1. 3 65
le news tank de vae solis corporate N°6 - Janvier 2012
Conseil
d’administration :
où sont les femmes ?
Fukushima… et après ?
Enseignements de
communication sur
la sûreté nucléaire
Connaissez-vous les
entreprises chinoises ?
La démocratie d’opinion
à l’épreuve de la crise :
le véritable‘’stress-test’’…

2. 4 2011 en dates
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
6 Décryptage
France et les gaz de schiste :
La
le syndrome du village gaulois
Sommaire
9 Stratégie
Médias sociaux, le futur de la révolution ? Médias sociaux, le futur de la révolution ?
9
12 C’est dans l’air
Conseil d’administration : où sont les femmes ?
15 Dossier
Fukushima… et après ?
Enseignements de communication sur la sûreté nucléaire
18 2011 en brèves 12
Conseil d’administration : où sont les femmes ?
20 Arrêt sur image
2011, année de l’indignation
22 Du côté de chez nous
Un aperçu de l’année chez Vae Solis…
24 À suivre…
Connaissez-vous les entreprises chinoises ?
26 Savoir plus Fukushima… et après ?
15
Entreprises des viandes :
2011, une année entre risques et opportunités
30 Tout le monde en parle
Bientôt une éclaircie sur le secteur
de l’énergie solaire ?
Numericable révolutionne le mobile
31 Strip-Tease
ntretien avec Gilles Pelisson, Président du
E
Groupement des Professions de Services - GPS
24
Connaissez-vous les entreprises chinoises ?
32 En aparté
démocratie d’opinion à l’épreuve de la crise :
La
le véritable ‘’stress-test’’…
2 365° | n°6 | Janvier 2012
32
La démocratie d’opinion à l’épreuve de la crise : le véritable ‘’stress-test’’…

3. 6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
Édito
Le vent se lève !
3 65 Retour en arrière sur l’année 2011. Notre sélection des événements de l’année est bien sûr
subjective. Pour la faire, nous nous sommes fixé deux critères : retenir des sujets ou des
événements qui ont une signification dans le temps et que nous avons bien connus ou suivis avec
Directeur de la publication : attention.
Arnaud Dupui-Castérès
Nous avons ici, lors des années passées, souligné à de très nombreuses reprises le pessimisme
français et notre grande difficulté collective à nous projeter dans l’avenir. Les nouvelles idées,
Rédacteur en chef :
Corinne Dubos
les nouvelles perspectives, les changements inattendus font peur. À l’opposé de l’espérance, ils
suscitent la crainte, la frilosité, la peur et en conséquence, la paralysie. Nous l’avons dit et écrit.
Conception/Réalisation : 2011 aura eu son lot de ces réactions angoissées : la révolution tunisienne, le débat surréaliste
Anne-Sophie Méry sur les gaz de schiste, Fukushima et les questions que cet accident a suscitées, etc.
Mais dans un contexte de crise des dettes souveraines et de la gouvernance européenne, dans la
Crédits photos :
• AFP Photo : Mohammed perspective d’une année 2012 qui inquiète l’ensemble des acteurs économiques, l’équipe de Vae
Abed - Eric Cabanis - Yasuyoshi Solis, au travers des choix éditoriaux de 365° a voulu aussi montrer les éclaircies. Envers et contre
Chiba - Jacques Demarthon - Carl tous, il y a des bonnes nouvelles, il y a des perspectives, il y a des secteurs qui innovent. Qu’il
De Souza - Louisa Gouliamaki - s’agisse du secteur des services, des entreprises de la viande, du secteur de l’énergie solaire…
Francois Guillot - Philippe Merle Nombre d’acteurs économiques prennent des initiatives, prennent soin d’imaginer l’avenir, mais
- Win Mcnamee - Holm Morten aussi de mieux valoriser ce qu’ils sont et ce qu’ils font.
• Coruscant • DR • F. Criquet
• Getty Images : Bloomberg Ces acteurs économiques savent que la défense de leurs intérêts implique qu’ils soient pleinement
- Justin Sullivan • Reuters : porteurs d’une part de l’intérêt général. Il vaut mieux agir vite et bien que de laisser le débat
Stefano Rellandini - Jim Young • public se développer de manière déséquilibrée et univoque. L’année 2011 nous a donné plusieurs
SNIV-SNCP • 123RF. exemples où les acteurs économiques avaient perdu la bataille des idées et des faits sans l’avoir
réellement livrée par manque d’anticipation. L’année qui commence ne sera pas plus paisible,
au contraire. Les échéances électorales présidentielle et législatives vont attiser les surenchères
Polices :
C O R P O R AT E
en tout genre. Le vent se lève ! Vae Solis Corporate a encore renforcé son équipe de nouveaux
- Titre : Helvetica Neue bold modifiée
- Corporate : Helvetica Neue medium
Couleurs :
- Gris clair : C31 - M15 - J6 - N35 / (N 54%)
- Gris foncé : C31 - M15 - J6 - N66 / (N 85%) talents pour aider et accompagner celles et ceux qui voudront faire entendre leur voix, anticiper
les tensions, s’adapter et saisir les opportunités que toute période de crise offre.
Vae Solis Corporate
Arnaud Dupui-Castérès
C O R P O R AT E
16, avenue Kléber
75016 Paris Président
Tél. : 01 53 92 80 00
Email : contact@vae-solis.com
www.vae-solis.com
www.gestiondecrise.com
C O R P O R AT E
@VaeSolisCorp
365° | n°6 | Janvier 2012 3

4. 2011 en dates
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
Mars
2011
Janvier 04/03 : nouvelles conditions pour bénéficier
01/01 : la France préside le G8. de l’obligation d’achat dans le photovoltaïque
publiées après trois mois de moratoire. Juin
14/01 : départ du président de
11/03 : accident nucléaire 28/06 : Christine Lagarde,
la République Zine El-Abidine
de la centrale de Fukushima. nommée directrice générale
Ben Ali.
du FMI.
19/03 : début de l’intervention militaire
multinationale en Libye sous l’égide de l’ONU.
20 et 27/03 : élections cantonales.
Février
11/02 : démission du président égyptien
Mohammed Hosni Moubarak.
23/02 : journée de grève générale en Avril Juillet
Grèce contre la politique d’austérité 11/04 : arrestation de Laurent Gbagbo. 01 et 02/07 : mariage
du gouvernement. du prince Albert II de Monaco
29/04 : mariage du prince William et
et de Charlène Wittstock.
de Catherine Middleton.
02/07 : feu vert de la zone euro au
Mai versement de 8,7 milliards d’euros
02/05 : mort d’Oussama Ben Laden. d’aide à la Grèce.
14/05 : arrestation de DSK 12/07 : retrait des troupes
et début de l’affaire. d’Afghanistan d’ici 2014.
15/05 : les Indignés lancent 22/07 : attentats à Oslo,
leur mouvement à la en Norvège, 92 morts.
« Puerta del sol » à Madrid.
4 365° | n°6 | Janvier 2012

5. 6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
Décembre
01/12 : Intouchables franchit
les 10 millions de spectateurs
en quelques semaines.
Octobre 08/12 : Étude Politique
Vae Solis : 3e édition spéciale
05/10 : Apple annonce le décès « Présidentielle 2012 » en
2011
de Steve Jobs, son PDG. préparation…
15/10 : François Hollande remporte 12/12 : sommet de Durban sur le
l’élection des primaires socialistes. climat : 2 nuits blanches pour que les
19/10 : naissance du bébé présidentiel : 194 pays réunis en Afrique du Sud
Giulia Bruni-Sarkozy. élaborent une feuille de route pour
lutter contre le réchauffement.
20/10 : Mouammar Kadhafi est tué à Syrte.
23/10 : en Tunisie, les islamistes gagnent
les élections neuf mois après la révolution.
Août
06/08 : déclenchement
d’émeutes à Londres dans
le quartier de Tottenham.
24/08 : annonce par
François Fillon des premières
mesures du plan de rigueur.
Novembre
07/11 : François Fillon annonce
Septembre un nouveau plan de rigueur
comprenant la création d’un taux
04/09 : retour de DSK en France dans intermédiaire de TVA à 7 %.
son appartement place des Vosges.
07/11 et 12/11 : le Premier ministre grec,
11/09 : 10 ans des attentats de New York. Georges Papandréou, et Silvio Berlusconi,
14/09 : ouverture du procès chef du gouvernement italien, annoncent
de Jacques Chirac concernant les présumés leur démission.
emplois fictifs de la Ville de Paris. 16/11 : nouveau gouvernement
25/09 : le Sénat passe à gauche grec d’union nationale dirigé par
(avec 177 sièges PS, PC, Verts, Radicaux). Lucas Papademos.
365° | n°6 | Janvier 2012 5

6. La France et
les gaz de schiste :
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
le syndrome du village gaulois
Décryptage
Le gaz de schiste,
hier encore réservé
aux seuls ingénieurs
des Mines et experts
du code Minier, est
aujourd’hui devenu
un vrai sujet de
société. Depuis les
plateaux du Larzac
il fait trembler les
coulisses du ministère
de l’Écologie et
s’agiter les couloirs
du Parlement.
M
ars 2010 : le ministère de l’Écologie et du De quoi s’agit-il ? D’un gaz non conventionnel
Développement durable accorde plusieurs emprisonné dans la roche mère (à 300 mètres de
permis de recherches d’huiles et de gaz de profondeur) et dont la seule technique d’extraction
schiste à des entreprises américaines et françaises. connue, à ce jour, consiste à fracturer cette roche par
injection d’eau à très forte pression.
Prologue : le jour où des permis
ont été délivrés à des entreprises La technique de fracturation hydraulique est connue
américaines des habitants du bassin des Landes depuis 1993,
Cet évènement passe inaperçu, jusqu’au jour où les date de la première expérience en France. Pourtant,
habitants des territoires concernés (Drôme, Lozère, Seine- la majorité des Français ne découvre ce terme qu’au
et-Marne…) découvrent un beau matin des foreuses printemps 2011, suite à la mobilisation de plusieurs
dans leurs jardins et organisent la résistance. Jugez du petits villages d’irréductibles Gaulois.
quiproquo : le sous-sol étant propriété de l’État, celui-ci
n’a pas jugé nécessaire d’en avertir les élus concernés… Devant la levée de boucliers des élus, la mobilisation
Et les entreprises détentrices d’un permis de recherche en des riverains et la combativité de certaines associa-
bonne et due forme, n’ont, elles, pas non plus jugé utile tions, le Premier ministre, François Fillon, décide,
d’en informer les élus et leurs populations. en février 2011, au nom du principe de précaution
6 365° | n°6 | Janvier 2012

7. Plusieurs milliers de 6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
personnes manifes-
tent le 16 avril 2011 à
Donzère, dont le maire
est le ministre de
l’Énergie Eric Besson,
pour réclamer un
Décryptage
renoncement définitif
au gaz de schiste.
La France serait-elle devenue un nouvel L’homme qui avait démonté un « McDo »
eldorado gazier ? En mars 2011, nul et avait incarné l’esprit gaulois – cette
ne souhaite se donner les moyens de la exception culturelle française dans la
réponse. Et c’est bien là tout le paradoxe mondialisation – devient la figure de proue
d’un débat médiatique qui, dès le départ, de la résistance antigazière. Dénoncées
refuse d’ouvrir le dossier – certes politi- comme de nouveaux agents de l’impéria-
quement sensible – de l’indépendance lisme énergétique américain, accusées de
énergétique et du prix de l’énergie en sacrifier nos paysages sur l’autel d’une
France. rentabilité immédiate exigée par des
actionnaires apatrides, les compagnies
À ce stade, quelques éléments de réflexion : pétrolières deviennent le bouc émissaire
la France importe 98 % de sa consom- d’un débat qu’elles n’ont pas initié et d’une
mation de gaz, qu’elle achète à des pays polémique qui les dépasse. Considérant
producteurs tels que l’Algérie, la Russie, les enjeux économiques et financiers du
le Nigeria ou le Qatar. Le prix du gaz en gaz non conventionnel en France, l’État a
France étant indexé sur celui du pétrole, décidé d’autoriser la prospection et en a
la France est donc deux fois tributaire des confié la mise en œuvre à des entreprises.
évènements politiques au Proche et au
Moyen-Orient : à la fois pour sa ressource En éludant ces enjeux énergétiques stra-
et pour son prix. tégiques pour le pays et en préférant une
appréhension purement idéologique de
Or, selon des estimations, la France ce débat (multinationales américaines vs.
pourrait être la deuxième réserve de gaz bergeries du Larzac et profits vs. cadres de
non conventionnel d’Europe. S’il était vie), José Bové et les écologistes démon-
avéré que ces ressources sont suffisantes, trent leur parfaite compréhension des
la France pourrait exploiter son propre théories gramsciennes et la grande effi-
gaz. Elle pourrait ainsi non seulement cacité de ces dernières, surtout lorsqu’il
sécuriser son approvisionnement éner- s’agit de revivifier l’esprit cocardier.
d’établir un moratoire… sur les permis gétique, mais aussi faire baisser le prix
octroyés par son gouvernement en toute du gaz pour les consommateurs français, Entre partisans du débat sur l’exploration
légalité ! comme cela a été le cas aux États-Unis où de la ressource et leurs adversaires, ce
la facture de gaz a diminué en moyenne n’est plus une guerre à fleurets mouchetés,
Acte I. Le Moratoire de 20 %… c’est une guerre de positions. Les timides
ou le débat interdit sur défenseurs du principe de l’exploration de
la ressource énergétique Acte II. L’enjeu électoral la ressource, c’est-à-dire de l’évaluation
française Las, le sujet est un casus belli pour les de la ressource, se cachent de peur d’être
La France se mobilise dans les territoi- écologistes, qui refusent de prendre en cloués au pilori médiatique !
res directement concernés : pétitions, compte les considérations économiques
tracts, manifestations. Vu de Paris, cela de cette nature… l’extraction du pétrole À 6 mois des élections sénatoriales, le
ne semble encore qu’une rumeur provin- (bien plus défigurant pour le paysage sujet devient une bombe politique à retar-
ciale qui gronde au loin… mais elle au demeurant) : oui, les gaz de schiste dement et le débat sur les gaz de schiste
enfle au point qu’un gouvernement ne non ! Et les écologistes, comme les s’installe au Parlement… il y restera 6
voit pas d’incongruité à imposer un opposants au gaz de schiste, sont portés mois au cours d’une frénésie parlemen-
moratoire de la décision prise quelques médiatiquement par la figure tutélaire de taire, et d’une avalanche de propositions
mois auparavant. l’antiaméricanisme français : José Bové. de loi sans précédent.
365° | n°6 | Janvier 2012 7

8. R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
Décryptage
José Bové, le député
européen Europe-
Écologie et Guy Durand
(R), le maire de Millau,
s’expriment lors d’une
réunion du Collectif
contre les explorations
de gaz de schiste sud-
aveyronnais le 4 février
2011, à Millau.
Acte III. La valse des sement désavoué par les députés de sa Épilogue : la guerre
débats au Parlement propre majorité… tout en ayant à cœur de Troie n’aura pas lieu
de mai à octobre 2011 de ne pas engager une bataille juridico- Mais la valse des propositions de loi n’est
C’est d’abord le groupe socialiste qui tire financière incertaine avec des opérateurs pas terminée. Le groupe socialiste a déposé
en premier : au Sénat, puis à l’Assemblée pétroliers, particulièrement procéduriers. le 13 juillet 2011, à l’Assemblée nationale,
nationale, deux propositions de loi socia- une nouvelle proposition de loi visant à
listes sont déposées sur le sujet visant à Entre-temps, le gouvernement, qui a interdire l’exploration et l’exploitation
interdire l’exploration et l’exploitation des demandé un rapport d’experts au ministère des hydrocarbures non conventionnels, à
mines d’hydrocarbures liquides ou gazeux de l’Écologie et du Développement abroger les permis exclusifs de recherche
par fracturation hydraulique et à abroger durable, sur l’utilisation de la technique de mines d’hydrocarbures non convention-
les permis exclusifs de recherches… Puis, de fracturation hydraulique ne s’en est vu nels et à assurer plus de transparence dans
c’est au tour du groupe UMP et de son remettre qu’une version provisoire : les le code minier, (rejetée par les députés le
président Christian Jacob (élu de Seine-et- aspects techniques et scientifiques sur la 6 octobre) et le 27 juillet au Sénat, une
Marne) de riposter en déposant sa propre dangerosité de la méthode n’ont ainsi fait autre proposition visant à interdire l’explo-
proposition de loi… également destinée à l’objet d’aucune évaluation de l’État. ration et l’exploitation des hydrocarbures
abroger les permis exclusifs de recherche de roche et à abroger les permis exclusifs
d’hydrocarbures non conventionnels et à Au final, le texte promulgué par le de recherche de mines d’hydrocarbures…
interdire leur exploration et leur exploita- Parlement, le 14 juillet 2011, vise à Ce texte n’est pour le moment pas inscrit à
tion sur le territoire national. interdire l’exploration et l’exploitation l’ordre du jour du Parlement.
des mines d’hydrocarbures liquides ou
Deux propositions de loi socialistes et une gazeux par fracturation hydraulique et à Un texte de loi et six propositions de
proposition de loi UMP, toutes deux visant abroger les permis exclusifs de recherches loi plus tard, le débat légitime sur les
à contrer une décision du gouvernement comportant des projets ayant recours à ressources énergétiques en France n’a
(UMP)… Vous suivez ? cette technique. La loi interdit l’utilisation toujours pas eu lieu. Pendant ce temps,
de la seule technique existante (la fractu- aucune position officielle sur la technolo-
Jean-Louis Borloo présente également sa ration hydraulique), mais laisse la porte gie n’a été prise par l’État. Manifestement,
propre proposition de loi d’interdiction. En ouverte aux industriels pour proposer des les échéances électorales du printemps
2010, Jean-Louis Borloo, ministre, autorise. solutions de recherche alternatives. interdisent tout débat de fond rationnel
En 2011, Jean-Louis Borloo, député du Nord, favorisant un statu quo mortifère. Voilà
veut interdire : irresponsabilité politique ? Reprenons : une loi a été votée pour pourquoi, vu du reste du monde, la France
Nathalie Kosciusko-Morizet, devenue interdire une technique (dont personne reste définitivement un pays d’irréducti-
ministre de l’Écologie entre-temps se sera n’a donné de définition)… dont il n’existe bles Gaulois.
certainement posé la question. à ce jour aucune conclusion officielle
Cette dernière, lors des débats en séance d’experts sur la dangerosité ; le Parlement
publique de juin 2011, doit assumer la rude a donc pris dans l’urgence une décision
tâche de défendre un texte, officiellement qui ne prend pas en compte les avis Jean-Philippe Daniel
soutenu par le gouvernement, officieu- d’experts sollicités par l’État. et Claire Morenvillez
8 365° | n°6 | Janvier 2012

9. 6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
Stratégie
Égypte, Le Caire - Le 12 février 2011, les Égyptiens
utilisent leur téléphone mobile pour enregistrer les
célébrations, place Tahrir au Caire, épicentre de la
Médias sociaux,
révolution fatale au vieux raïs Hosni Moubarak. Des
milliers d’Égyptiens chantent et agitent des drapeaux,
alors que le jour se lève sur une nation qui renaît après
une insurrection populaire contre Moubarak.
le futur de la révolution ?
Le « Printemps
arabe » aura
C
omme un grand nombre de leaders du engagement pour la démocratie s’est concrétisé : il
démontré la
« Printemps arabe », Slim Amamou, Lina Ben vient d’être nommé secrétaire d’État à la Jeunesse et
Mhenni, Wael Ghonim, Mehdi Lamloun ou aux Sports du gouvernement de transition.
capacité des médias
encore Esraa Abdel Fattah seraient bien en peine de sociaux à susciter
manier une kalachnikov ou de mener une opération De même, Esraa Abdel Fattah est l’une des fondatri- des changements
militaire. Pourtant, ils et elles auront contribué, ces du « Mouvement du 6 avril », un groupe lancé politiques majeurs.
avec pour seules armes des ordinateurs portables sur Internet en 2008 et qui a activement contribué S’il est trop tôt
et des smartphones, à bouleverser la géopolitique à la mobilisation anti-Moubarak. Son rôle de coordi- pour prédire les
du Proche et du Moyen-Orient pour les décennies natrice du mouvement l’a transformée en véritable
effets à long terme
à venir. ambassadrice de la révolution égyptienne auprès
des médias et de l’opinion publique internationale. de ces outils sur les
“The revolution will be Comme elle, ces jeunes activistes ont su connecter opinions publiques
televised… and tweeted” des supports traditionnels – principalement les nationales et inter-
Prenez l’exemple de Slim Amamou. Ce blogueur chaînes de télévision en continu telles qu’Al Jazeera – nationales, les
tunisien de 34 ans est devenu en quelques semaines avec les nouveaux médias et réseaux sociaux : blogs, activistes digitaux
l’une des icônes de la révolution tunisienne, au Facebook, Twitter mais aussi SMS.
apparaissent,
même titre que la blogueuse Lina Ben Mhenni.
Rédacteur sur le site ReadWriteWeb, connu pour Un autre Égyptien, Wael Ghonim, a été élévé par
d’ores et déjà,
avoir mis en lumière la surveillance généralisée de le magazine Time, au rang de personnalité la plus comme des acteurs
l’Internet tunisien par la cyber-police de Ben Ali, il influente de l’année 2011. Responsable marketing essentiels des révo-
sera emprisonné pendant la révolution. Mais son pour le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord de Google, lutions à venir.
365° | n°6 | Janvier 2012 9

10. R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
Extraits des profils Twitter et Facebook
de Esraa Abdel Fattah, Slim Amamou et
Wael Ghonim.
il fut l’un des chefs de file du lancement Pour autant, l’activisme digital a aussi
Stratégie
de la contestation de janvier 2011. Arrêté le trouvé ses limites. S’il a été un accéléra-
27 janvier, ses proches et sa famille n’ont plus teur de particules démocratiques, il n’a
de nouvelles de lui. Des avis de recherche pas le pouvoir d’affronter seul forces mili-
sont alors postés sur Twitter et Google, taires et politiques. Lorsque la dictature
son employeur, crée une page Internet en est servie par une armée forte et prête à
arabe pour demander aux Égyptiens de lui la soutenir, comme en Libye, en Syrie ou
communiquer des informations sur son sort. au Royaume de Bahreïn, il faut toujours
La captivité de Wael Ghonim dure 12 jours. des armes pour reprendre le pouvoir.
Une fois libéré, il apparaît sur la place Tahrir, De même, les réseaux doivent trouver
où il est acclamé par la foule. des failles pour être efficaces : une
société civile fragmentée ou une censure
En Libye, dans un contexte sécuritaire efficace d’Internet peuvent aisément les
pourtant difficile, le premier appel à mani- paralyser. La sévère répression organisée
fester pour un « jour de colère » a été par le régime libyen rendait impossible
lancé sur les réseaux sociaux. Le jour toute manifestation physique d’oppo-
de la manifestation, le groupe Facebook sants sur le territoire contrôlé par les
« Jour de colère » recensait près de 10 000 forces du colonel Kadhafi.
inscrits. Ces réseaux auront donc permis
aux insurgés libyens de diffuser leurs « We don’t need no
doléances à travers le monde, générant un information control »
élan de solidarité de l’Occident. Si leurs armes « en ligne » ont été d’une
efficacité redoutable pour les soulève-
« Power to the people » ments tunisiens et égyptiens, l’un des
Ainsi, les activistes digitaux ont pu à la fois enjeux de ces nouveaux révolutionnai-
mobiliser leurs concitoyens et informer les res est ensuite de s’intégrer dans l’ère
médias internationaux, en direct du terrain, postrévolutionnaire. Alors même que, sans
de l’évolution de cette mobilisation. Tandis reconnaissance pour les cyber-activistes
qu’en retour, les grands médias acceptaient qui ont contribué à les placer au pouvoir
d’ouvrir leurs pages et leurs antennes à ces et ne semblant pas avoir appris de leurs
« révolutionnaires en ligne ». Une véritable propres révolutions, certains des nouveaux
symbiose s’est progressivement installée au régimes arabes s’empressent déjà de
fil des évènements : les uns se retrouvaient limiter de nouveau leur liberté d’expres-
dotés de reporters locaux, très informés sion. Ainsi Ayman Youssef Mansour, un
et ultraréactifs, les autres bénéficiaient internaute égyptien, a-t-il été récemment
d’un accès démultiplié à l’opinion publique condamné à trois ans de prison ferme pour
mondiale et d’une relative protection contre des « insultes contre l’Islam » proférées
les représailles du régime. sur Facebook (sans que nul ne sache quels
étaient ses propos exacts).
Si les médias sociaux ont été au centre
des soulèvements du Printemps arabe, De façon plus directe encore, certains
c’est parce qu’ils ont permis aux activistes régimes non démocratiques diaboli-
de circonvenir les appareils sécuritaires sent les médias sociaux pour imposer
d’État. Grâce à eux, le droit de chaque leurs opinions totalitaires et étouffer
citoyen d’exprimer librement son opinion l’opposition. Ainsi, l’échec de la mobi-
a ressurgi au cœur des dictatures. lisation iranienne de février 2011 a
10 365° | n°6 | Janvier 2012

11. « Facebook et Twitter servent encore à
organiser des manifs chaque semaine »
6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
Interview - David Thomson,
correspondant de France24 en Tunisie
Isabelle Mas : En Tunisie, les médias leurs médias traditionnels qui emploient « De l’autre côté
Stratégie
sociaux occupent-ils toujours une souvent les mêmes personnes qu’avant du miroir »
position aussi importante aujourd’hui, la révolution. Contrairement à ce qui Les médias sociaux n’ont
après les élections ? s’est passé dans le monde des affaires, pas fait souffler le vent de
Il n’y a pas eu de grand nettoyage dans la libre parole que sur les
David Thomson : Les médias sociaux les médias, ce qui nuit à la qualité de dictatures. Ils agitent aussi
sont encore très présents dans la vie locale l’information. la sphère politico-média-
pour deux raisons. D’abord, parce qu’il y tique des démocraties.
a encore ici beaucoup de manifestations I.M. : Y a-t-il de nouvelles formes de Fin 2011, le mouvement
spontanées chaque semaine et que tous médias qui se sont développées suite « Occupy Wall Street » a pris
ces mouvements s’organisent toujours via à la révolution ? Lesquels ? une dimension mondiale en
Facebook ou Twitter. Par exemple, des quelques semaines, tel un
militants de gauche manifestent pour D.T. : Des sites d’information sérieux sont feu de paille, sur le Web ;
demander un meilleur partage du pouvoir apparus. Notamment Kapitalis.com qui fait ce mouvement de contes-
dans la nouvelle coalition ; ou bien des un travail journalistique très sérieux. De tation s’inspirant à la fois
islamistes manifestent pour généraliser le même l’agence de presse tunisienne (TAP) des révolutions arabes et
port du Niqab. elle a vraiment changé après la révolution, du mouvement espagnol dit
Ensuite, les médias sociaux gardent une et du jour au lendemain ; elle a un site des « indignados » ou du
fonction d’information très prisée, car gratuit d’information qui est vraiment très « 15 Mai ».
les Tunisiens ont peu confiance dans bien fait.
Propos recueillis par Isabelle Mas Mais ce que les cyber-acti-
vistes, du monde arabe à
New York, devront réussir,
c’est l’étape suivante. Celle
résulté de l’utilisation combinée des implantées dans ces pays et les entre- de la traduction de leurs
moyens de répression traditionnels et prises locales non liées aux régimes élans démocratiques dans un engagement
de la dénonciation des médias sociaux autoritaires doivent faire face à la dans la vie politique « réelle » et les partis
comme outils de « contre-révolution ». diffusion de fausses informations ou officiels. Or, cela n’aura pas forcément été
Tout utilisateur devenait ainsi un suspect même à de véritables campagnes de le cas en Tunisie, où les succès électoraux
potentiel. désinformation. Ainsi, en dépit d’une du parti islamiste Ennahda démontrent
respectabilité sans faille depuis plus de l’incapacité des activistes digitaux à s’orga-
À l’inverse, le Web n’a pas été exempt 60 ans et d’une grande transparence niser politiquement pour faire prévaloir leurs
de dérives. Portés par l’enthousiasme, dans ses relations avec l’État tunisien, vues plutôt libérales.
trop récemment arrivés en ligne ou le Groupe Mabrouk a été abondam-
simplement mal intentionnés, certains ment associé sur Internet et dans les De même, aux États-Unis, la question
ont utilisé ces outils contre des médias tunisiens et français au clan de savoir quels politiciens réussiront à
« innocents » ou pour se livrer à de la Ben Ali. En fait, la seule « faute » de se faire les ambassadeurs des positions
désinformation. Le déficit de régulation Marwane Mabrouk était d’être marié du mouvement « Occupy Wall Street »
ouvre la porte aux fausses rumeurs, à la avec Cyrine Ben Ali, une des filles du demeure ouverte. Car, si les médias sociaux
diffamation ou aux blogueurs « agents premier mariage de l’ancien président renouvellent les formes de la démocratie
doubles » servant anonymement une (et donc sans lien avec les Trabelsi et les directe, une large audience sur Internet
cause en projetant une image d’experts affairistes). Mais des raccourcis rapides n’est pas nécessairement synonyme de
indépendants. ont quand même eu lieu, diffamant ce victoire dans les urnes.
groupe familial, créé en 1948, et l’uti-
Dans le vide institutionnel créé par les lisant pour masquer les turpitudes de Lionel Capel
révolutions, les compagnies étrangères certains. et Isabelle Mas
365° | n°6 | Janvier 2012 11

12. Conseil d’administr
Un an après l’entrée
en vigueur de la loi
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
où sont les femmes ?
Copé-Zimmermann1,
dans l’air
difficile de ne pas
constater qu’elle constitue
un progrès. Un progrès
à plusieurs niveaux
mais surtout à multiples
impacts, propulsant
C’est
la France, jusqu’alors
retardataire, parmi les
bons élèves mondiaux
de l’égalité hommes-
femmes dans l’entreprise.
Un premier anniversaire
réussi, une dynamique
à poursuivre…
C
onseil d’administration cherche tive réelle d’accéder à des fonctions de
« femmes » ! Avec près de deux ans Direction générale dans les prochaines
d’avance, la loi Copé-Zimmermann années. Cette promotion de jeunes admi-
aura permis l’apparition de femmes au nistratrices leur offre donc, comme le
sein des conseils d’administration de souligne Marc Sanglé-Ferrière, Managing
Les bons élèves du CAC 40…
grandes entreprises du CAC 40. Partner de Russell Reynolds « sans doute
Il y a aujourd’hui 21 % pour de femmes au sein le meilleur poste d’observation avant de
des conseils d’administration du CAC 40, soit
une augmentation de 37 % par rapport à 2010.
Un progrès pour prendre la Direction d’une entreprise », ce
C’est satisfaisant puisque c’est l’objectif fixé par les administratrices qui constitue un net progrès pour la future
la loi pour 2014 : 20 % de femmes parmi ses fraîchement nommées classe dirigeante féminisée, qui bénéficie
membres du conseil d’administration.
44 %
Ce progrès, certes, ne concerne que là d’une formation accélérée à la Direction
36 % quelques femmes, la partie visible de des entreprises.
44 %
33 % l’iceberg, mais, comparé à beaucoup de
36 %
33 %
pays, on est en droit d’être satisfait. Un progrès pour
1 On pourrait s’attrister que la loi ait dû les femmes
2 1 intervenir, mais avec pragmatisme, on Cette loi, d’autre part, amorce un progrès
2 3 conclut qu’un premier objectif est atteint : pour les femmes actives en général, et
3 une femme est visiblement capable d’être notamment les cadres. La voie vers une
… Et les %
6 mauvais administrateur ! En outre, l’étude sur la fissure du plafond de verre, vers l’égalité
0%
6%
0% gouvernance des entreprises du CAC 40, salariale est désormais ouverte. À l’instar
0% 0% réalisée par le cabinet Russell Reynolds de la loi sur la parité en politique en son
Associates en septembre 2011, précise temps (voir interview de G. Ottenheimer),
que ces nouvelles administratrices ont elle permet de faire la démonstration de
en moyenne 51 ans versus 59 ans pour facto des capacités des femmes, au sens
l’ensemble des administrateurs. Cette générique, à administrer des entreprises.
donnée montre que, pour leur majorité, Ensuite, parce que nombre des femmes
ces administratrices sont jeunes mais fraîchement nommées au sein des conseils
(1) Loi du 27 janvier 2010. surtout qu’elles disposent de perspec- d’administration se voient chargées des
12 365° | n°6 | Janvier 2012

13. Le point de vue…
ration : d’Anne-Marie Idrac, administratrice
de Saint-Gobain, Vallourec et Mediobanca
Dorothée Duron-Rivron : Que peut apporter une telle loi ?
Anne-Marie Idrac : À mes yeux, l’effet utile de cette2 loi B M E V O N
600 ER  E TA R O P
devrait être une rénovation de la gouvernance des grandes entreprises : par l’enrichisse-
ment des conseils, bien évidemment, mais au-delà de cela, je la vois comme un vecteur de
C’est
plus, à la fois symbolique et je l’espère, opérationnel, pour faire émerger des femmes diri-
geantes ; cela va bien au-delà de la centaine d’entre elles qui accèderont à des mandats
d’administrateurs.
dans l’air
D.D.R. : Quels doivent être les critères d’évaluation de la réussite de cette loi ?
A.M.I. : Il y a deux niveaux de lecture. Le premier est bien entendu de voir le nombre de
femmes, tel que prévu par la loi, atteint au sein de toutes les entreprises concernées quels
que soient leur secteur d’activité, les services comme l’industrie, le privé comme le public.
Le second est de voir progresser, au sein de toutes les entreprises, les programmes d’ac-
compagnement concrets pour les femmes cadres et dirigeantes, tels qu’assurer que tout
poste de Direction soit proposé à autant de candidats hommes que femmes.
D.D.R. : Est-ce que la présence de femmes au sein de conseil d’administration
apporte véritablement quelque chose ?
A.M.I. : Chacun apporte ce qu’il est et ce qu’il a vécu au sein d’un conseil d’administration.
Une femme, un homme, un senior ou un jeune, un Brésilien ou une Chinoise n’auront pas
le même ressenti, la même appréciation face à une situation… et c’est, il me semble, de
cet échange que naissent la force et l’utilité d’un CA. En résumé, ce n’est pas une question
d’homme ou de femme, mais de diversité et de richesse d’expériences à partager.
Propos recueillis par Dorothée Duron-Rivron
comités de rémunération : il est à espérer conseils d’administration se pose enfin
qu’elles sauront jouer leur rôle et équili- formellement, c’est un progrès ». Il ne
brer les inégalités salariales. En somme, s’agit pas seulement de s’interroger sur
grâce à quelques précurseurs et une loi, la le caractère féminin de l’administrateur
prochaine génération de femmes cadres potentiel mais véritablement sur son La France, devenue
peut espérer un progrès sensible de sa profil, sur son expérience pour créer un bonne élève en deux ans
condition dans l’entreprise. conseil d’administration équilibré, efficace
En augmentant de 140 % le nombre de femmes
et capable de réagir utilement. représentées au sein de ses conseils d’administra-
Un progrès pour tion entre 2009 et l’été 2011 (8,4 % en 2009 contre
la gouvernance des Quel avenir ? 19,8 % en 2011), la France se situe aujourd’hui
9,8 points au-dessus d’une moyenne européenne à
entreprises Si la nouvelle loi et son application semblent 10 %. L’objectif législatif de 20 % de femmes dans
Le plus remarquable avec cette loi n’est ouvrir la voie aux progrès, la situation n’est les conseils d’administration d’ici à 2014 est d’ores
pas dans sa lettre, mais, voulu ou non, pas encore exempte de vicissitudes. La et déjà atteint.
dans son esprit. Au-delà des quotas, lecture des moyennes est satisfaisante, mais Avant la loi Zimmermann
il s’agit de l’émergence de nouveaux dans le détail le bât blesse ! Les entreprises du 27/01/2011
critères, d’éléments objectifs qui se sont de services du CAC 40 font figure d’exemples 8,20 % 9,60 %
imposés dans le choix des administra- (cf schéma), mais les entreprises industrielles
teurs. De la cooptation classiquement et du SBF 120 ont encore des efforts à France Moyenne européenne
(pays industrialisés d’Europe)
usitée dans le domaine, de plus en plus faire. L’État, lui-même, s’est épargné toutes
on va constater (et on le note déjà) obligations – les établissements publics ne Depuis la loi Zimmermann
une volonté de professionnalisation de sont pas dans le périmètre de la loi… Bref, du 27/01/2011
la constitution des conseils d’adminis- la route est encore longue, même si une 19,80 %
10 %
tration. Pour Clarisse Reille, Présidente première marche est désormais franchie : la
de Grandes Écoles au Féminin « ce qui question des femmes dirigeantes dans l’en-
est particulièrement satisfaisant, c’est le treprise est aujourd’hui clairement passée du France Moyenne européenne
(pays industrialisés d’Europe)
changement de gouvernance instigué par champ de la diversité à celui de l’égalité.
cette loi. La question des besoins réels, Dorothée Duron-Rivron
Sources : Women on boards – Rapport présidé par Lord Davies of
Abersoch, CBE (Février 2011).
des compétences nécessaires au sein des Jessica Lefébure et Raphaëlle Lemoues
365° | n°6 | Janvier 2012 13

14. Le point de vue de…
Ghislaine Ottenheimer,
rédactrice en chef du magazine Challenges
R P O R AT E  N O V E M B R E 2 0 0 6
Jessica Lefébure : Quelle a été selon vous l’effica- J.L. : Pourquoi en France, cela semble si difficile
dans l’air
cité de la loi sur la parité en politique ? d’arriver à la parité ?
Ghislaine Ottenheimer : La loi sur la parité a obligé G.O. : Il y a plusieurs raisons. Le mode de scrutin
les partis à prendre en compte les femmes, tout majoritaire qui favorise les notables installés. La loi
simplement. Douze ans après la réforme constitu- salique, qui excluait les femmes du trône et qui reste
tionnelle, il y a eu des progrès incontestables. Aux très présente dans l’inconscient collectif. En France,
dernières élections législatives, en 2007, la France contrairement à l’Angleterre par exemple, les femmes
C’est
est passée de la 21e place (sur 25) à la 13e en Europe n’ont jamais détenu le sceptre. Elles ont été épouses,
pour la représentation des femmes au Parlement. régentes, maîtresses influentes, mais pas régnantes.
Aux élections sénatoriales de septembre 2008, le Pour aller plus loin, il faudra sans doute augmenter
pourcentage de sénatrices est passé de 16 % à les pénalités infligées aux partis qui ne respectent pas
22 %. Le Parlement (Assemblée nationale et Sénat) la parité.
compte à présent près de 20 % d’élues. En 1993, on
J.L. : Pensez-vous que la loi Copé-Zimmermann
en comptait 6% ! Bien sûr, c’est très insuffisant. La
pourra, elle aussi, ouvrir la voie pour les jeunes
France figure au 58e rang mondial derrière des pays
générations en assurant une meilleure représenta-
comme la Suède, la Suisse, mais aussi le Rwanda,
tivité/visibilité dans les sphères de l’entreprise ?
l’Afghanistan ou la Chine. Mais les progrès ont été
G.O. : Certainement. Non seulement une telle obliga-
considérables.
tion contribuera à modifier le regard sur les femmes
J.L. : L’objectif de cette loi a-t-il été atteint ? mais cela créera un vivier de femmes de pouvoir, des
G.O. : Pas tout à fait puisqu’on est encore loin de la réseaux. L’important, c’est d’arriver à dépasser le
parité. Mais ce qui était important, avec cette loi, c’est stade de l’anecdotique, de créer un effet de masse. Et
que les femmes existent en nombre dans les sphères pour cela, il faut passer par des mesures contraignan-
de pouvoir. Les jeunes peuvent s’identifier à ces tes, même si, sur le plan intellectuel et philosophique,
femmes. La voie est ouverte. on aimerait que l’égalité aille de soi !
Propos recueillis par Jessica Lefébure
Comparaison internationale : Pourcentage de femmes dans les conseils
la Norvège, tête de pont, d’administration par secteur
le Japon, queue de peloton
27,86 %
22,84 %
30,66 %
18,76 %
12,60 %
9,30 %
5,86 % 5,10 %
Moyenne Moyenne Moyenne Moyenne asiatique Moyenne des BRIC
scandinave nord- américaine européenne (Hong Kong (Brésil + Russie
(Norvège + Suède (USA + Canada)(1) (pays industrialisés + Japon + + Inde + Chine)(2)
+ Finlande)(1)(2) d’Europe)(1)(2) Singapour)(1)
Sources : (1) Women on boards Report - GovernanceMetrics International (Mars 2011).
(2) Women on boards – Rapport présidé par Lord Davies of Abersoch, CBE (Février 2011). Services Commerce Industrie
14 365° | n°6 | Janvier 2012

15. Fukushima… et après ?
Enseignements de communication
6 0 0 2 E R B M E V O N  E TA R O P
sur la sûreté nucléaire En visite officielle, le Premier
ministre japonais Naota Kan utilise
un mégaphone pour s’adresser aux
Do
salariés d’une poissonnerie dans le
port de la région d’Ishinomaki dans
la préfecture de Miyagi le 10 avril
ssier
2011, après avoir été informé des
dommages causés par le passage
du tsunami.
L
e samedi 12 mars, le gouvernement se dit
les médias du monde toujours en « état d’alerte
entier sont rivés maximale », mais l’agence
sur le Japon : un séisme japonaise de sûreté
et un tsunami viennent de nucléaire confirme que les
secouer le nord-est de l’île. résidents « peuvent être
Plusieurs centrales nucléai- sereins » et ne préconise
res se trouvent sur cette pas d’élargissement de
côte, dont deux à proximité la zone d’évacuation. Ce
de l’épicentre. Mais c’est n’est que le 11 avril, soit un
avec les deux explosions des mois après le séisme, que
réacteurs de la centrale de le gouvernement élargira la
Fukushima, le lundi 14 mars, zone d’évacuation à 30 km
que le sujet devient un de la centrale. Ce même
feuilleton médiatique, avec jour, le PDG de TEPCO,
notamment un suivi d’heure Le vendredi 11 mars 2011, un tremblement de M. Shimizu, se rendra pour la
en heure des opérations terre d’une magnitude 9 au large de la province première fois dans la région
de refroidissement des touchée pour s’excuser
de Miyagi, au nord-est du Japon, engendre un
réacteurs de la centrale. « des troubles causés aux
tsunami sans précédent, qui conduira au plus habitants » de la zone. En
Une séquence de grand accident nucléaire depuis la catastrophe effet, il était officiellement
communication de Tchernobyl de 1986. en arrêt maladie depuis le
chaotique Sur le plan médiatique, c’est également 16 mars…
Tout au long de cette crise, une déferlante de commentaires, de prises
l’opérateur de la centrale Autant de contradictions
de parole, d’images, qui s’abat dans le débat
nucléaire, l’agence japonaise dans les messages qui
de sûreté nucléaire, ainsi que
public. Retour sur un accident nucléaire qui s’expliquent en partie
le gouvernement japonais marque un tournant dans l’information et la par le mauvais diagnostic
ont multiplié les annonces communication sur un sujet longtemps resté posé dès le début, de la
contradictoires et les erreurs « tabou ». part des autorités japo-
de communication. Ainsi, naises qui ont minoré
le « risque de fuite radioactive limitée » Le 26 mars, le ministre japonais de l’Écono- l’ampleur de la situation en n’évaluant
évoqué le 12 mars, devient un « rejet de mie reconnaît que la gestion de l’opérateur l’accident nucléaire qu’à un niveau 5.
particules radioactives faible » le 14 mars. de la centrale, TEPCO (Tokyo Electric Power Malheureusement, ces prises de position
Puis, alors que des légumes provenant Company) devra être examinée à l’issue de incohérentes, l’absence d’informations
de la région de Fukushima sont retirés cette crise, reconnaissant des défaillances claires et transparentes des Japonais, ont
du marché le 21 mars, le gouvernement dans l’exploitation de la centrale. Mais alimenté la crise médiatique et naturelle-
assure que « leur consommation n’est pas pendant ce temps, les annonces se poursui- ment conduit à une surenchère dans les
dangereuse pour la santé ». vent sur l’absence de danger. Le 31 mars, médias européens, et particulièrement
365° | n°6 | Janvier 2012 15