Маркетинг и брендинг территорий: системный подход
•Descargar como PPT, PDF•
6 recomendaciones•2,008 vistas
Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (10)
Destacado
Destacado (20)
Similar a Маркетинг и брендинг территорий: системный подход
Similar a Маркетинг и брендинг территорий: системный подход (20)
Más de Сообщество RegionBrand
Más de Сообщество RegionBrand (20)
Маркетинг и брендинг территорий: системный подход
- 1. МАРКЕТИНГ И БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ: СИСТЕМНЫЙ ПОДХОД Андрей Пуртов Генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru Продюсер международных конференций HiBrand Старший партнер агентства по развитию бизнеса «План и Дело»
- 4. стратегия > брендинг > дизайн
- 6. 1.ВВЕДЕНИЕ
- 15. 2. КАК СЕЙЧАС И КАК НУЖНО
- 17. Персональный брендинг: зачем это нужно и как это делается Спикер: Андрей Пуртов ( ArtGraphics.ru | Identity | HiBrand 2010)
- 20. «Золотое кольцо» и «Голубое ожерелье Руси»
- 28. БРЕНД ТЕРРИТОРИИ
- 29. БРЕНД ТЕРРИТОРИИ | ПЕРМЬ
- 31. БРЕНД ТЕРРИТОРИИ | УКРАИНА (вариант)
- 32. «ПОЗИЦИОНИРУЮЩИЕ» СЛОГАНЫ Как правильно? Так: “ The essence of Europe” - Czech “ In the heart of Europe” - Estonia “ A cool country with a warm heart” - Slovenia “ A small country with big heart”- Hungary “ The green piece of Europe” - Lithuania “ Centre of Europe” - Slovakia Или так: “ The essence of Europe” - Hungary “ In the heart of Europe” - Czech “ A cool country with a warm heart”- Estonia “ A small country with the big heart” - Slovakia “ The green piece of Europe” - Slovenia “ Centre of Europe” - Lithuania
- 40. «В нашей компании каждый отвечает за ее позициониро- вание на рынке, и все, что бы ни делал каждый из нас – его укрепляет или подрывает» Арун Сарин, CEO Vodafone vs
- 41. 3.КОНЦЕПЦИЯ
- 42. Бизнес-стратегия
- 43. Брендинг – это просто!
- 45. Товарный (категорийный) бренд: • Речь идет, в основном, о маркетинге и продажах. • Аудитория – потребители бренда. • Исследования аудитории очень полезны. Назначение: обеспечить продажи продукции с прибылью Корпоративный (институциональный) бренд: • Речь идет, в основном, о менеджменте и лидерстве. • Аудитории – менеджеры, сотрудники, владельцы, инвесторы, пресса, власть, каналы сбыта, потребители. • Исследования большинства аудиторий обычно не нужны. Назначение: подбор персонала, маркетинг, поддержка продаж, привлечение инвестиций, связи с общественностью, властью, сми, капитализация компании перед IPO и / или M&A
- 47. Идеальный процесс разработки идентичности 1. Анализ фактических и запланированных показателей 2. Определение индивидуальности компании и создание платформы бренда 3. Создание коммуникационной стратегии 4. Разработка корпоративной дизайн-системы 5. Внедрение и документирование 6. Мониторинг
- 51. НЕ НУЖНО 1. Продвигать регион 2. Продавать территорию 3. Завлекать инвесторов 4. Платить деньги иностранцам за всевозможные «стратегии» 5. Допускать размещение заказов у фирм типа black_list НУЖНО 1. Продвигать большое через малое 2. Продавать товары, услуги, возможности 3. Привлекать таланты, туристов, бизнес 4. Придумывать события и реализовывать проекты 5. Размещать заказы у лучших с учетом бюджета
- 52. немного картинок и советов :о)
- 53. ArtGraphics.ru
- 60. Спасибо! +7 916 674 - 78 - 69 pourtov.com @pourtov facebook.com/pourtov [email_address] Андрей Пуртов эксперт по брендингу + платформа бренда + стратегия + бренд-дизайн + события и проекты + коммуникац. стратегия + организация тендеров + супервайзинг проектов
Notas del editor
- 1. У корпоративного бренда, в отличие от потребительского, много разных аудиторий. Каждая из них имеет свои ожидания к бренду. Сотрудники ждут высокую заработную плату, карьерный рост и интересную работу. Органы власти – своевременную уплату налогов в полном объеме и социальную активность. СМИ интересных поводов для публикаций. Чтобы каждое действие компании усиливало бренд, необходимо каждый поступок, действие, высказывание проверять на предмет соответствия платформе бренда.