2. Уважаемые коллеги и партнеры, перед вами второй выпуск
дайджеста, в котором вы найдете подборку интересных и
неожиданных кейсов из мира интернет маркетинга и технических
инноваций.
Уже в следующем выпуске, все подписавшиеся читатели смогут
получить приложение к дайджесту, в котором мы выйдем за рамки
скупого повествования и проанализируем текущее состояние рынка,
выявим новые тенденции и тренды, представим авторскую точку
зрения на процессы протекающие в мире digital рекламы.
С уважением и любовью.
3. с4 лучшие практики
с10 онлайн маркетинг
с20 веб 2.0
с23 мобильный маркетинг
с27 интерактивные медиа
с29 коммуникации 3.0
с34 сенсационный маркетинг
с37 инновации в медиа
с41 digital life style
с47 инновации в вебе
с50 статистика и аналитика
5. Samsung Last Call
7 июля 2009, 100 человек со всей Европы
устроили 24 часовой танцевальный
марафон перформанс, слушая треки через
мобильный телефон Samsung Beat DJ.
Победитель получил €10000 и ужин со
шведской поп-звездой в сентябре. Каждый
участник перед стартом менял свой
телефон на промоутируемый, и, если в
течение конкурса музыка прерывалась
звонком или sms, то он покидал танцпол.
http://www.thelastcall.tv/gbr
7. THE SPOT
“Пасхальное яйцо” на сайте бренда
Quiksilver. Начало: обычный ролик,
снятый от лица скейтеров. Но через
несколько секунд персонажи выходят за
рамки видеоплеера, превращая весь сайт
в скейтпарк. Прием повторяет
разрушение Youtube в демо игры Wario
Land от Nintendo Wii.
http://skate.quiksilver.com/thespot/index.aspx
http://www.youtube.com/wariolandshakeit2008
9. TWELPFORCE от Bestbuy
Крупнейший ритейлер электроники и
бытовой техники Bestbuy запустил
проект прямого общения с
покупателями в Twitter. Любой
потребитель может задать вопрос и
сотрудники компании ответят на него.
Почти 10 000 подписавшихся и больше
3 000 постов / ответов - пример
отличного представительства бренда в
социальных медиа.
Пример подобного проекта в России от
Эльдорадо: http://twitter.com/
eldorado_stores
http://twitter.com/Twelpforce
11. iLike App
Новое приложение от социального
сервиса музыкальный открытий iLike
позволяет пользователю провести
интересно время в реальной жизни: на
концерте любимой группы. Основанно
на использовании GPS навигатора и
компаса айфона.
С помощью приложения можно найти
ближайшие от пользователя актуальные
концерты, получить данные о группах /
коллективах, просмотреть события на
определенную дату и тут же купить
билеты.
http://www.ilike.com/mobile/concerts
13. Будущее ритейла
Компания Holition демонстрирует
общественности использование
технологии расширенной реальности в
торговых точках. Одна из проблем,
которую может решить дигитализация
торговли - примерка. Используя экран,
камеру, специально ПО и маркер, можно
подобрать правильные часы или
драгоценности даже не прикоснувшись
к ним.
http://www.holition.com
15. All blacks
Adidas и TBWA / Whybin объединили
технологию MS Photosynth и фанатов-
любителей, чтобы они все вместе создали
плакат к десятилетнему юбилею “All
Blacks” (новозеландской cборной по регби).
Купивший в течение года футболку
команды получает шанс стать одним из 10-
ти счастливчиков, которые будут снимать
команду в процессе игр как
профессиональные фотографы с помощью
хай-энд камер Canon. Болельщики же в
футболках АВ получают возможность
снимать экспрессию на трибунах.
Технология Photosynth объединяет все
фотографии и создает на их основе
постеры, которые можно скачать онлайн.
http://www.adidas.com/campaigns/campaigns_nz/
ishotthe2009allblacks/content/index.asp
До сих пор наиболее известным объектом
созданным с помощью этой технологии
был “Момент” инаугурации Барака Обама.
17. Диджитал кампания за 100 баксов
Вирусное self promo бразильского
агентства Gringo. Успех проекта в
доступной демонстрации всех страхов
потенциальных клиентов в момент
обращения c запросом в диджитал
агенства...
http://www.campanhainstantanea.com//
19. Видео в колесах велосипеда от MonkeyLectric
Компания MonkeyLectric развивает
серию продуктов объединяющих LED
дисплеи и... велосипеды. Новая
технолоия "Video Pro m464q"
позволяет проигрывать изображения и
видео во время движения колес.
Картинка видна при скорости от 12 до
40 километров в час в 256 цветах.
Плейлист меняется посредством
пульта, что делает эту систему
идеальной для вечерних эвентов и
промо мероприятий.
http://www.monkeylectric.com/m464q.htm/
http://www.youtube.com/watch?v=mT13ZcpwYtA/
21. Кнопки дисплеев скоро станут
физически интерактивными
Представьте, что интерфейс автомобиля
сам подсказывает варианты выбора
режима климат контроля... на ощупь.
Изобретение Криса Харрисона
позволяет сделать интерфейсы
электронных устройств и бытовой
техники не просто интерактивными, а
тактильными, физически отзывчивыми и
восприимчивыми.
http://www.chrisharrison.net/projects/pneumaticdisplays/
23. Первая игра с использованием расширенной
реальности
Агентство Zugara продолжает
эксперименты с технологией augmented
reality. Теперь можно принять участие в
виртуальной игре, где анимированные
персонажи стараются использовать вас как
цель. Офисный планктон наконец-то
станет двигаться на своем рабочем месте и
уйдет проблема гиподинамии. Если вдруг
ваш коллега резко уклоняется и
отпрыгивает от монитора, то скорее всего
он играет в Cannon Ballz.
http://www.cannonballzthegame.com/
25. Глобальное исследование блогосферы и
интернета от Universal McCann - Wave 4
Программа из 10 шагов, чтобы иметь успех в социальных медиа от
Universal McCann:
1. Слушайте и наблюдайте, что делает ЦА в социальных медиа 6. Оптимизируйте ваш контент так, чтобы его можно было легко
2. Создавайте “социально значемые объекты”, которые распространять - особенно через новостные ленты и Twitter
релевантны бренду и дадут подлинный интерес от ЦА 7. Пользуйтесь для раскрутки платными СМИ
3. Сегментируйте ЦА в “племенах”. Давайте им что-либо, чтобы 8. Пользуйтесь возможностями четкого / точечного
мотивировать их быть с вами таргетирования предлагаемого социальными медиа
4. Позволяйте им участвовать там, где им предпочительней - 9. Убедитесь, что у вас есть ресурсы, которые смогут справится с
разрабатывайте / создавайте различные интерфейсы вашего управлением сообществом и обеспечат обновление контента
сообщества 10. Отслеживайте результаты и оптимизируйте в случае
5. Делитесь опытом и предоставляйте возможность обмениваться им необходимости
http://universalmccann.bitecp.com/wave4/