U Šibeniku je 25. listopada 2014. godine održan prvi Reumatlon, utrka s ciljem podizanja svijesti o upalnim reumatskim bolestima, njihovoj prevenciji i liječenju, a s posebnim naglaskom na fizičku aktivnost kao sastavni dio terapija te jedinu pravu garanciju dobrog zdravlja. Utka je organizirana u sklopu 16. kogresa Hrvatskog reumatološkog društva. Nakon utrke održano je i kratko predavanje o komunikacijskoj strategiji.

1. Strategija komunikacije
Šibenik, Solaris, 25.10.2014.
Vladimira Šimić, dipl. oec.
PR Reumatlona

2. Početak: odabir ciljne javnosti
• Tko je naša ciljna javnost?
• SVI, oba spola, sve dobne skupine… s
naglaskom na pacijente, ali i zdravstvene
djelatnike koji sudjeluju u liječenju reumatskih
bolesti
• Ciljna skupina uvjetovala je i izbor masovnih
medija (Internet, televizija, radio, dnevne
novine) kroz rubrike, odnosne emisije o zdravlju.
Nismo ograničeni samo na stručne publikacije,
naprotiv.

3. Izbor naših kanala komunikacije
• web – zakupljena je domena www.reumatlon.eu,
a odlučeno je da se piše u formi bloga,
opušteno, neposredno, razumljivo svima. Za
platformu je odabran WordPress –
jednostavnost, mnoštvo mogućnosti…
• facebook stranica
www.facebook.com/reumatlon
uplaćeno minimalno oglašavanje, kampanja 30
eur/mjesec dana

4. PR kampanja
• Za marketing i odnose s javnošću nije određen
budžet, ulaganja su svedena na minimum
• Kratkoročni cilj: senzibilizacija novinara na temu
reumatskih bolesti i postizanje praćenja kampanje.
Važno je bilo razbiti predrasudu: “reuma = dosadno,
nezanimljivo, nešto što svi imaju kad ostare…” i to u
vrlo kratkom roku!
• Dugoročni cilj: Projekt ne staje 25.10., pa tako ni
PR. Postizanje kontinuiteta objava o reumatskim
bolestima, prevenciji, liječenju, fizičkoj aktivnosti…

5. Faze komunikacije

6. Zadaci po fazama

7. Važno je znati…
• Za uspješan PR ne moraju uvijek biti veliki
budžeti. Treba samo znati kome ponuditi
informaciju i kako; moraju se čim bolje poznavati
novinari, odnosno njihov rad, treba znati točno
što prate, komunikacija treba biti čim
neposrednija…
• Izbjegavati hladne, informativne pozive i
nezanimljive objave za medije - fijasko
zagarantiran, osim ako nisu poznate osobe u
igri.

8. • Za Reumatlon i slične projekte s nula kuna
budžeta prikladan je tzv. “Guerrilla marketing”
– po svojoj naravi je besplatan ili vrlo jeftin, ali
mora biti kreativan.
• Primjer: može se razviti aplikacija za Facebook
u kojoj pacijent s reumom trči – čim bolje se igra,
tim više nestaju njegovi problemi… Zarazna,
zabavna igrica koja može trajati cijelu godinu…

9. Rezultati PR kampanje
• Manji broj objava već tijekom rujna i početkom
listopada…

11. Dva velika uspjeha prve faze:
• Stranica teksta u
Jutarnjem listu,
22.09.2014.
• Suradnja s Doktorom
u kući – tema im je
bila zanimljiva te su
nam ponudili objavu
u Jutarnjem listu

12. • HTV, 1. program,
“Društvena
mreža”, prilog u
trajanju od 20-ak
minuta –
gostovanje uživo
6.10.2014.

13. Objave neposredno prije i nakon
konferencije za medije
• Radio Knin, emisija “Govorimo o zdravlju”,
prilog o Reumatlonu i intervju s dr. M.
Mayerom, 22.10.2014.
• Najava Reumatlona u emisiji “Dobro jutro,
Hrvatska”, HTV 1, manji prilog s javljanjem
reportera iz Šibenika i obećanjem da će
HTV pratiti utrku, 24.10.2014.

14. Konferencija za medije, Press centar HND-a, Šibenik, 23.10.2014.,

15. • Vijesti i članke na temu Reumatlona,
neposredno nakon press konferencije
objavili su brojni mediji. Oni za koje znamo
su:
- lokalne radio postaje: radio Dalmacija,
radio Ritam
- portali: Šibenski portal, Večernji list,
Naturala.hr, Narod.hr, Šibenik In, Tris,
Trcanje.hr, Mok.hr

16. Zaključak
• U trenu pripreme ove prezentacije imamo
samo obećanje mnogih novinara,
uključujući HTV, o medijskom praćenju
utrke.
• Na temelju svih dosadašnjih objava, PR
kampanju vezanu uz prvi Reumatlon
svakako možemo ocijeniti vrlo uspješnom.

17. Hvala vam na pažnji 
Nakon uspješnog
“preživljavanja”
projekta, neki od
nas posvetit će se
umjetničkom
trčanju…