6. 9 этапов продажи 1. Неосознанная потребность 9. Разогрев на следующую сделку 2. Рассмотрение вариантов решения проблемы Управление продажами – управление процессом созревания клиента 8. Усиление лояльности 3. Рассмотрение конкретных предложений 7. Гарантийное обслуживание 4. Поиск оптимального предложения 6. Взаимодействие с товаром 5. Заключение сделки
7. Выводы 1. Клиенты ПОСТОЯННО пребывают в одном из этих 9 состояний. 2. Потребности Клиентов не пропадают – они передвигаются по замкнутому кругу. 3. Если нужно удержать клиентов – необходимо развивать работу на стадиях 6-9 4. Если нужно привлечь клиентов – необходимо разивать работу на стадиях 1-4
9. 1. Неосознанная потребность У них у всех есть неосознанная потребность… DS: клиент не может четко формулировать свои желания. Ощущает лишь наличие дискомфорта или желание «лучшей жизни» Задача продавца: усиление эмоций и осознание потребности у клиента.
10. 2. Рассмотрение вариантов решения проблемы Клиент ищет решение проблемы… DS: клиент ищет варианты решения проблемы. Наш продукт – один из них. Задача продавца: описание возможных путей решения со всеми вытекающими последствиями.
11. 3. Рассмотрение конкретных предложений Клиент внимательно рассматривает все предложения… DS: клиент с интересом слушает о продукте. Задача продавца: сравнительный анализ нашего предложения и предложений конкурентов.
12. 4. Поиск оптимального предложения Клиент ищет наилучший вариант… DS: клиент озвучивает фантастические и реальные сомнения. Задача продавца: работа с сомнениями и возражениями.
13. 5. Заключение сделки Радуемся вместе с клиентом… DS: продавец получает деньги. Задача продавца: разделить с клиентом радость и проинструктировать о дальнейшей жизни с продуктом.
14. 6. Взаимодействие с товаром Тест товара… DS: клиент пользуется товаром. Задача продавца: получение обратной связи и диагностика дополнительных потребностей.
15. 7. Гарантийное (сервисное) обслуживание Контролируем эмоции клиента… DS: наличие объективной потребности помощи в использовании товара. Задача продавца: контроль за предоставлением сервиса, увеличение положительных эмоций клиента.
16. 8. Усиление лояльности Удовлетворяем дополнительные потребности… DS: клиент находится в «спящем режиме» Задача продавца: сохранение и усиление лояльности за счет удовлетворения побочных потребностей (в информации, в общении, в интересных событиях, в хорошем отношении, в статусе и т.д.)
17. 9. Разогрев на следующую сделку Наш клиент способен на большее… DS: наличие объективной неосознанной потребности в перспективе Задача продавца: описание «правильной» перспективы
18. Что такое системные продажи Системные продажи – это работаоддержка клиента на всех 9 стадиях. Что нам для этого нужно?
19. Составляющие системности в продажах Информация о клиенте – расширенная и актуальная. Поддержка контакта с клиентом до и после сделки. Стиль работы продавцов учитывающий системность
21. Информация о клиенте – CRM системы CRM – используются часто как журнал регистрации. Вершина использования CRM – база данных по дням рождения с автоматическим напоминанием и автоматической рассылкой шаблонных поздравительных писем.
27. Поддержка контакта с клиентом Корпоративный сайт необходим для общения с клиентом – до покупки и после. Могут ли корпоративные сайты интересно общаться с клиентами?