre tous les mots clés de la page dans l’URL
• Ne pas chercher à faire des URL les plus courtes
possibles pour toutes les pages du site
• Il est préférable d’avoir des URL présentant une
arborescence logique
http://www.seomoz.org/learn-seo/url
jeudi 2 février 12 80
81. In-Page » Metas données et URL 81
URL rewriting
http://www.exemple.fr/ <> http://exemple.fr/
http://www.example.com/blog/mon-article-de-blog <>
http://www.example.com/blog/mon-article-de-blog?
ref_affi=toto
• Une page = une seule URL
• Sinon une seule URL est considérée comme l’originale
par Google
• Peut avoir un impact négatif sur l’ensemble du site
• Il existe heureusement des solutions
http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-content
jeudi 2 février 12 81
82. In-Page » Metas données et URL 82
URL rewriting
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: http://www.example.com/bonne-url
• Rediriger l’utilisateur et Google sur la bonne URL
• Méthode propre mais pas forcément optimale
• Obligatoire pour rediriger example.com vers
www.example.com
http://www.seomoz.org/blog/301-redirect-or-relcanonical-which-one-should-you-use
jeudi 2 février 12 82
83. In-Page » Metas données et URL 83
URL rewriting
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/
bonne-url" />
• Indique à Google la bonne URL
• Ne redirige par l’utilisateur
• Idéal pour ajouter des paramètres de tracking, mais
aussi pour du e-commerce
• Possibilité de mettre le tag sur toutes les pages
http://mz.cm/uO7az + http://www.seomoz.org/blog/dispelling-a-persistent-rel-canonical-myth
jeudi 2 février 12 83
84. In-Page » Metas données et URL 84
URL rewriting
• Google Webmaster Tools permet de préciser à Google
les paramètres à ignorer
• Aucune intervention technique requise
• Mais la solution la moins propre
http://searchengineland.com/google-lets-you-tell-them-which-url-parameters-to-ignore-25925
jeudi 2 février 12 84
86. In-Page » Contenu et balises 86
Structure de page
• La logique d’une page web est différente du print
• Un internaute moyen ne lit pas une page, il la scanne
• Le contenu doit être présenté en conséquence
http://www.useit.com/alertbox/9710a.html + http://www.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010
jeudi 2 février 12 86
87. In-Page » Contenu et balises 87
Structure de page
• Une page de contenu standard : titre, introduction, sous
titre, paragraphes / listes
• Titre, intro, premier sous titre et premier paragraphe
doivent être soignés
• En particulier les 2 premiers mots de chacun de ces
éléments
http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html + http://www.useit.com/alertbox/nanocontent.html
jeudi 2 février 12 87
88. In-Page » Contenu et balises 88
Structure de page
• Indiquer au visiteur des
pages qui peuvent
l’intéresser
• Proposer des pages au
contenu similaire
• Proposer des médias
différents pour le même
contenu (vidéo, images,
audio, etc...)
http://www.nytimes.com/2012/01/31/sports/tennis/31iht-tennis31.html
jeudi 2 février 12 88
89. In-Page » Contenu et balises 89
Structure de page
• Afficher du contenu à l’utilisateur dans la partie visible
de l’écran
• Contenus liés en fin de contenu
• Contenus connexes en haut de page
http://www.rue89.com/2012/01/31/les-homosexuels-nont-toujours-pas-le-droit-de-donner-leur-sang-228926
jeudi 2 février 12 89
90. In-Page » Contenu et balises 90
Contenu textuel
• Textes « boilerplate » : textes répétés sur chaque page
du site
• Menu de navigation, liens de connexion, messages de
copyright, etc.
• Google est capable de les identifier
• Aucun problème tant qu’ils restent utiles à l’internaute
http://www.searchenginejournal.com/boilerplate-how-google-treats-repeated-content/12682/
jeudi 2 février 12 90
91. In-Page » Contenu et balises 91
Contenu textuel
Exemple de textes boilerplates sur lemonde.fr
jeudi 2 février 12 91
92. In-Page » Contenu et balises 92
Contenu textuel
• Le contenu d’une page doit être unique à travers le site
• Il doit être original sur le web
• Les pages de contenu dupliqué ne sont pas affichées
dans les résultats
• Un site ayant du contenu dupliqué peut être pénalisé
dans son ensemble
• Très important pour les sites ecommerce
http://www.seomoz.org/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-world
jeudi 2 février 12 92
93. In-Page » Contenu et balises 93
Contenu textuel
• Une page doit comporter
suffisamment de texte
• Environ 250 ou 300 mots
• Pas de chiffre magique,
certaines pages n’ont pas
beaucoup de texte par
nature
http://answers.google.com/answers/threadview?id=608972
jeudi 2 février 12 93
94. In-Page » Contenu et balises 94
Contenu textuel
• Le contenu d’une page doit être qualitatif
• La grammaire et l’orthografe doivent être soignés
• Un site avec des fautes ou mal écrit n’inspire pas
confiance, ce qui amène les visiteurs à quitter la page
rapidement
http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdg
jeudi 2 février 12 94
95. In-Page » Contenu et balises 95
Contenu textuel
• Champ lexical d’une page
• Tous les mots liés à un terme
• Nature : vert, forêt, clairière, herbe, bois, etc...
• Indicateur de qualité supplémentaire
http://www.searchenginejournal.com/what-is-latent-semantic-indexing-seo-defined/21642/
jeudi 2 février 12 95
96. In-Page » Contenu et balises 96
Contenu textuel
• Densité d’un mot clé : % des mots du texte
correspondant au mot
• Mais sans prendre en compte les textes boilerplate
• Un vieux mythe du SEO : ce n’est pas un indicateur
pertinent, il n’y a pas de valeur magique
• Mais un mot clé doit être présent dans la page pour se
ranker dessus
• Utiliser 3-4 fois le mot dans la page suffit
http://www.webrankinfo.com/dossiers/redaction/indice-densite-ideal + http://bit.ly/j7q9tU
jeudi 2 février 12 96
97. In-Page » Contenu et balises 97
Contenu textuel
http://www.dpannpc.fr/ - 1500 occurrences «dépannage informatique», mais ce n’est pas pour ça que le site est page 1
jeudi 2 février 12 97
98. In-Page » Contenu et balises 98
Contenu textuel
• Rédiger du contenu sur toutes les pages dans la mesure
du possible
• Important pour qualifier les pages de listing, comme une
page de catégorie sur un site ecommerce
• Pour les pages de produit, rédiger un texte unique en
plus de la description fournie par la marque
• Ne pas créer 2 pages optimisées pour le même mot clé
ou pour 2 variations d’un même mot clé
http://www.seomoz.org/blog/ecommerce-syndicated-content-how-to-win
jeudi 2 février 12 98
99. In-Page » Contenu et balises 99
Balises HTML
<h1>Titre de niveau 1</h1>
• Titres h1 à h6
• Un seul h1 dans une page, qui ressemble au meta title
• Enchainer les niveaux de profondeur logiquement
• Un titre de niveau inférieur doit être lié
sémantiquement avec les titres de niveau supérieurs
• 3 niveaux de titres suffisent en général
jeudi 2 février 12 99
100. In-Page » Contenu et balises 100
Balises HTML
<title>Liste des Masters - Faculté des sciences
économiques - Rennes 1</title>
<h1>Masters sciences économiques - Université de
Rennes 1</h1>
<h2>Master Économie et Gestion des Entreprises<h2>
<h3>Spécialités du Master en deuxième année</h3>
<h4>Économie et conseil en TIC et e-business</h4>
http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/
jeudi 2 février 12 100
101. In-Page » Contenu et balises 101
Balises HTML
<b>texte en gras</b> <strong> <em> <i>
• b / strong / em / i
• Met en avant un ou plusieurs termes dans la page
• Petite optimisation SEO pour viser un mot clé
• Se limiter à deux termes mis en avant par page
• Inutile d’en mettre plein
N’utiliser cette petite optimisation que dans le contenu unique de la page, surtout pas dans les textes boilerplate
jeudi 2 février 12 101
102. In-Page » Contenu et balises 102
Balises HTML
<ul><li></li></ul> <ol> <dl>
• Listes : ul, ol, dl
• Pas d’impact SEO particulier, mais apprécié par les
internautes
• Utiliser la bonne liste selon les besoins : ol si la liste
respecte un ordre, dl pour une liste de définitions, ul
pour tout le reste
jeudi 2 février 12 102
103. In-Page » Contenu et balises 103
Balises HTML
<img src="http://www.example.com/images/baby-
cat.jpg" alt="Trop mignon le bébé chat" />
• Les images influent un petit peu sur le ranking
• Toujours indiquer un alt pertinent sur une image
• Idéalement le nom du fichier doit être pertinent
• Insérer l’image au milieu du contenu
• Utiliser une image d’environ 500 pixels de large
http://www.seomoz.org/blog/image-seo-basics-whiteboard-friday + http://bit.ly/xNksHr
jeudi 2 février 12 103
104. In-Page » Contenu et balises 104
Balises HTML
<a href="http://www.example.com">example.com</a>
• Du jus perdu au détriment des autres pages du site
• Mais important pour l’utilisateur
• Pour Google, un site sans lien n’est pas normal
• Faire des liens vers sites de qualité ou d’autorité
• Ne pas faire de liens vers des pages 404
http://mz.cm/l97pP + http://www.seomoz.org/blog/external-linking-good-for-seo-whiteboard-friday
jeudi 2 février 12 104
105. In-Page » Contenu et balises 105
Microformats et rich snippets
• Permet aux moteurs de recherche de comprendre les
données d’une page
• Ces données peuvent être directement affichées dans
les pages résultats
• Ex : votes, avis, adresse, vidéo, auteur, etc...
• Plusieurs balisages créés ces 5 dernières années
• Standard défini en 2011 par Google, Bing et Yahoo :
schema.org
http://schema.org/docs/gs.html
jeudi 2 février 12 105
106. In-Page » Contenu et balises 106
Microformats et rich snippets
• Fil d’ariane
• Film
• Vidéo
http://www.google.fr/search?q=dark+knight+rises+bande+annonce
jeudi 2 février 12 106
107. In-Page » Contenu et balises 107
Microformats et rich snippets
• Avis et notes
• Recettes
http://www.google.fr/search?q=recette+gateau+au+chocolat
jeudi 2 février 12 107
108. In-Page » Contenu et balises 108
Microformats et rich snippets
http://www.google.com/search?q=sloppy+joe+recipe + http://bit.ly/un61D3
jeudi 2 février 12 108
109. In-Page » Contenu et balises 109
Microformats et rich snippets
• Les résultats prennent plus de place et
sont plus attirants
• Plus d’informations sont données à
l’internaute dans les résultats
• Le taux de clic est beaucoup plus élevé
pour les résultats avec rich snippet
http://bit.ly/zGCP76 + http://www.seomoz.org/blog/schema-examples
jeudi 2 février 12 109
110. In-Page » Contenu et balises 110
Microformats et rich snippets
• Le fil d’ariane en microformat est un
must have
• Notes et avis essentiels si le contenu du
site le permet
• Une vidéo augmente énormément le
taux de clic
• Utiliser le schema qui vous correspond
• Toujours tester avec l’outil Google
http://bit.ly/wkNYlZ + http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
jeudi 2 février 12 110
112. In-Page » ... en un slide 112
Optimiser ses pages
• Balises metas correctes
• URL optimisée
• Structure de page propre
• Contenu unique, de qualité et en quantité suffisante
• Balises HTML correctes
• Microformats si c’est pertinent
• Page utile à l’internaute
http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization
jeudi 2 février 12 112
117. In-Site » Indexation 117
Principe
• Indexation = enregistrement dans la base de données
d’un moteur des pages d’un site
• Google parcourt toutes les pages du site qu’il rencontre
sur le web
• Une page sans lien ne peut être indexée !
• Possibilité de soumission manuelle
https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
jeudi 2 février 12 117
118. In-Site » Indexation 118
Principe
• Crawl Budget = nombre de pages que Google se
permet d’indexer chaque jour pour un site
• Déterminé par de nombreux facteur, il peut être bridé à
cause de mauvais signaux (contenu dupliqué, mauvaises
URL, architecture mal conçue...)
• Proportionnel à la popularité et au nombre de visiteurs
http://www.seomoz.org/blog/an-illustrated-guide-to-matt-cutts-comments-on-crawling-indexation
jeudi 2 février 12 118
119. In-Site » Indexation 119
Principe
• Optimisation de l’indexation
• Mise en place d’une architecture pyramidale
• Sommet = page d’accueil du site
• Pages plus importantes en haut
http://www.seomoz.org/blog/testing-how-crawl-priority-works
jeudi 2 février 12 119
121. In-Site » Indexation 121
Outils supplémentaires
• Plan de site
• Liste de toutes les pages du sites
• Accessible à tout moment dans la navigation
• Utile pour l’internaute et pour Google
jeudi 2 février 12 121
124. In-Site » Indexation 124
Outils supplémentaires
• Sitemap XML
• Liste de toutes les pages du site
• Format conçu par et pour les moteurs de recherche
• Possibilité de séparer en plusieurs fichiers...
• ... inclus dans un sitemapindex
http://www.seomoz.org/blog/multiple-xml-sitemaps-increased-indexation-and-traffic
jeudi 2 février 12 124
129. In-Site » Arborescence 129
Principe
• Approche utilisateur
• Un internaute doit trouver facilement et rapidement ce
qu’il cherche, sans avoir à faire une recherche
• Les internautes arrivent sur le site via une page, toutes
les pages sont donc des pages d’accueil
• Nécessité de réfléchir au classement de l’information
sur le site, et aux moyens de guider l’internaute
jeudi 2 février 12 129
130. In-Site » Arborescence 130
Principe
• Approche SEO
• GoogleBot est un internaute comme les autres (ou
presque)
• Chaque page doit avoir une existence unique, un
emplacement unique, et un chemin privilégié
• Chaque page doit être accessible en 3 ou 4 liens depuis
la page d’accueil, voire depuis toutes les pages
jeudi 2 février 12 130
131. In-Site » Arborescence 131
Approche modulaire
• Regrouper par type et/ou semantique les différentes
pages d’un site web
• Type : actualité / sondage / aide / produit
• Sémantique : pour homme / femme / enfant (produit)
• Le menu d’un site correspond souvent aux modules
jeudi 2 février 12 131
132. In-Site » Arborescence 132
Approche modulaire
• Mise en place technique
• Un dossier par module : /actualite/ , /forum/ , /blog/ ...
• Toutes les pages étant regroupées dedans
• Un sitemap par module : /actualite/sitemap.xml
• Conserver les même conventions pour les médias
jeudi 2 février 12 132
133. In-Site » Arborescence 133
Approche modulaire
• Meilleure compréhension par Google de l’architecture
• Possibilité d’agir, selon les modules, sur l’indexation
(crawl, fréquence)
• Minimisation des risques en cas de développement,
maintenance, redirections...
• Personnalisation par module (404, style, plan, recherche)
• Pratique pour l’analyse du trafic (segments GA)
jeudi 2 février 12 133
134. In-Site » Arborescence 134
Approche modulaire
• Application récursive dans chaque module
• /sport/handball/
• Point essentiel dès que le site grandit en contenu
• Dans le SEO, on parle de silo
• Architectes SEO : spécialistes de la conception en silo
http://trafficcpanel.com/820/silo-structure-seo-method-that-lifts-the-pressure-off-link-building/
jeudi 2 février 12 134
136. In-Site » Linking interne 136
Principe
• Toute page doit avoir des liens
• Mais une page ne peut avoir de lien vers toutes les
autres page du site
• Nécessité de choisir les liens à afficher sur une page
• Priorité : page importantes
• Priorité : pages récentes
jeudi 2 février 12 136
137. In-Site » Linking interne 137
Liens site-wide
• Lien vers la page d’accueil
• Menu avec liens vers chaque module
• Fil d’ariane
• Lien vers les fonctions majeures (inscription, panier,
mon compte, recherche, support)
• Liens "footer" : CGV, CGU, plan, mentions...
jeudi 2 février 12 137
138. In-Site » Linking interne 138
Linking in-module
• Linking interne d’un module
• Accueil du module / Menu du module
• Top : liens vers les pages les plus consultées, partagées,
meilleures ventes, promotions...
• Last : liens vers les pages récentes du module
• Related : liens vers les pages en rapport
jeudi 2 février 12 138
139. In-Site » Linking interne 139
Linking cross-module
• Linking cross-module
• Dans un module donnée, permettre aux visiteurs un
accès instantané aux autres modules
• Techniques identiques (top, last, related)
• Meta-pages transverses : page "tag", archives, ...
jeudi 2 février 12 139
140. In-Site » Linking interne 140
Linking in-content
• Linking dans le contenu principal
• Faire des liens vers les pages pertinentes
• Ces liens ont une forte valeur ajoutée, car insérés dans
le contenu, et non autour
jeudi 2 février 12 140
142. In-Site » Crédibilité 142
Nom de domaine
• En avoir un est essentiel
• Éviter les sous domaines : *.free.fr, *.fr.st ...
• Le NDD est un critère de classement
• Le NDD compte pour le linking externe
http://fr.wikipedia.org/wiki/Nom_de_domaine
jeudi 2 février 12 142
143. In-Site » Crédibilité 143
Nom de domaine
http://www.google.fr/search?q=modele+lettre
jeudi 2 février 12 143
144. In-Site » Crédibilité 144
Nom de domaine
• Bien choisir son nom de domaine
• Composé uniquement de chiffres, lettres, et tirets
• Éviter les accents pour le moment !
• Marque ou quelques mots
• Attention aux noms de domaine "spammy"
http://www.seo-camp.org/afnic-2-2040
jeudi 2 février 12 144
145. In-Site » Crédibilité 145
Nom de domaine
http://www.google.fr/search?q=rachat+de+credit+pour+interdit+bancaire
jeudi 2 février 12 145
146. In-Site » Crédibilité 146
Nom de domaine
• TLD : Top Level Domain / Extension
• Privilégier .com .fr en France ! . net et .org à la rigueur
• Éviter les extensions exotiques : .biz, .eu, .ly
• Éviter de prendre un NDD déjà pris dans un autre TLD
• Se protéger contre le cyber-squatting
http://ajaxwhois.com/
jeudi 2 février 12 146
147. In-Site » Crédibilité 147
Confiance
• Montrer que le site est légal / sérieux
• Page "à propos"
• Informations de contact
• Information sur confidentialité / LCEN
• Coordonnées physiques
• Informations société (SIRET, siège social, ...)
http://www.societe.com/
jeudi 2 février 12 147
148. In-Site » Crédibilité 148
Contenu
• Profil de contenu : ligne éditoriale
• Thème homogène entre tous les contenus
• Format des contenu homogène aussi !
• Intérêt des modules : différences entre une brève et un
dossier.
https://www.google.com/adplanner/
jeudi 2 février 12 148
149. In-Site » Crédibilité 149
Contenu
• Présence de liens sortant (éviter le puit)
• Crédibilité des liens sortant : pas de casino, viagra, ...
• Liens vers des sites de référence
• Liens vers les profils humains ou d’entreprise sur des
sites sociaux de confiance : LinkedIn,Viadeo, ...
• Liens vers les sites du même groupe media
jeudi 2 février 12 149
151. In-Site » Crédibilité 151
Sécurité
• Attention au piratage
• Google détecte très rapidement les sites piratés
• Droit à deuxième chance si correction rapide
• Pénalité sévère si fréquence trop élevée
• Google détecte aussi la mise à disposition de fichiers
dangereux : malware, spyware, trojan, ...
http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=google.com
jeudi 2 février 12 151
154. In-Site » Google Panda 154
Google Panda
http://www.web-paradise.fr/wp-content/uploads/2011/08/google_panda.jpg
jeudi 2 février 12 154
155. In-Site » Google Panda 155
Mise à jour
• Objectif : amélioration des résultats
• Visant principalement les fermes de contenu
• Critères sur le volume et l’unicité du contenu
• Critères sur la qualité du texte
• Validation humaine : tests utilisateurs
http://googlefrance.blogspot.com/2011/08/lla-mise-jour-panda-pour-une-meilleure_12.html
jeudi 2 février 12 155
156. In-Site » Google Panda 156
Mise à jour
• Basé sur l’analyse des pages
• Pénalise les sites qui ont peu ou pas de contenu avant la
ligne de flottaison
• Pénalise les sites qui affichent trop de publicité
• Basé sur l’analyse comportementale
• Pénalise les sites qui ne donnent pas confiance : est-ce
que vous donneriez vos informations bancaires ?
http://www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
jeudi 2 février 12 156
157. In-Site » Google Panda 157
Panda-safe
• Bon sens et logique
• Design propre, professionnel
• Contenu de qualité, niveau d’expertise
• Publicité réduite, ne gênant pas la navigation
• Aucune page vide ou de faible intérêt
• Fusion des pages trop similaires
http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda
jeudi 2 février 12 157
158. In-Site » Google Panda 158
Panda-safe
• Optimisations In-Page
• Titres et descriptions travaillées et honnêtes
• Structure logique, optimisation de la lecture web
• Proposition de contenu lié, sans abus sur la quantité
• Objectif : diminuer le taux de rebond !
http://fr.wikipedia.org/wiki/Kung_Fu_Panda
jeudi 2 février 12 158
159. In-Site » Google Panda 159
Panda-safe
• Optimisation sociale
• Pas l’objectif de cette présentation
• Importance des boutons Like, Tweet, +1
• Nécessité d’invitation au partage
• Signal très fort pour contrer Panda
http://wwf.panda.org/
jeudi 2 février 12 159
162. In-Site » Performances 162
Impact sur l’internaute
• La vitesse d’affichage influe fortement sur le
comportement des internautes
• 3s d’attente : 40% d’abandon
• 1s de délai : 7% de conversion en moins
• Sensation de "lenteur" : site moins professionnel
http://blog.kissmetrics.com/loading-time/
jeudi 2 février 12 162
163. In-Site » Performances 163
Impact sur le SEO
• La vitesse d’affichage influe sur le positionnement
• Faible influence (1% des requêtes) mais ça évolue !
• Google a toujours agi pour la vitesse des sites
• Intérêt majeur pour GoogleBot
http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
jeudi 2 février 12 163
164. In-Site » Performances 164
Optimisations
• Temps de génération de la page : cache
• Nombre de fichier à télécharger : packing
• Utilité des fichiers à télécharger : lazy load
• Poids des fichiers à télécharger : compression
• Emplacement des fichiers : CDN
http://developer.yahoo.com/performance/
jeudi 2 février 12 164
167. In-Site » Techniques Gray / Black Hat 167
Quelques techniques...
• Scraping de contenu
• Auto-generated pages
• Nom de domaines spammy
• Doorway pages
• Spinning + BDD
jeudi 2 février 12 167
169. In-Site » ... en un slide 169
Optimisation In-Site
• Assurer une bonne indexation du site
• Mettre en place une arborescence adaptée : silo
• Adapter le linking interne pour favoriser les pages
principales ainsi que les plus récentes
• Proposer un contenu de bonne qualité et homogène
• Inspirer la confiance aux internautes et aux moteurs
• Garantir des performances correctes
jeudi 2 février 12 169
172. Off-Site » Linking externe 172
Le linking externe est obligatoire
• Un site sans lien est invisible pour Google
• Un minimum de lien est obligatoire pour être ranké
• Les liens externes comptent beaucoup dans le ranking
d’une page
http://www.seomoz.org/learn-seo/external-link
jeudi 2 février 12 172
173. Off-Site » Linking externe 173
Principe white hat
• Avant : un lien pour indiquer qu’un site est cool, utile
• Aujourd’hui : facebook ou twitter pour le faire
• Besoin de payer d’une façon ou d’une autre autre pour
avoir des liens
http://www.seomoz.org/blog/seo-tactics-to-avoid-in-2011#jtc131043
jeudi 2 février 12 173
174. Off-Site » Linking externe 174
Principe white hat
• Il existe encore des liens naturels, principalement depuis
des forums
• Quelques secteurs ont encore ce principe de partage,
mais ils sont souvent désintéressés
• Certaines pages ne peuvent pas avoir de liens naturels
• Certains secteurs ne peuvent pas avoir de liens
naturels : endettement, obsèques, sexe
• Amène à utiliser des techniques Grey ou Black
jeudi 2 février 12 174
175. Off-Site » Linking externe 175
Do what you must
source : The Blog for Stronger Men http://stronger-men.blogspot.com
jeudi 2 février 12 175
176. Off-Site » Linking externe 176
Types de lien
<a href="http://example.com/">example</a>
• 5 types de liens
• Aucune différence pour l’utilisateur
• Tous différents pour Google
• Tous n’ont pas la même valeur
• Le lien basique est celui qui compte le plus
http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html
jeudi 2 février 12 176
177. Off-Site » Linking externe 177
Types de lien
<a href="http://example.com/" rel="nofollow">..</a>
• Indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le
lien
• Le transfère pas de jus à la page linkée
• Google suit quand même ces liens
• Les liens naturels sont en général des nofollow
http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html
jeudi 2 février 12 177
178. Off-Site » Linking externe 178
Types de lien
<a href="http://bit.ly">bitly</a>
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://bitly.com/
• Redirection permanente
• Transmet le jus, une petite partie est perdue
• Ne pas faire plusieurs 301 à la suite
http://youtu.be/r1lVPrYoBkA + http://bit.ly/A4GyiE
jeudi 2 février 12 178
179. Off-Site » Linking externe 179
Types de lien
<a href="http://fon.gs/zrys6u/">302 redirect</a>
HTTP/1.1 302 Found
Location: http://searchengineland.com/analysis-
which-url-shortening-service-should-you-use-17204
• Un code 302 est censé rediriger temporairement vers
une page ayant le contenu équivalent
• Ne transmet aucun jus
• Parfois Google considère que la page 302 est l’originale
http://fon.gs/zrys6u/ est un URL shortener qui utilise des 302 - à ne jamais utiliser !
jeudi 2 février 12 179
180. Off-Site » Linking externe 180
Types de lien
<meta http-equiv="refresh" content="5;url=http://
example.com/">
<body onload="document.location.href='http://
example.com/'">
• Lien ou redirection invisible pour les moteurs
• Utilise le meta refresh ou du javascript, exécuté par
l’internaute
• Ne transmet pas de jus
http://www.myredirectcode.com/
jeudi 2 février 12 180
181. Off-Site » Linking externe 181
Types de lien
Generation-NT n’utilise que des redirections avec le meta refresh - pas très honnête !
jeudi 2 février 12 181
182. Off-Site » Linking externe 182
Texte du lien
<a href="http://www.allocine.fr">cinéma</a>
• Le texte du lien est important pour le ranking
• Utiliser des mots clés dans ce texte augmente le
positionnement de la page pour ces mots
• Un lien peut être fait sur une image, l’attribut alt est
utilisé comme texte du lien
jeudi 2 février 12 182
183. Off-Site » Linking externe 183
Le lien par rapport à la page
• Contexte aussi important que le texte du lien
• Le contenu de la page est important, idéalement il doit
avoir un rapport avec le contenu de la page linkée
• Un lien dans le footer a moins de poids qu’un lien dans
un article
• L’ensemble des optimisations In-Page ont une influence
sur le poids du lien
http://www.virante.com/blog/2012/01/26/the-myth-of-the-relevant-link/
jeudi 2 février 12 183
184. Off-Site » Linking externe 184
Le lien par rapport à la page
• Un lien au début d’un article portera un peu plus de
poids
• Une page avec de nombreux liens externes est moins
intéressante, le jus est divisé entre les liens
• Ne pas faire de liens réciproques entre deux pages
• Si un lien est présent 2 fois dans la page, seul le premier
lien rencontré dans le HTML compte
http://searchengineland.com/key-takeaways-from-googles-matt-cutts-talk-at-pubcon-55457 + http://mz.cm/d10xV
jeudi 2 février 12 184
185. Off-Site » Linking externe 185
Le lien par rapport au site
• L’architecture du site détermine le jus que recevra la
page où se trouve le lien
• Un lien depuis un site spécialisé aura plus de poids
• Le type de site est important : blog, site corporate,
annuaire, etc...
• Tous les points vus dans In-Site peuvent être vérifiés
• Mais il faut le faire rapidement :)
jeudi 2 février 12 185
187. Off-Site » Contenu core 187
Travailler son contenu core
• Contenu core : contenu correspondant au coeur de
métier du site
• Travailler celui-ci avant d’attaquer le Off-Site
• Catalogue de produits complet
• Articles de blog travaillés et bien classés
• Avoir un site de qualité et complet à la base permet
d’avoir des liens naturels ou des partages sociaux
• Travail Off-Site beaucoup plus simple par la suite
jeudi 2 février 12 187
188. Off-Site » Contenu core 188
Travailler son contenu core
• Pour un site qui n’est pas déjà un blog, ouvrir un blog
doit faire partie du contenu core
• Simple à mettre en place, permet de parler de son
métier
• Rédiger des articles de qualité permet de construire
des relations avec les acteurs de son industrie
• Peut être difficile à mettre en place (culture
d’entreprise, politique)
• Travail sur le long terme, il ne faut pas abandonner
http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012 - bonus #22
jeudi 2 février 12 188
190. Off-Site » Bait Pirate 190
Principe du bait pirate
Jack Sparrow ferait un bon bait pirate
jeudi 2 février 12 190
191. Off-Site » Bait Pirate 191
Principe du bait pirate
• Le bait pirate travaille pour obtenir des liens sans le
demander explicitement
• Travailler le contenu core pour en faire une référence
dans le secteur
• Permet de se faire connaitre via des réseaux sociaux et
de créer des contacts, etc.
• Amène à être cité par d’autres blog, être invité à des
conférences, être perçu comme une référence
• Lié à une technique : le link baiting
http://goinswriter.com/authority-blog/
jeudi 2 février 12 191
192. Off-Site » Bait Pirate 192
Link baiting
• Créer une page de contenu susceptible d’attirer des
liens et des partages sociaux
• Des exemples nombreux dans le web anglo-saxon
• En France, plus difficile d’obtenir des liens
• Efficace si on s’en donne les moyens
http://searchenginewatch.com/article/2114078/Link-Bait-Sucks...Except-When-Its-Awesome
jeudi 2 février 12 192
193. Off-Site » Bait Pirate 193
Types de contenus
• Article : actualité ou intemporel
• Document : PDF, eBook, slides
• Image : infographie, BD, photo
• Vidéo ou podcast audio
jeudi 2 février 12 193
194. Off-Site » Bait Pirate 194
Types de contenus
• Thème pour CMS ou blog
• Icônes, illustrations, polices, calendriers
• Outils, calculettes, simulateurs
• Widget
• Mini site
jeudi 2 février 12 194
195. Off-Site » Bait Pirate 195
Link baiting hook
• News hook
• Être une source d’actualités
• Faire intervenir des experts
• Peut être un simple relais d’actualités si on y ajoute un
intérêt : compilation, filtrage ou critique
• Un infos exclusive reste un hook énorme
Exemples : http://www.macgeneration.com/ + http://www.webrankinfo.com/
jeudi 2 février 12 195
196. Off-Site » Bait Pirate 196
Link baiting hook
http://gizmodo.com/5520164/this-is-apples-next-iphone
jeudi 2 février 12 196
197. Off-Site » Bait Pirate 197
Link baiting hook
• Controversial hook
• Opposer 2 concepts ou produits pour déclencher un
débat
• Parfois séparé en contrary / attack hook
• Attack hook : attaque frontale à un concept, un produit
ou une personne
http://leplus.nouvelobs.com/contribution/211161-intouchables-pourquoi-je-deteste-ce-film-et-son-succes.html
jeudi 2 février 12 197
198. Off-Site » Bait Pirate 198
Link baiting hook
http://leplus.nouvelobs.com/contribution/211161-intouchables-pourquoi-je-deteste-ce-film-et-son-succes.html
jeudi 2 février 12 198
199. Off-Site » Bait Pirate 199
Link baiting hook
• Resource hook
• Tout ce qui peut être utile : guide pour débutant, outil
en ligne, liste des meilleurs sites sur un sujet, etc...
• Hook le plus commun, mais aussi celui où le plus de
sujet ont été traités
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors + http://www.meilleurtaux.com
jeudi 2 février 12 199
200. Off-Site » Bait Pirate 200
Link baiting hook
http://www.meilleurtaux.com/
jeudi 2 février 12 200
201. Off-Site » Bait Pirate 201
Link baiting hook
• Humor hook
• Faire un article, un dessin, une vidéo drôle
• Concept très simple mais être drôle est difficile
http://bit.ly/nS1Ajw + http://vidberg.blog.lemonde.fr/
jeudi 2 février 12 201
202. Off-Site » Bait Pirate 202
Link baiting hook
http://bit.ly/nS1Ajw
jeudi 2 février 12 202