3. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
Briefing Redesenhar a marca atual,
com mudança principal
relacionada à cor.
Nova proposição:
REPOSICIONAR a empresa,
com uma proposta inovadora
e arrojada, para diferenciar-se
dos concorrentes e aproximar-
se dos consumidores.
4. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
Etapas - Pesquisa sobre a área da
oftalmologia
- A empresa
- Concorrentes diretos
- Concorrentes indiretos
- Análise das Marcas das
empresas da área:
- Cores
- Símbolos
- O olhar
- Caminhos para a marca
- Proposições
5. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
Oftalmologia
É um ramo da medicina que investiga e trata as
doenças relacionadas com a visão e com os olhos e
seus anexos. Especialidade médica que se dedica ao
estudo e tratamento das doenças e erros de refração
apresentados pelo olho.
Etimologicamente, a palavra provém do grego
ophthalmós (olho) + logos (estudo), ou seja:
estudo do olho.
6. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
A empresa Medicina Ocular
A empresa oferece serviços de tratamentos
oftalmológicos, tais como:
Serviços oftalmológicos, consulta, exames, lentes
de contato e cirurgias oftalmológicas.
Principalmente nas áreas de Catarata, Córnea
(transplante de córnea, anel de ferrara, cirurgia
refrativa), Oculoplástica (Plástica das
pálpebras), Estrabismo, Lentes de contato e
em breve exames e cirurgia de retina.
7. Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
Pesquisa
Foi feita uma pesquisa com marcas do Brasil e fora do
país, pra buscar entender como essas empresas se
comunicam:
Marcas que usam o
desenho literal do olho
Marcas que estilizam o
símbolo do olho
Marcas que outras
referências mais
subjetivas do olho
8. Estudo dos símbolos
Separando apenas os símbolos, percebemos a grande
incidência do símbolo do olho, mas sem referência ao
tratamento feito ao olho, o que faz com que ele seja um
símbolo que poderia ser aplicado pra qualquer outra área.
Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
Com exceção desses
símbolos, que tem uma
identidade mais forte.
9. Estudo das cores
As maiores incidências de cores foram:
Projeto de Marca Medicina Ocular | Julho 2011
11. “A visão sempre foi para o
homem seu sentido mais
aguçado. Sua porta mais aberta
para perceber o mundo em sua
volta. A visão é a janela da alma
humana.”
(...)Ela perguntava com o olhar
Onde se começa a procurar
Nesse mundo sem respostas
As respostas encontrar. (...)
(Ela conversa com o olhar - Erasmo Carlos)
“Quando fixo meu olhar sobre o outrem eu
o concebo, por probabilidade, em um
contexto, ele se refere a mim mesmo e a
alguma outra coisa além dele próprio (o
local onde se encontra). Isto o faz sujeito,
além de sua objetividade. Quando sou
olhado, é minha objetividade que
prevalece. Ser uma coisa para o outrem,
ou seja, para aquele que me olha, é a
anulação da minha liberdade, porque o
outrem me envolve com seu olhar e me
revela o meu ser-objeto.”
O olhar segundo Jean-Paul Sartre
19. Inovação
Ou seja, romper com os padrões
atuais do segmento, criando novas
possibilidades de interpretação para
o símbolo e, com isso, visibilidade à
empresa.
Proposta 3
