1. Айдентика
Интерактивное агентство Nimax
2012

2. Логотип
Айдентика = Фирстиль
Гайдлайн

3. Фирменный стиль
Задачи Результат
Прикладные — обеспечение ежедневной Оформление ряда носителей, краткий гайдлайн
деятельности компании. по этим макетам.

4. Cистема визуальной идентификаци
Задачи
Cоздание системы визуального дистанцирования
от окружения, способной развиваться вместе с
бизнесом без участия разработчиков.
Результат
Подробный гайдлайн по системе визуальной
идентификации компании.

8. Единый стратегический дизайн
Задачи
Cоздание системы визуального и
коммуникационного дистанцирования от
окружения в рамках общей стратегии бизнеса.
Результат
Всё.

10. Айдентика — это

11. Упаковка
Наружная реклама
Название
Дескриптор
Офисная документация
Компоненты айдентики
Рекламные материалы
Сувенирная продукция Логотип
Слоган

12. Спецпроекты
Упаковка
Наружная реклама
Баннеры Название Сайт
Дескриптор
Офисная документация
Компоненты айдентики
Промосайты Рекламные материалы Электронные визитки
Сувенирная продукция Блог Логотип
Аватарки
Оформление групп в соцсетях Слоган

13. Айдентика = идентификация

14. Визуальная

15. Перплексус
Ароматус
Шторкус
Блокнотус
Копилкус Ребус
Вербальная
Тактус
Оптимус Кружкус
Кумулус
Супербитус
Ридибундус Розеткус

16. Инфанта Анна Австрийская, дочь испанского короля
Филиппа II никак не могла найти дорогу к сердцу
французского короля Людовика XIII. Испания в
то время владела всеми запасами какао-бобов,
и Филипп II посоветовал дочери подарить
Людовику немного шоколада. Вскоре
юный Людовик горячо полюбил Анну.

17. Аудиальная

18. Ароматическая
и
Тактильная

19. Способы идентификации
Мимикрия. Дифференциация
Стиль и стилизация

21. А ещё Reflex и Carex

23. А что нужно вам?
1 Размер и публичность 2 Случаи использования
компании
3 Верю — не верю 4 Долгосрочные
и краткосрочные планы

24. Как выбрать агентство
1 Опыт — портфолио 2 Знания — отлаженные
процессы и ясная
методология
3 Понятное 4 Фестивальные работы
ценообразование

25. Взаимодействие
1 Агенство = партнёр
2 Меньше посредников
3 Личное общение

26. Одновременная разработка
Сначала делаешь —
потом думаешь
— Мнимая экономия времени
— Мнимая экономия денег
— Мнимая возможность выбора

27. Итерационная разработка
Сначала думаешь —
потом делаешь.
Потом еще раз думаешь.
— Экономия денег
— Экономия времени
— Возможность выбора
— Возможность влияния на
конечный результат
— Практически 100%
возможность успешного
завершения

28. Ограничение вариантов
1 Метод перебора
2 Добро или зло?
3 Договор дороже денег

29. Универсальная схема работы
над айдентикой
Стратегия Разработка
Бриф Исследования Коммуникационная Концепция
и анализ платформа проекта

30. Брифы и мифы
«Бриф придумали агентства для того,
чтобы свести клиентов с ума»
«Бриф — бессмысленная трата времени и денег»
«У нас нет брифа, потому что он нам не нужен»

31. Что такое бриф?
Лакмусовая бумажка Инструмент сбора информации Инструмент формирования
по проекту целей и задач
Возможность выявить Проверка результата
скрытые потребности на релевантность
Экономия времени Взгляд со стороны
и денег

32. Структура брифа
1. Описание компании
2. Описание предлагаемого товара и/или услуги
3. Целевая аудитория
4. Продажи
5. Ситуация
6. Конкуренты
7. Коммуникации
8. Рекламная активность
9. Целеполагание
10. Состав работ
11. Пожелания

33. Брифинг
Эмоциональный контакт Тактическая хитрость

34. Конкурентный анализ
Прежде чем идти на войну,
неплохо бы разузнать хоть что-нибудь
о своих противниках.

39. Концепция проекта
Документ, описывающий 1. Цели и задачи
работающую и уникальную 2. Подход к решению
идею, которая является 3. Решение
стержнем всего проекта и 4. Обоснование
дифференцирует компанию 5. Критерии для оценки результата
или товар от конкурентов.

49. Как оценивать результат
— Агентство = партнер
— Ответственность в принятии решения
— Субъективизм
— Соответствие брифу
— Соответствие поставленным задачам
— Долгосрочная и краткосрочная перспектива
— Смысл важнее картинки

50. Спасибо!
Ульяна Кожевникова
Креативный директор
ulyana@nimax.ru
twitter.com/#!/ulyana_me
facebook.com/ulyana.kozhevnikova

51. www.nimax.ru
blog.nimax.ru
facebook.com/nimax.ru
twitter.com/#!/Nimaxru