O documento descreve uma campanha educativa desenvolvida pelo MEC para combater o plágio na internet. A campanha usará humor para mostrar como copiar textos é irracional e prejudicial, desperdiçando aprendizado. Será direcionada a estudantes e usará estratégias como vídeos de teaser para chamar atenção para a mensagem de valorizar o conhecimento próprio.

1. CRIAÇÃO: COMO COMUNICAR EXEMPLO DO LIVRO Referência: PÚBLIO, Marcelo Abílio. Como planejar e executar uma campanha de propaganda . São Paulo:Atlas, 2008.

15. Marketing Social difere de Marketing Societal Mudança social com finalidade de retorno. Mudança social com finalidade pública. Função principal: O consumidor O benefício público Orientado para: Investimento no social Melhores condições sociais Fator desencadeador: Organizações lucrativas Organizações não lucrativas Quem faz: Mkt Societal Mkt Social

16. RESPONSABILIDADE SOCIAL Geralmente, refere-se à obrigação de uma organização por maximizar seu impacto positivo a longo prazo e minimizar seu impacto negativo sobre a sociedade.

17. Campanha educativa Campanha de utilidade pública que tem por objetivos conscientizar, mudar comportamentos, atitudes, costumes. Exemplos: campanha de preservação do meio ambiente, doação de órgãos, respeito a diversidade.

18. Tipos de mudanças sociais propostas em campanhas educativas Tem como objetivo mudar a crença de alguém acerca de alguma coisa. È a mudança mais difícil, pois envolve os valores sociais básicos do indivíduo. Ex: Campanhas contra o preconceito. Induz à mudança de comportamento buscando melhorias no bem-estar individual. Necessidade de ação contínua. Ex: Campanha antitabagismo. Procura induzir à realização de uma ação específica em determinado período de tempo. Objetiva o aprendizado e a ação. Ex: Campanha de vacinação. Objetivo limitado de criar uma mudança cognitiva no público. Campanha de informação. Ex: tabela nutricional. VALOR COMPORTAMENTO AÇÃO CONGNITIVA

19. COMUNICAÇÃO COMUNITÁRIA É feita pela comunidade e para comunidade. É a comunicação participativa, que visa o interesse público ou comunitário. É a democratização das ferramentas de comunicação social. Comunicação contra-hegemônica – superando a contraposição de poucos produtores e muitos receptores.