Effectieve Quality Score Analyse (Timo Landman - Onetomarket, Search Congres 2013) #search13

1. Timo Landman
Quality score analyse

2. • Monitoring & Optimaliseren
• Quality Score
• Scripts
• Stap voor stap analyse
• Tips
Agenda

3. Monitoring & Optimaliseren
• Welke metrics hebben aandacht nodig?
• Testen, testen testen….
• Zoekwoorden toevoegen/verwijderen
• Advertentieteksten toevoegen/verwijderen
• Biedingen aanpassen
• Welke metrics hebben aandacht nodig?

4. Monitoring & Optimaliseren: metrics

5. Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC

6. Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 5 ? ?
Advertiser B € 0,50 5 ? ?
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 5 ?
Advertiser B € 0,50 5 ?

7. Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 5 5 1
Advertiser B € 0,50 5 2,5 2
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 5 0,51
Advertiser B € 0,50 5 ?

8. Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
AdRank = Max. CPC x Quality Score
Actual CPC = (AdRank to Beat/Quality
Score of Advertiser) + €.01

9. Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 5 5 1
Advertiser B € 0,50 5 2,5 2
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 5 0,51
Advertiser B € 0,50 5 ?

10. Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 10 ? ?
Advertiser B € 0,50 5 ? ?
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 10 ?
Advertiser B € 0,50 5 ?

11. Quality Score
• Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position
Advertiser A € 1,- 10 10 1
Advertiser B € 0,50 5 2,5 2
Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC
Advertiser A € 1,- 10 € 0,26
Advertiser B € 0,50 5 ?

12. Quality Score
• Zoekwoord, advertentiegroep, campagne en account
• Drie factoren
• Verwachte klikfrequentie (CTR)
• Relevantie
• Ervaring op de bestemmingspagina
Bron: Tenscore

13. Quality Score
Bron: Sparklogix

14. Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie

15. Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie

16. Quality Score: relevantie
Waar wil je
op
gevonden
worden?
Wat biedt je
aan op je
website?

17. Quality Score: ervaring op de bestemmingspagina
• Relevante en originele inhoud
• Duidelijkheid
• Navigatiegemak

18. Quality Score Analyseren
• Filters
• Scripts

19. Scripts

20. Stap voor stap analyse QS

21. Stap 1: Download QS rapport Script
• http://www.onetomarket.nl/scripts/

22. Stap 2: Pas het script aan

23. Stap 3: Run het script en stel scheduling in

24. Stap 4: Check je mail

27. Stap 5: Download QS rapport Excel
• http://www.onetomarket.nl/scripts/

28. Stap 6: Kopieer data naar juiste tabblad (maand)

29. Stap 7: Vernieuw de grafieken

30. Stap 8: Analyseer de data
• Wat is er veranderd?
• Waarom?

31. Case 1

32. Case 1

33. Case 2

34. Case 2

35. Case 3

36. Case 3

37. Case 3

38. Tips verbeteren QS (basis)
• Structuur
• Advertentieteksten
• Zoektermen
• Landingspagina

39. Tips verbeteren QS (basis)
• Structuur
• Advertentieteksten
• Zoektermen
• Landingspagina
• Schrijf pakkende teksten
• Test drie verschillende teksten
• Duidelijke call-to-action

40. Tips verbeteren QS (basis)
• Structuur
• Advertentieteksten
• Zoekwoorden
• Landingspagina
• Max 20 per Adgroup
• Liever 10
• Relevantie?

41. Tips verbeteren QS (basis)
• Structuur
• Advertentieteksten
• Zoektermen
• Landingspagina

42. Tips verbeteren QS (indirect)
• Extensies
• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)
• Matchtypes
• Biedingen verlagen

43. Tips verbeteren QS (indirect)
• Extensies
• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)
• Matchtypes
• Biedingen verlagen

44. Tips verbeteren QS (indirect)
• Extensies
• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)
• Matchtypes
• Biedingen verlagen
VOOR:
NA:

45. Tips verbeteren QS (indirect)
• Extensies
• Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…)
• Matchtypes
• Biedingen verlagen

46. Conversie Quality Score Paradox
1
2

47. QS genuanceerd
• QS verbeteren niet altijd prioriteit
• Conversies en CPA belangrijker
• QS verbetert door andere metrics aan te pakken

48. Vragen?

49. Contact
Timo Landman
Onetomarket
t.landman@onetomarket.nl
Laat je visitekaartje achter en maak
kans op een gratis QS analyse!!