Система управления интернет рекламой

2. Adserving evolution
• 2 причины развития
технологий
• Что технологии умеют
сейчас?
• Ближайшее будущее
Владимир Мосин
Директор по инновациям

3. О компании

4. Агентства Издатели
Клиенты AdRiver
На рынке с 15 марта 2001

5. Технологии AdRiver
• Real-time
• Время отклика 50мкс (0,00005сек)
• 2 млрд запросов в день
• 99,987% доступность
• Programmatic inside
• Локальная выдача контента в регионах

6. Основная задача систем управления
рекламой
Аудировать
Оценивать
Управлять

7. 2 причины развития
технологий

8. 1. Нужны всё новые
метрики

9. Откуда берутся метрики
tПоказы, охват, частота, просмотры,
эксклюзивная аудитория,наведения,
клики, CTR, CTRU, эфф. частота…
CPC, CPM, eCPM CPV, CPA, CPL, CPO, ROI
CR, Post-click, Post-view, посетители,
сессии, посетители по каналам,
глубина просмотра, возвраты…
ТехнологииБизнес

10. Эволюция метрик
• Click
• CTR
• Post-click анализ
• Возвраты
• Время визита
• Post-view анализ
• Возвраты
• Время визита
• Контакты
• Наведения
• Коэффициент вовлеченности /
интерактивности
• Многоканальные
последовательности
• Модели атрибуции

11. Внимание к деталям или
фокусировка на главном?

12. И то и другое!
Когда нужно оценивать
результаты компании
Когда нужно понять
причину

13. 2. Растут бюджеты в
отрасли

14. Бюджеты интернет рекламы в
России 2001-2013
0
10
20
30
40
50
60
70
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Бюджеты, млрд р.
По данным АКАР

15. На заре отрасли
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Управление показами
Управление кликами
Аудит показов
Аудит кликов

16. Появился контекст! Adserving не нужен?
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Управление показами
Управление кликами
Аудит показов
Аудит кликов

17. Пришли социальные сети
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
Управление показами
Управление кликами
Аудит показов
Аудит кликов

18. Mobile начал захват мира?
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
Mobile
Управление показами
Управление кликами
Аудит показов
Аудит кликов

19. Видео – отличный канал для ряда задач
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
Mobile
Video
Управление показами
Управление кликами
Аудит показов
Аудит кликов

20. Budget Ad River
Весь бюджет Порталы, Тематические сайты
Контекст
Соц. сети
Mobile
Video
RTB
Управление показами
Управление кликами
Аудит показов
Аудит кликов

21. Ключевые
возможности
технологий управления
интернет рекламой

22. • Оценка эффективности любой e-marketing активности
• Возможность повторной коммуникации с
посетителями по большому числу критериев
• Персонализированная по интересам посетителя
реклама
• Использование данных о посетителях для любых задач
• Аукционная модель показа рекламы
8 листов текста за кадром.
Только главное

24. 1. Переход от засчитанных к реально
просмотренным показам
2. Измерение показов для целевой аудитории РК
3. Единая прозрачная система классификации
типов баннеров
4. Стандартизация интерактивных метрик
5. Сопоставимые с другими медиа метрики
Making Measurement Make Sense

25. Многоканальные
последовательности
Ожидания Реальность
• Для 6 млн уникалов
получается 212 тысяч
уникальных
последовательностей
• Минимум 1% из них
значимый для анализа

26. Объёмы рынка рекламы в средствах
её распространения
Телевидение
48%
Радио
5%
Печать
12%
Наружная реклама
14%
Интернет
21%
По данным АКАР

27. За время рассказа
AdRiver показал
~75.000.000
баннеров
Владимир Мосин
Директор по инновациям
vmosin@adriver.ru
vladimir.mosin
www.adriver.ru
Adriver.system
Adriver_system