Presentatie website medialaan research
•Descargar como PPTX, PDF•
0 recomendaciones•800 vistas
Multi media impact barometer
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (17)
Similar a Presentatie website medialaan research
Similar a Presentatie website medialaan research (20)
Más de MEDIALAAN RESEARCH
Más de MEDIALAAN RESEARCH (20)
Presentatie website medialaan research
- 1. MULTI MEDIA IMPACT BAROMETER Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder>
- 2. Wat? Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder> Meet de impact van reclame campagnes… … sinds 1996 … om de twee weken … in verschillende media Krachtige database door te peilen naar… … reclame impact: herkenning, toekenning, oordeel spot en activatie … merk impact: merkbekendheid, imago en aankoopintentie Meer dan 400 metingen Meer dan 10.000 geteste communicaties Meer dan 3 miljoen individuele beoordelingen
- 3. Hoe? Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder> 2 golven per maand Per golf diverse communicaties in verschillende media getest 12 TV: 10 klassieke spots en 2 andere (BAP, Jingles, Infomercials) 5 Andere media (Radio, Magazine, Krant, Affichage, Display)* Online vragenlijst Screener: minstens 2 dagen per week in contact geweest met medium Duurt +/- 15 min Minstens 300 respondenten per communicatie (15-54 jaar) Panel van * Worden getest ter vervollediging van het impactverhaal. Geen individuele tests mogelijk.
- 4. Hoe? Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder> Model vragenlijst Spontane bekendheid Geblindeerde campagne Imago Geholpen bekendheid EvaluatieHerkenning Toekenning Activatie
- 5. ALGEMENE TREND 1996-2015 Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder>
- 6. Herkenning Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder> Algemene Resultaten 1996-2015 N Online Display: 87 Televisie Radio Magazines Affichage Krant Display 59% 37% 29% 29% 25% 15%
- 7. Toekenning TOTAAL Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder> Algemene Resultaten 1996-2015 N Online Display: 87 Televisie Affichage Magazines Krant Display Radio 55% 53% 48% 48% 47% 44%
- 8. Nuttige score TOTAAL Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder> Algemene Resultaten 1996-2015 Televisie Radio Affichage Magazines Krant Display 35% 19% 17% 16% 14% 9% N Online Display: 87
- 9. STAR-model Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder> STAR TOEKENNING HERKENNINGGemiddeldeherkenning Gemiddelde toekenning
- 10. STAR-model Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder> Algemene Resultaten 1996-2015 TOEKENNING HERKENNING TV Radio Magazine Krant Affichage Online Display TV Radio Magazine Affichage KrantDisplay
- 11. Inhoudelijke & creatieve parameters Datum presentatieResearch MMIB <adverteerder> Algemene Resultaten 1996-2014 CreatieInhoud
- 12. Datum presentatieResearch <adverteerder> Kelly Van der Veken Junior Advertising Researcher Kelly.vanderveken@medialaan.be T: +32 2 255 39 92 Visit us at www.medialaan.be
Notas del editor
- Sinds de zomer 2012 meten we merkimpact. Merkbekendheid is zowel spontaan als geholpen Imago is een algemene schaal die consistent wordt bevraagd. Hier wordt de impact gemeten tussen respondenten die de campagnes herkennen versus niet herkennen. (split recall-no recall)
- Wat is een screener? TV: Minstens 2 dagen op 7 naar VTM of 2BE of VITAYA gekeken. Krant: Minstens 2 dagen op 7 de krant (Gazet van Antwerpen, Het Belang van Limburg, Het Nieuwsblad, De Standaard, De Morgen, Het Laatste Nieuws) Magazine: In de afgelopen 7 dagen een Vlaams tijdschrift (Humo, Libelle, Story, Flair, Dag Allemaal, Knack, Weekend Knack) gelezen, doorkeken of doorbladerd hebben. Radio: Minstens 2 dagen op 7 naar radio (Q-music, 4FM, MNM, Studio Brussel, Radio 2) geluisterd. Affiche: Geen filter Online (nieuw!): Minstens 2 dagen op 7 op internetwebsites (algemeen) gesurft.
- Impactcijfers op leeftijd en geslacht (obv selectie campagnes 2013-2014 – afwijkende gemiddeldes tov algemene benchmarks!) Man 44% Vrouw 51% 15-34 48% 35-54 47%
- Impactcijfers op leeftijd en geslacht (obv selectie campagnes 2013-2014 – afwijkende gemiddeldes tov algemene benchmarks!) Man 57% Vrouw 60% 15-34 62% 35-54 56%
- Impactcijfers op leeftijd en geslacht (obv selectie campagnes 2013-2014 – afwijkende gemiddeldes tov algemene benchmarks!) Man 25% Vrouw 31% 15-34 30% 35-54 26% Impact per vergelijkbaar formaat indien er verondersteld zou worden dat tv een voordeel heeft in onze meting: => Komt overeen met de studies van de andere regies behalve dagbladen!! Wij testen alle formaten door elkaar van alle media dus kan voor deze verschillen zorgen 30” tv: 36% (MMIB) 30” radio: 18% (Qgroup) Full page magazine: 24% (Stop/watch 2005) Dagbladen: 36% (PNU dailies) Gem alle formaten Affichage: 22% (Cobra)
- Links onder = jonge campagne: heeft een lager dan gemiddelde herkenning en toekenning Mogelijke oorzaken: - jong merk - jonge spot - laag niveau grp’s/investering Rechts onder = generieke campagne: heeft een hoger dan gemiddelde herkenning en lage toekenning (mensen die de spot heeft bereikt kunnen dit niet toekennen) Mogelijke oorzaken: - lage merkbekendheid - weinig merkverwijzingen in spot - ontbreken huisstijl in spot Links boven = niche campagne: heeft een lager dan gemiddelde herkenning en hoge toekenning (spot bereikt beperkt #mensen maar kunnen het wel goed toekennen) Mogelijke oorzaken: - te weinig grp’s/investering - merkverwijzingen/aanwezigheid huisstijl in spot is goed - te beperkt gedeelte van de doelgroep bereikt? Rechts boven = STAR campagne: heeft een hoger dan gemiddelde herkenning en toekenning Mogelijke oorzaken: - gevestigd merk - gekende spot met duidelijke merkverwijzing
- Tv heeft de kracht van geluid én beeld waar de andere slechts 1 hebben. Hierdoor scoort deze beter.
- Via factoranalyse werden de perceptieparameters ingedeeld in de factoren inhoud en creatie. Op schaal van helemaal niet akkoord – helemaal akkoord scoort tv beter dan andere media. Ook in achterhoofd houden dat alle visuals geïsoleerd worden getoond, weg van hun natuurlijke context zoals reclameblokken en dat tv spots worden gemaakt met grotere budgetten. Van de andere media zijn er geen die hoger scoren dan tv op geen enkele parameter (krant, magazine en radio wel gelijk aan tv voor de parameter nuttig)