Metrika Razuvaev

Метрика

Разуваев Михаил
Руководитель и ведущий разработчик сервиса
Яндекс.Метрика

Москва, 29 августа 2009 года

План

Что такое Яндекс.Метрика.
Обзор и основные возможности.
Оценка эффективности рекламы с помощью Метрики.
Быстрый старт.

2

Что такое Яндекс.Метрика?

Инструмент web статистики, показывающий как люди
находят ваш сайт, как они его просматривают и как они
достигают целей.

Бесплатный мониторинг и sms уведомления о
доступности сайтов.

Подсчет трафика с рекламных систем.

Актуальность данных за текущий день.

3

Кому?

Рекламодателям и менеджерам:
Оценить результаты рекламных усилий.
Отслеживать конверсии.
Анализировать источники посетителей.
Анализировать аудиторию (из кого состоит аудитория сайта?).
Оценить качество площадки для размещения рекламы.

Веб-мастерам и простым владельцам сайтов:
Данные и о технических характеристиках компьютеров.
Сбор информации для улучшения юзабилити сайта.

4

План


5


Как работает Метрика.
Отчеты.
Цели. Варианты задания.
Цели в отчетах.

6

Исходный код страницы
<html>
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1251" />
<meta name="robots" content="index, follow" />
</head>

<body>
<div id="panel"></div>
<div id="header"><img src="/bitrix//logo.jpg" id="header_logo"
height="105" alt="" width="508" border="0"/>


<script src="//mc.yandex.ru/resource/watch.js"
type="text/javascript"></script>
<script type="text/javascript">
try { var yaCounter101500 = new Ya.Metrika(101500); } catch(e){}
</script>
<noscript><div style="position: absolute;">
Сайт с установленной Метрикой <img src="//mc.yandex.ru/watch/101500" alt="" /></div></noscript>
</body>

7

Отчеты

8 групп
Трафик.
Источники.
Возвраты.
Содержание.
География.
Демография.
Карта путей.
Компьютеры посетителей.

9

Трафик

Посещаемость.
Вовлечение.
По времени суток.

10

Наименование Что показывает Варианты использования

основные показатели
сайта (просмотры,
оценка динамики
Трафик: посещаемость визиты, уникальные
изменения трафика на
сайта пользователи)
сайте
сгруппированные по
дням

распределение визитов определение
по кол-ву просмотренных заинтересованности
Трафик: вовлечение
страниц и времени на пользователей вашим
сайте сайтом

нагрузка на сайт по
распределение визитов
Трафик: по времени времени, активность
по времени начала (по
суток аудитории, время
часам)
совершения покупок

11

Источники

Сводка.
Сайты.
Поисковые системы.
Поисковые фразы.
Рекламные системы.

13


позволяет в целом
группирует визиты
оценить(сравнить)
Источники: сводка пользователей по типу
источники и перейти на
источника
исследование нужного

с каких популярных
список ссылающихся
Источники: сайты сайтов и страниц были
сайтов и страниц
заходы
Источники: поисковые с каких поисковых сис-м кол-во переходов с
системы были заходы различных поисковиков

по каким поисковым
какие фразы приводят на
Источники: поисковые запросам с каких
сайт вашу целевую
фразы поисковиков были
аудиторию
заходы

переходы с популярных
как окупаются ваши
Источники: рекламные систем интернет
вложения в рекламные
системы рекламы, в том числе по
кампании
меткам openstat и utm

14

Возвраты

Число визитов и периодичность.
Время с первого и последнего визита.

16


Возвраты:
распределение по числу лояльность аудитории
распределение по числу
визитов на пользователя вашего сайта
визитов на пользователя

Возвраты: количество посетителей,
частоту посещений и
распределение по которые бывают на
постоянство ваших
среднему числу дней вашем сайте раз в N
пользователей
между визитами дней

Возвраты:
количество посетителей,
распределение по «возраст» и частоту
для которых с первого
среднему числу дней, «возвращаемости»
(предпоследнего) визита
прошедших с первого и ваших пользователей
прошло N дней
предпоследнего визита

17

Содержание

Популярное.
Страницы входа.
Страницы выхода.
По заголовкам.
Параметры URL.

18


топ популярных страниц какие страницы чаще
Содержание: популярное и разделов, % входа и просматриваются
выхода для них пользователями
статистику по визитам через какие страницы
Содержание: страницы
начавшимся на пользователи попадают к
входа
различных страницах вам на сайт
статистику по визитам какие страницы чаще
Содержание: страницы
окончившимся на других становятся
выхода
различных страницах последними в визитах

статистику
Содержание: по сгруппированную по статистика по вашему
заголовкам заголовкам страниц и представлению сайта
разделов

частоту встречаемости распределение по
Содержание: параметры
параметров url и их принимаемым значениям
URL
значений выбранного параметра

19

География

По странам мира.
Только по России.

21


оценить где живут
распределение визитов наиболее активные ваши
География: по странам
пользователей по клиенты, на каких
мира
регионам регионах следует
сконцентрироваться
География: только по
России

22

Демография

Пол и возраст.
Половозрастная структура.

24


долю визитов, сделанных информация о вашей
мужчинами/женщинами, аудитории, которая
Демография: пол и
распределение по может помочь в
возраст
возрастам формировании товарного
предложения

Для каждого пола
Демография: представлено
половозрастная распределение
структура посетителей по
возрастам

25

Компьютеры посетителей

Браузеры.
Операционные системы.
Версии Flash.
Разрешения дисплеев.
Наличие Java.
Версии .Net.

29


проверьте, как ваш сайт
Компьютеры выглядит под теми
наименование и версию
посетителей: браузеры браузерами под
которыми его смотрят
Компьютеры
наименование
посетителей: ОС
Компьютеры работает ли flash на
посетителей: версии наименование и версию вашем сайте у ваших
Flash пользователей
как выглядит ваш сайт у
большинства
посетителей: разрешения разрешения дисплеев
пользователей, удобно
дисплеев
ли им пользоваться
посетителей: наличие наличие Java (есть/нет)
Java
Компьютеры на какую версию
наименование и версию
посетителей: Версии .Net ориентироваться

30

Цели

Цель — это желаемый результат поведения пользователя.
Целью может являться:

1. Конкретная страница или страницы сайта, попадание на
которые является желаемым для вас действием.

2. Определенное количество страниц, просмотр которого
является для вас индикатором успешности рекламной кампании.

31

Задание в качестве цели нажатие посетителя на какую-либо
ссылку или кнопку на сайте

На страницах вашего сайта, на которых необходимо сделать целью
нажатие посетителем на какую-либо ссылку или кнопку, добавить для
соответствующего тега onclick, onsubmit или другой обработчик события,
например:
onclick="yaCounterCOUNTER_ID.reachGoal('TARGET_NAME'); return true;"

COUNTER_ID - номер вашего счетчика;
TARGET_NAME - любое кодовое слово, идентифицирующее вашу цель
(например, "price_download");
На странице редактирования счетчика добавить цель для нужного сайта,
указав для нее условие «содержит» и прописав кодовое слово из шага 1
(TARGET_NAME) в качестве ее значения.

32

План


34

Оценка эффективности рекламы с помощью
Метрики

Яндекс
Google Adwords
Бегун
RORER
и др. которые поддерживают openstat или utm

35

План


37

Быстрый старт

38

Настроить мониторинг и sms уведомления

Задать до 10 целей

Разграничить доступ к счетчику

Получить код счетчика
39

Исходный код страницы
<html>
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=windows-1251" />
<meta name="robots" content="index, follow" />
</head>

<body>
<div id="panel"></div>
<div id="header"><img src="/bitrix//logo.jpg" id="header_logo"
height="105" alt="" width="508" border="0"/>

<script src="//mc.yandex.ru/resource/watch.js"
type="text/javascript"></script>
<script type="text/javascript">
try { var yaCounter101500 = new Ya.Metrika(101500); } catch(e){}
</script>
<noscript><div style="position: absolute;">
<img src="//mc.yandex.ru/watch/101500" alt="" /></div></noscript>
</body>

41

Счетчик создан

42

Разуваев Михаил

Руководитель сервиса Яндекс.Метрика

111033, Россия, Москва,
ул. Самокатная д.1, стр. 21.

+7 (495) 739-00-00
+7 (495) 739-70-70 — факс

razuvaev@yandex-team.ru

Metrika Razuvaev

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

La actualidad más candente (20)

Destacado

Destacado (7)

Metrika Razuvaev