iMinds VillaSquare evaluation IBBT-SMIT
•Descargar como PPTX, PDF•
0 recomendaciones•888 vistas
Recomendados
Más contenido relacionado
Más de vrt-medialab
Más de vrt-medialab (20)
Último
Último (20)
iMinds VillaSquare evaluation IBBT-SMIT
- 1. MediaSquare and the curious case of Villa Vanthilt Ike Picone Senior Researcher Ibbt-Smit 12/10/11 1
- 2. First of all… Study report available on the VRT-Medialabwebsite 12/10/11 2
- 3. Second of all… We do no market research. We do not hire consultants. 12/10/11 3 “ “
- 4. 12/10/11 4
- 5. discuss VV with your ‘friends’ discuss VV with co-viewers read co-viewers’ messages ask questions to Marcel, Marijke and/or guests Core = interactive TV platform
- 6. Meet… The Watchowskys Part of: ITV-families Context:family watchers Use: fan watchers VS: active users Community: friend-based Contribute: hosts&guest Scope: entertainment Attention: focussed Platform: fb “Son, tell Marcel to offer Arno a dubble scotch… He’ll be back soon.” (laughter) Pop.: 11%
- 7. Meet… Edward Speakoutsky IDcard Part of: TV-Commentors Context: diverse Use: dedicatedwatchers VS: active users Community: open + friend-based Interact: hosts&guest + coviewers Scope: information Attention: spread Platform: vs - fb - tw “@thewatchowskys actually, I met him in a bar once. His favourite drink is Cuba Libre!” Pop.: 31%
- 8. Meet… Edda Findoutsky Part of: Explorers Context: diverse Use: occasional watchers VS: explorative users Community: not outspoken Interact: no clear pattern (+) Scope: curiosity Attention: no clear pattern (+) Platform: not outspoken “Hi everyone! I love Arno! Greetings from Edda!” Pop.: 40%
- 9. Meet… Willa & Wilbur Notsky IDcard Part of: Anti-fans Context: divers Use: non-watchers VS: non-users Community: detached Interact: hosts&guests (-) Scope: dissatisfaction Attention: no clear pattern (-) Platform: not outspoken “Arno is a disgrace! As is this whole show.” Pop.: 18%
- 10. And their mindset(s) 12/10/11 10 INTERACTIVE PARTICIPATORY Discussion Co-viewers Information Focus split over two screens Parallel Impact Friends Entertainment Focus on first screen Immersive
- 12. 12/10/11 12 And now for some mind blowing facts!
- 13. SNS influence 53% of VS-users agreed that if people talk good about a program on SNS, they will watch it. 12/10/11 13
- 14. What kind of progams need VS? The Watchoskys: talk shows, news programs and news magazines The Spikoutskys: quizzes, stand-up comedy, music shows and sitcoms 12/10/11 14
- 15. Why use a certain platform? 64% because of its specific features 28% because they’re used to it 5% because of their network 2% because of the quality of other comments 12/10/11 15
- 16. 12/10/11 16 Happy viewing! Contact Ike.Picone@vub.ac.be @ikepicone
Notas del editor
- The full study is available at the iMinds website. Let me not bother you with the methodological details or with the a great amount of dazzling graphs but with some key ideas coming forth oout of the study that we deem important or at least interessting for the future of interactive television.
- Beyond marketinig research, nietenkel is het goedja of neen, maar breder. Villa who? VillaSquare!Meet the users (and their mindsets)Meet your future(s)Have yourself some mind blowing facts
- Zeggendattijddodeentijdensprogrammavijfdelaag is + verandering in volgorde (eigennetwerk en medekijkers)
- TV kijkenwordtalseenuitgesprokensociaalgebeurengeziendat in eenfamiliale context wordtbeleefd of indien gemedieerd (via bvVillaSquare) met eengeslotengroep van vrienden. Interesse in de berichten van medekijkers is sterkaanwezig maar de betrokkenheid op de bredere community van medekijkers is beperkt en de wens om in dialoogtetreden met die bredere community is grotendeelsafwezig.
- Segment van toegewijde Villa Vanthiltkijkers en actieveVillaSquaregebruikers die plezier en genoegenscheppen in de dialoogzowel met het programmaals met de bredere community van medekijkers.BijdezeVillaSquaregebruikersgaat het eveneensom het TV programma, maar het programmadientvooralomgedeeldeervaringentecreëren en thema'saantegeven, waaropdanverdercommentaarwordtgegeven, waaraankenniswordttoegevoegd, waarovermeningenwordengeuit, waarovergrapjeswordengemaakt etc. DezeVillaSquaeregebruikershoudengraag de vingeraan de pols over waterleeftbij de medekijkers en aarzelennietom met dezemedekijkers in interactietetreden.
- Segment van occasioneleVillaSquaregebruikers met eenvoorzichtige en/of zoekendeparticipatie op VillaSquare. Dezeparticipatiegaatgepaard met positieve attitudes en flinkedosisnieuwgierigheid, toch in tegenstelling tot segmenten 1 en 2 is eenduidelijkparticipatiepatroonnognietgevestigd.In vergelijking met segment 1 en 2 is ofwel de betrokkenheid ten aanzien van het programmaofwel de vertrouwdheid met nieuwetechnologiebeperkter.
- Segment van VillaSquaregebruikers die ofwelhebbenafgehaaktofweloccasioneelblijvenparticiperenvanuiteenduidelijknegatiefgemotiveerdehouding. Dezegebruikershebbengemeenschappelijkdatzezichduidelijkwensentedistanciëren van VillaSquare en/of het programma en zichzodoendeals 'anti-fans' opwerpen.Wanneerdezegebruikersblijvenparticiperen is ditbijvoorbeelduitverveling, omtespotten met het lageniveau van reacties op VillaSquare of omongenoegenteuiten.Afhakengebeurtomverschillenderedenen, eenbelangrijkreden is het zogenaamde 'lageniveau van reacties in de bredere community van medekijkers'.
- Community based on personal bonds - Community based on shared interests
- No universal second screen app/use!The cascade between watching, reading and commenting watching still existst