Анонс пятого ньюслеттера от ГРЭЙП

1. GRAPE
Digital Trends
Newsletter
анонс
#5

2. Дороги друзья! Перед вами пятый и последний в этом году выпуск
нашего newsletter.
Как обычно перед вами самые свежие digital-кейсы уходящего года.
Позвольте от имени редакции нашего издания поздравить всех вас
с наступающим новым годом и пожелать нам всем ярких, заметных
свершений в том деле, которым каждый из вас занимается. Также
хотим выразить надежду на то, что следующий год будет богат на
новые интересные кейсы, часть из которых безусловно планируем
сделать мы сами ))
С наступающим! Встретимся после новогодних каникул.

3. с4 лучшие практики
с10 онлайн маркетинг
с16 веб 2.0
с20 мобильный маркетинг
с27 интерактивные медиа
с30 коммуникации 3.0
с33 сенсационный маркетинг
с36 инновации в медиа
с38 digital lifestyle
с46 инновации в вебе
с48 статистика и аналитика
с53 тренды

4. Лучшие практики

5. Битва полов: кто тупее?
Для настольной игры Trivial Pursuit,
малоизвестной в России, но сравнимой по
мировой известности с Монополией, создан
простой, но захватывающий проект: Trivial Pursuit
Experiment.
Проект использует популярную тематику битвы
полов и предлагает пользователям посредством
своего интеллекта доказать, что их половые
признаки находятся выше на лестнице эволюции.
Любой пользователь, вытащив одну из
предложенных карточек, может ответить на
вопрос в ней. В прямом эфире ведется учет
правильных ответов, сейчас с обоих сторон
результат перевалил за миллион, что
свидетельствует о популярности проекта.
В случае неправильного ответа пользователю
показывается ролик с Youtube, демонстрирующий
http://www.trivialpursuitexperiment.com/ какой-либо epic fail представителя этого пола.
http://www.youtube.com/watch?v=sNtXTkFw0Ro

6. Онлайн маркетинг

7. Тысячи мак пользователей переходят на
Windows 7?!
Еще один виток противостояния PC и
Мак. В прошлом месяце мы видели
широкомасштабный запуск новой
операционной системы от Microsoft.
Apple не стал долго ждать и, как обычно,
построил свою новую активацию на
иронии над официальными данными
конкурента: мы видим на экранах
мониторов системы охраны Apple Store,
как нарастает количество покупателей, в
то время как Писи кичится новыми
сведениями статистики.
http://adsoftheworld.net/videos/switcherCams_29.mov

8. Веб 2.0

9. Высвободи свои эндорфины
Endomondo - новое спортивное комьюнити,
основанное на GPS трекинге достижений
участников. Естественное развитие
нашумевшего кейса Nike+ теперь работает со
всеми устройствами, умеющими определять
местоположение при помощи GPS (навигаторы,
мобильные телефоны и прочее).
Если вы занимаетесь спортом, в котором
перемещение в пространстве играет важную
роль (бег, велосипед, каяк...), то сервис позволит
вам не только ставить себе цели и мониторить
их достижение, но и находить новые маршруты
и единомышленников, с которыми вступать в
реальное или виртуальное соревнование (гонку
результатов).
Зарегистрируйтесь, скачайте бесплатное
http://www.endomondo.com/ мобильное приложение в свое устройство и
вперед!

10. Мобильный
маркетинг

11. Бесконечные гонки на Iphone
Германская страховая компания VrijVerzekerd
запустила интерактивную рекламную кампанию
для демонстрации своего уникального
предложения – покупка нового автомобиля
взамен старого при страховом случае.
Для демонстрации этого уникального
предложения было создано бесплатное игровое
приложение для iPhone – Endless Racing: в случае
аварии игрок стартует с того же места на таком
же новом автомобиле.
Однако, само приложение в таком виде
недостаточно интересно пользователям,
поэтому в нем присутствует дополнительная
функция: создание бесконечного гоночного
трека из множества iPhone по технологии
bluetooth.
http://www.youtube.com/watch?v=x9Xo8AD6jis
Приложение можно скачать здесь.

12. Интерактивные
медиа

13. Расширенная реальность от Cisco
Попробуйте последнюю
инновационную модель
примерочной от Cisco
(построенную на базе новой
технологии ASR G2).
Теперь Ваш экспириенс в магазине
одежды станет принципиально
другим.
http://www.cisco.com/web/solutions/netsys/g2/
index.html?POSITION=social
+media&COUNTRY_SITE=us&CAMPAIGN=Transfo
rmers+Launch&CREATIVE=Borderless
http://www.youtube.com/watch?v=jDi0FNcaock +Networks&REFERRING_SITE=YouTube

14. Коммуникации 3.0

15. Быстрые ответы на медицинские вопросы
через твиттер
ASKch - новая услуга от справочной системы по
вопросам здравоохранения Change:Healthcare из
Нэшвиля позволяет задать любой вопрос про
заболевания или лекарственные средства через
Twitter и получить ответ в течение 60 секунд.
Пользователь просто “твитит” свой вопрос к
@askch, например, “Что такое диабет?”, а в ответ
получает краткое описание заболевания и
ссылку на более подробную информацию.
Те, кто ищет стоимость лекарственного
препарата в своем городе, должны включить в
вопрос-твит название препарата и почтовый
индекса нужного региона: “cost of celebrex near
37209”. В ответ пользователь получит примерно
следующее: “average price of $163 in 37209”.
Бета-версия системы имеет некоторые
ограничения - можно получать данные только о
http://ask.changehealthcare.com/ заболеваниях и лекарствах, кроме того, все
вопросы должны задаваться в едином формате,
но со временем Change:Healthcare обещает
расширить тематику вопросов и упростить
формат.

16. Сенсационный
маркетинг

17. Elf YourSelf 2009
OfficeMax впервые запустил проект “Elf Yourself” в предверии
Рождественнских праздников 2006 года и превратил сайт бесплатных
электронных поздравлений в ежегодную традицию, веселя и развлекая всю
планету. В 2007 году, ElfYourself.com привлек 193 миллиона посетителей за
шесть недель и стал самым известным вирусным проектом за всю историю
интернета.
Elf Yourself 2006 Результаты Elf Yourself 2007 Результаты кампании Elf Yourself 2008 Результаты кампании
кампании (12/1/06 - 1/7/07) (11/21/07 - 1/2/08): (11/21/08 - 1/9/09)
■ Более 36 млн посетителей сайта ■ Более 193 млн посетителей, создано 123 ■ Создано эльфов: 122 млн
■ Более 11 млн эльфов создано (до млн эльфов ■ Посетителей сайта: 55.5 млн
41,000 в час в пики) ■ Около 210 млн танцев эльфво было ■ Среднее время на сайте: 15 minutes
■ Все время, которое пользователи просмотрено ■ 14,080 постов в блогах о проекте ElfYourself
провели на сайте эквивалентно ■ создавалось 60 эльфов в секунду (Google Blog Search, 11/08 to 1/09)
600 годам ■ Пользователи потратили 2,600 лет на сайте ■ Виджет ElfYourself был установлен в
■ Более 100 пользователей с эльфами блогосфере более одного млн раз
выложили свои ролики на ■ 5,456 постов в блогах о проекте ElfYourself ■ 636,500 просмотров пользовательских видео
YouTube (Google Blog Search, 11/07 to 1/08) на YouTube
■ Более 2ух млн результатов поиска ■ Среднее время пользователя на сайте: 7.5 ■ 7,262 фанатов ElfYourself на Facebook
в Гугле минут ■ 1,500 твитов об ElfYourself
■ Каждый десятый американец посетил сайт ■ 683 фотографий о ElfYourself на Flickr
ElfYourself.com (Nielsen Online Strategic
Services)
2006 2007 2008
http://www.youtube.com/watch? http://www.youtube.com/watch? http://www.youtube.com/watch?
v=Zn7eXHUT5MU v=gerWP7imzg8 v=z844Zvm1pmw

18. Инновации в медиа

19. iPod кластер медиа
Созданный дизайнерами из японского PROTOTYPE, кластерный
iPod-дисплей представляет собой опытно-экспериментальное
устройство, которое связывает вместе изначально независимые
iPod’ы в единую системы. Все плееры зависят друг от друга и
команды, которые вводятся на одном экране, влияют на все
остальные. Кроме того, существует специальный пульт
управления дисплеем.
В видео демонстрируются некоторые эффекты, которые
позволяет достигать устройство. В PROTOTYPE предвидят
наиболее вероятное использование этой технологии для
сборки интерактивных панелей и оформления ими различных
выставок и создания инсталляций. Ни смотря на то, что первая
версия кластерного дисплея состоит всего из 20 плееров, из
рисунку ниже становится очевидно то, что ребята из
PROTOTYPE задумали нечто гораздо более масштабное.
http://proto-type.jp/
http://www.youtube.com/watch?v=-0nHOkyRZ5M/

20. Digital lifestyle

21. Стол музыкальных жанров
Adobe, MAX Awards, Finalist, October 2009
У посетителей GRAMMY Museum в Лос-Анжелесе появилась
возможность изучить более 150 музыкальных жанров, используя
6-метровый интерактивный стол.
Стол, которым одновременно может пользоваться до 20 человек,
имеет интерактивную сенсорную поверхность и наушники, что
позволяет посетителям слушать музыкальные отрывки во время
просмотра фотографий и изучения тектовой информации.
Жанр выбирается с помощью сенсорного управления, после чего
на поверхности стола возникают фоторафии самых ярких
представителей жанра и выборочные композиции. Межжанровые
взаимосвязи показаны с помощью анимированных ссылок, что
уводит пользователей дальше и дальше по дорожкам истории
музыки.
http://www.secondstory.com/portfolio/works/music-
genres-table

22. Инновации в вебе

23. Первый мультитач сайт
Сайт компании SilverPAC, впервые
реализовавший мультитач возможности
новой операционной системы Windows 7.
Требует установки плагина Silverlight.
http://www.silverpac.com/multi-touch/
http://www.youtube.com/watch?v=wFB357TY9k0/

24. Статистика
и аналитика

25. Россия онлайн / сентябрь 2009
49% населения крупных и средних 90% жителей городов в возрасте
городов пользуется интернетом до 24 лет являются
минимум один раз в месяц. пользователями интернета.
http://tns-global.ru/rus/projects/media/asmi/inet/descrip/

26. GRAPE
Digital Trends Newsletter
Позвоните нам
+7 495 789 4527
Подписка на рассылку
info@grape.ru
#5