Règles générales et bonnes pratiques Avec Franck Larchey, formateur référencement naturel

1. Nantes – 15 juin 2016
Référencement naturel sur
Google
--
Franck Larchey
Consultant et formateur Seo

2. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Parlons peu mais parlons bien
Votre
projet
web
Qui ?
Pourquoi
?
Où
?
Quand
?
Comment
?
Combien ?
• Vous
• Adhérents
• Bénéficiaires
• Partenaires
• Public
• Votre mission
• Pourquoi communiquer ?
• Leurs aSentes
• Leur vision
• Votre localisaUon
• Votre zone d’acUon
• Leur(s) localisaUons(s)
• Votre histoire
• Les moments-clé
• Stratégie
• ConstrucUon du site
• Ergonomie
• Contenus
• Appels à l’acUon
• OuUls
• OrganisaUon / ressources
• Moyens financiers
• Temps
• Ressources

3. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Référencement et visibilité [uUle]
Pourquoi un site « seo friendly » ?
• Google
• 30 milliards de pages
• 20 milliards de sites analysés par jour
• 92% du trafic européen

4. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Référencement et visibilité [uUle]
• Les internautes
• 100 milliards de requêtes par mois … sur Google
• 10 résultats par page
Les 3 premiers captent plus de 50% des clics

5. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Un site opUmisé pour la visibilité
3 plans principaux
Structure
• Code
• Structure des rubriques
et pages
• « Seo friendly » : respect
des contraintes
imposées par les
moteurs
• Respect des aSentes des
internautes
Contenus
• Original (non dupliqué)
• Suffisamment dense
• HiérarchisaUon et
maillage clairs
• Message, offre, contenu
informaUonnel
Popularité
• Liens entrants et
sortants
• Présence sur les réseaux
• PotenUel viral ?
Crédits : Puzzle EdiUon
Accueil
Cat.
Page
Page
Cat.2
Page
Page
Cat.3
Page
Page

6. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
OrganisaUon des pages
Accueil
Thème
Ss th.
page
page
Ss th.
page
Thème
page
page
page
Thème
page page
…
…
Blog Contact / Accès
Témoignages
Dons / adhésions
Systèmes de
collecte
Compte
Paiement
Pensez contenus et acUon

7. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Un levier fondamental
Même un livre anonyme
et sans nom
à un Utre … et un auteur

8. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Personnalisez chaque page
ü Fil d’Ariane
ü Titres et intertitres (H1, H2, H3 …)
v Seulement dans la zone éditoriale
ü Textes suffisamment denses et uniques
v 250 mots et +
ü Liens thématiques dans le texte
ü Images optimisées
v Nom de fichier, attribut alt, légende / ours,
contexte
ü Title (55 car. Environ jusqu’à 100)
ü Meta description (150 car. environ jusqu’à 200)
• A tous les niveaux
• UUliser des mots-clés et expressions
choisies
• Génériques, courantes
• Spécifiques
• Exploiter la longue traîne
(d’où l’intérêt de plusieurs pages par
théma6que)
• Autres pistes
• Balisage micro-formats
• Temps de chargement

9. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Title, méta-descripUon et Utres visibles
• Pour une indexaUon efficace
• RédacUon précise
• Choix des mots-clés
• Une hiérarchie claire

10. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Title, méta-descripUon et Utres visibles

11. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Popularité : Ussez des liens
Votre
site
Partenaires
Blogs
Réseau
sociaux
Sites
spécialisés,
annuaires
• Partagez
• Echangez
• Interagissez

12. Nantes – 15 juin 2016
TITRE DE LA SLIDE
Quelques ouUls uUles gratuits ou économiques
Analyse
• Screaming Frog Seo
• Yooda seeUrank Falcon
• Search Console (Google)
• Bing Webmaster Tools
• Google AnalyUcs
• …
Mots-clés
• Google Trends
• Google Suggest
• Übersuggest
• Yooda Insight
• Google Adwords
• …
Popularité
• Hootsuite
• Ahref
• MajesUc
Veille
• Soop.it
• Feedly
• MenUon
• …
Visuels
• Canva (visuels)
• Picktocharts (infographies)
• Feedly
• Social Media Image Maker
• …

13. Nantes – 15 juin 2016
MERCI
Franck Larchey
franck.larchey@gmail.com