Volga Around Europe - проект реализованный при поддержке компаний Tele2 Russia и Fererro Russia летом 2010 года.

1. Кейс рекламной кампании
Интерактивное Реалити-Шоу «Volga Around Europe»
среда, 8 июня 2011 г. 1

2. 0. Кейс рекламной кампании «Volga Around Europe»
1. Исходные данные, поставленные задачи;
2. Концепция проекта;
3. Реализация;
4. Упоминания в СМИ;
5. Достигнутые результаты;
среда, 8 июня 2011 г. 2

3. 1. Исходные данные, поставленные задачи.
а) Компания «Tele2» предоставляет услуги мобильного роуминга в
Европе по самым дешевым тарифам, по сравнению с другими
операторами связи в России.
б) Упор сделан на молодую и активную часть целевой аудитории
бренда.
среда, 8 июня 2011 г. 3

4. 1. Исходные данные, поставленные задачи.
а) Проанонсировать услугу мобильного роуминга «Tele2» и донести
её ценовую доступность в поездках по Европе.
б) Демонстрировать возможность экономить на всем, включая
мобильную связь в процессе проекта.
в) Увеличить лояльность и создать положительные ассоциации
Бренда «Tele2» и «Tic-Tac» у молодежной аудитории.
среда, 8 июня 2011 г. 4

5. 2. Концепция проекта.
Четверо любознательных и бесстрашных
молодых людей отправляются в
путешествие по всей Европе на
винтажном автомобиле Волга 2477.
На сайте проекта ежедневно публикуются
последние новости, фотографии и видео-
отчеты из поездки. Ребята общаются со
зрителями в социальных сетях и
микроблогах, это создает эффект
присутствия и участия в путешествии.
среда, 8 июня 2011 г. 5

6. 3. Реализация.
Основным каналом коммуникации с
пользователями интернета стал сайт-
блог проекта.
На нем располагалась информация о
проекте, выкладывались фото, видео
материалы и Twitter трансляция.
Возможность подписаться на потоки
проекта в социльных сетях
Вконтакте, Facebook и LiveJournal
позволила пользователям постоянно
следить за путешествием и общаться
с героями удобным им способом
www.volga-around-europe.tv
среда, 8 июня 2011 г. 6

7. 3. Реализация.
На сайте располагался счетчик
расходов в поездке и связь Теле2. Блок ссылок на профили в
социальных сетях, комьюнити
проекта и дублирующие блоги.
Ссылки на страницы проекта у
Каждые несколько дней в информационных партнеров.
постах размещались видео ролики о Телеканал «ДОЖДЬ»
прошедших событиях с и "Первый Игровой".
официального канала проекта на
YouTube.
Плагин интегрирующий
профиль страницы «Volga Around
По мере появления публиковались
Europe» на Facebook c сайтом, дает
обработанные фотографии с водяным знаком
проекта и логотипами Tele2 и Tic-Tac. возможность увидеть своих друзей
которым нравится этот сайт.
Так же, в блоге публиковались Плагин транслирующий на сайте
записи прямых трансляций и
интервью участников проекта последние новости путешествия из
для телеканала «ДОЖДЬ». микроблога в Twitter.
среда, 8 июня 2011 г. 7

8. 3. Реализация.
Основным контентом проекта
стали видео-отчеты о каждом
дне путешествия. В начале
каждого ролика проигрывалась
заставка, в которой
присутствовали логотипы
«Tele2» и «Tic-Tac»
В течении месяца канал
проекта вошел в 30-ку самых
популярных каналов по
количеству подписчиков на
YouTube.
среда, 8 июня 2011 г. 8

9. 3. Реализация.
Основным местом для обсуждения
путешествия стала группа проекта
в социальной сети «ВКонтакте»
для Российской аудитории.
среда, 8 июня 2011 г. 9

10. 3. Реализация.
Более взрослая аудитория следила
за проектом на странице в
Facebook и делилась с друзьями
при помощи
среда, 8 июня 2011 г. 10

11. 3. Реализация.
В это время герои публиковали в
Tw i t t e r н о в о с т и и с а м ы е
интересные моменты
путешествия. Пользователи
подхватили инициативу и делали
ретвиты.
среда, 8 июня 2011 г. 11

12. Упоминания в СМИ
среда, 8 июня 2011 г. 12

13. 4. Упоминания в СМИ - Сайт Look At Me
По личной инициативе поклонников проекта, ими был создан пост на молодежном сайте «LookAtMe» в
котором рассказывалось о проекте. Пост быстро набрал рейтинг и занял топовые позиции на главной
странице сайта.
http://www.the-village.ru/flows/puteshestviya/posts/104427-volga-around-europe-interactive-reality-show
среда, 8 июня 2011 г. 13

14. 4. Упоминания в СМИ - Drive2.ru
За время проекта Волга 2477
вырвалась в тройку лучших
автомобилей России по мнению
автомобильного сообщества Drive2.ru
среда, 8 июня 2011 г. 14

15. 4. Упоминания в СМИ - публикация в
журнале Elle Girl (Ноябрь 2010)
среда, 8 июня 2011 г. 15

16. 4. Упоминания в СМИ - журнал Elle Girl (Ноябрь 2010)
среда, 8 июня 2011 г. 16

17. 4. Упоминания в СМИ - прямые включения
Телеканал «ДОЖДЬ»
Видео по ссылке:
http://www.youtube.com/watch?v=GtK41lYyTKY
среда, 8 июня 2011 г. 17

18. 4. Телеканал «ДОЖДЬ»
среда, 8 июня 2011 г. 18

19. 4. Телеканал «Первый Игровой»
На основании материалов созданных в
процессе проекта был выпущен
сериал «Vogla Around Europe» который
занял всю эфирную сетку телеканала
«Первый Игровой» на 1,5 месяца.
среда, 8 июня 2011 г. 19

20. 4. Телеканал «Первый Игровой»
http://www.youtube.com/watch?v=BtkxwQdmpSo
среда, 8 июня 2011 г. 20

21. 4. Телеканал Первый Игровой
Недельная эфирная сетка для одного из 6 эпизодов. Красный - премьера; Голубой - повтор.
среда, 8 июня 2011 г. 21

22. Результаты
среда, 8 июня 2011 г. 22

23. 5. Достигнутые результаты.
Интернет:
Просмотры видео, профайлов, сайта и постов в сообществах: более 1 100 000 прямых контактов
Более 10 000 отзывов, лайков и комментариев, включая 0 (ноль!) негативных.
Телевидение:
• Телеканал «ДОЖДЬ» - Освящение проекта в вечерних новостях - (6 прямых включений с заставкой в
прайм-тайм) - ежемесячная аудитория канала: 2 000 000
• Телеканал «Первый Игровоый» - Сериал "Volga Around Europe" - (Логотипы в заставке + Product Placement)
(Три повтора передачи в день по 15 минут, в течении 45 дней) - ежемесячная аудитория канала: 14 000 000
Печатные СМИ*:
Журнал «Хулиган», Декабрь 2010 - (Статья о проекте «Volga Around Europe» на 2 полосы), тираж: 80 000
Журнал «Elle», Ноябрь 2010 - (Статья-интервью «Volga Around Europe» на 1,5 полосы), тираж: 210 000
Итого контактов: ~ 17 500 000
* - Статьи в журналах не входили в запланированный бюджет
и опубликованы бесплатно из-за интереса к проекту со стороны редакций журналов.
среда, 8 июня 2011 г. 23

24. 5. Созданные активы
После завершения проекта у нас остались:
• Канал на YouTube - 350+ подписчиков
• Группа ВКонтакте - 14 500+ участников
• Профиль в контакте - 7000+ друзей и поклонников
(продолжается постоянный прирост 50-70 человек в день)
• Сообщество в Facebook - 750 участников
• Тысячи лояльных зрителей,
которые ждут продолжения.
среда, 8 июня 2011 г. 24

25. 5. Достигнутые результаты.
и самое главное...
МНЕНИЕ ЗРИТЕЛЯ
среда, 8 июня 2011 г. 25

26. 5. Достигнутые результаты.
среда, 8 июня 2011 г. 26

27. Спасибо за внимание!
e - 2010 American Unde
Volga Arou nd Europ rground - 2011
Виталий Малыхин
Исполнительный продюсер
malykhin.v@gmail.com
http://www.facebook.com/vmalykhin
среда, 8 июня 2011 г. 27