Докладчик: Алексей Довжиков eLama.ru/ TRINET

1. Аудитория интернета Алексей Довжиков

2. Источники Фонд общественного мнения (ФОМ) Проект “Интернет в России / Россия в Интернете” http://www.fom.ru/projects/23.html TNS Web Index http://www.tns-global.ru Тренды openstathttp://trends.openstat.ru/ Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/ Аналитика Яндекс http://company.yandex.ru/facts/researches/internet_regions_2010.xml 2

3. Источники Представленные данные следует воспринимать не как количественные, а как качественные показатели 3

4. 4 Обзор общей статистики Анализ численности аудитории Интернет и распределение по регионам

5. Численность интернет-пользователей. Динамика. Россия, 18 лет и старше, млн. чел. (нарастающим итогом) 5

6. Проникновение Интернета. Динамика. Россия, 18 лет и старше, % 6

7. 7 Количество Интернет-пользователейЯнварь‘11, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет В МЕСЯЦ В НЕДЕЛЮ ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…

8. Доли пользователей Интернета в странах, % от населения 8

9. Активная дневная аудитория 9

10. Распределение общего числа пользователей по регионам 10

11. 11 Аудитория Уральского Федерального округа Проникновение интернета, % 4 место Число доменов на 1000 пользователей 2 место Увеличение количества рекламодателей контекстной рекламы 5 место http://company.yandex.ru/facts/researches/internet_regions_2010.xml

12. 12 Аудитория екатеринбурга Уральские СМИ – самые активные из всех региональных – 10,1 новостей в день(среднее 8,1) Число блогов на 1 000 пользователей возросло за год на 63% - 5,7 активных/1 000 чел.(среднее – 4,9) По всем показателям Урал, во главе с Екатеринбургом, - лидер «интернета-без-столиц» http://company.yandex.ru/facts/researches/

13. 13 Обзор общей статистики Анализ основных метрик аудитории Интернета

14. Проникновение интернета в возрастных группах, % от возрастной группы

15. Распределение по полу 15

16. Распределение по профессии 16

17. Распределение по доходу на члена семьи 17

18. Распределение по доходу на члена семьи 18

19. http://direct.yandex.ru/help/

20. ТоП 20 проектов тв, радио, интернет Россия, 100 000+, млн. чел., 12-54лет 20

21. ТоП 15 проектов тв, радио, интернет Россия, 100 000+, млн. чел., 12-24 лет 21

22. Являетесь ли вы читателем печатных газет? 22

23. Источники Фонд общественного мнения (ФОМ) Проект “Интернет в России / Россия в Интернете” http://www.fom.ru/projects/23.html TNS Web Index http://www.tns-global.ru Тренды openstathttp://trends.openstat.ru/ Отдел Интернетисследований МАСМИ (Россия)http://www.onlinemonitor.ru/ Аналитика Яндекс http://company.yandex.ru/facts/researches/internet_regions_2010.xml 23

24. 24 Целевая аудиторияи типы рекламных кампаний http://i-guru.ru

25. 25 Целевая аудитория Потенциально могла бы купить Покупаютсейчас Могла бы купить http://i-guru.ru

26. 26 Типы рекламных кампаний Имиджевая Продуктовая Торговая Что продвигает Торговую марку Продукт или категорию в целом Конкретного продавца Что делает Формирует отношение Информирует Определяет место покупки Чем оперирует Атрибутами торговой марки Характеристиками продукта Условиями покупки Целевая аудитория Потенциально могла бы купить Могла бы купить Покупает сейчас Медиа показатели Охват, Частота, CPM, Узнаваемость Охват, Частота, CPM, CTR CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта 100 – 250 – 400 10 – 50 – 250 1 – 10 – 25 Месячный бюджет (тыс.$)(Екб) 10 – 50 – 200 5 – 25 – 100 0,5 – 5 – 25 Периодоценки 1 – 3 года 1 – 3 месяца 0,5 – 1 год http://i-guru.ru

27. 27 Могла бы купить Покупаютсейчас Потенциально могла бы купить Имиджевая Продуктовая Торговая Формирует отношение Определяетместо покупки Информирует разделяйте бюджеты!!!