บรรยานในงาน บรรยายเรื่อง "การปรับตัวของสื่อสิ่งพิมพ์เข้าสู่ยุคเศรษฐกิจดิจิตอล" จัดโดยวารสาร Open Source Today ร่วมกับ SIPA -

1. สื่ อ สิ่ ง พิ ม พ์ ใ น ยุ ค ดิ จิ ต อ ล ( E C O N O M Y )
ก า ร ป รั บ ตั ว ข อ ง
วศิน เพิ่มทรัพย์
บริษัท โปรวิชั่น จำกัด
1

2. • อดีตอุปนายก สมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่าย
หนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT)
• อดีตกรรมการและที่ปรึกษา ชมรมการจัดพิมพ์
อิเล็คทรอนิกส์ไทย (TEPCLUB)
• อุปนายก สมาคมผู้ดูแลเว็บไทย (THAI
WEBMASTER)
• นักเขียน บรรณาธิการ เจ้าของสำนักพิมพ์
ที่อยู่ในวงการมานานกว่า 30 ปี
A B O U T M E
2

3. 3

4. 4

5. 5

6. • เทคโนโลยีการพิมพ์มีมาตั้งแต่ศตวรรษที่ 15
(แท่นพิมพ์ของ GUTENBERG)
• ระบบการขายหนังสือเล่มและร้านหนังสือมีมา
ตั้งแต่ศตวรรษที่ 16
• หนังสือพิมพ์ วารสาร เริ่มพิมพ์ออกจำหน่ายใน
ศตวรรษที่ 16-17
• รายได้จากโฆษณาเพิ่งเป็นหลักในศตวรษที่ 20
O L D PA R A D I G M
6

7. • หนังสือ / วารสาร / หนังสือพิมพ์ = การรวบรวม
CONTENT เป็นกลุ่มก้อน (AGGREGRATE)
เพื่อให้สามารถหารายได้เป็นกอบเป็นกำ และคุ้มค่าใช้
จ่าย ทั้งจากการขายปลีก ขายสมาชิก โฆษณา ฯลฯ
• ระบบจัดสรรปันส่วนรายได้ระหว่าง ผู้เขียน ผู้ผลิต
(PUBLISHER) ผู้จัดจำหน่าย (DISTRIBUTOR) ผู้ขาย
ปลีก (RETAIL CHANNEL) อยู่บนฐานระบบค้าปลีกเดิม
• FREE MAGAZINE : ไม่ขายก็ไม่ต้องหนา กำไรดีอีก
ต่างหาก
O L D PA R A D I G M - 2
7

11. • ระบบเดิมทั้งหมดกำลังถูก DISRUPT อย่างถอน
รากถอนโคน ด้วยเทคโนโลยีของ MOBILE
INTERNET DEVICE (MID)
• จังหวะการ “อ่าน” ของคนเปลี่ยนไป อ่านเมื่อ
ต้องการรู้ ใช้ GOOGLE ค้นหาทันทีทันใด
• วิธี “อ่าน” หรือรับรู้ข่าวสารของคนเปลี่ยนไป
อ่านสั้นๆ เท่าที่จำเป็น ดูภาพ วิดีโอประกอบแทน
N E W PA R A D I G M
11

12. • CONTENT IS THE KING? NO MORE
- CONTENT IS JUST A PRINCE.
[ตกกระป๋องเป็นแค่ผู้ช่วยพระเอก]
• ”CURATION” IS THE NEW KING
[CONTENT ที่ถูกค้นหาเจอแล้วนำมาเสนอ
ในรูปแบบดิจิตอล จึงจะมีคุณค่า -
GOOGLE / FACEBOOK]
N E W PA R A D I G M
12

13. • E-BOOK? JUST ANOTHER FORM OF
[AGGREGRATED] CONTENT
E-BOOK คงไม่ได้มาแทนที่ PAPER BOOK ทั้งหมด
แค่เป็นรูปแบบหนึ่งของการอ่านมากกว่า
• สิ่งที่มาแย่งหรือทดแทน NEWSPAPER / MAGAZINE
/ BOOK ไม่ได้มาในรูปแบบที่ถูก AGGREGRATE
มาเหมือนเดิม แต่มาในรูปที่ แย่งเวลา [แย่ง
EYEBALL] แย่งความสนใจ ทดแทนการอ่าน
E - B O O K / E - M A G A Z I N E T H R E A T ?
13

14. • EXAMPLE 1 : PEOPLE SPEND MORE TIME DAILY
ON FACEBOOK THAN PRINTED BOOK
• EXAMPLE 2 : PEOPLE GOOGLING [SEARCHING]
FOR BUSINESS OR SERVICES RATHER THAN
LOOKING IN DIRECTORY OR PRINTED ADS
• EXAMPLE 3 : AMAZON WILL TEST “PAY AS YOU
READ” MODEL OF KINDLE BOOK
• EXAMPLE 4 : BUFFET PACKAGE FOR E-MAGAZINE
E - T H R E A T - R E A L LY : - )
14

15. W H A T T O D O ? [ I E . H O W T O S U R V I V E ? ]
• BE EXPERT, STAY AHEAD
• YOU’RE NOT COMPETING WITH OTHER
PUBLISHERS
[THEY’RE ALL FALLEN INTO THE SAME TRAP
AS YOU]
BUT THE DISRUPTERS FROM OTHER PLANET ^_^
15

16. W H A T T O D O ? [ I E . H O W T O S U R V I V E ? ]
• DO ONLY WHAT REALLY MATTERS &
RELEVANT TO CUSTOMERS
[BUT WHO ARE THEY REALLY NOW?]
• NEVER-ENDING ADAPT
[EMBRACE CHANGES - SORRY, YOU’RE
ALREADY RUNNING ON A TREADMILL]
16

17. C O N C L U S I O N - W H A T C O N C L U S I O N ?
W E L C O M E T O H E L L [ S O RT O F : - ( ]
D O I T N O W - O R D I E
17

20. Q U E S T I O N ?
W E B : VA S I N P. C O M T H A I E B O O K . I N F O
T W I T T E R : @ VA S I N P
T H A N K S F O R WAT C H I N G
20