Кирилл Вайханский, movebo.ru: "Поведенческие факторы ранжирования"

1. Поведенческие факторы
ранжирования
Кирилл Вайханский
Идеолог movebo.ru

2. Что такое ПФ?
Поведенческие факторы – это ряд действий
пользователя при просмотре поисковой выдачи
и посещении сайта, говорящих ПС об уровне
соответствия сайта запросу пользователя.

3. Главные ПФ
✔ CTR на выдаче
✔ Не возврат в выдачу

4. Что доступно поисковым системам:
✔ ctr на выдаче
✔ время на сайте
✔ глубина просмотра
✔ % отказов
✔ количество возвратов на выдачу (не равно % отказов)
✔ повторные сессии
✔ регион пользователя
✔ история запросов
✔ социальный профиль

5. Откуда берется информация:
✔ Поведение на поисковой выдаче
✔ Счетчики статистики
✔ Плагины и дополнения к браузерам
✔ Свои браузеры, либо свои сборки браузеров

6. Что еще нужно учитывать при работе с ПФ…
✔ Запросо-зависимые ПФ
✔ Общедоменные ПФ (запросо-независимые)

7. Что еще нужно учитывать при работе с ПФ…
✔ Работа с ПФ – не панацея, обязательно подходите комплексно к
продвижению вашего проекта. Используйте все доступные вам методы!
✔ Обязательно работайте с дизайном и юзабилити вашего проекта.
Никакие сервисы по улучшению ПФ не помогут вам если у вас ГС.
✔ Проверьте сниппеты в выдаче ПС, они должны отвечать на запрос
пользователя, это поможет увеличить CTR вашего проекта.

8. CTR в органической выдаче Яндекса*
Позиция CTR
1 48,4%
2 23,9%
3 16,4%
4 10,3%
5 7,9%
6 6,2%
7 5,5%
8 4,6%
9 4,0%
10 3,8%
* «Среднее по больнице» на основании исследования Movebo

9. На что обратить внимание при
использовании сервисов работы с ПФ
 Регион пользователя
 Соответствие заданному запросу
 Поведение пользователя на сайте (вебвизор)

10. На что обратить внимание при
использовании сервисов работы с ПФ
 Возможность задать как можно более
естественное распределение заходов (ночь/день,
будни/выходные)
 Возможность задать тематику и тип сайта, либо
определенные страницы для обязательного
посещения.

11. Как использовать сервисы работы с ПФ и не
навредить
 Не превышать порог в 40% вашего естественного
трафика
 Не пытаться продвигать ключи за топ50
 Использовать большое количество запросов (70%
НЧ + 20% СЧ + 10% ВЧ)

12. Кейсы от наших пользователей

13. Кейс Movebo.ru
•Тематика сайта: азартные игры в интернете, онлайн-
казино;
•Возраст сайта: менее 1 года;
•Поисковая система: Яндекс;
•Кол-во страниц в индексе: 28;
•Работа над сайтом: внутренняя оптимизация;
•Начало продвижения в Movebo.ru: 29.04.2014;
•Бюджет в Movebo.ru: ~ 1600 руб. в месяц.

14. Кейс Movebo.ru
Ключевое слово Позиция Частотность Бюджет в
месяц (р.)
азартмания отзывы
1 +20 93 НЧ 155
игровые автоматы азартмания 1 +27 29 НЧ 155
секреты рулетки технология
онлайн бесплатно 1 +22 7 НЧ 160
гаминатор азартмания 1 +7 71 НЧ 180
azartmania отзывы 2 +18 73 НЧ 170
azartmania com отзывы 2 +13 34 НЧ 165
азарт мания 3 +41 65 НЧ 170
азартмания 4 +39 1759 СЧ 170
azart mania com 5 +30 58 НЧ 140
azartmania casino 9 +22 452 НЧ 150

15. Кейс Movebo.ru

16. Кейс Movebo.ru
Тематика сайта: двери, лестницы и мебель из дуба;
Возраст сайта: 1 год;
Поисковая система: Google;
Кол-во страниц в индексе: 25;
Работа над сайтом: ссылочная масса в SeoPult ~6000, работа над
контентом (уникальные тексты), полная оптимизация в ноябре
2013;
Начало продвижения в Movebo.ru: 04.02.2014;
Бюджет в Movebo.ru: 18 096 руб./месяц

17. Кейс Movebo.ru
Ключевое слово Позиция Частотность Расход (р.)
докадвери 1 +26 6755 1 520 руб.
двери дока двери 3 -2 2920 1 470 руб.
двери белорусские 41 -25 1842 1 935 руб.
белорусские двери 30 1842 2 620 руб.
двери дока белоруссия 1 +6 1341 1 485 руб.
дока двери белоруссия 1 +15 1341 1 600 руб.
Двери из массива 23 +22 1175 1 750 руб.
белорусские межкомнатные
24 +15 1059 1 540 руб.
двери
белорусские двери
межкомнатные
39 -2 1059 1 655 руб.

18. Кейс Movebo.ru
Ключевое слово Позиция Частотность Расход (р.)
межкомнатные белорусские двери 15 1059 1 815 руб.
двери межкомнатные белорусские 41 -10 1059 1 665 руб.
двери дока 3 +12 1053 1 540 руб.
дока двери 1 +7 1053 1 890 руб.
дверь "венеция" 1 +5 925 755 руб.
белорусские двери массив 1 +6 839 1 630 руб.

19. Кейс Movebo.ru

20. Вопросы?
E-mail: k.vaikhansky@movebo.ru
Skype: incident404
Спасибо за внимание