1. ОМНИКАНАЛЬНОСТЬ Создание виртуальных клубов клиентов, диджитал-приложений по стилю жизни, и виртуальных дегустации - вот новые реальности алкогольной индустрии после пандемии. 2. ФОКУС НА E-COMMERCE В период пандемия, особенно остро встал вопрос о позиционировании брендов в диджитал пространстве. Охватные инструменты, контентная политика и ситуативный маркетинг вышли на передний план в маркетинг-миксах ведущих производителей. 3. ВАЖНОСТЬ МЕСТА ПОТРЕБЛЕНИЯ Создание запоминающегося и уникального опыта для потребителей является устойчивой тенденцией, которая будет продолжать набирать обороты и дрейфить локальный рынок. Учитывая значительные ограничения, наложенные на способы продвижения алкогольного бизнеса еще до COVID-19, вполне логично, что алкогольные компании стали искать новые способы коммуникации с целевой аудиторией, задействуя новые стратегии и каналы. Именно на алкогольном рынке в период пандемии ужесточились борьба за потребителя в digital среде. Традиционно алкоголь в России продвигался различными скиданными акциями в местах продаж, и стандартным позиционированием в канале HoReCa. Но пандемия сдвинула эту традиционную отрасль с мертвой точки. Вероника В. Дудкина Директор по Маркетингу для RETAIL, FMCG EMBA по Международному бизнес _______________________________ 1. OMNICHANNEL Creation of virtual customer clubs, digital lifestyle applications, and virtual tasting are the new realities of the alcohol industry after the pandemic. 2. FOCUS ON E-COMMERCE During the pandemic, the issue of positioning brands in digital space was especially acute. Inclusive tools, content policy and situational marketing have come to the fore in marketing mixes of leading manufacturers. 3. IMPORTANCE OF PLACE OF CONSUMPTION Creating a memorable and unique experience for consumers is a sustainable trend that will continue to gain momentum and drift the local market. Given the significant restrictions imposed on ways to promote the alcohol business even before COVID-19, it is logical that alcohol companies began to look for new ways to communicate with the target audience, using new strategies and channels. It was on the alcohol market during the pandemic that the struggle for the consumer in the digital environment intensified. Traditionally, alcohol in Russia was promoted by various discounted shares at points of sale, and standard positioning in the HoReCa channel. But the pandemic has pushed this traditional industry off the ground. Veronika V. Dudkina Marketing Director for RETAIL, FMCG EMBA International Business