1. Content w służbie
konwersji
czyli mierzenie efektywności
treści
Florian Pertyński

2. “To co piszemy?”
2

3. “To co piszemy?”
- słowa kluczowe SEO!
- “...nic nie zastąpi
prawdziwego newsa. Jeśli
tylko się da, trzeba
szukać nowych
tematów...”
- “Podstawową umiejętnością,
jaką musi posiąść webwriter,
jest pisanie tekstów
zwięzłych.”
- “(tekst) edukuje i jest
przydatny.”
3

4. “To co piszemy?”
content marketing!
inbound marketing!
4

5. content marketing!
inbound marketing!
konwersje
?
“To co piszemy?”
5

6. dane: popularność i skuteczność
inbound marketing!
konwersje
“To co piszemy?”
6

7. Analiza: warunki wstępne
- serwis B2C, branża usługowa
- konwersja = rezerwacja usługi
W trakcie analizowanego okresu użytkownicy
wyświetlili ponad 1000 wpisów.
Q. Które z tych wpisów miały wysoką wartość dla
organizacji Klienta?
Q. Które miały wartość niską - a więc być może
były zasobami źle spożytkowanymi?
7

8. Analiza: przygotowanie
metryki:
1. skuteczność
2. popularność
brand
8

9. Analiza: wyzwanie 1
Konwersja: człowiek, nie wizyta!
BLOG KONW
ERSJA
wizyta 2wizyta 1 wizyta 3
9

10. Analiza: rozwiązanie 1
GA API:
Raport konwersji na poziomie użytkownika
+ segment sekwencyjny
+ skrypt podmieniający wartość elementu
segmentu
(segment ‘dynamiczny’)
10

11. segment:
users::sequence::ga:pagePath=={/wpis};ga:goal1Completions>0
skrypt:
Analiza: rozwiązanie 1
/wpis1
/wpis2
/wpis3
.CSV
def raport(wpis1)
segment:...’/wpis1’
...
def raport(wpis2)
...
.PY
11

12. Oznaczenie wpisów: jak to zrobić?
Analiza: wyzwanie 2
/wpis/nowosci
/wpis/3-sposoby-
na-lato
/wpis/trendy-
ekspert-radzi
?
12

13. Niestandardowe wymiary i metryki GA
+ timestamp!
w momencie rejestracji odsłony
Analiza: rozwiązanie 2a
/wpis/3-sposoby-
na-lato
/wpis/trendy-
ekspert-radzi
wyklucz: Timestamp~=^(14d{4}|150[1-
2]{1}.+)$
Temat Timestamp Wyświetlenia Konwersje
sezon 150224 1530 56
trendy 150224 1365 15
13

14. Excel
adresy URL lub tytuły stron
bez timestamps
Analiza: rozwiązanie 2b
/wpis/3-sposoby-
na-lato
/wpis/trendy-
ekspert-radzi
Temat Wyświetlenia Konwersje
sezon 1530 56
trendy 1365 15
wyklucz: Timestamp~=^(14d{4}|150[1-
2]{1}.+)$
14

15. Analiza:
popularność vs. liczba wpisów
15

16. Analiza:
popularność vs. liczba wpisów
16

17. Analiza:
skuteczność pozyskania
17

18. Analiza:
skuteczność pozyskania
18

19. Analiza: podsumowanie
19

20. Analiza: rekomendacje
20

21. Mmmmm...
21

22. Analiza: rekomendacje
Zastrzeżenia
● Zalecamy wprowadzanie umiarkowanych zmian, tzn. w
przypadku wpisów typu "x" zalecamy ograniczenie o
np. 50%.
● Podobnie w przypadku rekomendacji pozytywnych.
● W przypadku wpisów o niskiej popularności:
możliwe jest, że duża część tych wpisów została
utworzona na długo przez badanym okresem; należy
więc uwzględnić w tej grupie możliwość niskiej
popularności ze względu na aktualność wpisu.
22

23. ● wpisy na blog to tylko część krajobrazu
interakcji
-> rekomendacja zmian umiarkowanych
● badamy trend
-> reprezentatywna ilość danych
-> weryfikacja trafności rekomendacji
● przyjęta taksonomia
-> najlepiej ustalić z Klientem
● precyzyjne oznaczenie w narzędziu analitycznym
-> planowanie zawczasu
Uwagi
23

24. Florian Pertyński
Digital Analytics Tech Lead w Bluerank
https://pl.linkedin.com/in/perlflo
Dziękuję!
24