Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Кросс-медийные проекты: Синергия возможностей ТВ + Интернет

2.850 visualizaciones

Publicado el

Publicado en: Entretenimiento y humor
  • Sé el primero en comentar

Кросс-медийные проекты: Синергия возможностей ТВ + Интернет

  1. 1. Кросс-медийные проекты Синергия возможностей ТВ + Интернет
  2. 2. Мир изменился!
  3. 3. 77%американских интернет-пользователей используют социальныесети, чтобы поделиться с другими своей любовью к той или инойтелепрограмме65%используют соц.сети для того, чтобы поднять рейтинги своихлюбимых телепрограмм35%пытаются при помощи социальных сетей познакомить своихдрузей с новыми шоу Источник: TVGuide.com, май 2011
  4. 4. 33%украинской ТВ-аудитории являютсяинтернет-пользователями5-7%из них наберут адрес сайта кактолько увидят его на ТВ
  5. 5. Кросс-платформенность медиа какнорма: отчет Nielsen Источник: Nielsen «Cross- platform Is The New Norm», октябрь 2011. Перевод.
  6. 6. Соц.сети делят вниманиеаудитории с ТВ Источник: Nielsen «Cross- platform Is The New Norm», октябрь 2011. Перевод.
  7. 7. Пересечение аудитории ТВ + Интернетв Украине Survey: MMI Украина 2009/4 + 2010/1 time budget, ЦА: пользователи интернета, N=3770
  8. 8. Особенности каналов коммуникации: ТВ Интернет = = Охват Вовлечение
  9. 9. ТВ + Интернет =«Синергетический эффект»
  10. 10. Будущее за кросс-медийными проектами!
  11. 11. Фан Фабрика –самый масштабныйкросс-медийныйонлайн-проект 2011года в Украине!
  12. 12. Фан Фабрика: КонцепцияСайт «Фан Фабрика» – продолжение телепроекта«Фабрика зірок 4» в интернете, онлайн-сообщество фанов на платформе Нового канала.В центре проекта «Фан Фабрика» находятся фаны, которые с егопомощью могут влиять на повороты сюжета в «Фабрике зірок 4».У каждого участника шоу есть фан-клуб, куда могут вступатьзарегистрированные пользователи.«Фабрикант», чей фан-клуб по итогам недели находится на первомместе в рейтинге, получает в эфире дополнительную звезду,которую можно использовать при голосовании за номинантов.Каждую неделю фабриканты также выполняют специальные задания,чтобы привлечь еще большее внимание и голоса фанов.На сайте ведется прямая онлайн-трансляция из камер в Звездномдоме, интегрированная с чатом, в котором фаны в режиме реальноговремени обсуждают то, что происходит с их кумирами.
  13. 13. Посещаемость & milestones 1)Запуск тизера-заглушки с розыгрышем билетов (28.08.11) – 1309 посещений 2)Запуск бета-версии (19.09.11) – 5857 посещений1 2 3 4 3)Первый анонс в прямом эфире (25.09.11) – 17712 посещений 4)Вручение первой звезды в прямом эфире (2.10.11) – 24361 посещение В настоящий момент среднесуточная посещаемость проекта составляет 15-25 тыс. уникальных посетителей в будние и 30-40 тыс. в выходные дни. Источник: Google Analytics, период с 28 августа по 6 ноября 2011 г.
  14. 14. Вовлечение пользователей Благодаря интеграции с соц.сетями пользователи могут активно обсуждать и отмечать понравившийся им контент, что привлекает и других пользователей, которые видят данную активность в своих лентах новостей.855 комментариев!
  15. 15. Соц.сетиКак следствие, несмотря на ТВ-поддержку и рекламу напопулярных интернет-площадках, 16,5% всехпосетителей проекта попали на него из ВКонтакте.
  16. 16. Активность пользователей на сайтеВовлечение пользователей заметно не только поактивности в комментировании и шэринге контента ссайта, но и в классических метриках аналитики. novy.tv fanfabrika.novy.tvПросмотров страниц за посещение 4,36 9,62Средняя длительность пребывания на сайте 00:05:47 00:09:37Показатель отказов 43,94 % 25,08 %
  17. 17. Зачем?
  18. 18. Влияние на телесмотрение Фабрики 4 Channel Description Date Start Time End Time 14-49 50+ internet rat% shr% Cov#1 NEW Фабрика звезд 4 11.09.2011 18:57:02 22:12:21 1,35 4,64 16 897,29 CHANNEL2 NEW Фабрика звезд 4 18.09.2011 18:57:03 22:22:25 1,44 5,22 15 039,28 CHANNEL3 NEW Фабрика звезд 4 25.09.2011 18:57:04 22:12:37 2,03 7,28 16 353,97 CHANNEL4 NEW Фабрика звезд 4 02.10.2011 18:57:05 22:29:32 2,39 7,18 20 292,59 CHANNEL5 NEW Фабрика звезд 4 09.10.2011 18:57:04 22:25:49 2,32 6,49 21 684,00 CHANNEL После запуска онлайн-проекта наблюдался рост охвата «Фабрики зірок 4» по ЦА М/Ж 14-49 50+ пользователи интернет!
  19. 19. Особенности синергии ТВ + Интернетв кросс-медийных проектах• Для ТВ-шоу кросс-медийные проекты позволяют вовлечь зрителей в интерактивную коммуникацию, сделав их сопричастными к тому, что происходит на ТВ. Дополнительно, за счет интеграции с соц.сетями кросс- медийные проекты позволяют привлечь внимание тех интернет-пользователей, которые не являются аудиторией ТВ-шоу.• Для рекламодателя – это возможность продолжить начатую на ТВ коммуникацию с аудиторией в интернете и вовлечь их в интерактив, который ранее не представлялся возможным.
  20. 20. Влияние на storytelling
  21. 21. muchas gracias digitales! Иван Кучеренко digital producer i.kucherenko@starlightbc.com моб.: +380 (67) 640 46 00

×