12. Giống như một con người, thương hiệu là những cảm nhận bên trong về Sản phẩm, Dịch vụ hay Tổ chức.
13. Cô ấy 28 tuổi, thân hình nhỏ nhắn. Cô ấy có một nụ cười rất tươi với chiếc răng khểnh bên trái. Cũng giống như 1 thương hiệu, khi bạn quan tâm, bạn bắt đầu tìm hiểu về cô ấy …
14. Cô ấy thích những bộ đồ sặc sỡ … Đôi khi, cô ấy hơi đồng bóng, hơi điệu đà. Tuy nhiên, nếu bạn thích cô ấy, bạn sẽ thích những điều đó. Giống như thương hiệu, sẽ có những người thích cô ấy, cũng có những người không thích. Điều quan trọng nhất, bạn phải lựa chọn tính cách cho thương hiệu của mình. Tên cô ấy là JULIE
15. Nó là sự cảm nhận từ tâm trí Khách hàng, bởi Thương hiệu GIỐNG NHƯ 1 CON NGƯỜI chứ không phải công ty, thị trường hay cộng đồng. Nó là một sự cảm nhận riêng bởi con người có cảm xúc và trực giác
18. Bởi vì, chính Khách hàng mới chính là người làm điều đó !
19.
20. Có 1,349 nhãn hiệu máy ảnh trên thị trường. Có bao nhiêu nhãn hiệu được lựa chọn mua ?
21. T = R + D TRUST RELIABILITY DELIGH TRUST (NIỀM TIN) TRUST: NIỀM TIN RELIABILITY: SỰ TIN CẬY DELIGHT: SỰ HAM MUỐN Niềm tin bắt nguồn từ sự tin cậy và ham muốn của khách hàng
22. $ Thực ra thì thương hiệu có giá trị như thế nào ?
23.
24. ĐỊNH GIÁ COCA COLA BAO GỒM GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU $120 billion ĐỊNH GIÁ COCA COLA CHƯA BAO GỒM GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU $50 billion
25. DỰ BÁO Thương hiệu là công cụ quyền lực nhất từ những số liệu thống kê
26. VẤN ĐỀ Trong hầu hết các doanh nghiệp, KINH DOANH và THƯƠNG HIỆU là 2 vấn đề hoàn toàn khác biệt.
27. TƯ DUY KINH DOANH (não phải) Dựa vào phân tích Tính hợp lý Khoảng cách thực Số liệu Giao ước TƯ DUY THƯƠNG HIỆU (não trái) Dựa vào trực giác Cảm xúc Không gian Trực giác Tự nhiên
40. 1900 1925 1950 2000 FEATURES (ĐẶC ĐIỂM) “ What is it ” BENEFITS (QUYỀN LỢI) “ What it does ” EXPERIENCE (SỰ CẢM NHẬN) “ What you feel” IDENTIFICATION (SỰ NHẬN BIẾT) “ Who are you”
41. Xây dựng thương hiệu là tạo ra sự thay thế: DRIVING VOLKSWAGEN READING AMAZON COMPUTING DELL SPORTS NIKE COOKING WILLIAMS-SONOMA BANKING CITIBANK TRAVEL ORBITZ MOTORBIKE HONDA
42. Họ đi trên những chiếc xe HARLEY to lớn. Với họ, đó là tín ngưỡng, và Chúa của họ là đường cao tốc.
43. Có 3 từ QUAN TRỌNG NHẤT trong việc tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu của bạn:
49. Trừ phi bạn đã có câu trả lời thuyết phục cho những câu hỏi trên, Bạn cần tiếp tục FOCUS
50. Hầu hết lý do cho việc mất tập trung là THIẾU CÂN NHẮC TRONG VIỆC MỞ RỘNG NHÃN HIỆU (BRAND EXTENSION)
51. VÍ DỤ: FOCUSED MERCEDES = BUSSINESS CAR UNFOCUS MERCEDES = BUSSINESS CAR + BÁNH PIZZA
52. NHỮNG THƯƠNG HIỆU MỞ RỘNG TỒI TỆ ( BAD BRAND EXTENSIONS ) LÀ NHỮNG THƯƠNG HIỆU THEO ĐUỔI NHỮNG LỢI ÍCH NGẮN HẠN MÀ BỎ QUA NHỮNG GIÁ TRỊ DÀI HẠN. NHỮNG THƯƠNG HIỆU MỞ RỘNG TỐT ( BEST BRAND EXTENSIONS) LÀ NHỮNG THƯƠNG HIỆU BIẾT CÁCH PHÁT TRIỂN NHỮNG GIÁ TRỊ BẰNG SỰ TẬP TRUNG.
53. Một thương hiệu đồ dùng cho nội trợ đã phát triển mạnh mẽ hơn cả với tất cả các thương hiệu mở rộng Ví dụ:
82. Để bắt đầu, Thương hiệu cần có một cái tên nổi bật !
83.
84. Một cái tên hay giống như một biểu tượng tuyệt vời
85. Xu hướng mới: ít dùng logo thông dụng, thay thế bằng Icons, Avatar
86. Icons là tên và hình ảnh gợi lên những liên tưởng về thị trường
87. Ví dụ: CBS – con mắt biểu tượng cho sự theo dõi truyền hình
88. Avatar là biểu tượng của thương hiệu có thể dễ dàng di chuyển, thay đổi, và hoạt động tự do giữa các phương tiện truyền thông.
89. Ví dụ: Dịch vụ “Giúp biểu lộ cảm xúc chính mình” là một hình ảnh giống con người, có thể thay đổi, di chuyển mà không cần tuân theo những nguyên tắc của logo
90. Đối với các sản phẩm bán lẻ, BAO BÌ NHÃN MÁC thường là công cụ tốt nhất để tạo ra quyết định mua sắm của khách hàng
91.
92. Các thông tin được sắp xếp và trình bày theo trình tự sẽ giúp sản phẩm dễ bán được hơn so với các sản phẩm không theo bất kỳ quy tắc nào.