SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 23
Descargar para leer sin conexión
«СТРАТЕГ ДОЛЖЕН ЗНАТЬ, ЧТО
НАДО ДЕЛАТЬ, КОГДА НЕЧЕГО
          ДЕЛАТЬ»

       САВЕЛИЙ ТАРТАКОВЕР
МНОГИЕ БРЕНДЫ
В СОЦИАЛЬНЫХ
СЕТЯХ
ИЗНАЧАЛЬНО
ОБРЕЧЕНЫ НА
ПРОВАЛ
...ДРУГИЕ
               ...ДРУГИЕ
АКТИВНО
               АКТИВНО
РАЗВИВАЮТСЯ,
               ПРИВЛЕКАЮТ
ПРИВЛЕКАЮТ
               СОЦИАЛЬНЫЙ
СОЦИАЛЬНЫЙ
               КАПИТАЛ
КАПИТАЛ
КАК ЖЕ ТАК
                                             ПОЛУЧАЕТСЯ?




http://www.youtube.com/watch?v=McuU2PbMBKY
СИЛА
              В СТРАТЕГИИ!



СИЛА - В СТРАТЕГИЧЕСКОМ
    ПЛАНИРОВАНИИ!
БАЗОВЫЙ ПОДХОД


•айдентика
•площадка
•присутствие
•общение
•отношение
•шеринг
•репутация
НО КАК
ВСЕ ЭТО
РАБОТАЕТ?
11 ШАГОВ К СОЗДАНИЮ
ЦЕЛОСТНОЙ SMM-СТРАТЕГИИ
#1 СИНХРОНИЗИРУЙТЕ УСИЛИЯ

             бизнес-стратегия
             маркетинг-стратегия



             коммуникационная
             стратегия
             digital-стратегия
             smm-стратегия
Вовлечение пользователей
                                        данные маркетологов США по опросу eMarketers


Прямая коммуникация с польвателями

Скорость обратной связи

Обучение, консультации


Низкая стоимость

Брендинг (ТМ, HR и др.)

Маркет. исследования

Фокус-группы

Охват                                   #2 ОЦЕНИТЕ
Генерация
лидов                                ВОЗМОЖНОСТИ
Поддержка
польз-ей
•разовый проект
(конкурс, активация, продажа,
социализация, авторизация)

•постоянная работа
(создание и удержание
соц.капитала, долгосрочные
кампании и проекты,
интегрированные решения)




#3 УСТАНОВИТЕ ЦЕЛЬ
#4 ТАРГЕТИРУЙТЕ ПЛОЩАДКИ




       http://www.youtube.com/watch?v=k9RD5mV6FdI
#5 ВЫДЕЛИТЕ МЕТРИКИ


согласно целям
компании

                          согласно особенностям
                          каждой социальной сети
#6 СФОРМИРУЙТЕ КОНЦЕПЦИЮ
#7 ПОЗАБОТЬТЕСЬ
ОБ АЙДЕНТИКЕ
#8 ОПРЕДЕЛИТЕСЬ С КОНТЕНТОМ




         http://www.youtube.com/watch?v=9QHBBYf-l-U
#9 ВОВЛЕКАЙТЕ,
СЛУШАЙТЕ,
ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ
#10 АДАПТИРУЙТЕСЬ
•оценивайте результаты
•пересматривайте стратегию



#11 АНАЛИЗИРУЙТЕ
И ЗАКОНЧИТЬ
ПРЕЗЕНТАЦИЮ Я БЫ
ХОТЕЛ СЛОВАМИ...
РЕЗЮМЕ:
#1 Синхронизируйте усилия
#2 Оцените возможности
#3 Установите цели
#4 Таргетируйте площадки
#5 Выделите метрики
#6 Сформируйте концепцию
#7 Позаботьтесь об айдентике
#8 Определитесь с контентом
#9 Вовлекайте, слушайте, взаимодействуйте
#10 Адаптируйтесь
#11 Анализируйте
ОБРАЩАЙТЕСЬ:
ДАВАЙТЕ СОБЕРЕМ ДЕТАЛИ!
     OFFICEUA@GRAPE.RU
THANKS050 311ATTENTION!
         FOR 18 74
    ANY QUESTIONS?
       ЮРИЙ ГЛАДКИЙ

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Степан Вяльцев, Wobot (Москва) Директор по маркетингу
Степан Вяльцев, Wobot (Москва) Директор по маркетингуСтепан Вяльцев, Wobot (Москва) Директор по маркетингу
Степан Вяльцев, Wobot (Москва) Директор по маркетингу
web2win
 
SMM 2014 работа над ошибками - как заставить соц каналы продавать!
SMM 2014 работа над ошибками - как заставить соц каналы продавать!SMM 2014 работа над ошибками - как заставить соц каналы продавать!
SMM 2014 работа над ошибками - как заставить соц каналы продавать!
Сергей Кузьменко
 
Решения SMM
Решения SMMРешения SMM
Решения SMM
motiv8_ru
 
Какой рулеткой мерять эффект от Smm
Какой рулеткой мерять эффект от SmmКакой рулеткой мерять эффект от Smm
Какой рулеткой мерять эффект от Smm
Ivan Murketolog
 

La actualidad más candente (20)

Как продвигать свою компанию в социальных сетях: в рамках города, области, ст...
Как продвигать свою компанию в социальных сетях: в рамках города, области, ст...Как продвигать свою компанию в социальных сетях: в рамках города, области, ст...
Как продвигать свою компанию в социальных сетях: в рамках города, области, ст...
 
SMM-стратегия
SMM-стратегияSMM-стратегия
SMM-стратегия
 
Стратегия продвижения в социальных медиа
Стратегия продвижения в социальных медиаСтратегия продвижения в социальных медиа
Стратегия продвижения в социальных медиа
 
SMM e-commerce 2014 - соц сети для интернет-магазинов
SMM e-commerce 2014 - соц сети для интернет-магазиновSMM e-commerce 2014 - соц сети для интернет-магазинов
SMM e-commerce 2014 - соц сети для интернет-магазинов
 
Степан Вяльцев, Wobot (Москва) Директор по маркетингу
Степан Вяльцев, Wobot (Москва) Директор по маркетингуСтепан Вяльцев, Wobot (Москва) Директор по маркетингу
Степан Вяльцев, Wobot (Москва) Директор по маркетингу
 
Бренд-журналистика – новый SMM!
Бренд-журналистика – новый SMM!Бренд-журналистика – новый SMM!
Бренд-журналистика – новый SMM!
 
SMM 2014 работа над ошибками - как заставить соц каналы продавать!
SMM 2014 работа над ошибками - как заставить соц каналы продавать!SMM 2014 работа над ошибками - как заставить соц каналы продавать!
SMM 2014 работа над ошибками - как заставить соц каналы продавать!
 
SMM (мастер-класс от Kiwi agency)
SMM (мастер-класс от Kiwi agency)SMM (мастер-класс от Kiwi agency)
SMM (мастер-класс от Kiwi agency)
 
Kiwi agency: Facebook
Kiwi agency: FacebookKiwi agency: Facebook
Kiwi agency: Facebook
 
Social media optimization для бизнеса
Social media optimization для бизнеса Social media optimization для бизнеса
Social media optimization для бизнеса
 
Вау (Wow) Маркетинг - практикум продающих эмоций. Мятный Лев 2015.
Вау (Wow) Маркетинг - практикум продающих эмоций. Мятный Лев 2015.Вау (Wow) Маркетинг - практикум продающих эмоций. Мятный Лев 2015.
Вау (Wow) Маркетинг - практикум продающих эмоций. Мятный Лев 2015.
 
Решения SMM
Решения SMMРешения SMM
Решения SMM
 
как вовлечь В2В через социальные медиа
как вовлечь В2В через социальные медиа как вовлечь В2В через социальные медиа
как вовлечь В2В через социальные медиа
 
"Контекстная реклама на Facebook"
"Контекстная реклама на Facebook""Контекстная реклама на Facebook"
"Контекстная реклама на Facebook"
 
СММ Стратегия (практика)
СММ Стратегия (практика)СММ Стратегия (практика)
СММ Стратегия (практика)
 
SMM
SMMSMM
SMM
 
Взаимодействие с пользователями на поле бренда в социальных медиа / E-target ...
Взаимодействие с пользователями на поле бренда в социальных медиа / E-target ...Взаимодействие с пользователями на поле бренда в социальных медиа / E-target ...
Взаимодействие с пользователями на поле бренда в социальных медиа / E-target ...
 
Что такое SMM и зачем он бизнесу?
Что такое SMM и зачем он бизнесу?Что такое SMM и зачем он бизнесу?
Что такое SMM и зачем он бизнесу?
 
Какой рулеткой мерять эффект от Smm
Какой рулеткой мерять эффект от SmmКакой рулеткой мерять эффект от Smm
Какой рулеткой мерять эффект от Smm
 
Что делать если ты шампунь?
 Что делать если ты шампунь? Что делать если ты шампунь?
Что делать если ты шампунь?
 

Destacado

Destacado (17)

Digital strategy lection
Digital strategy lectionDigital strategy lection
Digital strategy lection
 
SMM-стратегия и примеры контента для Jagermeister
SMM-стратегия и примеры контента для JagermeisterSMM-стратегия и примеры контента для Jagermeister
SMM-стратегия и примеры контента для Jagermeister
 
Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактикиКонтент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
Контент-маркетинг и SMM: стратегии и тактики
 
Контент в SMM (Контент для продвижения в социальных сетях)
Контент в SMM (Контент для продвижения в социальных сетях)Контент в SMM (Контент для продвижения в социальных сетях)
Контент в SMM (Контент для продвижения в социальных сетях)
 
Продвинутая контент-стратегия: не smm-ом единым
Продвинутая контент-стратегия: не smm-ом единымПродвинутая контент-стратегия: не smm-ом единым
Продвинутая контент-стратегия: не smm-ом единым
 
Пример готовой стратегии
Пример готовой стратегииПример готовой стратегии
Пример готовой стратегии
 
Будущее соцсетей
Будущее соцсетейБудущее соцсетей
Будущее соцсетей
 
SMM: Social Mega Mystery
SMM: Social Mega MysterySMM: Social Mega Mystery
SMM: Social Mega Mystery
 
SMM стратегия (теория)
SMM стратегия (теория)SMM стратегия (теория)
SMM стратегия (теория)
 
Mosaic: Успешные стратегии в социальных сетях
Mosaic: Успешные стратегии в социальных сетях  Mosaic: Успешные стратегии в социальных сетях
Mosaic: Успешные стратегии в социальных сетях
 
Реклама без отчетности — деньги на ветер!
Реклама без отчетности — деньги на ветер!Реклама без отчетности — деньги на ветер!
Реклама без отчетности — деньги на ветер!
 
Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016 [Стачка, Севальнев]
Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016 [Стачка, Севальнев]Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016 [Стачка, Севальнев]
Практические рекомендации для SEO-специалиста 2016 [Стачка, Севальнев]
 
Обзор социальных сетей в Украине, лето 2016
Обзор социальных сетей в Украине, лето 2016Обзор социальных сетей в Украине, лето 2016
Обзор социальных сетей в Украине, лето 2016
 
Эффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результаты
Эффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результатыЭффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результаты
Эффективный SMM. Влияние SMM на бизнес-результаты
 
SMM стратегия (часть 1 - теория)
SMM стратегия (часть 1 - теория)SMM стратегия (часть 1 - теория)
SMM стратегия (часть 1 - теория)
 
Что такое SMM: страшная правда
Что такое SMM: страшная правдаЧто такое SMM: страшная правда
Что такое SMM: страшная правда
 
Создание стратегии продвижения в социальных сетях от Kiwi agency
Создание стратегии продвижения в социальных сетях от Kiwi agencyСоздание стратегии продвижения в социальных сетях от Kiwi agency
Создание стратегии продвижения в социальных сетях от Kiwi agency
 

Similar a Зачем нужна стратегия в SMM? (с) Юрий Гладкий, Grape Ukraine

Атлас профессий. Факультет менеджмента НИУ ВШЭ-Пермь
Атлас профессий. Факультет менеджмента НИУ ВШЭ-ПермьАтлас профессий. Факультет менеджмента НИУ ВШЭ-Пермь
Атлас профессий. Факультет менеджмента НИУ ВШЭ-Пермь
Irina Shafranskaya
 
Брендрайзинг
БрендрайзингБрендрайзинг
Брендрайзинг
Sergey Dolgov
 
Monitoring + socialCRM
Monitoring + socialCRMMonitoring + socialCRM
Monitoring + socialCRM
Engage Communications
 
Social insight
Social insightSocial insight
Social insight
Albert
 

Similar a Зачем нужна стратегия в SMM? (с) Юрий Гладкий, Grape Ukraine (20)

Dch advert better
Dch advert betterDch advert better
Dch advert better
 
Святой Грааль SMM — существует ли бесплатный SMM?Вебинар WebPromoExperts #288
Святой Грааль SMM — существует ли бесплатный SMM?Вебинар WebPromoExperts #288Святой Грааль SMM — существует ли бесплатный SMM?Вебинар WebPromoExperts #288
Святой Грааль SMM — существует ли бесплатный SMM?Вебинар WebPromoExperts #288
 
нужна ли Didgital стратегия малому бизнесу?
нужна ли Didgital стратегия малому бизнесу?нужна ли Didgital стратегия малому бизнесу?
нужна ли Didgital стратегия малому бизнесу?
 
Likebz 4.0 - интернет-маркетинг от А до Я
Likebz 4.0 - интернет-маркетинг от А до ЯLikebz 4.0 - интернет-маркетинг от А до Я
Likebz 4.0 - интернет-маркетинг от А до Я
 
Рабочие Выходные в Саратове. Часть 1.
Рабочие Выходные в Саратове. Часть 1.Рабочие Выходные в Саратове. Часть 1.
Рабочие Выходные в Саратове. Часть 1.
 
БРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИ
БРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИБРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИ
БРЕНДРАЙЗИНГ В РОССИИ
 
Вот это тема - Fitness Files для mioff 2015
Вот это тема - Fitness Files для mioff 2015Вот это тема - Fitness Files для mioff 2015
Вот это тема - Fitness Files для mioff 2015
 
«Контент-маркетинг в B2B и не только» Андрей Гавриков
«Контент-маркетинг в B2B  и не только» Андрей Гавриков«Контент-маркетинг в B2B  и не только» Андрей Гавриков
«Контент-маркетинг в B2B и не только» Андрей Гавриков
 
JWT Ukraine Analytics
JWT Ukraine Analytics  JWT Ukraine Analytics
JWT Ukraine Analytics
 
Как запустить стартап и не поседеть раньше времени
Как запустить стартап и не поседеть раньше времениКак запустить стартап и не поседеть раньше времени
Как запустить стартап и не поседеть раньше времени
 
Ваша аудитория в Smm
Ваша аудитория в SmmВаша аудитория в Smm
Ваша аудитория в Smm
 
Social media marketing в Facebook и Twitter
Social media marketing в Facebook и TwitterSocial media marketing в Facebook и Twitter
Social media marketing в Facebook и Twitter
 
Атлас профессий. Факультет менеджмента НИУ ВШЭ-Пермь
Атлас профессий. Факультет менеджмента НИУ ВШЭ-ПермьАтлас профессий. Факультет менеджмента НИУ ВШЭ-Пермь
Атлас профессий. Факультет менеджмента НИУ ВШЭ-Пермь
 
Брендрайзинг
БрендрайзингБрендрайзинг
Брендрайзинг
 
Monitoring + socialCRM
Monitoring + socialCRMMonitoring + socialCRM
Monitoring + socialCRM
 
SMM Sintez Corp.
SMM Sintez Corp.SMM Sintez Corp.
SMM Sintez Corp.
 
Social insight
Social insightSocial insight
Social insight
 
5 стратегий для соц.медиа (ЛидМашина)
5 стратегий для соц.медиа (ЛидМашина)5 стратегий для соц.медиа (ЛидМашина)
5 стратегий для соц.медиа (ЛидМашина)
 
SMM service
SMM serviceSMM service
SMM service
 
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPISocial media marketing: POE media, facebook, KPI
Social media marketing: POE media, facebook, KPI
 

Más de HUNGRY BOYS Creative agency

Más de HUNGRY BOYS Creative agency (20)

Smm digest #4
Smm digest #4Smm digest #4
Smm digest #4
 
SMM Digest #3
SMM Digest #3SMM Digest #3
SMM Digest #3
 
SMM Digest #1
SMM Digest #1SMM Digest #1
SMM Digest #1
 
Smm digest #2
Smm digest #2Smm digest #2
Smm digest #2
 
агентство мечты
агентство мечтыагентство мечты
агентство мечты
 
Creative as supermarket
Creative as supermarketCreative as supermarket
Creative as supermarket
 
Реклама как эксперимент
Реклама как экспериментРеклама как эксперимент
Реклама как эксперимент
 
Hot Digital Recap March 2013
Hot Digital Recap March 2013Hot Digital Recap March 2013
Hot Digital Recap March 2013
 
Любовь VS Морковь
Любовь VS МорковьЛюбовь VS Морковь
Любовь VS Морковь
 
Hot Digital Recap Feb 2013
Hot Digital Recap Feb 2013Hot Digital Recap Feb 2013
Hot Digital Recap Feb 2013
 
Построение долгосрочной коммуникации
Построение долгосрочной коммуникацииПостроение долгосрочной коммуникации
Построение долгосрочной коммуникации
 
Космос будет наш
Космос будет нашКосмос будет наш
Космос будет наш
 
Smolensk Design Weekend
Smolensk Design WeekendSmolensk Design Weekend
Smolensk Design Weekend
 
Smolensk Design Weekend
Smolensk Design WeekendSmolensk Design Weekend
Smolensk Design Weekend
 
БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминовБУЛШИТ БИНГО  Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
БУЛШИТ БИНГО Как интегрированная коммуникация превратилась в набор терминов
 
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителяДиджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
 
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
Интерактивность и роскошь: можно ли разговаривать с иконами?
 
i-COMference'12_Serikova
i-COMference'12_Serikovai-COMference'12_Serikova
i-COMference'12_Serikova
 
i-COMference'12_Geisherik
i-COMference'12_Geisheriki-COMference'12_Geisherik
i-COMference'12_Geisherik
 
2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
2012. Проблемы и реалии построения диджитал стратегии бренда.
 

Зачем нужна стратегия в SMM? (с) Юрий Гладкий, Grape Ukraine