1. Новые технологии
в медийной
рекламе
Михайлова Людмила
Руководитель регионального офиса
продаж в Екатеринбурге

2. Медийная реклама развивается
2

3. Как это было
Октябрь 1994 года
CTR = 78%
3

4. Где
показать
баннер?
4
Кому
показать
баннер?

5. Традиционная медийная реклама
по-прежнему актуальна
5

6. Выбор стратегии
Формирование охвата и поддержка
бренда
Нишевые размещения и
формирование спроса
Отработка
активного
спроса
Главная
Погода
Новости
Региональный медийный
баннер

7. Региональный медийный баннер
Почта
Новости
Погода
Телепрограмма
Словари
Работа
Карты и Пробки
Авто
Расписания
Афиша
60 руб.
10 мест размещения !

9. Выбор стратегии
Формирование охвата и поддержка
бренда
Нишевые размещения и
формирование спроса
Отработка
активного
спроса
Главная
Погода
Новости
Региональный медийный
баннер
Медийно-контекстный
баннер
Новые технологии нацеливания
на нужную аудиторию
Директ

10. 10

11. 11

12. Реализация. Кредиты.
Рекомендуемое
число показов в
месяц на
Екатеринбург 22 000
Рекомендуемое
число показов в
месяц на
Екатеринбург 7 500
12
19 500 руб.
на
1 месяц
6 650 руб.
на
1 месяц

13. Реализация. Кредиты.
Рекомендуемое
число показов в
месяц на
Екатеринбург 130 000
13
115 000 руб.
на
1 месяц

14. Новые возможности медийной рекламы
14

15. Кто ваш потенциальный клиент?
Что он ищет?
Что искал на Яндексе
(поисковый ретаргетинг).
На каких разделах вашего
сайта побывал
(поведенческий ретаргетинг).
15

16. Поведенческий ретаргетинг, или
«Меченые» пользователи…
Интернет
Ваш сайт
16

17. Поведенческий ретаргетинг, или
«Меченые» пользователи…
Интернет
17

18. Кто ваш потенциальный клиент?
Кто он?
Пол
Возраст
Доход
18
Какие у него
интересы?
Авто
B2B
Кулинария
Семья
Финансы
Кино
Мобильная связь и интернет
Фото
Туризм
Программное обеспечение
Здоровье
Недвижимость…
Что он ищет?
Что искал на Яндексе
(поисковый ретаргетинг).
На каких разделах вашего
сайта побывал
(поведенческий ретаргетинг).

19. Крипта знает.
19

20. Социально-демографический таргетинг
Пол
Возраст
Доход
Женский
12-17
ниже среднего
Мужской
18-24
средний
25-34
выше среднего
35-44
45+
20

21. Аудиторные интересы
Показ рекламы только тем пользователям, которые, по сведениям
Яндекса, относятся к целевой группе с определенным тематическим
интересом.
Целевые группы определяются на основании анализа поведения
пользователей в интернете с помощью технологии «Крипта».
21

22. Следуя запросам рынка
22

23. Настройка «Light TV viewers»
40% аудитории
смотрят
телевизор менее
1 часа в день
23

24. «Light TV viewers» - самая крупная группа
потребителей для многих категорий
товаров/услуг
24

25. Look-a-Like. Поиск похожих
Обучающая выборка – не менее 15К уников в неделю

26. Look-a-Like. Поиск похожих
Способ размещения:
o Поиск похожих по целям Я.Метрики
Форматы баннеров:
240х400
728х90
300х250
160х600

27. RTB (Real Time Bidding)
•
•
35+
•
С высоким
доходом
•
27
Мальчик
Интересуется
дорогими
автомобилями

28. RTB (Real Time Bidding)
ЛОТ:
• Мальчик
• 35+
• С высоким
доходом
• Интересуется
дорогими
автомобилями

29. RTB (Real Time Bidding)

30. RTB (Real Time Bidding)
Аукционный продукт
доступен с таргетингом на
Свердловскую область!
30

31. Кампания «Кредитные карты»
1.
Вводные
данные:
Рекламодатель: Банк
Нацеливание: Россия,
кроме Москвы, 25+,
доход В,С,
Поисковый ретаргетинг:
Потребительские кредиты
и кредитные карты
CPM: 50 р.
2.
3.
CPM: 8р.
CPC: 7,8р.
CTR 0,1%
Глубина просмотра: 7,5
Время на сайте: 0:31:29.
«Заявка на кредитную
карту отправлена» 1,79%
Результаты:
Конверсия:
Стоимость конверсии
~353р.

32. Кампания «Кредит за 5 минут»
1.
Вводные
данные:
Рекламодатель: Банк
Нацеливание:
Свердловская область,
Поисковый ретаргетинг:
Бытовая техника. Мелкая
бытовая кухонная техника
CPM: 40 р.
2.
Результаты:
CPM: 2,9р.
CPC: 13 р.
CTR 0,02%
.

33. Кампания «Холодильники»
1.
Вводные
данные:
Рекламодатель: крупный
магазин электроники
Нацеливание:
Поведенческий
ретаргетинг
с Я.Маркет, раздел
Крупная бытовая техника
для кухни
CPM: 186р.
2.
3.
CPM: 36р.
CPC: 13р.
CTR: 0,26%
Глубина просмотра: 5,3
Время на сайте: 4:22
мин.
«Просмотр ≥2 страниц»
58,8%
Результаты:
Конверсия:
«Заказ» 0,06%
Стоимость конверсии
(«Заказ») ~2000р.

34. Кампания «Женская одежда»
1.
Вводные
данные:
Рекламодатель:
Интернет-магазин одежды
Нацеливание: Россия,
Жен, 25+,
Поведенческий
ретаргетинг: Женская
одежда и обувь
CPM: 50 р.
2.
Результаты:
CPM: 19р.
CPC: 4,8р.
CTR 0,41%
3.
Конверсия:
Корзина – 2,37%
Стоимость конверсии
~70р.

35. Кампания «Недвижимость»
1.
Вводные
данные:
Рекламодатель:
Недвижимость: жилой
квартал в Москве
Нацеливание: Москва,
Поведенческий
ретаргетинг: покупка
недвижимости
CPM: 100 р.
2.
Результаты:
CPM: 37р.
CPC: 15р.
CTR 0,24%
3.
Конверсия:
Просмотр более 7
страниц – 13,3%
Стоимость конверсии
~460р.

36. Кампания «Подгузники»
1.
Вводные
данные:
Рекламодатель:
Интернет-магазин
подгузников
Нацеливание: Россия,
Интересы: Семья, дети
CPM: 300 р.
2.
Результаты:
CPM: 3,40р.
CPC: 3,20р.
CTR 0,1%
3.
Конверсия:
Корзина – 1,5%
Стоимость конверсии
~200р.

37. RTB: важные детали
• География показов – любая
• Минимальная цена за 1000 показов – 1 руб.
• Показы идут на 10 площадок Яндекса + РСЯ
37
Почта
Погода
Новости
Карты
Недвижимость
Телепрограмма
Расписания
Открытки
Фотки
Работа

38. Михайлова Людмила
Руководитель регионального
офиса продаж
8 (343) 385-01-00
доб. 8786
lumi@yandex-team.ru